Coloquio Risto Mejide Circulo del Liceo

Risto Mejide, el milagro de la comunicación influyente en
la era de la inmediatez
El conocido publicista y conductor de TV lamenta el “importante déficit” de
comunicación de la mayoría de políticos actuales, reivindica el contenido
de calidad y carga contra “la dictadura del titular”
Publicista, empresario, jurado de talent shows, escritor, líder en influencia en redes sociales y
conductor del original programa de entrevistas Viajando con Chester. Risto Mejide esconde en
su cabeza no pocas claves para entender el presente y futuro de la comunicación y la
publicidad, y así las ofreció en el transcurso de un almuerzo-coloquio celebrado en el Círculo
del Liceo. Mejide, también fundador de la compañía de publicidad Alftershare, considera que
las claves de la comunicación son “la relevancia, la reputación y la notoriedad”, pero añade
que “la notoriedad sin mensaje es perder el tiempo”. Por ello critica que el 99% de los lectores
online de un periódico no pasen nunca de los titulares. Y quizá todo ello explica por qué los
políticos y su credibilidad pasan hoy por sus horas más bajas.
Xiana Siccardi
“Los gobernantes no saben ponerse delante de los medios de comunicación mientras la gente
está demandando, antes que todo, credibilidad”. Con éste ejemplo resumió el conocido
publicista y presentador de televisión, Risto Mejide, las tensiones y carencias comunicativas de
nuestra sociedad actual, en el transcurso de un almuerzo-coloquio que bajo el título Medios de
in-comunicación: TV, redes sociales y personas, tuvo lugar el miércoles 1 de octubre en el
Círculo del Liceo, bajo el patrocinio de Freixenet y La Vanguardia.
Risto Mejide quizá sea una de las voces más acreditadas del panorama nacional para hablar de
comunicación, televisión, publicidad y marca personal. Hace pocos días, su programa Viajando
con Chester (Cuatro) alcanzó su récord histórico de audiencia con un 14,5% de share y
2.800.000 espectadores. Además, Mejide cuenta con más de 1,8 millones de seguidores en
Twitter. Comparen esta cifra con la tirada y difusión de los principales periódicos de nuestro
país y descubrirán que un tuit de Risto Mejide llega –y quizá influya- a más personas que varias
cabeceras juntas. Con estas cifras desglosadas por el organizador del evento, José García Reyes
-quien además destacó que el nuevo cóctel de medios de comunicación, publicidad e internet
nos llevan a “unos tiempos que precisan de una urgente definición”-, Mejide desgranó ante un
nutrido grupo de socios su punto de vista sobre el presente y futuro de estos sectores.
Publicidad, medios, política, marca personal, fama, prestigio. ¿Cómo se ordenan? “La
notoriedad sin un mensaje es estéril, es perder el tiempo”, valoró Mejide, asegurando que la
publicidad y la marca personal pivotan sobre “tres erres”: “Relevancia, reputación y
resonancia. De lo contrario –dijo- no sirve. Cuando tienes notoriedad –fama-, buscas el
prestigio. La fama es que todos te conozcan, y el prestigio es que te conozcan los que te
importan”. En su caso, el prestigio es uno de los resultados de Viajando con Chester, un
formato que otorga –a su conductor, pero también al espectador- “el lujo de poderte sentar
con gente interesante y compartir experiencias de vida”.
Según sus cifras, la media diaria de los españoles ante la televisión es de “cuatro horas diarias”,
el sector televisivo “factura 5.500 millones de euros, genera alrededor del 1% del PIB y crea
77.000 puestos de trabajo en este país”. Además, como dato especialmente revelador, citó
que “para el 99% de la población, el electrodoméstico que prefiere tener implantado en casa
es el televisor. Es decir, hay gente que prefiere tener un televisor en su casa que un frigorífico”.
Por ello, cree que “existe una oportunidad muy grande entre dos mundos que jamás se tocan,
como son la televisión y la publicidad”.
