INDICE I. II. III. IV. INTRODUCCIÓN ANTECEDENTES GENERALES NACIONAL E INTERNACIONAL ANTECEDENTES GENERALES DE LA REGIÓN DIAGNÓSTICO GENERAL DE TURISMO EN LA REGION DE LOS RIOS IV.I. Catastro de Atractivos Turísticos 02 03 13 15 15 IV.II. 15 IV.III. V. Caracterización de los Destinos de la Región de Los Ríos Caracterización económica del sector - oferta (SII y registro) a) Catastro de Prestadores de Servicios Turísticos b) Certificación Q y Distinción S IV.IV Caracterización Demanda Actual a) Llegadas Turistas Internacionales b) Llegadas a ASPE c) Pernoctaciones d) Llegada Pasajeros en Vuelos Domésticos e) Programas Sociales DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE ACCIÓN REGIONAL V.I. Visión V.II. Objetivos del Plan de Acción de la Región de Los Ríos V.III. Lineamientos Estratégicos a) Componentes del Plan de Acción b) Brechas por componente c) Descripción de los Componente en la Región d) ZOIT e) ASPE f) Comité de Seremis de Turismo V.IV. Componentes del Plan de Acción, según proyectos y programas turísticos a) Diversificación de experiencias b) Desarrollo de Destinos c) Fortalecimiento de la Calidad turística y Capital Humano d) Incentivo al Turismo Interno con enfoque inclusivo e) Promoción Nacional e Internacional f) Otros 22 22 23 25 25 26 27 28 28 29 30 30 31 31 31 37 38 39 42 43 43 47 49 51 52 54 Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 1 I. INTRODUCCIÓN El sector turístico de la Región de Los Ríos ha sido definido por el Gobierno Regional como un sector prioritario para el desarrollo productivo de la zona, así lo estipula La Estrategia Regional de Los Ríos, donde se señala al turismo como un eje relevante para el desarrollo económico y social de sus habitantes. Esta priorización y relevamiento de la actividad surge amparada por el comportamiento del turismo en los últimos años, donde ha presentado un crecimiento sostenido en diversos indicadores, destacando, entre otros, el incremento de llegadas de visitantes a la región de Los Ríos que alcanzó un 9,4%, en la última medición de temporada estival 2014. (Balance de Verano, Sernatur, 2014). Frente a este escenario la actividad turística exige un Servicio Nacional de Turismo SERNATUR fortalecido tanto en sus competencias, formación y planificación regional con el fin de ponerse a la altura de los nuevos desafíos imperantes. Una de las primeras acciones que se ha planteado este organismo público, es la elaboración del Plan de acción del sector turismo que ha recogido las visiones y propuestas de los actores vinculados a la actividad turística a través de la gobernanza emanada de la implementación de la Política Regional de Turismo que cuenta con un Consejo Regional de Turismo y Comité de gestión conformado por actores del mundo turístico público y privado. El Plan de Acción del sector turismo ha sido elaborado en base a las brechas existentes en 5 componentes fundamentales para el desarrollo de la actividad turística: Diversificación de Experiencias, Desarrollo de Destinos, Fortalecimiento de la Calidad turística y Capital humano, Incentivo al Turismo Interno con enfoque inclusivo y Promoción Nacional e Internacional. La información que se presenta contempla brechas existentes y acciones para la disminución de las mismas, asimismo se presentan para cada uno de los componentes específicos las carteras de inversión en proyectos y programas para los años 2014 – 2018. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 2 II. ANTECEDENTES GENERALES NACIONAL E INTERNACIONAL 1. Turismo Mundial y Perspectivas Futuras El turismo ha sido denominado como “la tercera fuerza” por el efecto productor de riqueza de esta actividad. Actualmente es una de las industrias de más rápido crecimiento, contribuye significativamente a la economía y es un importante motor del progreso socioeconómico, a través de la creación de empleos, empresas, emprendimientos, infraestructura y ganancias de exportaciones. A nivel mundial, en el año 2014 las llegadas internacionales ascendieron a 1.138 millones de turistas, un 4,7% más que el 2013, y ese año las llegadas internacionales ya habían aumentado un 5,0% respecto del 2012, y el 2012 había mostrado un incremento de un 4,1% respecto de 2011. De acuerdo a los datos disponibles sobre ingresos generados por la actividad turística internacional para el año 2013, estos estarían en sintonía con la tendencia positiva de las llegadas. Durante el 2013 ascendieron a US$ 1.159 miles de millones, con un crecimiento del 5,3% respecto de 2012. En la actualidad, el turismo constituye un 3% del PIB mundial y genera el 3% del empleo en forma directa. Estas cifras aumentan sustancialmente si consideramos los efectos indirectos que produce el turismo sobre otras industrias, alcanzando, de esta manera, un 9% del PIB mundial y un 9% del empleo, lo cual corrobora la idea de que la industria turística es uno de los mayores empleadores del mundo, dando trabajo a 1 de cada 11 personas. Dado el crecimiento que han mostrado diversas economías emergentes en los últimos años, uno de los principales desafíos de la actividad turística ha sido captar nuevos mercados como lo son Brasil, China, India y Rusia. China se ha transformado en el caso más emblemático de los países emergentes, logrando posicionarse en los años 2011 y 2012 como el tercer destino más visitado en el mundo (relevando a España de esa posición), situándose el año 2013 en el cuarto lugar con 55,7 millones de llegadas internacionales, y también, a nivel emisivo, China se posiciona como el tercer país con mayor nivel de gastos por turismo internacional (superando a Francia y al Reino Unido). Según la Organización Mundial de Turismo (OMT)1, y considerando el análisis previo, se puede afirmar entonces que el Turismo ha evolucionado a un fenómeno global, convirtiéndose en una de las actividades económicas y sociales más importantes de nuestro tiempo. De acuerdo a proyecciones realizadas por la OMT, se espera que las próximas dos décadas sean de un crecimiento sostenido para la actividad turística2. Las llegadas de turistas internacionales aumentarán en un promedio de 43 millones al año, entre 2010 y 2030 (Gráfico 1). A este ritmo de crecimiento a nivel mundial, en el año 2012 se superó por primera vez la marca de mil millones de personas según información aportada por la OMT. En 2030, se prevé llegar a 1.800 millones de personas o más si se continúa con esta tendencia, lo que significa que en las próximas dos décadas más de 500 millones de personas cruzarán las fronteras internacionales motivados por ocio, negocios u otros propósitos, tales como visitas a amigos y familiares. 1 http://www.e-unwto.org/content/w45127/?p=4a732298987a413f89f1035c80743b4b&pi=1 2 http://mkt.unwto.org/en/barometer Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 3 Gráfico N°1 Llegadas por turismo internacional Fuente: Tourism Towards 2030, World Tourism Organization (UNWTO) También habrá cambios mucho más allá de los números. Las llegadas futuras se extienden más ampliamente en todo el mundo, la participación en el turismo internacional de las economías emergentes superarán a las economías avanzadas, y muchas de las nuevas llegadas serán a destinos en Asia, América Latina, Europa Central y del Este, África y Medio Oriente (Gráfico 2). Gráfico N°2 Llegadas por turismo internacional, economías avanzadas y emergentes Economías Avanzadas Economías Emergentes Fuente: Tourism Towards 2030. World Tourism Organization (UNWTO) Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 4 2. El Contexto del Turismo en Chile La situación de la evolución del turismo en Chile no dista mucho del contexto global. En particular, en el año 20133 la actividad turística en el país representó el 3,24% del PIB de la economía del país, alcanzando el séptimo lugar en las exportaciones de bienes tradicionales del país (Gráfico 3). Gráfico N°3 Exportación de bienes tradicionales y turismo, cifras en millones de US$ Fuente: Balanza de Pagos 2013, Banco Central de Chile. La industria del turismo aporta de manera significativa a la generación de empleo en el país. El promedio anual de trabajadores del turismo se situó a fines de 2013 en 293.7554, cifra que representa el 3,8% de los empleos directos del país, superando a industrias relevantes como la minería, que llega a un 3,3%, e incluso quintuplica los de la pesca, que representan el 0,6% del total del empleo del país. Gran parte del movimiento turístico de nuestro país se debe a las llegadas de visitantes extranjeros, que en el 2014 totalizaron 3.674.391 de personas. En los gráficos 4 y 5 se observa el movimiento en llegadas y en divisas5 desde los últimos diez años donde se aprecia un crecimiento ascendente. 3 La información más actualizada corresponde al año 2013, la información corresponde al año 2014 está aún en preparación de publicación. 4 Estimación del empleo en turismo, año 2013, SERNATUR 5 Número de divisas al año 2014, aún por publicar Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 5 Gráfico N°4 Llegada y variación anual de turistas Fuente: SERNATUR, 2014 Gráfico N°5 Ingreso y variación anual de divisas 3.500,00 3.000,00 27,6% 15,1% 11,5% 12,7% 9,1% 18,2% 1,1% 0,1% 3,7% 2.500,00 '09 '10 '12 '13 2.213,60 1.785,07 '08 2.133,60 '06 1.583,27 '05 1.601,71 '04 1.466,52 1.148,96 500,00 998,20 1.000,00 1.108,13 1.500,00 1.600,02 2.000,00 2.109,91 -1,2% -9,9% 0,00 '07 '11 '14 Fuente: SERNATUR, 2013. Cifra 2014 preliminar. El comportamiento del turismo receptivo en el año 2014 estuvo fuertemente influenciado por el movimiento de determinados mercados, especialmente los regionales donde Argentina tiene una posición gravitante ya que es responsable del 36% de las llegadas de visitantes a Chile. Como se aprecia en los gráficos 6 y 7, además del mercado trasandino, el brasilero se destaca por sus aportes en llegadas (11%) y especialmente en divisas (19%), al igual que el mercado europeo en su conjunto. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 6 Gráfico N°6 Principales países emisores de llegadas de turistas - cifras según país de residencia Fuente: Turismo Receptivo, SERNATUR, 2014 Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 7 Gráfico N°7 Principales países emisores en ingresos de divisas (cifras según país de residencia) Fuente: Turismo Receptivo, SERNATUR, 2014 Sin embargo, a pesar de que Chile presenta buenas cifras en términos de llegadas internacionales, no logra atraer a los turistas de larga distancia, quienes representan el mayor gasto en comparación con sus mercados competidores tal como se presenta en los gráficos 8 y 9. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 8 Gráfico N°8 Comparación de la variación de las llegadas internacionales, a nivel Mundial, América y Chile Fuente: Tourism Highlights, 2014 Edition (UNWTO). Gráfico N°9 Comparación de las llegadas internacionales, ingreso de divisas por turismo internacional e ingreso promedio por turista, mercados competidores y Chile Fuente: Tourism Highlights, 2014 Edition. World Tourism Organization (UNWTO). Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 9 3. Competitividad de Chile en Viajes y Turismo, Año 2013 Con respecto a la competitividad del país en viajes y turismo, Chile se ubica noveno en la región y 56 en el ranking general, manteniendo un comportamiento estable desde la última evaluación (Gráfico 10). Gráfico N°10 Competitividad de Chile en Viajes y Turismo, Año 2013 Fuente: The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013, World Economic Forum (WEF) Es importante recalcar que Chile destaca por tener un patrimonio natural con gran potencial de desarrollo, así como también recursos culturales valiosos, entre ellos seis sitios declarados Patrimonio de la Humanidad. Además, el país se caracteriza por tener normas y reglamentos propicios para el desarrollo del sector de viajes y turismo, una economía abierta a la inversión extranjera y a los acuerdos bilaterales de servicios aéreos y requerimientos de visados con escasas restricciones. Asimismo, cuenta con un adecuado nivel de seguridad y una infraestructura turística mejorada6. 6 “El G20 reconoce por primera vez que los viajes y el turismo son un motor de crecimiento económico y se compromete a trabajar en la facilitación de los viajes”, http://media.unwto.org. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 10 4. Competitividad Turística Regional A nivel regional se dispone del Índice de Competitividad Turística elaborado conjuntamente entre la Subsecretaría de Turismo, SERNATUR y la Universidad Andrés Bello. Este índice se construyó a partir de indicadores económicos, sociales y ambientales que se agrupan en diez dimensiones: recursos y actividad cultural; recursos naturales y protección del medio ambiente; recursos humanos e indicadores educativos; infraestructura y profesionalización de establecimientos de alojamiento turístico; flujo de personas y medios de transporte; servicios turísticos y complementarios; seguridad pública y protección a los ciudadanos; rentabilidad y aspectos económicos; promoción turística; participación y eficiencia gubernamental. La síntesis de los resultados de este índice se presenta en mapas de información que permiten visualizar la posición relativa de cada región, respecto de las variables medidas. No se trata de una evaluación de competitividad turística, sino de una herramienta que junto con las prioridades y vocaciones turísticas de cada región, facilitan el análisis estratégico en términos de identificación de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, así como y junto con otros antecedentes, la identificación de brechas y del potencial de desarrollo del sector. Gráfico N°11 Competitividad Turística Regional, año 2012 Fuente: Proyecto Índice de Actividad Turística Regional, Informe Final 2013, UNAB-SNT-SS.TT. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 11 5. Plan de Acción Regional El Plan de Acción tiene por objeto reunir todas aquellas iniciativas de inversión, acciones y/o acuerdos que permitan abordar las brechas y desarrollar el potencial turístico que presenta la región y sus destinos. Este Plan busca constituirse en la principal herramienta del Comité de Seremi del Turismo para el seguimiento y monitoreo de la ejecución de las iniciativas que en él se plantean. La función de secretaría ejecutiva del comité la realiza la Dirección Regional de Turismo, quien actuará como órgano de colaboración inmediata en las tareas que acuerde el comité. En cuanto a la estructura y contenido del Plan, en la primera parte se presenta una síntesis del diagnóstico sobre el sector turismo en la región; seguido de las definiciones estratégicas que la misma ha definido en cuanto a su desarrollo turístico sustentable. Finalmente, y en coherencia con lo anterior, se identifica el conjunto de iniciativas con las que se espera contribuir al logro de los objetivos estratégicos y visión planteados, las cuales se agrupan en cinco ejes o ámbitos: i) ii) iii) iv) v) Diversificación de experiencias Desarrollo de destinos Calidad y capital humano Incentivo al Turismo Interno con enfoque inclusivo y Promoción Nacional e Internacional. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 12 III. ANTECEDENTES GENERALES DE LA REGIÓN DE LOS RIOS 1.- Antecedentes geográficos: La Región de los Ríos se ubica entre los 39º15' y los 40º33' de latitud sur y desde el límite con la República Argentina hasta el Océano Pacífico. Las características del relieve presentan una gran cantidad de procesos y formas orográficas. Los diferentes agentes que actuaron en el pasado, especialmente los hielos y la actividad volcánica, originaron la mayoría de las formas que encontramos en la actualidad. (Política Regional de Turismo Región de Los Ríos, Diagnóstico, 2009). A lo anterior se suma la diversidad de su relieve, compuesto por tres grandes formaciones geográficas que recorren nuestro país de norte a sur: la Cordillera de Los Andes, la Depresión Intermedia y la Cordillera de la Costa, que en la región de Los Ríos se entrelazan entre sí a través de grandes serranías y profundos valles transversales orientados de este a oeste. Ésta compleja orografía, con altitudes que van desde el nivel del mar hasta los 2582 metros de altitud del volcán Villarrica, generan microclimas locales muy heterogéneos. De este modo, en un radio de dos horas desde la capital regional puedes recorrer oscuros bosques de olivillo costero, alerzales y bosques de araucarias milenarias, impenetrables bosques siempre verdes, o coloridos renovales de roble y raulí, que componen el Bosque Templado Lluvioso Valdiviano, conocido también como la Selva Valdiviana (Valdivian Temperate Rainforest), uno de los ecosistema de mayor valor e importancia a nivel internacional. A la variedad de bosques en la región se suma la diversidad de ecosistemas acuáticos, gracias a la presencia omnipresente del agua en sus diferentes formas. La abundante lluvia que riega los extensos bosques valdivianos alimenta una densa red de grandes ríos, que recorren la región de costa a cordillera, regulados por grandes lagos que constituyen una de las mayores reservas de agua pura del planeta. Innumerables lagunas, esteros y vertientes salpican el paisaje, con la presencia permanente de los glaciares que se refugian en las altas cumbres. En los humedales costeros del estuario de los ríos Valdivia, Cruces y Lingue funden estas aguas transparentes con el turbulento Océano Pacífico, en cuyas costas se intercalan grandes playas con escarpados acantilados rocosos. 2.- Antecedentes demográficos: La Región de Los Ríos, de acuerdo al Censo 2002, tenía una población de 356.396 habitantes, representando el 2,4% de la población nacional. La densidad de 19,3 habitantes/km2. Debido a la colonización producida entre los años 1840 y 1860 por la inmigración germana que -aun cuando no fue de gran cuantía-, consolidó la ocupación de esos territorios. Esta inmigración planificada enraizó el aporte germano en la historia regional y se materializó en la modificación del espacio de acuerdo a esos esquemas culturales y en su peculiar vocación económica. En materia de género, la región presenta una leve predominancia de hombres alcanzando estos el 50,07% de la población y las mujeres el 49,9% restante. A nivel provincial (Gráfico N°19), la situación es distinta ya que la tendencia regional se mantiene sólo en la Provincia de Ranco donde los hombres alcanzan el 50,9%. % y en la Provincia de Valdivia estos disminuyen al 49,7%. 3.- Antecedentes administrativos: La Región de Los Ríos limita al norte con la Región de la Araucanía al sur con la Región de Los Lagos al este con la República Argentina y al oeste con el océano Pacífico. Consta de 12 comunas, distribuidas en la Provincia de Valdivia y Provincia del Ranco. Provincia de Valdivia: Valdivia, Corral, Paillaco, Mariquina, Panguipulli, Lanco, Máfil y Los Lagos. Provincia del Ranco: La Unión, Rio Bueno, Futrono, Lago Ranco. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 13 4.- Conectividad: La Región de Los Ríos posee una red de caminos de más de 3.000 kilómetros a lo largo y ancho de su territorio, de ellos, 1995 km son de ripio y 290 de tierra. Por otra parte, la región forma parte del proyecto Red InterLagos, el cual unirá 22 lagos y 17 Parques Nacionales desde la Región de La Araucanía hasta la de Los Lagos. Este proyecto cobra relevancia en la región ya que consolidará el desarrollo turístico de la zona y promoverá la conectividad de la región. La región tiene una red vial de 3.718 km2, con una densidad vial de 0,2 km/km2, lo que duplica la media nacional. Ello se explica por el carácter productivo del territorio rural en gran parte de la región, lo que conlleva una cobertura vial acorde al desarrollo agropecuario y forestal, y a las necesidades de conectividad de la población. La región posee 21,3% de sus caminos en estándar de rutas pavimentadas (asfalto, hormigón o caminos básicos pavimentados), lo que es inferior a la media nacional. Por una parte, esto revela el rezago territorial respecto a otras regiones –lo que ameritó, entre otros aspectos, su creación como región nueva– y, por otro lado, la política orientada a maximizar una red vial transitable en estándar de ripio en lugar de tierra (considerando las condiciones de alta pluviosidad regional). Posee cinco puertos o caletas pesqueras con infraestructura pública de apoyo a la actividad pesquera artesanal, y siete rampas para la conectividad lacustre y marítima mediante barcazas o transbordadores. Cuenta con el aeródromo Pichoy como principal infraestructura aeroportuaria regional, además de una red de pequeños aeródromos privados, municipales y/o administrados por clubes aéreos. 5.- Antecedentes climáticos. Se encuentra en una zona de clima templado lluvioso, con ausencia de periodo seco, en un área de transición climática, entre la zona mediterránea y la Patagonia Chilena. Esto implica una gran diversidad climática, con estaciones muy marcadas y similares en extensión: veranos secos y calurosos, otoños fríos e inviernos muy lluviosos. La primavera, de clima muy fluctuante e impredecible, es una pequeña muestra de la tremenda vigorosidad natural del clima en la región. 6.- Prioridades regionales en base a la Estrategia de Desarrollo Regional: La Estrategia Regional de Desarrollo 2009-2019 en su Escenario Deseado demarca claramente una apuesta por fortalecer la identidad regional con enfoque de sustentabilidad, señalando que el “…desarrollo regional sustentable ha orientado su gestión hacia la puesta en valor, conservación de sus recursos naturales y la protección de la biodiversidad, donde los cursos de agua de las cuencas de los ríos Valdivia y Bueno, el bosque nativo, tanto andino como la Selva Valdiviana, y el borde costero, se destacan como elementos ambientales distintivos de la Región”. Tres lineamientos de este instrumento de planificación tienen directa relación con la Política Regional de Turismo: Economía Regional: Capital Humano, Asociatividad y Empleo, Desarrollo Territorial Integrado y Sustentable y Protección y Promoción de la Identidad Patrimonial. En particular, en el lineamiento económico se establece al turismo como uno de los sectores económicos prioritarios para el desarrollo de la Región. Específicamente se explicita la opción por “un turismo de intereses especiales, con sello en la Selva Valdiviana, con una mayor diversidad de productos, calidad internacional de servicios y protección de recursos naturales utilizados”, en el marco de “aumentar la competitividad de las empresas de menor tamaño mediante el fortalecimiento de la asociatividad, encadenamiento, diversificación, agregación de valor y calidad” Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 14 IV. DIAGNÓSTICO GENERAL DE TURISMO EN LA REGIÓN DE LOS RIOS IV.I. Catastro de Atractivos Turísticos de la Región de Los Ríos Según el catastro de atractivos turísticos, 2012 se registran 126 atractivos en la Región de Los Ríos, los que serán presentados en los cuadros Nº 1 y Nº 2 según categoría y jerarquía respectivamente. Cuadro Nº 1 Categoría