Etiqueta y protocolo en los negocios Autora Liana Marcela Díaz R.* Contenido matriz Bogotá, D. C.,julio de 2010 Diseñadora de modas. Desde 1994 consultora y asesora para diversas compañías del sector público y privado en protocolo e imagen empresarial. * Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 1 Contenido Introducción Glosario I. Protocolo social A. Saludos 1. Saludos de mano 2. Espacio personal 3. Saludos de beso 4. Otros saludos B. Tratamientos C. Presentaciones II. Protocolo empresarial A. Los diez (10) mandamientos de la etiqueta empresarial B. Citas de negocios C. Teléfono móvil D. Correo electrónico III. Imagen profesional A. Imagen física B. Vestuario 1. Vestuario masculino 2. Vestuario femenino C. Cuidado del cabello D. Maquillaje E. Cuidado de manos y pies Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 2 Referencias Introducción La forma de relacionarnos ha cambiado, el mundo de los negocios está globalizado y se mueve a mayor velocidad. Resulta entonces indispensable saber cuál es la forma adecuada de llegar a los diferentes públicos, para influirlos de manera positiva. Las buenas maneras, en algunas ocasiones tan olvidadas, constituyen una herramienta definitiva para establecer vínculos comerciales duraderos y generar un impacto diferencial; por otro lado, las tendencias de la moda nos acosan sin cesar, saber que es lo que resulta conveniente en cada ocasión, será de gran utilidad al momento de generar relaciones corporativas. Este documento se propone dar a conocer las normas de comportamiento social y empresarial vigentes, para que sean puestas en práctica de manera espontánea y natural según los requisitos del momento. Por otra parte, familiarizarse con el concepto de estilo y su aplicación y utilidad en el mundo de los negocios, para lucir siempre acorde con la ocasión. Una vez terminada la cápsula, el empresario o emprendedor podrá poner en práctica las normas básicas de comportamiento social y empresarial, logrando un mejor desenvolvimiento frente a clientes, colegas y competidores; además, tendrá una noción general de los aspectos que contribuyen a la proyección de la imagen personal, para lucir siempre una apariencia de alto impacto. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 3 Glosario Acogedoras: que acogen. Dicho de un sitio, agradable por su ambientación, comodidad, tranquilidad. Actitud: postura del cuerpo humano, especialmente cuando se determina por los movimientos del ánimo, o expresa algo con eficacia. Disposición de ánimo que se manifiesta de algún modo. Autoestima: valoración, por lo general, positiva de uno mismo. Camisilla: camiseta interior. Comportamiento: manera de comportarse. Compostura: modestia, mesura y circunspección. Conducta: manera en que los seres humanos se comportan en su vida y acciones. Confianza: esperanza firme que se tiene de alguien o algo; seguridad que alguien tiene en sí mismo. Corporativo: perteneciente o relativo a una corporación. Cortesía: demostración o acto con que se manifiesta la atención, respeto o afecto que tiene alguien a otra persona. En las cartas, expresiones de obsequio y urbanidad que se ponen antes de la firma. Cotidiano: diario. Distinción: acción y efecto de distinguir o distinguirse; diferencia por la cual una cosa no es otra, o no es semejante a otra. Entorno: ambiente; lo que rodea. Escenario: lugar en que ocurre o se desarrolla un suceso; conjunto de circunstancias que rodean a una persona o un suceso. Etiqueta: ceremonial de los estilos, usos y costumbres que se deben guardar en las casas reales y en actos públicos solemnes. Ceremonia en la manera de tratarse las personas particulares o en actos de la vida privada, a diferencia de los usos de confianza o familiaridad. Habitual: que se hace, padece o posee con continuación o por hábito. Interlocutor: cada una de las personas que toman parte en un diálogo. Jerarquía: gradación de personas, valores o dignidades. Ocasión: oportunidad que se ofrece para ejecutar o conseguir algo; causa o motivo por la que algo se hace u ocurre . Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 4 Ostentar: mostrar o hacer patente algo. Hacer gala de grandeza, lucimiento y lujo. Privilegio: exención de una obligación o ventaja exclusiva o especial de la que goza alguien por concesión de un superior o por determinada circunstancia propia. Protocolo: serie ordenada de escrituras matrices y otros documentos que un notario o escribano autoriza y custodia con ciertas formalidades. Acta o cuaderno de actas relativas a un acuerdo, conferencia o congreso diplomático. Regla ceremonial diplomática o palaciega establecida por decreto o por costumbre. Plan escrito y detallado de un experimento científico, un ensayo clínico o una actuación médica. Rango: categoría de una persona respecto a su situación profesional o social. Tecnología: conjunto de teorías y de técnicas que aprovechamiento práctico del conocimiento científico; permiten el tratado de los términos técnicos. Tuteo: acción y efecto de tutear. Vínculo: unión o atadura de una persona o cosa con otra. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 5 I. Protocolo social A. Saludos Recuerda que es fundamental saludar siempre. El saludo es una forma efectiva de comunicarnos, señal de nuestros buenos modales y una buena manera de mantenernos relacionados con los demás y de establecer nuevos contactos con quienes no conocemos. Como empresario o emprendedor debes tener en cuenta el entorno local o internacional en el que te desenvuelves. Para saludar correctamente es necesario: Ser respetuosos y cálidos. Usar los títulos correspondientes a cada caso; por ejemplo: señor, señora, don, doctor, etcétera. Tener en cuenta la situación: personas, lugares y ocasión. Emplear frases como: “Buenos días”, “¿cómo está?” o “¿cómo estas?”, “¿cómo te va?”, si el saludo va dirigido a personas con quienes tenemos más confianza (Zúñiga, 1996). 1. SALUDOS DE MANO La forma en que se ofrece la mano demuestra aspectos de tu personalidad: si la ofreces con la palma hacia abajo demuestras que eres dominante y si la ofreces con la palma hacia arriba demuestras que eres sumiso. La forma correcta de ofrecerla es perpendicular al piso, es decir, con la palma hacia el costado izquierdo. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 6 Al ofrecerla, el gesto debe ser firme y seguro, extendiendo la mano por completo. Recuerda siempre el contacto visual. Es de mal gusto ofrecer una mano sudorosa, así como mantener la otra mano en el bolsillo mientras se saluda. 2. ESPACIO PERSONAL Está determinado por los límites hasta los cuales se permite que una persona se nos acerque sin que nos incomodemos. Estos pueden variar dependiendo de la cultura, y en nuestro país los espacios están determinados así: Íntimo: permitido sólo a personas muy allegadas (padres, hermanos, hijos, esposos y parientes) y va de 20 cm a 50 cm. Social: es la distancia que nos separa de las personas conocidas, pero no íntimas (vecinos, compañeros de trabajo, amigos, etcétera) y va de 50 cm a 1 m. Cotidiano: Es el espacio que nos separa de personas con las que tenemos contacto esporádico por razones de trabajo o de servicio (plomeros, electricistas, vendedores, etcétera) y va de 1 m a 3,50 m. Público: es el empleado para dirigirnos a un grupo de personas cuando, por ejemplo, damos una conferencia, y va de 3,50 m en adelante. Es importante prestar atención a las costumbres propias del lugar en el que te encuentras para no intimidar a los otros con tu cercanía. 3. SALUDOS DE BESO Es de vital importancia recordar que este tipo de saludos se ofrecen a personas con quienes haya mucha confianza. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 7 En el caso de clientes y jefes son ellos quienes toman la iniciativa. El beso social en Colombia consiste en unir las mejillas, y el beso se da “al aire”. 4. OTROS SALUDOS Además de los saludos ya mencionados es importante tener en cuenta que en otros países las tradiciones pueden ser diferentes y se deben respetar: En Oriente, el saludo suele hacerse inclinando el cuerpo: en China, de los hombros a la cintura y en Japón, una ligera inclinación de la cabeza. En Oriente no es común el contacto físico; por tanto, en caso de entrevistarse con un oriental evita darle palmadas en la espalda, apretarle el brazo y desde luego no es correcto saludar de beso. En Arabia Saudí, el saludo más común es darse la mano derecha diciendo As-saalamu’alaykum (“La paz sea contigo”). Es común que los hombres lleven la mano al hombro derecho de la otra persona y se besen en ambas mejillas. Si se acompaña a una mujer con velo, el hombre suele presentarla, pero no se le da la mano. Buenos días se dice “Sabah al-khair” y buenas noches, “Masah al-khair” (www.islamic-dictionary.com). En algunos países suramericanos como Argentina es común que los hombres se saluden de beso en la mejilla.(Clayton, 2007) B. Tratamientos Así se denomina a la forma de dirigirnos a los demás, y demostrar nuestra consideración. Los más usados en Colombia son: señor, acompañado del apellido; señora, con el nombre; don (sigla que traduce De origen noble que acompaña el nombre del caballero, y doña que es simplemente el femenino del término don, usado con el nombre de la señora. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 8 Quienes ostentan títulos profesionales pueden ser llamados doctores aunque lo indicado es llamarlos por sus profesiones: ingeniero, abogado, profesor, etcétera (Zúñiga, 1996). A quien se trata de usted: A toda aquella persona que merezca respeto, ya sea en virtud de su cargo, su investidura o su edad. A la persona que no se conoce. A los superiores, ya sea que pertenezcan a la misma empresa o a otra. A las personas que intervienen cuando asistas a una entrevista de trabajo. A las personas que atienden al público. A los subordinados (es la forma más adecuada para dirigirse. A las personas con las que se mantiene relación profesional. Ten siempre en cuenta que es difícil que una persona se moleste si le tratan de “usted”, mientras que sí puede ocurrir lo contrario si utilizas el tuteo. A quien se tutea: El tuteo indica que se tiene confianza y familiaridad con una persona. En general, se tutea: A las personas de un mismo nivel social. A los más jóvenes y a los niños. Cuando dos personas lo desean y se propone. A una persona de rango superior, cuando ésta lo utiliza, sin que esto signifique que pueda respondérsele de tú. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 9 Si un superior desea que lo traten de usted, a su vez, no debe tutear a nadie. Nunca se debe tutear a un superior frente a terceros. Además de esto existen dos términos que la etiqueta acepta: “Sumercé” y “Vos”. Por ser estos regionalismos, no debes utilizarlos a nivel corporativo y su uso debe restringirse al ambiente familiar. ¿CUÁNDO LEVANTARSE O QUEDARSE SENTADO? Cuando una persona ingresa en un lugar donde todos están sentados y tiene lugar una presentación debes tener en cuenta las siguientes reglas: Un hombre siempre se pone de pie al ser presentado a otra persona. Una dama no se pone de pie ante un hombre, a menos que sea alguien de reconocida jerarquía: el presidente de la Nación, un embajador, un ministro, etcétera. Una dama no se levanta ante otra a menos que sea de mayor edad o rango. Cuando a un sitio llega una alta autoridad eclesiástica o civil todos los allí presentes se ponen de pie. Si dos hombres son presentados, ambos deben ponerse de pie. Las personas de edad avanzada o quienes tengan impedimentos físicos no están en la obligación de levantarse al ser presentados. En escenarios corporativos es fundamental tener en cuenta que es una norma de cortesía ponerse de pie en el momento que se aproxima un tercero, como un gesto de cordialidad empresarial, y esto aplica para hombres y mujeres por igual. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 10 C. PRESENTACIONES Básicamente las presentaciones pretenden: Que otras personas nos conozcan. Establecer nuevos vínculos. Permitir la comunicación entre grupos que desarrollen diferentes actividades. Al presentar a dos personas debes tener en cuenta las precedencias que se definen como las ventajas o privilegio que recibe una persona respecto a otra. Sexo: tanto en las presentaciones como en los saludos la mujer lleva la ventaja. Por ejemplo: “Camila te presento a Nicolás”. Jerarquía: quienes ocupan una posición especial llevan la precedencia. En el ámbito empresarial se tiene en cuenta el organigrama. Por ejemplo: “Doctor le presento al nuevo funcionario de la universidad”. Edad: las personas de mayor edad tienen la precedencia frente a las más jóvenes. Al ser presentado recuerda: Brindar la mano a la otra persona según la precedencia. Decir claramente tu nombre y apellido. Hacer contacto visual con la persona presentada. Tener una expresión sincera y amable en su rostro. II. Protocolo empresarial A. LOS 10 MANDAMIENTOS DE LA ETIQUETA EMPRESARIAL Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 11 Recuerda que la empresa es una comunidad y que como tal funciona mejor cuando existen buenas relaciones entre todos los miembros de ella (Zúñiga, 1996). En los negocios, las normas de cortesía generan una atmósfera agradable, por lo cual es lógico que prefieras rodearte de personas educadas y discretas. Para esto, existen los diez (10) mandamientos de la etiqueta empresarial: Honestidad: es la base del buen funcionamiento en la empresa. Quien no actúa correctamente, no inspira confianza y sin el apoyo de sus compañeros es imposible realizar bien sus labores. Respeto: hace referencia a la importancia de reconocer a un individuo