Hugo Boss reduce su beneficio un 66% en el primer

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Hugo Boss reduce su beneficio un 66% en el primer semestre
compensado por un aumento del volumen de ventas. Aun
así, el descenso de la facturación en Hong Kong y Macao
lastró el crecimiento de toda la región, que cerró el primer
semestre con una caída del 8%, hasta 182,8 millones de
euros. Los ingresos por licencias salvaron la caída general
y crecieron un 9%, hasta 29,8 millones de euros.
En el marco de su estrategia para reducir costes, Hugo
Boss ha anunciado el cierre de veinte tiendas, que se
sumarán a la ya anunciada reestructuración de su parque
comercial en el mercado chino. El grupo prevé que la
decisión tendrá un impacto positivo en el beneficio a partir
de 2017.
Hugo Boss continúa luchando por volver a la senda del
crecimiento. La compañía alemana ha cerrado los seis
primeros meses de su ejercicio fiscal con un descenso
tanto de las ventas como de su resultado neto, y ha
anunciado nuevas medidas para reducir costes y volver a
impulsar su negocio.
El grupo, que perdió a principios de año a su consejero
delegado por las previsiones negativas para 2016, registró
un beneficio de 49,5 millones de euros entre enero y junio,
un 66% menos que en el mismo periodo del año anterior.
El resultado antes de impuestos e intereses (Ebit) se situó
en 69,1 millones de euros, un 65% menos.
Por su parte, las ventas también se mantuvieron a la baja,
lastradas por la contracción del negocio de la marca en
América. La cifra de negocio de Hugo Boss se redujo un
4% en el primer semestre, hasta 1.264,7 millones de euros.
En Europa, su principal mercado, el grupo facturó 780,8
millones de euros, un 1% más que el año anterior, apoyado
en el crecimiento de Reino Unido y mercados pequeños
para la compañía como Escandinavia e Italia.
La compañía redujo su negocio en Estados Unidos y Asia
pero mantuvo las ventas al alza en Europa
En América, las ventas se contrajeron un 14%, hasta 271,3
millones de euros. El grupo se encuentra en pleno proceso
de reestructuración de su negocio de wholesale en Estados
Unidos, donde se centrará “en los formatos más rentables
y de mayor calidad”, según explicó la compañía en un
comunicado.
En Asia Pacífico, el ajuste de los precios en China se vio
Mark Langer, consejero delegado de Hugo Boss
“Para volver a crecer de manera rentable a medio plazo,
hemos tomado decisiones dolorosas”, aseguró Mark
Langer, que el pasado mayo fue ascendido de director
financiero a consejero delegado de Hugo Boss, en
sustitución de Claus-Dietrich Lahrs.
“El entorno continuará siendo difícil en el futuro
inmediato, pero reforzar nuestras marcas y nuestro modelo
de negocio está en nuestras manos”, continuó el directivo.
“Tenemos que centrarnos más en el cliente y ser más
rápidos y flexibles como compañía”, concluyó Langer.
Tras conocerse los resultados correspondientes al primer
semestre, Hugo Boss anunció un a revisión a la baja de
sus previsiones para el ejercicio, que pasan ahora por
mantener las ventas estables o decrecer un 3%. La
compañía espera que las ventas continúen cayendo en
América y Asia, pero el crecimiento en Europa y en la red
de tiendas propias de la compañía amortiguará la caída, si
bien la facturación por superficie comparable sí se
mantendrá a la baja.
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