de los Atractivos Turísticos Categoría Total Sitios Naturales 72 Museos y Manifestaciones culturales 22 Folklore 12 Realizaciones técnicas, científicas o artísticas contemporáneas 10 Acontecimientos Programados 09 Centros o lugares de esparcimiento 01 Total 126 Porcentaje 57,14% 17,46% 9,52% 7,9% 7,1% 0,79% 100% Fuente: Catastro de Atractivos SERNATUR, 2012, Región de Los Ríos Jerarquía Jerarquía Local Jerarquía Regional Jerarquía Nacional Jerarquía Internacional Total Cuadro Nº 2 Jerarquía de los Atractivos Turísticos 2014 Total 18 34 65 09 126 Porcentaje 16% 26.4% 50.4% 7.2% 100% Fuente: Catastro de Atractivos SERNATUR, 2012, Región de Los Ríos IV.II. Caracterización de los Destinos Los principales destinos identificados en la Región de Los Ríos, en torno a las cuales se organiza la actividad turística son: Destino Sietelagos: asociado a la Comuna de Panguipulli Destino Valdivia – Corral: asociado a las Comunas de Valdivia y Corral Destino Cuenca del Lago Ranco, asociado a las Comunas de Paillaco; Futrono; Lago Ranco, La Unión y Río Bueno. Físicamente, los dos primeros se ubican en la parte intermedia-alta y baja de la cuenca Río Valdivia, respectivamente y el tercero en la vertiente norte de la cuenca del Río Bueno. De las 12 comunas de la Región de Los Ríos, existen cuatro en proceso de desarrollo turístico emergente estas comunas son: Mariquina, Máfil; Los Lagos y Lanco, estas comunas se encuentran en proceso de constitución del cuarto destino de la Región de Los Ríos, trabajo que está siendo liderado por el SERNATUR a través de la cartera de iniciativas de la Política Regional de Turismo y que se inició con un intenso trabajo para definir vocación turística, catastrar atractivos turísticos y conducir el trabajo público–privado. Se espera tener resultados durante el primer semestre del año 2015. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 15 Cuadro Nº 3 Caracterización de los Destinos Destinos Valdivia Corral Comunas ValdiviaCorral Sietelagos Panguipulli Vocación Turística Involucra la comuna de Valdivia y la comuna de Corral así como ciertas áreas de influencia tales como Niebla, Mancera, Chaihuin, Los Molinos, Curiñanco, Punucapa. Este destino posee un legado histórico- cultural del pueblo mapuche, la conquista y colonos germanos. Destaca en esta área el Sistema Defensivo Español de los Castillos del Fin del Mundo, donde se encuentran las fortificaciones de Corral, Mancera, Fuerte San Luis de Alba y el Museo de Sitio Castillo de Niebla. Asimismo y con un desarrollo incipiente el sector costero de este Destino cobra relevancia y atractivo al concretarse en ellas inversiones en conectividad que han potenciado su desarrollo hacia el turismo, sobre todo con diversas áreas protegidas. Los tipos de turismo que destacan en esta zona, son turismo fluvial, turismo de reuniones, turismo patrimonial y cultural y para el sector costero el turismo rural. Por su privilegiada ubicación en la Cordillera de la Región de los Ríos, la comuna de Panguipulli-Destino Sietelagos, reúne en sus territorios extensas zonas naturales en donde es posible encontrar una multiplicidad de espacios naturales, que permiten al turista disfrutar de diversas actividades turísticas. Uno de los mayores atractivos de la comuna navegar sus siete lagos, recorrer sus caudalosos ríos a través de la práctica del kayak o rafting, ascender a sus volcanes, caminar y contemplar bosques y Circuitos Turísticos / Rutas Circuitos fluviales de navegación y kayak de travesía Circuitos Ruta del Mar Selva Valdiviana con áreas protegidas, ferias costumbristas y cultura local rural Circuitos históricos de museos y fuertes. Circuito ferroviario Circuitos gastronómicos y cerveza regional Circuitos escénicos Circuitos de Turismo Aventura Circuitos de Nieve Circuitos Termales Circuitos de Turismo Rural Circuitos Pesca recreativa Circuitos Binacionales. Circuitos Escénicos Ruta escénica Interlagos Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 16 Cuenca del Lago Ranco Paillaco, La Unión, Rio Bueno, Futrono, Lago Ranco compartir la cotidianeidad de su gente. El turismo termal es otro de los productos turísticos del Destino Sietelagos por la diversidad de su oferta y los servicios que ofrece, ya que cuenta con más de 14 centros termales y constituye una de las más amplias y variadas ofertas de la zona Sur de Chile. La cultura local de la comuna de Panguipulli, en especial la representativa de la cultura mapuche, es un patrimonio que se vive desde la cotidianidad y el pensamiento. Existe una gastronomía auténtica, el trabajo de cada día y las tradiciones, se ven reflejadas en una diversidad de productos: quesos, miel, artesanía en madera, telares, sidra, mermeladas. Son parte de este destino las comunas de Paillaco, Futrono, Lago Ranco, Río Bueno y La Unión, por lo que se puede recorrer el territorio desde la cordillera hasta el mar. Este destino tiene como principal atractivo el Lago Ranco y el Rio Bueno, el cual es de buenas condiciones para practicar deportes náuticos y actividades relacionadas con la naturaleza. Algunos de sus atractivos son sus playas, miradores y ciudades como Lago Ranco o Futrono. Además, acercándose a la cordillera se encuentran poblados como Llifén y el Lago Maihue y lugares como Calcurrupe o Illahuapi, donde se puede encontrar artesanías y vida de la cultura mapuche y campesina. Además, se encuentra el tercer río más caudaloso de Chile, Río Bueno, en el que se puede practicar pesca recreativa, paseos en kayak y botes. Desde el punto de vista biológico, paisajístico y cultural la Región de Los Ríos es una zona afortunada Circuitos de Permacultura Circuitos de Turismo Rural e indígena Circuitos de Pesca recreativa Circuitos de navegación fluvial Ruta escénica interlagos Ruta Neruda Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 17 Comunas en proceso de desarrollo turístico emergente Mariquina, Mafil, Los Lagos, Lanco pues es dominada por la diversidad, en todo el amplio significado de la palabra. Comunas en proceso de desarrollo turístico emergente, con fuerte influencia de recursos turísticos vinculados a la cultura rural y campesina, turismo ferroviario, turismo fluvial, pesca recreativa, circuitos costeros y rutas gastronómicas. Circuitos costeros Circuitos de pesca recreativa Circuitos gastronómicos Circuitos patrimoniales vinculados al tren, artesanía y cultura local Fuente: Dirección Regional SERNATUR de Los Ríos, Diciembre 2014 Cuadro Nº 4 Destinos / Programas Destinos Valdivia- Corral Comunas en proceso de desarrollo emergente Panguipulli Cuenca del Lago Ranco – Futrono Vacaciones 3 era Edad x Giras de Estudio x Vacaciones Familiares No definido Programas Intraregionales x No definido No definido No definido x Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. ZOIT Comunas Panguipulli - Panguipulli Sietelagos Cuadro Nº 5 Caracterización ZOIT Vocación Turística Esta ZOIT cuenta con siete lagos navegables que invitan a recorrer sus caudalosos ríos a través de la práctica del kayak o rafting, ascender a sus volcanes, caminar y contemplar bosques. El Turismo Termal es otro de las alternativas del Destino por la diversidad de su oferta y los servicios que ofrece, ya que cuenta con más de 14 centros termales y constituye una de las más amplias y variadas ofertas de la zona Sur de Chile. La cultura local de la comuna de Panguipulli, en especial la representativa de la cultura mapuche, es un patrimonio que se vive desde la cotidianidad y el pensamiento. Existe una gastronomía auténtica, el trabajo de cada día y nuestras tradiciones, se ven reflejadas en una diversidad de productos: quesos, miel, artesanía en madera, telares, sidra, mermeladas. Cuenca del Lago Estado de declaratoria Zona de Interés Turístico declarada por Decreto Exento N° 126 del 07 de marzo de 2014. Se encuentra en proceso de desarrollo de su Plan de Acción. La Unidad Gestora, Corporación de Turismo Siete Lagos, mantiene contacto permanente con Sernatur Los Ríos para estos efectos. Además se presentó proyecto de Bien Público a Corfo. Estas comunas que forman parte del Zona de Interés Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 18 Lago Ranco RancoFutrono Valdivia Valdivia Corral Corral Destino Cuenca del Lago Ranco, cuentan con la mayor concentración de oferta de servicios del destino, se caracteriza porque el visitante puede recorrerla desde cordillera a mar Este destino tiene como principal atractivo el Lago Ranco apto practicar deportes náuticos y actividades relacionadas con la naturaleza. Se puede encontrar artesanías y vida de la cultura mapuche y campesina Además, se encuentra el tercer río más caudaloso de Chile, Río Bueno, en el que se puede practicar pesca recreativa, paseos en kayak y botes. Involucra la ciudad de Valdivia así como ciertas áreas de influencia tales como Niebla, Los Molinos, Curiñanco, Pilolcura. Esta ZOIT posee un legado históricocultural del pueblo mapuche, la conquista, los piratas y colonos germanos. Destaca en esta área el Sistema Defensivo Español de los Castillos del Fin del Mundo con el Fuerte de la Pura y Limpia Concepción de Monfort de Lemus. Como atributo diferenciador se presenta la red navegable más larga de Chile con 250 km de navegabilidad. Involucra la Comuna de Corral así como ciertas áreas de influencia tales como Mancera y Chaihuin. Destacan en esta área el Sistema Defensivo Español de los Castillos del Fin del Mundo donde se encuentran las fortificaciones de Corral, Mancera, Asimismo y con un desarrollo emergente del sector costero con el Parque Nacional Alerce Costero, cobrando relevancia y atractivo al concretarse en ellas inversiones en conectividad que han potenciado su desarrollo hacia el turismo Turístico declarada por Decreto Exento N° 57 del 23 de enero de 2015 por el Comité de Ministros para el Turismo. Se encuentra en proceso de desarrollo de su Plan de Acción. La Unidad Gestora, Corporación Privada Cuenca del Lago Ranco, mantiene contacto permanente con Sernatur Los Ríos. Cuenta con declaratoria como ZOIT decretada a través de la Ley 1224 de 1975, y que considera a las comunas de Valdivia y Corral, Esta declaratoria se encuentra en proceso de revalidación y será presentada de manera individual por la Comuna de Valdivia. La Corporación de Desarrollo Turístico de Valdivia, será la Unidad Gestora de esta ZOIT. Por el momento se encuentra definiendo el polígono de la ZOIT y elaborando el Plan de Acción para la postulación. Se estima el inicio de trámite durante el año 2015. Cuenta con declaratoria como ZOIT decretada a través de la Ley 1224 de 1975, y que considera a las comunas de Valdivia y Corral, Esta declaratoria se encuentra en proceso de revalidación y será presentada de manera individual por la Comuna de Corral. La Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 19 rural. Municipalidad de Corral y una Fundación de empresarios privados han formalizado ante la Subsecretaria de Turismo el inicio de su proceso ZOIT. Fuente: Dirección Regional SERNATUR de Los Ríos, Agosto 2015 Cuadro Nº 6 Caracterización ASPE ASPE Reserva Nacional Mocho Choshuenco Comunas PanguipulliLos LagosFutrono Parque Nacional Alerce Costero La Unión Corral Parque Nacional Villarrica Panguipulli Parque Nacional Puyehue Rio Bueno Principales atractivos Volcán Mocho Volcán Choshuenco Mirador Afkintue Tumba del Buey Mirador Los Volcanes Alerce Abuelo sendero los melies sendero mirador Chaihuin Volcán Villarrica Centro de Sky Sendero Werken Araucarias Visitación 2013 861 Cordón del Caulle, sector Anticura, Salto del Indio, Salto de la Princesa, Salto del Pudú Sin información (*) Total Licitaciones 340 2802 4.003 Fuente: Dirección Regional SERNATUR de Los Ríos, Diciembre 2014 (*) No existe acceso desde la Región de Los Ríos Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 20 Mapa Destinos Turísticos Región de Los Ríos Se espera que durante el primer semestre de año 2015, el polígono denominado Destino Mehuin- San José de Mariquina amplíe su cobertura al proyectado destino turístico que considera a las comunas de Máfil, Los Lagos, Mariquina y Lanco. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 21 IV.III. Caracterización Económica del Sector - Oferta (SII y Registro) a) Catastro de Prestadores de Servicios Turísticos en la Región de Los Ríos En la Región de Los Ríos, los prestadores de Servicios Turísticos se concentran mayoritariamente en las ciudades cabeceras de destinos turísticos, como lo son las ciudades de Valdivia, Panguipulli y Futrono. Los servicios de alojamiento son aquellos con mayor representatividad con respecto a los rubros restantes, alcanzando los 424 establecimientos de alojamiento, en distintas tipologías, le siguen los restaurantes con 85 establecimientos y turismo aventura con 42 actividades registradas. Cuadro Nº 7 Prestadores de Servicios Turísticos, registrados en Sernatur, según comunas Año 2014 6 1 4 2 29 2 18 3 2 2 2 Lago Ranco 15 2 3 3 3 Lanco 8 6 3 1 Los Lagos 9 1 Máfil 1 Futrono La Unión Mariquina 1 1 Paillaco Panguipulli 5 Rio Bueno Valdivia 13 1 1 21 1 38 3 34 1 28 3 21 12 1 2 2 2 2 121 6 1 19 11 11 1 3 1 1 27 16 42 2 8 Total General Turismo Aventura Transporte de Pasajeros por Vía Marítima Transporte de Pasajeros por Vía Aérea Transporte de Pasajeros por Carretera Interurbana Transporte de Pasajeros al Aeropuerto 3 4 1 1 19 4 1 21 424 8 52 26 85 0 24 1 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Total General Taxis y Buses de Turismo 3 1 10 190 Servicios Deportivos Servicios de Esparcimiento Servicios Culturales Restaurantes y Similares 10 Guías de Turismo 1 Artesanía Alojamiento Turístico Corral Arriendo de Vehículo Comunas Agencias de Viaje y Tour operadores Servicios 2 2 2 3 6 2 4 0 14 180 1 18 8 18 331 13 42 708 Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 22 Cuadro Nº 7b Histórico Registro Tipo de Servicio Agencias de Viaje y Tour operadores Alojamiento Turístico Arriendo de Vehículo Artesanía Guías de Turismo Restaurantes y Similares Servicios Culturales Servicios de Esparcimiento Servicios Deportivos Taxis y Buses de Turismo Transporte de Pasajeros al Aeropuerto Transporte de Pasajeros por Carretera Interurbana Transporte de Pasajeros por Vía Aérea Transporte de Pasajeros por Vía Marítima Turismo Aventura Total 2011 2 67 0 1 0 1 0 3 1 1 0 0 0 0 1 77 Años 2012 5 129 3 11 9 8 0 8 0 1 1 1 0 1 2 179 2013 9 110 4 22 12 45 0 10 0 4 1 2 0 6 22 247 2014 5 211 1 19 5 35 0 3 0 0 0 1 0 6 17 213 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. b) Certificación Q y Distinción S Cuadro Nº 8 Total de Prestadores de Servicios con Certificación Q, según comunas Año 2014 Agencias de Viaje y Alojamiento Comunas/ Servicios Tour operadores Turístico Total general Futrono 2 Valdivia 2 5 Total general 2 7 2 7 9 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Cuadro Nº 8b Histórico Q Tipo de Servicio Agencias de Viaje Alojamiento Turístico Tour operadores Guías de Turismo Total 2011 0 2 0 0 2 Años 2012 0 3 2 0 5 2013 0 3 0 0 3 2014 0 0 0 0 0 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 23 Cuadro Nº 9 Total de Servicios de Alojamiento con Distinción S, según comunas Año 2014 Comunas Alojamiento Turístico Mariquina Total General 1 1 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Cuadro Nº 9b Histórico S Tipo de Servicio Alojamiento Turístico Total Años 2013 0 0 2014 1 1 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 24 IV. Caracterización Demanda Actual a) Llegadas Turistas Internacionales Fuente: Policía Internacional b) Llegadas a ASPE Fuente: CONAF Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 25 Fuente: CONAF c) Pernoctaciones Fuente: INE Fuente: INE Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 26 Fuente: INE d) Llegada de Pasajeros en Vuelos Domésticos Fuente: JAC e) Programas Sociales Estadísticas de llegadas de Programas de Turismo Social – Vacaciones Tercera Edad - Tradicional / Cupos sociales (Últimos 5 años): Lugar de Residencia Destinos Todo Chile Valdivia- Corral Comunas en proceso de desarrollo turístico emergente Panguipulli Cuenca del Lago Ranco – Futrono 2010 770 2011 937 2012 1.170 2013 1.665 2014 514 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 27 - Estadísticas de llegadas de programas de turismo social – Gira de Estudios - (Últimos 5 años): Lugar de Residencia Bio Bio Araucanía Los Lagos Destinos Valdivia- Corral Comunas en proceso de desarrollo turístico emergente Panguipulli Cuenca del Lago Ranco – Futrono 2010 2011 2012 2013 2014 0 0 0 0 307 308 0 308 616 528 220 748 924 439 1.012 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. - Estadísticas de llegadas de Programas de Turismo Social – Turismo Intraregional: Destinos Valdivia- Corral Panguipulli Comunas en proceso de desarrollo turístico emergente Cuenca del Lago Ranco – Futrono 2012 2013 2014 195 416 1180 Fuente: Subdirección de Desarrollo, SERNATUR, diciembre 2014. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 28 V.- DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE ACCIÓN REGIONAL La riqueza turística de la Región de los Ríos conlleva sin duda a ventajas comparativas enormes respecto de otras zonas de Chile y el mundo, no obstante en materia de desarrollo turístico ese valor no basta por sí mismo y es preciso conducirlo adecuadamente en el tiempo desde una mirada territorial, basada en el trabajo mancomunado entre sector público y privado y, con una visión clara de calidad, sustentabilidad, equidad e inclusividad. Si bien en la actualidad existe una definición de destinos turísticos regionales, el presente documento de planificación establece una prioridad de mediano y largo plazo que asocia el territorio a su desarrollo y uso actual, así como a instrumentos de planificación turística vigentes al día de hoy y que son coincidentes con la planificación asociada al Plan Nacional de Turismo Sustentable. La Política Regional de Turismo como principal elemento de planificación de la región debe ser además una potente herramienta de gobernanza para la gestión turística del territorio, permitiendo complementar esfuerzos sectoriales de otros servicios y ministerios, así como el propio financiamiento transversal hacia empresarios, emprendedores de toda la Región de Los Ríos. Fines Económicos: El turismo es un rubro productivo que mediante el desarrollo de sus actividades persigue el fomento empresarial, el aumento de los ingresos y la generación de empleo. Fines Sociales: Los beneficiarios finales del desarrollo turístico de la Región de los Ríos además del sistema turístico regional son las familias residentes en su territorio, promoviendo de esta forma un desarrollo igualitario y transversal mediante un sector económico de suyo inclusivo. Fines Ambientales: La base natural de un destino turístico son sus recursos naturales y culturales, en consecuencia su protección y cuidado asegurar la sustentabilidad futura del desarrollo turístico. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 29 V.I. Visión Al año 2025, la Región de Los Ríos será posicionada como un destino turístico competitivo, innovador y sustentable, con una utilización racional de los recursos naturales y su biodiversidad tales como: ríos, lagos y bosque. Adicionalmente Los Ríos será reconocida por su fuerte arraigo identitario local y por el aporte al desarrollo económico y social. V.II. Objetivos del Plan de Acción de la Región de Los Ríos Objetivo General Desarrollar y fortalecer la oferta de productos y actividades turísticas, poniendo énfasis en el capital social, la calidad de los servicios, la sustentabilidad y la promoción regional de manera mancomunada con actores públicos y privados, promoviendo la equidad e inclusión en el territorio regional. Objetivos Específicos o Generar acciones de trabajo asociativo con los municipios, servicios públicos y sector privado de la región, con el fin de construir desde la mirada local y territorial los programas, planes y proyectos en materia turística. o Fomentar y transmitir a los emprendedores, empresarios y comunidad en general el sentido de pertenencia e identidad con el fin de fortalecer conceptos de calidad, sustentabilidad, anfitrionaje y conciencia turística necesarios para ofrecer un servicio integral, inclusivo y accesible universalmente. o Poner en valor los atractivos turísticos, recursos turísticos, oferta de servicios, productos y actividades en un marco de desarrollo basado en la capacitación, generación de habilidades, difusión y promoción turística en una temporalidad definida, enfocada a meses de baja demanda turística y con una imagen regional capaz de posicionar a los destinos turísticos que le son parte. o Desarrollar mecanismos de medición y análisis de datos turísticos que permitan redirigir esfuerzos, actuar sobre la contingencia y planificar de manera estratégica el ámbito turístico. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 30 V.III. Lineamientos Estratégicos A) Componentes Plan de Desarrollo Turístico Sustentable Diversificación de experiencias Desarrollo de Destinos Fortalecimiento de la Calidad y del Capital Humano Incentivo al turismo interno con enfoque inclusivo Promoción Nacional e Internacional B) Brechas por componente Cuadro Nº 10 Brechas por componente Componentes del Plan Diversificación de Experiencias Brechas regionales por componente Gastronomía Regional y Cerveza Artesanal Débil vinculación público - privada para desarrollar la Cerveza Artesanal. Capacitación insuficiente a actores vinculados y personal en contacto: relato, gastronomía gourmet, presentación de platos, maridaje, entre otros. Insuficiente señalética informativa y distintiva para poner en valor la cerveza artesanal. Insuficientes fondos concursables de apoyo a emprendedores para la implementación de salas de venta y visita ( museo de la cerveza) Baja cantidad de eventos en temporada no estival para el posicionamiento de la cerveza artesanal y gastronomía. Gran cantidad de eventos locales vinculados a la gastronomía que no presentan identidad gastronómica ni estándares de calidad suficientes. Falta generar una marca turística regional que identifique a la cerveza artesanal. Turismo Aventura y Pesca Recreativa Aventura Falta innovación de los productos turísticos. Falta definición clara de patentes para tour operadores. Falta Organismos que certifiquen norma nacional de actividades de turismo aventura y guías especializados. Insuficiente capacitación disponible para que los guías especializados puedan acceder a certificación nacional e internacional. Baja articulación público privada. Falta gestión de venta de excursiones y de equipamiento asociado. Falta incentivar el consumo local de turismo aventura. Pesca Recreativa Insuficiente regulación de la pesca furtiva Desconocimiento de la ley que regula la pesca recreativa y las Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 31 incompatibilidades productivas Falta de conciencia por parte de la población respecto del cuidado de los recursos naturales Débil articulación entre el sector público y privado Falta de capacitación para operadores y prestadores del servicio Insuficiente oferta de fondos públicos