Existe otra cara en la misma moneda. Mejide compartió con los asistentes un dato que le
ofreció cierto día un colega de profesión, encargado de las redes sociales de un medio de
comunicación: “Me dijo que el 99% de personas que se informaban en su periódico a través de
internet lo hacían sin hacer click en las noticias del periódico”; es decir, mirar únicamente los
titulares sin entrar al cuerpo del texto; un hecho que Mejide definió como “la dictadura del
titular” en un momento en que las redes sociales aportan “un vasto conocimiento, pero nada
profundo”. El presidente del Círculo del Liceo, Ignacio García-Nieto, valoró positivamente las
aportaciones de Mejide dado que, en este momento, “muchos ámbitos de la sociedad sufren
de una gran incomunicación”.
Mejide recordó una máxima de Soichiro Honda, fundador de Honda: “Trabaja para ser una
compañía que la sociedad quiera que exista”. Y a Michael Crichton, creador de Jurassic Park,
cuando un día de 2005 el periodista de La Vanguardia Lluís Amiguet le preguntó, en La Contra:
“¿Ve como a usted le gusta hacer ruido?”, y Crichton contestó: “Hoy en día, tal y como están
montadas las cosas, si cuando hablas nadie se molesta, no has dicho absolutamente nada”.
Mejide, fundador de la compañía de publicidad Aftershare -con sede en Barcelona, Madrid,
Valencia y Beijing-, y autor de frases como “la mejor campaña publicitaria de la Historia es la
Iglesia Católica”, aseguró que la frase de Crichton le “cambió la vida”. También lo hizo el
publicista Toni Segarra, con quien trabajó durante cinco años, y por quien Mejide profesa “una
tremenda admiración”. De su paso por BassatOgilvy recordó especialmente a su director
creativo, Jorge Villena, porque “creyó en mí cuando no tenía ningún motivo para hacerlo”.
En cuanto a las principales carencias comunicativas de nuestro país, Mejide fue contundente:
“Tenemos un déficit de comunicación importantísimo en la política –lamentó Mejide-.
Tenemos un grave problema porque los gobernantes no saben ponerse delante de los medios
de comunicación y, al mismo tiempo, la gente está demandando, antes que todo,
credibilidad”. El publicista, experto en creación de marca personal –de ahí sus obras
Annoyomics, No busques trabajo o la recientísima y ya laureada antes de salir al mercado
Urbrands (Premio Espasa de Ensayo 2014)- considera que la in-comunicación de los políticos
explica casos de éxito “como el de Pablo Iglesias, que es un comunicador”.“Yo despediría a los
políticos que no se sentasen a dialogar”, dijo Mejide, siguiendo los parámetros que rigen el
buen funcionamiento lógico de cualquier compañía: “Cuando una empresa tiene un problema
con un proveedor o una sucursal, ambas partes se reúnen hasta resolver el problema”.
Lógicamente, en su coloquio no podía faltar su experiencia como jurado en talent shows como
Operación Triunfo y Tú sí que vales, ambos de Telecinco. Reconstruyó para los asistentes el día
de su estreno en Operación Triunfo, el 8 de octubre de 2006, como el día en que, de pronto, le
sobrevino la fama abruptamente. “Lo que no sabía es que también Operación Triunfo fue un
casting para mí”, recuerda quien veía como en cada una de sus intervenciones se disparaban
picos de audiencia hasta el 50,4% del share.
De la fama el coloquio migró a las redes sociales, la tecnología y la aparente disociación de los
jóvenes de la cultura, en un mundo aparentemente dominado por la inmediatez, los
smartphones y las tablets. Mejide fue preguntado por qué parece que la cultura “no mola” a
las nuevas generaciones. Respondió primero irónico con una frase del siglo I d.C.: “Vivimos en
unos tiempos en que los niños no obedecen a los padres y cualquiera escribe libros”, y dijo
que, guste o no, lo que actualmente seduce a los jóvenes pasa por soportes nuevos como
pueden ser los videojuegos. “A nosotros nunca nos van a gustar, pero eso no significa que no
sean cultura”, argumentó el publicista, recordando que “el problema no es la tablet, sino lo
que hay en ella. Ojalá algún día exista un videojuego sobre Séneca”.