Contec llena sus nuevos cursos gracias a la publicidad en

CASO DE ÉXITO CON GOOGLE ADWORDS
Contec llena sus nuevos cursos gracias
a la publicidad en AdWords
Compañía
“Con AdWords
llegamos a los
alumnos potenciales
que realmente están
interesados y eso lo
hemos notado en el
número de solicitudes
de información y
matrículas. Con otros
medios de publicidad
los resultados no eran
tan rentables.’’
Contec es un centro de estudios presenciales en el centro de Barcelona fundado en 1972
con el objetivo de ayudar a los universitarios a superar las asignaturas de mayor dificultad.
Óscar López
Contec
No obstante, con la diversificación del negocio, se hizo necesaria una nueva estrategia
publicitaria para dar a conocer la academia fuera del ámbito de las universidades, ya
que la publicidad convencional no estaba mostrando los resultados deseados.
En los últimos años, a las clases de refuerzo universitario, se han ido añadiendo la
preparación de oposiciones para profesorado de diferentes niveles y más recientemente
se imparten clases de preparación para los exámenes oficiales de Cambridge y cursos
personalizados para empresas.
En la actualidad, el claustro de profesores está compuesto por algo más de veinte
profesionales de la enseñanza, con amplia experiencia docente y licenciados en
diferentes especialidades.
Retos
A nivel universitario, Contec siempre ha sido una academia de amplio reconocimiento
entre el alumnado.
Por eso, el reto no era sólo darse a conocer a potenciales alumnos sino maximizar su
inversión en publicidad y lograr visibilidad en la consecución de objetivos.
Resultados
SOBRE ADWORDS DE GOOGLE
El programa de AdWords de Google es el
mayor programa de publicidad en motores
de búsqueda del mundo. Actualmente
es usado por miles de negocios de todos
los tamaños.
AdWords de Google es una herramienta
sencilla y de fácil manejo que ayuda a
incrementar el tráfico que llega a la web
del anunciante. Además, permite controlar
de una manera flexible el presupuesto
invertido, incrementando significativamente
el volumen de tráfico y negocio.
Los anuncios patrocinados de AdWords
de Google permiten que las empresas se
puedan anunciar en el mismo momento
que los usuarios están buscando un
producto o servicio específico y su
rentabilidad es perfectamente cuantificable,
ya que los clientes pagan únicamente
cuando alguien hace clic en su anuncio.
Para más información, visita
http://adwords.google.es
Contec empezó en AdWords con una campaña de prueba, de presupuesto reducido, y
tras comprobar los resultados, decidieron crear otra para sus cursos de oposiciones. Con
la ampliación de la inversión instalaron la herramienta de seguimiento de conversiones*
para comprobar cuántas solicitudes de información les estaban llegando gracias a los
nuevos anuncios.
Con tan sólo un presupuesto inicial de 50 euros al día, Contec logró en su primer mes
anunciando oposiciones 135 conversiones y un porcentaje de clics de 1,60%**.
Esto les llevó a reducir su presupuesto publicitario en medios tradicionales, como la
prensa, invirtiéndolo todo en AdWords, tal y como explica Óscar López, encargado de
la cuenta de AdWords y desarrollo del negocio: “Después de analizar los resultados de
AdWords, hemos sustituido todo nuestro marketing offline, que era caro, lento y del que
no teníamos claro su retorno de la inversión, por Google AdWords. Este programa nos ha
ayudado a ganar velocidad en la gestión de nuestra publicidad, gracias a su flexibilidad
y facilidad para realizar los cambios. Por otra parte, la mayor ventaja es que de esta
manera sólo llegamos a alumnos verdaderamente potenciales, por lo que su impacto es
mayor, a la vez que el coste es realmente bajo comparado con otros medios.”
Óscar asegura que la academia seguirá utilizando AdWords porque es el medio de
publicidad que mejores resultados les ha dado – “Hoy en día, más del 60% de nuestros
nuevos alumnos han conocido nuestro centro gracias a AdWords” – y quieren seguir
dándose a conocer como centro profesional de estudios para opositores y empresas.
* El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita de AdWords que permite recoger los datos de
conversiones en los sitios web con tan sólo la inserción de un fragmento de código.
**El porcentaje de clics o CTR es la relación entre las veces que el anuncio se ha mostrado y los clics que ha recibido,
expresado en %.
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