para financiar iniciativas vinculadas a la pesca recreativa. Insuficiente grado de implementación de áreas preferenciales de pesca. Falta oferta de capacitación para especialización de los guias de pesca. Termas y Nieve Termas Regulares condiciones de la conectividad vial y de telecomunicaciones referidos a los accesos a centros termales con insuficiente mantención, especialmente invierno. Desigualdad de equipamientos y servicios de calidad en centros termales afecta la prestación de los servicios y satisfacción del cliente. Escasa articulación de los prestadores de servicio del sector y la comunidad local. Deficiencia en los estándares de calidad, seguridad e higiene. Insuficiente señalética informativa e indicativa de centros termales. Insuficiente asesoría y capacitación a prestadores de servicios y personal en contacto para mejorar la prestación de servicio, el encadenamiento productivo para fortalecimiento del producto termal. Nieve Ausencia de definición zonas de uso turístico en Centros de deportes invernales. Insuficiente infraestructura habilitante y de accesos. Baja inversión pública y privada en centros invernales. Débil capacitación y formación en personal en contacto y guías especializados. Falta un sistema de seguridad asociado a la prestación de servicios de actividades invernales. Escaso conocimiento de la comunidad respecto al producto nieve presente en la región. Falta oferta de servicios complementarios en la zona de amortiguación de la Reserva Nacional Mocho Choshuenco y Parque Nacional Villarrica Turismo de Reuniones Recursos insuficientes para promocionar a Los Ríos como sede de turismo de reuniones. Inexistencia de profesional idóneo para captación de eventos y reuniones. Deficiencia en los estándares de calidad de los prestadores de Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 32 servicios. Falta posicionamiento del destino en el circuito nacional. Malas condiciones de la conectividad y accesibilidad a la región (aeropuerto y carretera). Frecuencia de vuelos hace poco atractiva a la región como sede de congresos y eventos. Débil encadenamiento de la oferta de servicios. Falta estructura operativa de la Corporación Los Ríos Convention Bureau. Disparidad en la entrega de servicios de salones con similares condiciones de equipamiento y características. Turismo Patrimonial y Cultural- Ferroviario Falta puesta en valor del patrimonio histórico, arquitectónico y arqueológico de la región. Insuficiente infografía patrimonial en cada hito cultural existente en la región (falta visibilización). Falta desarrollar circuitos y recorridos autoguiados y uso de plataformas web Falta generar relatos turísticos asociados al patrimonio cultural. Insuficiente oferta de capacitación para formar guías turísticos patrimoniales Falta integrar circuitos a la oferta de comercialización formal Difícil relación interinstitucional con Empresa de Ferrocarriles del Estado Insuficiente apoyo a infraestructura vial; equipamiento de carros y habilitación de estaciones de ferrocarril Inexistencia de relato turístico - histórico del patrimonio ferroviario de la región. Débil articulación entre actores privados y públicos vinculados al tren. Disociación entre las necesidades de las localidades asociadas al tren y la ciudad de Los Lagos. Insuficiente preparación en habilidades y capacitación de emprendedores asociados a la ruta del tren. Insuficiente existencia de instrumentos de fomento productivo dirigido a emprendedores asociados a la ruta del tren. Falta visión y generación de identidad en torno al concepto tren Turismo Rural - Comunitario Complejidad para la formalización respecto de los permisos sanitarios. Altos índices de informalidad en la oferta. Deficiente conectividad y caminos en mal estado en zonas rurales. Falta de señalización informativa e indicativa. Bajo estándar de calidad del equipamiento de los prestadores de servicio. Insuficiente capacitación del personal en contacto y emprendedores Desarticulación a nivel público respecto de los instrumentos de Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 33 fomento disponibles. Desarticulación con servicio de salud para solucionar problemáticas del turismo rural. Falta relato acorde a las tradiciones, costumbres e identidad de sector rural. Insuficientes canales de comercialización de productos rurales. Desencuentro entre la cosmovisión mapuche y programas de fomento productivo. Falta flexibilización de instrumentos de fomento productivo acorde a realidad territorial. Bajos estándares de calidad en el equipamiento de los prestadores de servicio. Falta desarrollo y fortalecimiento de productos turísticos. Baja promoción de la oferta existente. Falta generar relato homogéneo para fortalecer servicio de guiado turístico. Insuficiente generación de redes entre prestadores de servicios para conformar productos y actividades turísticas rurales. Falta estrategia para definir interlocutores válidos y representativos de comunidades existentes, sin intervenir su forma de liderazgo. Falta relevar sentido identitario de los pueblos originarios en la prestación de servicios. Turismo Náutico ( Fluvial) Falta de diversificación circuito fluvial. Insuficiente infraestructura como muelles y embarcaderos para enriquecer track de circuitos fluviales y lacustres Falta generar relato homogéneo para fortalecer servicio de guiado turístico. Insuficiente coordinación con entidad reguladora del turismo fluvial y náutico (armada). Insuficiente vinculación público privada. Altos índices de informalidad. Falta de capacitación para el personal en contacto, guías turísticos y fuerza de venta. Deficiencia en los estándares de calidad y seguridad. Inexistente vinculación del producto con programas de temporada baja. Falta estandarización de servicios turísticos vinculados para constituirse en oferta de turismo de reuniones Falta promoción de circuitos fluviales regionales Débil articulación de la oferta náutica a la cadena de comercialización formal local Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 34 Componentes del Plan Brechas regionales por componente Desarrollo de Destinos (ASPE) Componentes del Plan Fortalecimiento de la Calidad Turística y Capital Humano Insuficiente puesta en valor de actividades asociadas a red de parques públicos y privados. Falta definir a las ASPE como plataforma de fortalecimiento de la Selva Valdiviana. Falta señalización en los accesos de los Parques y Monumentos Naturales de la región que contemplen mensajes concientizadores y de educación ambiental. Accesos deficientes e inexistentes a las áreas silvestres protegidas de la región (PN Villarrica, PN Alerce Costero , PN Puyehue, RN Mocho Choshuenco). Falta equipamiento en la ASPE relativas a implementación de senderos, paneles informativos e interpretativos, áreas de picnic, refugios de nieve, miradores e instalaciones básicas con un enfoque hacia la accesibilidad universal y la sustentabilidad.Falta mayor consideración y trabajo con las comunidades aledañas a las ASPE con el fin de diseñar y fortalecer actividades y productos turísticos asociados a turismo de naturaleza para su comercialización. Insuficiente infraestructura y equipamiento en el Santuario de la Naturaleza para desarrollo de actividades como el Birdwatching. Insuficientes programas de cuidado ambiental y conciencia turística a comunidad y visitantes considerando actividades prácticas y teóricas. Falta generar relatos interpretativos vinculados al concepto ASPE y Selva Valdiviana. Falta formalización de guías en interpretación del patrimonial natural asociado a la Selva Valdiviana Brechas regionales por componente Calidad Turística Beneficios insuficientes para motivar a los prestadores de servicios turísticos que cuentan con sello de calidad y distinción sustentable Insuficientes instrumentos de fomento productivo que apoyen al sector privado en la implementación de mejor equipamiento que conduzca a mejoras en la calidad, accesibilidad universal y sustentabilidad turística. Inexistencia de organismos certificadores para normas de guías turísticos especializados y actividades de turismo aventura. La relación precio beneficio, según la mirada empresarial, no justifica la inversión en el sistema de certificación de calidad y distinción sustentable. La estacionalidad del turismo hace insostenible la mantención del sello de calidad turística y de Distinción Sustentable. Insuficientes acciones de promoción y difusión que sean exclusivas para empresas certificadas. Organismos Certificadores sin regulación en cobros y mecanismos de mantención de sello de calidad y sello de distinción sustentable. Insuficientes acciones de promoción, difusión y posicionamiento de los sellos existentes para validación y reconocimiento de parte de los turistas y organismos públicos y privados. Falta socialización y difusión del sello de distinción sustentable Insuficiente capacitación dirigida a levantar brechas de sistema Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 35 de calidad y de distinción sustentable. Capital Humano Fuerte informalidad de la oferta y de servicios en tipos de turismo priorizados por la región. Escasa capacitación de personal en contacto, afecta prestación de servicios y estándar de calidad de la oferta Escasa formación de habilidades y competencias del capital social, gremios, y líderes. Baja profesionalización y formación de empresarios y emprendedores turísticos. Escasa validación del mundo privado sobre competencias y habilidades adquiridas Componentes del Plan Incentivo al Turismo Interno con Enfoque Inclusivo Brechas regionales por componente Escasos recursos financieros para implementar estrategias de difusión de programas dirigidas a diversos segmentos de la población. Bajos niveles de rentabilidad de programas sociales, desmotivan la participación de tour operadores locales en la postulación de los programas. Escasa existencia de establecimientos con equipamiento e instalaciones para recibir a segmentos adulto mayor y personas en situación de discapacidad. Insuficiente asesoría y capacitación a oferta para entregar un servicio acorde a personas de distintos segmentos de mercado y rango etario que pertenecen a programa de turismo social. Insuficiente capacitación a prestadores de servicios en uso del lenguaje para dirigirse a distintos segmentos de visitantes y trato deferente de adultos mayores y personas en situación de discapacidad. Baja valoración de los empresarios turísticos a segmentos de turismo social que no motiva la implementación y adecuación de sus espacios a adultos mayores, personas en situación de discapacidad y movilidad reducida. Baja motivación empresarial por participar en este tipo de programas, debido a la baja rentabilidad de los mismos que no les permite flexibilidad de programas. Componentes del Plan Brechas regionales por componente Promoción Nacional e Internacional Débil posicionamiento de la región y sus destinos en el mercado internacional. Marcada estacionalidad. Débil participación de la oferta turística en estrategias digitales o de promoción. Escasa participación en la cadena formal de comercialización (Tour operadores nacionales e internacionales). Desconexión de la oferta turística con las estrategias de promoción regional. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 36 Disociación entre motivaciones de viaje y consumo turístico en la región ya que el viaje es por naturaleza, sin embargo el consumo turístico es cultura. Bajo impacto de las acciones promocionales a nivel nacional por periodicidad de las mismas. Débil posicionamiento en los mercados de corta y mediana distancia. Insuficiente promoción específica a tipos de turismo priorizados (Pesca Recreativa, Turismo Rural, Turismo Termal, Turismo Patrimonial Ferroviario, Turismo de Naturaleza, entre otros). Insuficiente promoción de servicios certificados en la región. Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 C) Descripción de los Componente en la Región 1.- Diversificación de Experiencias Para el desarrollo turístico de la Región de Los Ríos y posterior a un fuerte trabajo público– privado se han definido productos y actividades turísticas asociadas a los siguientes tipos de turismo priorizado con el fin de fortalecer los atributos diferenciadores de nuestra región. Selva Valdiviana Gastronomía Regional y Cerveza Artesanal Turismo Aventura y Pesca Recreativa Termas y Nieve Turismo de Reuniones Turismo Patrimonial, cultural y ferroviario Turismo Rural y comunitario Turismo Náutico ( Fluvial) 2.- Desarrollo de Destinos En la región de Los Ríos existen 3 destinos turísticos actualmente y un cuarto destino que espera conformarse durante el primer semestre de 2015, asociado a estos destinos, se han declarado dos Zonas de Interés Turístico, una en el Destino Sietelagos y otras en el Destino Cuenca del Lago Ranco, se vislumbra una tercera declaratoria para Valdivia y otra para la comuna de Corral. Con respecto a las Áreas Protegidas, existen en la región cuatro Áreas Silvestres Protegidas con disimiles procesos de desarrollo turístico cada uno de ellos, dos de las cuatro ASPE son birregionales, por lo que su puesta en valor obedecerá también a la coordinación y articulación público – privada regional y birregional. 3.- Fortalecimiento de la Calidad Turística y el Capital Humano La calidad turística expresada en la formalización de las empresas de turismo, su registro en SERNATUR y la obtención de sellos de calidad turística es sin duda una materia transversal y clave para el éxito turístico de la Región de los Ríos. Capacitar y perfeccionar el recurso humano es una tarea constante, especialmente en el ámbito turístico donde el personal en contacto sufre alta rotación. El contar con personal capacitado y preparado para la entrega de un servicio de calidad, debe partir en primer lugar como una preocupación del empleador que requiere personal en contacto capacitado acorde con los requerimientos de un turismo cada vez más competitivo, como también de los usuarios de los servicios turísticos del país, sean estos turistas o excursionistas (nacionales o extranjeros), que exigen un servicio de calidad. En Los Ríos la calidad es una prioridad así como, la implementación del sistema de Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 37 sustentabilidad, la que sin duda debe venir acompañada por la formación de habilidades para una mejora continua. 4.- Incentivo al Turismo Interno con Enfoque Inclusivo En la Región de Los Ríos, los programas de turismo social son una gran alternativa para los prestadores de servicios turísticos en el sentido que les permite minimizar los impactos de la estacionalidad y de la misma forma asegurar permanencia a los trabajadores del sector. Como región se ha puesto énfasis en diseñar programas para distintos segmentos de la región, tanto es así que se ha incorporado el Programa Turismo Mujer para un segmento entre 18 y 59 años y se espera implementar un programa dirigido a personas en situación de discapacidad, toda vez que los servicios turísticos adecuen sus espacios y equipamientos para recibir de la mejor manera a este importante segmento de visitantes. 5.- Promoción Turística Nacional e Internacional El conocimiento por parte de los mercados turísticos de la Región de los Ríos es esencial para la crecimiento de la actividad, por ello adecuadas plataformas de comercialización, definidas según época del año, con participación amplia de empresarios y un plan de medios amplia y segmentada es la alternativa que ha elegido la región de Los Ríos, a la fecha cuenta con un Programa de promoción de invierno y primavera que ha hecho más atractiva a la región en temporada no estival. Todas las acciones que se emprenderán como región, van destinadas a promover tipos de turismo que permitan disminuir los efectos de la estacionalidad y alargar con ello la temporada alta. D) Zonas de Interés Turístico (ZOIT) , Región de Los Ríos La Región de Los Ríos cuenta con 3 Zonas de Interés Turístico vigentes: Panguipulli, Futrono-Lago Ranco y Valdivia-Corral. De ellas, sólo las dos primeras se encuentran decretadas al amparo de la Ley 20.423, quedando en proceso de declaratoria la que corresponde al territorio Valdivia-Corral y que de acuerdo a información oficial serán presentadas de manera individual. En el caso de la ZOIT Panguipulli, declarada por Decreto Exento N°126 del 07/03/14, la superficie original fue actualiza mediante un importante ajuste de sus límites, pasando de toda la extensión comunal como ZOIT (3,232 km² al año 2006), a una superficie de un 40% de ese total (1279 km² al año 2014). El plan de gestión de esta ZOIT, contempla una visión inclusiva que condensa su proceso histórico de gestión, los lineamientos establecidos en la Política Regional de Turismo de Los Ríos y su visión de futuro para alcanzar los objetivos que se han propuesta. Respaldando esta iniciativa territorial, SERNATUR Los Ríos sostiene una permanente comunicación y relación técnica con la entidad gestora y el municipio, de manera de promover y apoyar la gobernanza y la buena ejecución del plan. Entre las líneas definidas en su plan de acción se encuentran la asociatividad entre actores relevantes, inteligencia de mercado, inversión e infraestructura, promoción y diversificación de experiencias, calidad y capital humano y sustentabilidad. La ZOIT Futrono-Lago Ranco, fue aprobada durante la última sesión del Comité de Ministros del Turismo (16/12/14) y declarada por Decreto Exento N°57 del 23/01/15. Su extensión mantiene la superficie original (año 2009), justificada en criterios técnicos. El plan de gestión se sustenta en iniciativas que toman en consideración programas de inversión vigentes de la cartera pública regional, iniciativas de la Política Regional de Turismo relacionadas directamente con ese territorio y proyectos de naturaleza edilicia programadas en ambos municipios. Destaca en esta ZOIT el valor de la gobernanza expresada en la comunicación inter-municipios (Futrono y Lago Ranco) y la Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 38 Corporación Consejo Privado Cuenca del Lago Ranco, entidad que postuló a la ZOIT. A ello se suma el respaldo que SERNATUR Los Ríos brinda concretamente y desde un comienzo, a este territorio y sus aspiraciones de desarrollo turístico. Entre las líneas definidas por el plan de acción de la Zona de Interés Turística se encuentran el fortalecimiento de las asociaciones gremiales, el plan de difusión de la ZOIT, articulación pública y privada, implementación de casetas de información y oficinas de turismo, infraestructura portuaria y vial de Red Interlagos, señalización vial, costanera y playa de Lago Ranco, construcción de miradores, contempla un plan de capacitación, conciencia turística, fomento a la distinción de sustentabilidad y calidad turística, además del sistema de certificación ambiental municipal (SCAM), asimismo se definirá el mercado objetivo, se potenciará la identidad cultural y patrimonial y desarrollo de productos, además de la elaboración del Plan de Marketing asociado al territorio. Situación especial presenta la vigente ZOIT Valdivia-Corral. De acuerdo a reuniones sostenidas con ambas municipalidades, éstas han informado a SERNATUR que postularán de manera separada a la declaratoria, en base a la decisión de sus organizaciones turísticas privadas. Estiman que la postulación debiera quedar formalizada durante el año 2015. Para ello SERNATUR Los Ríos ha puesto a disposición la colaboración y comunicación pertinente de nivel técnico como respaldo. Cuadro Nº 11 Resumen ZOIT Región de Los Ríos, según estatus Panguipulli - Sietelagos Cuenca del Ranco Valdivia Corral Zona de Interés Turístico declarada el 07 de marzo del 2014 según decreto n° 126. Hoy se encuentra implementando su Plan de Acción. La Unidad Gestora es la Corporación de Turismo Sietelagos que mantiene contacto permanente con Sernatur Los Ríos para estos efectos. Además presentaron proyecto Bien Público a Corfo en espera de resultados. Zona de Interés Turístico declarada el 23 de enero del 2015 según decreto n° 57. Hoy se encuentra implementando su Plan de Acción. La Unidad Gestora es la Corporación Privada Cuenca del Lago Ranco que mantiene contacto permanente con Sernatur Los Ríos para estos efectos. ZOIT con declaratoria que corresponde a la Ley 1224 de 1975 y que se encuentra en proceso de revalidación con la nueva normativa. La Corporación de Desarrollo Turístico de Valdivia, será la Unidad Gestora de esta ZOIT. Por el momento se encuentra definiendo el polígono y elaborando el Plan de Acción para la postulación de la ZOIT. Se estima el inicio de trámite durante el año 2015. ZOIT con declaratoria que corresponde a la Ley 1224 de 1975 y que se encuentra en proceso de revalidación con la nueva normativa. La Municipalidad de Corral y una Fundación de empresarios privados han formalizado ante la Subsecretaria de Turismo el inicio de su proceso ZOIT, que se iniciará durante el año 2015. Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 39 E) Áreas Silvestres Protegidas (ASPE) de la Región de Los Ríos Asociado a la particular biodiversidad regional, se detecta un atributo diferenciador denominado “Selva Valdiviana”. Este se encuentra en etapa de desarrollo e implementación asociado al potencial de desarrollo de las Áreas Silvestres Protegidas del Estado, (ASPE) y que en la región de Los Ríos se presenta a través del Parque Nacional Alerce Costero; Parque Nacional Puyehue, Parque Nacional Villarrica y Reserva Nacional Mocho – Choshuenco, esta última priorizada por el Comité de Ministros del Turismo a nivel nacional para el otorgamiento de concesiones turísticas. Además se encuentra en proceso de postulación para priorización el Parque Nacional Alerce Costero. Regionalmente la gobernanza asociada al desarrollo de las ASPE se ha implementado con el apoyo y liderazgo de actores públicos y privados donde el SERNATUR actúa como Secretaría técnica, participan de la Mesa Técnica ASPE Regional el Ministerio de Bienes Nacionales, Ministerio de Medio Ambiente, Conaf, Ministerio de Economía, Ministerio de Obras Públicas, Corporación Regional de Desarrollo Productivo, Municipios de Futrono, Los Lagos, Panguipulli, Consejo Consultivo Mocho Choshuenco y actores privados. Este esfuerzo regional releva este recurso por su alto potencial para el turismo de naturaleza, que permitirá diferenciar a la región en el mercado nacional e internacional, que lo propone como un producto regional de relevancia, basado en la diversa oferta de paisajes naturales de la Región, destacándolo como un ecosistema de bosque templado lluvioso único en el mundo y de interés científico, recreativo, educativo y turístico. Cuadro Nº 12 Resumen ASPE Región de Los Ríos, según estatus Área Protegida priorizada a nivel nacional, cuenta con Mesa Regional de Trabajo con Secretaria Técnica de SERNATUR. Priorizada a su vez por MOP - Vialidad y posee proyectos de infraestructura pública por parte de CONAF. Participan además los municipios de Panguipulli, Los Lagos y Futrono. Sernatur Los Ríos actúa como Secretaria técnica de la Mesa de Trabajo. Reserva Choshuenco La Corporación Nacional Forestal, (CONAF) ha presentado un macro proyecto, 2014- 2018, denominado “Construcción y habilitación de Mocho Infraestructura Área Silvestre Protegida Mocho Choshuenco por un monto global de 2.110.136.000.-, dividido en 4 etapas. Cada proyecto tiene código independiente en el Banco Integrado de Proyectos, la infraestructura contempla: Ejecución de obras guardería de acceso, equipos y equipamiento por $ 512.000.379. Ejecución de obras de parador y mirador por $299.752.000. Ejecución de obras de plataforma y merienda por $ 587.272.000. Ejecución de obras de centro de visitantes, equipos y equipamiento por $710.000.733.- Parque Nacional Alerce Costero Área que se encuentra en proceso de solicitud para ser priorizada por el Comité de Ministros, según la Ley de Turismo. Actualmente se espera informe de CONAF para avanzar en el proceso. Sernatur Los Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 40 Ríos actúan como Secretaría Técnica de la Mesa de Trabajo. El PN Alerce Costero es el primero es ser creado en la región de Los Ríos como una apuesta del Estado para mejorar la conservación de las especies nativas amenazadas como el alerce y el zorro de Darwin. En cuanto a la destinación de recursos, para esta área silvestre protegida por el Estado existe una inversión del Fondo Nacional de Desarrollo Regional (FNDR) en torno a los 1200 millones de pesos para infraestructura del parque y para su uso básico público. Una primera parte ya fue ejecutada en la puerta norte del parque por el sector de Chaihuín, consistente en un portal de acceso, casa para guardaparques, bodegas para leña y talleres de señales orientativas, además de senderos interpretativos, baños públicos y torres mirador. A partir del año 2014, de construirán en la puerta sur, correspondiente al sector de El Mirador por el lado de La Unión, idéntica infraestructura existente a su par de Chaihuín, sumando además área de merienda y de campismo que permitan a los visitantes la posibilidad de pernoctar. Todo lo anterior significa una inversión de más de 150 millones de pesos que están prontos a ser ejecutados. Área priorizada, pero que ha centrado su desarrollo en el área de la Novena Región de la Araucanía, no obstante el Distrito Quetropillán pertenece a la Región de los Ríos. Parque Nacional Villarrica La Corporación Nacional Forestal (CONAF) ha implementado acciones de puesta en valor del uso turístico del Parque Nacional Villarrica por el lado perteneciente a la Región de Los Ríos, para ello, ha construido con fondos sectoriales una guardería para los guardaparques y ha habilitado senderos y señalética indicativa. Se prospecta a futuro la presentación a Gobierno Regional de Los Ríos, de un proyecto FNDR para implementación de equipamiento e infraestructura del parque. Área NO priorizada, gran parte de su superficie pertenece a la Región de los Ríos y actualmente se trabaja mediante su Consejo Consultivo. Parque Nacional Puyehue En la actualidad el Parque Nacional Puyehue, no cuenta con facilidades para el uso público en el sector norte perteneciente a la Región de Los Ríos. En la ruta internacional a Argentina, específicamente en el sector Anticura, existe un único camino de acceso habilitado a través del Fundo El Caulle, además de la presencia de un refugio rústico en el faldeo del volcán Puyehue administrado por CONAF. También se ofrecen recorridos por el cordón del Caulle desde el sector Riñinahue, en la comuna de Lago Ranco, a pesar que estos accesos todavía no están convenientemente regulados, por lo que dada la peligrosidad del sector, se recomienda acceder sólo con guías autorizados. Fuente: SERNATUR, Conaf, CRDP, Enero 2015 Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 41 F) Comité de Seremis de Turismo En la Región de Los Ríos existe una gobernanza regional, definida por la Política Regional de Turismo, donde SERNATUR es la Secretaria Técnica y los Seremis de Turismo que corresponde a (MOP; Bienes Nacionales; Economía, Fomento y Turismo; CNCA; Vivienda y Urbanismo, Ministerio Agricultura y Medio Ambiente) son parte del Consejo de Turismo que sanciona la propuesta de iniciativas a ejecutar en materia turística en la Región de Los Ríos. Esta gobernanza se reúne dos veces al año, una para sancionar las iniciativas y una segunda ocasión para conocer los avances de ejecución de las mismas. Se espera dar continuidad a esta estructura de trabajo ya que ha dado resultado esta dinámica participativa de definición de las carteras de iniciativas a ejecutar en materia turística. Para alcanzar una mayor articulación que permita no duplicar iniciativas, focalizar intervenciones y ampliar la cobertura de instrumentos de fomento productivo bajo una directriz clara, es necesario abrir esta gobernanza a todas las iniciativas regionales que sean financiadas con recursos públicos. Plan de Acción Región de Los Ríos / Sector Turismo 42 V.4 Componentes del Plan de Acción según proyectos y programas turísticos A continuación se presentan las iniciativas a ejecutar durante los años 2015 a 2018 por los distintos Organismos Públicos que intervienen en la Región de Los Ríos y que vienen a acortar las brechas por cada tipo de turismo definido y priorizado para la región y sus destinos. Asimismo es importante señalar que se encuentra en proceso de diseño la cartera de iniciativas del Programa de Transferencia de la Política Regional de Turismo 2015–2019, que se ejecutará de manera complementaria a las intervenciones de los servicios públicos regionales y de los recursos disponibles en el Plan Nacional de Turismo Sustentable, contenido en la Agenda de Productividad, Innovación y Crecimiento, impulsada por el Ministerio de Economía, Fomento y Turismo desde el año 2014. a) Diversificación de Experiencias Cuadro N 13 Acciones por componente Diversificación de Experiencias de la Región de Los Ríos TERRITORIO DESTINOS ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO Todos los Destinos ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN COLABORADORES /ASOCIADOS Presupuesto (en $M) PRESUPUESTO TOTAL Fortalecimiento de Productos con sello regional Ruta de la Cerveza Cuenca del Lago Ranco Desarrollo de expediente denominado “Ruta de Neruda” SERNATUR SECTOR PRIVADOPROCHILE- GORE $ 48.000 CRCA SERNATURCRCA- GORE $ 1.500 Valdivia - Corral SERNATUR SECTOR PRIVADOCRCA-GORE $ FOSIS SERNATUREMPRENDEDORES- GORE $ Todos los Destinos Fortalecimiento de Productos Destino Valdivia- Corral: Turismo histórico cultural Fondo de Apoyo a Ferias Costumbristas PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) 2014/2018 AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO $ 10.000 $ 19.000 2014/2015 $ 1.500 S/I 40.000 2014/2018 $ 10.000 $ 15.000 100.000 2014-2015 0 $ 100.000 $ 19.000 P/D P/D S/I P/D P/D $ 15.000 P/D P/D S/I S/I S/I 43 Todos los Destinos Fondart-Turismo Cultural: Rutas verdes y del patrimonio cultural CRCA S/I $ 11.900 2014/2015 $ 11.900 S/I S/I P/D P/D Fondart-Turismo Cultural: Posicionamiento turístico de productores de tortillas Lanco, el Pueblo de las Tortillas al Rescoldo Cuenca del Lago Ranco Fortalecimiento de Productos Destino Cuenca del Lago Ranco: Turismo Rural Circuito Trumao Panguipulli Fortalecimiento de Productos Destino Sietelagos: Turismo Rural Todos los Destinos Identificación de elementos claves para apoyar el desarrollo del turismo regional, a través del fomento de la pesca recreativa en la Región de Los Ríos Cuenca del Lago Ranco Pesca recreativa: Cuenca del Lago Ranco Panguipulli Pesca recreativa: Sietelagos CRCA SERNATUR $ 3.292 2014/2015 $ 3.292 S/I S/I P/D P/D SERNATUR EMPRENDEDORESGORE $ 4.000 2014/2015 $ 4.000 S/I S/I P/D P/D SERNATUR INDAP- EMPRENDEDORES $ 46.000 2014/2015 $ 10.000 $ $ 18.000 P/D P/D CRDP SERNATUR- SERNAPESCAMUNICIPIOS- GORE $ 11.000 2014/2015 $ 11.000 S/I S/I S/I S/I SERNATUR SERNAPESCAPESCADORES- GORE $ 87.500 2014/2014 $ 5.000 $ 7.500 $ 75.000 P/D P/D SERNATUR SERNAPESCA- P ESCADORES- GORE $ 87.500 2014/2014 $ 5.000 $ 7.500 $ 75.000 P/D P/D Todos los Destinos 18.000 44 Valdivia- Corral Fortalecimiento de Productos Destino Valdivia- Corral: Turismo de Reuniones Fortalecimiento de Productos Destino Valdivia- Corral: Turismo Fluvial Estudio de desarrollo náutico de la Región de Los Ríos Ruta del Vapor SERNATUR EMPRESARIOS- GOREGREMIOS,- UNIV. ENTRE OTROS $ 30.000 2014/2015 $ 10.000 $ 10.000 $ 10.000 P/D P/D SERNATUR EMPRESARIOSARMADA- GORE $ 25.000 2014/2015 $ 5.000 $ 10.000 $ 10.000 P/D P/D CRDP GORE- SERNATUR $ 76.000 2014/2016 0 $ 76.000 0 P/D P/D CRDP SERNATUR- FOSIS S/I 2014/2015 0 S/I S/I S/I S/I Fortalecimiento de Productos Destino Valdivia- Corral: Turismo Ferroviario Fortalecimiento de Productos Destino Sietelagos: Turismo Termal Oportunidades Ruta Termal SERNATUR GORE- EMPRENDEDORES $ 26.000 2014/2015 $ SERNATUR GORE- EMPRENDEDORES $ 12.000 2014/2015 N/A SERCOTEC EMPRENDEDORESGORE-SERNATUR $ 70.000 2014/2015 $ Todos los Destinos Programa Gira de Estudios 2014 SERNATUR SERNATUR – ESTABLECIMIENTOS DE EDUCACION S 102.435 2014/2015 Todos los Destinos Programa de Turismo Accesible (continuidad) Programa de Turismo Social para personas con discapacidad SERNATUR SENADISGORE- CONAF- MOP $ 38.000 SERNATUR SERNATUR- SENADIS $ 18.000 Valdivia - Corral Todos los Destinos Valdivia - Corral Valdivia - Corral Panguipulli Panguipulli Panguipulli 12.000 70.000 $ 7.000 $ 7.000 P/D P/D $ 6.000 $ 6.000 P/D P/D P/D P/D P/D P/D S102.435 S/I S/I S/I S/I 2014/2018 $ $ 10.000 $ 10.000 P/D P/D 2015 N/A $ 9.000 $ P/D P/D 18.000 9.000 45 Todos los Destinos Programa de información Turística Regional (continuidad) Todos los Destinos Programa Vacaciones 3° edad intrarregional 2014 Cuenca del Lago Ranco Programa de Turismo Social – Mujer Panguipulli Plan de desarrollo, como estrategia territorial para puesta en valor del paso fronterizo Hua Hum Panguipulli Fortalecimiento de Productos con sello regional Selva Valdiviana Todos los Destinos Fortalecimiento de Productos con sello regional Selva Valdiviana Otros Programa Estratégico Meso – Regional Ruta Escénica Parque Nacional, Lagos y Volcanes SERNATUR MUNICIPIOS - GORE $ 108.000 2014/2015 $ 40.000 $ 34.000 $ 34.000 P/D P/D SERNATUR SENAMA- MUNICIPIOS $ 66.770 2014/2018 $ 22.256 $ 22.256 $ 22.256 P/D P/D SERNATUR GORE- SERNAM $ 30.000 2014/2015 N/A $ 15.000 $ 15.000 P/D P/D CRDP GORE $ 20.000 2014-2014 $ P/D P/D P/D SERNATUR GORE- EMPRENDEDORES- CONAF $ 50.0000 2014/2018 $ 50.000 s/I s/I s/I s/I SERNATUR GORE- EMPRENDEDORES- CONAF $ 68.000 2014/2018 $ 68.000 S/I S/I S/I S/I CORFO SERNATUR P/D 2015-2018 20.000 P/D P/D P/D P/D P/D P/D Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 46 b) Desarrollo de Destinos Cuadro N 14 Acciones por componente Desarrollo de Destinos TERRITORIO DESTINOS Panguipulli ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN Presupuesto (en $M) COLABORADORES /ASOCIADOS PRESUPUESTO TOTAL PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO Elaboración Declaración de Impacto Ambiental (DIA) proyecto Construcción de infraestructura etapa 1 Reserva Nacional Mocho Choshuenco Estudio de puesta en valor P.N. Puyehue CRDP GORE- MEDIO AMBIENTE $ 220.000 2014/2014 $ 220.000 S/I S/I S/I S/I CRDP S/I $ 20.000 2014/2014 $ 20.000 S/I S/I S/I S/I Valdivia - Corral Restauración y Habilitación Eco Museo Isla de Mancera Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 161.085 2010-2014 $ 161.085 S/I S/I S/I S/I Valdivia - Corral Restauración y Habilitación Eco Museo Isla de Mancera Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 199.266 2014-2016 S/I S/I $ 199.266 s/I s/I Cuenca del Lago Ranco Restauración Fortín de San José de Alcudia MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 500.000 2014-2016 S/I S/I $ 500.000 s/I s/I Cuenca del Lago Ranco Restauración y Rehabilitación Casona el Llolly MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 600.000 2014-2016 S/I S/I $ 600.000 s/I s/I Otros Habilitación Estación Collilelfu S/I $ 800.000 2014-2016 S/I S/I s/I Habilitación Centro Cultural Casa Prochelle I 2A Etapa S/I $ 126.011 2014-2016 S/I S/I $ 800.000.000 $ 126.011 s/I Valdivia - Corral MOP- Dirección de Arquitectura MOP- Dirección de Arquitectura s/I s/I Otros Restauración Teatro Galia De Lanco S/I $ 100.000 2014-2016 S/I S/I $ 100.000 s/I s/I Valdivia - Corral Restauración y ampliación Museo de Arte Contemporáneo (EJECUCIÓN) MOP- Dirección de Arquitectura MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 300.000 2014-2015 S/I s/I s/I s/I Cuenca del Lago Ranco $ 300.000 47 Valdivia - Corral Restauración y puesta en valor del Torreón MOP- Dirección Los Canelos y Del Barro de Arquitectura S/I $ 300.000 2015-2015 300.000 s/I s/I s/I Valdivia - Corral Puesta en valor Fuerte de Amargos y Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 70.000 2014-2015 $ 70.000 s/I s/I s/I s/I Valdivia - Corral Restauración y Puesta en Valor Batería del Fuerte San Carlos MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 150.000 2014-2015 $ 150.000 s/I s/I s/I s/I Valdivia - Corral Restauración y puesta en valor Fuerte de Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 1.102.093 2014-2015 $ 1.102.093 s/I s/I s/I s/I Valdivia - Corral Habilitación Centro de Interpretación y Plaza Castillo de Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 80.000 2014-2015 $ 80.000 s/I s/I s/I s/I Valdivia - Corral Habilitación Centro de Interpretación y Plaza Castillo de Corral MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 800.000 2016-2017 S/I 800.000 s/I s/I Valdivia - Corral Restauración y puesta en valor Batería del Fuerte San Carlos MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 200.000 2015-2015 S/I s/I s/I s/I Otros Diseño de manual de buenas prácticas turísticas para construcciones urbanas y rurales ( continuidad) Señalética urbana, vial de información y promoción SERNATUR GORE- ACTORES INVOLUCRADOS $ 7.000 2014-2016 S/I SERNATUR SERNATURVIALIDAD $ 34.000 2014/2014 S/I Valdivia - Corral Implementación con 22 paneles de interpretación del patrimonio de ocho senderos del P.N.Alerce Costero CONAF S/I $ 11.179 2014/2014 S/I $ 11.179 Valdivia - Corral Implementación de 8 paneles en braille para dos senderos P.N.Alerce Costero CONAF S/I $ 1.528 2014/2014 S/I $ Todos los Destinos Señalética SERNATUR SERNATURVIALIDAD MUNICIPIOS $ 6.000 2014/2014 S/I $ Otros S/I $ s/I $ $ 200.000 s/I $ 7.000 s/I s/I $ 34.000 s/I s/I s/I s/I s/I 1.528 s/I s/I s/I 6.000 s/I s/I s/I Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 48 c) Fortalecimiento de la calidad Turística y Capital Humano Cuadro N 15 Acciones por componente Calidad Turística de la Región de Los Ríos TERRITORIO DESTINOS ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN COLABORADORES /ASOCIADOS Presupuesto (en $MM) PRESUPUESTO TOTAL PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) Todos los Destinos Programa de Calidad Turística SERNATUR FNDR - PRT $ 100.000 2014/2018 Todos los Destinos Sello de Distinción Sustentable SERNATUR FNDR - PRT $ 12.000 2015/2018 Todos los Destinos Programa Fomento a la Calidad (FOCAL) CORFO SERNATUR $ 100.000 2014/2018 Valdivia - Corral Apoyo a la prestación de servicios asociados al guiado de turistas dentro del P.N. Alerce Costero CONAF CONAF NO PECUNARIO APORTE EN ASESORIA PROFESIONAL CONAF 2014-2014 AÑO 2014 PRESUPUESTO $ $ AÑO 2015 PRESUPUESTO AÑO 2016 PRESUPUESTO AÑO 2017 PRESUPUESTO AÑO 2018 PRESUPUESTO 40.000 $ 30.000 $ 30.000 P/D P/D 0 $ $ P/D P/D 6.000 6.000 100.000 P/D P/D P/D P/D P/D P/D P/D P/D P/D Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 49 c 1. Capital Humano Cuadro N 16 Acciones por componente Capital Humano de la Región de Los Ríos TERRITORIO DESTINOS ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN COLABORADORES /ASOCIADOS Presupuesto (en $MM) PRESUPUESTO TOTAL PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO Todos los Destinos Fundación FOLAB (Capacitación y formación laboral) SENCE SERNATUR S/I 2014/2015 s/i s/i s/i s/i s/i Valdivia - Corral Programa Formación para el trabajo (FOTRAB)-Valdivia SENCE SERNATUR S/I 2014/2015 s/i s/i s/i s/i s/i Todos los Destinos Plan de Capacitación para actores empresariales y trabajadores del sector turismo (continuidad) SERNATUR GORE $ 350.000 2014/2018 $ 150.000 $ 100.000 $ 100.000 s/i s/i Todos los Destinos Programa de asistencia técnica para la formalización (continuidad) SERNATUR GORE $ 48.000 2014/2018 $ 20.000 $ 28.000 s/i s/i s/i Todos los Destinos Programa de Anfitrionaje e identidad regional SERNATUR GORE $ 52.000 2014/2018 $ 30.000 $ 22.000 s/i s/i s/i Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 50 d) Incentivo al turismo interno con enfoque inclusivo Cuadro N 17 Acciones por componente Incentivo al turismo interno con enfoque inclusivo de la Región de Los Ríos TERRITORIO DESTINOS Destino Cuenca del Lago Ranco ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO Programa de Turismo Social Mujer ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN SERNATUR COLABORADORES /ASOCIADOS SERNAM Presupuesto (en $MM) PRESUPUESTO TOTAL PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO 15000 2014/2015 0 15.000 0 0 0 Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 51 e) Promoción Nacional e Internacional Cuadro N 18 Acciones por componente Promoción Nacional e Internacional de la Región de Los Ríos TERRITORIO DESTINOS ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO Presupuesto (en $M) ENTIDAD COLABORADORES/ASOCIADOS PRESUPUESTO TOTAL RESPONSABLE EJECUCIÓN Todos los Destinos Acción Promocional Argentina SERNATUR Todos los Destinos Acción promocional en Colombia SERNATUR Todos los Destinos Acción promocional en Argentina SERNATUR Todos los Destinos Acción promocional Brasil SERNATUR Todos los Destinos Posicionamiento online SERNATUR Todos los Destinos Pres trip nacionales e internacionales SERNATUR EMPRESARIOS- SERNATURGORE EMPRESARIOS- SERNATURGORE EMPRESARIOS- SERNATURGORE EMPRESARIOS- SERNATURGORE $ 10.000 PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO 2015/2018 $ 10.000 P/D P/D P/D P/D $ 51.000 2014/2018 $ 21.000 $ 15.000 $ 15.000 P/D P/D $ 70.000 2014/2018 $ 30.000 $ 20.000 $ 20.000 P/D P/D $ 60.000 2015/2018 $ 20.000 $ 20.000 $ 20.000 P/D P/D SERNATUR- GORE $ 48.000 2014/2018 $ 12.000 $ 18.000 $ 18.000 P/D P/D SERNATUR- GORE $ 86.000 2014/2015 $ 16.000 $ 35.000 $ 35.000 P/D P/D Acciones con mercados profesionales ( tour SERNATUR operadores nacionales e internacionales y/o industria audiovisual y/o industria de turismo de reuniones Cuenca Lago Ranco Consolidación y difusión de la Cámara de SERCOTEC Turismo de Río Bueno EMPRESARIOS- SERNATURGORE $ 36.000 2015/2015 $ 12.000 $ 12.000 $ 12.000 P/D P/D S/I $ 9.081 2014/2015 $ 9.081 S/I S/I Todos los Destinos SERNATUR- GORE $ 70.000 2014/2018 $ 20.000 P/D P/D Todos los Destinos Merchandising: Contempla el diseño y producción de elementos de promoción, tales como suvenir u otros acorde con las características de la región y lo que se quiere difundir SERNATUR S/I S/I $ 25.000 $ 25.000 52 Todos los Destinos Material promocional: Elaborar material promocional - motivacional con información de circuitos historia, cultura, productos y actividades, asociados a los tipos de turismo priorizados de la Región de Los Ríos. Difusión en Metro Santiago SERNATUR SERNATUR- GORE $ 144.000 SERNATUR SERNATUR- GORE $ 50.000 2014/2018 Todos los Destinos Campaña “Descubre Los Ríos”( otoño – invierno) SERNATUR EMPRESARIOS- SERNATURGORE $ 210.000 2014/2018 $ 105.000 Todos los Destinos Campaña “Descubre Los Ríos” ( primaveraverano) SERNATUR EMPRESARIOS- SERNATURGORE $ 160.000 2014/2018 Todos los Destinos Ferias Nacionales u otras instancias de promoción que permita asistir con empresarios Plan de difusión en Televisión abierta nacional, regional u otro Programa Marketing Intrarregional SERNATUR EMPRESARIOS- SERNATURGORE $ 191.000 2014/2018 $ SERNATUR EMPRESARIOS- SERNATURGORE SERNATUR- GORE $ 100.000 2014/2015 $ $ 32.000 2015/2018 SERNATUR $ 45.000 2014/2014 $ 45.000 P/D SERCOTEC EMPRESARIOS- SERNATURGORE S/I $ 9.600 2014/2015 $ 9.600 S/I Otros Acción Promocional de Los Ríos en regiones priorizadas Promoción y Marketing de la Cámara de Turismo de Valdivia Publicaciones SERNATUR SERNATUR- GORE $ 10.000 2014/2015 $ 10.000 Otros Programa de apoyo a acciones transversales SERNATUR SERNATUR- GORE $ 112.200 2014/2018 $ 38.200 Todos los Destinos Todos los Destinos Todos los Destinos Todos los Destinos Valdivia - Corral SERNATUR 2014/2018 $ 20.000 $ 62.000 $ 62.000 P/D P/D $ 50.000 P/D P/D P/D P/D $ 105.000 P/D P/D $ 80.000 $ 80.000 P/D P/D 81.000 $ 55.000 $ 55.000 P/D P/D 100.000 $0 $0 P/D P/D 16.000 P/D P/D P/D P/D P/D S/I P/D P/D P/D P/D P/D P/D $ 16.000 $0 $ 37.000 $ $ 37.000 Fuente: Dirección Regional SERNATUR de los Ríos, diciembre 2014 53 f) Otros Cuadro Nº 19 Iniciativas de infraestructura vial complementaria a la actividad turística TERRITORIO DESTINOS ACCIONES POR COMPONENTE PROYECTO ENTIDAD RESPONSABLE EJECUCIÓN Presupuesto (en $MM) COLABORADORES /ASOCIADOS PRESUPUESTO TOTAL $ 109.380 PERÍODO DE EJECUCIÓN TOTAL (AÑO INICIO/ TERMINO) AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO 2018/2021 S/I S/I S/I S/I 261.751 s/I s/I s/I s/I Valdivia - Corral Construcción conexión vial costera, sector Mehuin - Niebla MOP- Dirección Vialidad S/I Otros Construcción Puente sobre Rio Lingue MOP- Dirección y accesos, Mehuin, Mariquina Vialidad S/I Valdivia - Corral Construcción conexión vial costera, sector Mehuin - Niebla MOP- Dirección Vialidad S/I $ 450.000 2015-2017 S/I $ 450.000 s/I s/I s/I Valdivia - Corral Mejoramiento Emplazamiento Fuerte Niebla MOP- Dirección de Arquitectura S/I $ 512.455 2014-2015 S/I $ 512.455 s/I s/I s/I Valdivia - Corral Conservación camino El Mirador Chaihuin y Ruta T-720 MOP- Dirección Vialidad S/I $ 18.792 2014-2015 s/I s/I s/I s/I $ 261.7510 2014/2014 $ $ 18.792 $ 109.380 54 Valdivia - Corral Mejoramiento MOP- Dirección Torobayo Vialidad Curiñanco en Ruta T340 S/I $ 340.000 2014-2015 Valdivia - Corral Mejoramiento MOP- Dirección Torobayo Vialidad Curiñanco en Ruta T340 S/I $ 8.630 2017-2019 Valdivia - Corral Ampliación Ruta T350 Torobayo Cutipay MOP- Dirección Vialidad S/I $ 300.000 Valdivia - Corral Ampliación Ruta T350 Torobayo Cutipay MOP- Dirección Vialidad S/I $ Valdivia - Corral Construcción by pass Niebla-Los Molinos MOP- Dirección Vialidad S/I Cuenca del Lago Ranco Construcción interconexión vial, sector: Chaihuinlímite regional MOP- Dirección Vialidad Cuenca del Lago Ranco Construcción interconexión vial, sector: Chaihuinlímite regional (Rio Bueno) Mejoramiento Ruta T-80 SECTOR: Las Trancas-Hueicolla Cuenca del Lago Ranco $ 340.000 s/I s/I S/I s/I s/I 2015-2016 S/I s/I 360.000 2018-2019 S/I $ 400.000 2018-2019 S/I $ 550.000 MOP- Dirección Vialidad S/I $ MOP- Dirección Vialidad S/I $ $ s/I $ s/I 8.630 s/I 300.000 s/I s/I s/I s/I s/I $ 360.0000 S/I s/I s/I s/I $ 400.000 2015--2017 S/I s/I s/I $ 550.000 1.400.000 2018-2021 S/I S/I S/I s/I 600.000 2016-2018 S/I s/I s/I $ 600.000 s/I $ 1.400.000 s/I Fuente: MOP- Dirección de Vialidad, 2014. 55