como entidad única; por tanto, todas las personas serán tratadas en igualdad de condiciones, sin importar su posición, raza o credo. Puntualidad: significa cumplir siempre a la hora acordada. No te valgas siempre de excusas para justificar tus retardos. La puntualidad es necesaria para todo: entrega de documentos, correspondencia, etcétera. Discreción: Ser discreto significa saber guardar las confidencias que le hacen tanto las de orden personal como las que tienen que ver con los negocios. Amabilidad: ser cortés y optimista es la llave para escalar posiciones en el mundo empresarial. No importa la raza ni la condición social, una sonrisa siempre es bien recibida; sin embargo, nunca confundas la amabilidad con la intimidad. Actitud positiva: una buena actitud es definitiva a la hora de enfrentar clientes molestos o situaciones difíciles ajenas a tu voluntad. Esto constituye, sin duda, una de las más importantes herramientas en la atención al cliente. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 12 Imagen: la imagen de la empresa depende, en gran parte, de la buena impresión que los funcionarios causen a los demás. Ser y sentirse agradables da confianza personal y mejora en gran medida el desempeño profesional y social. Comunicación: una mala comunicación, escrita u oral, puede impedir el progreso de una persona tanto a nivel personal como profesional. Elegancia: la persona elegante se viste con discreción. La clave de la elegancia es adaptar las tendencias de la moda al estilo personal. Recuerda que no hace referencia tan sólo al arreglo personal sino también al comportamiento en los diferentes escenarios corporativos y sociales. Coherencia: sin duda, siempre debes reflejar en tu comportamiento la filosofía propia de la organización para ofrecer mayor credibilidad a los clientes y potenciar la imagen corporativa. B. Citas de negocios Prepárate, esta debe ser la premisa. Investiga respecto al negocio de tu cliente y sus necesidades específicas. Viste siempre de manera apropiada, sé siempre muy puntual y no olvides hacer entrega de tu tarjeta de presentación. De esta forma te recordarán y verán en ti a un verdadero empresario. C. El teléfono celular No hay excusa para dejar a un lado los buenos modales cuando se tiene teléfono celular. Aunque la mayoría de las personas no tienen intención de ser descorteses, cuando utilizan este tipo de teléfonos tienden a olvidar que pueden incomodar a quienes les rodean. Algunas recomendaciones para el uso de este aparato son: Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 13 Apaga tu teléfono antes de entrar en una sala de conciertos, un teatro, un restaurante o cualquier lugar público donde el silencio sea imprescindible para disfrutar el espectáculo o para que la gente se escuche mutuamente. Créelo o no, la humanidad logró sobrevivir cuando los padres sólo se podían comunicar con los hijos en los intermedios. Luce muy mal alguien que mientras camina por la calle conversa animadamente con alguien (de negocios o de asuntos personales). Si hacer esta llamada es de vital importancia, elige un lugar adecuado para tal fin. Recuerda que conversar por teléfono en medio de una reunión de trabajo es una muestra clara de mala educación, así se haga en voz baja. Nunca hables por el celular cuando ya estés sentado a la mesa en un restaurante relativamente silencioso. aperitivo o después del café. Haz tu llamada antes del Si es imprescindible recibir esta llamada, retírate de la mesa para conversar. D. Correo electrónico Alrededor de la internet se han desarrollado normas particulares de conducta. Sin embargo, el común denominador de todas ellas sigue siendo la cortesía, es decir, tener en cuenta, fundamentalmente, las necesidades de las demás personas y hacer todo lo posible para que se sientan cómodas (Correas, 2004). Responde siempre los correos que te envíen; sé respetuoso y cálido al escribir un mensaje. Revisa la redacción y ortografía y no olvides que escribir en mayúscula puede ser agresivo para el receptor del mensaje. III. Imagen profesional Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 14 Una imagen vale más que mil palabras, y recuerda siempre que tienes una sola oportunidad de causar una “excelente primera impresión”. Teniendo en cuenta esta premisa, debes ser muy cuidadoso de tu presentación personal no sólo en ambientes laborales sino por extensión en todos los escenarios en que te desenvuelvas. Resulta poco lógico limitarte a ver la imagen desde el punto de vista físico porque sin duda reflejas externamente lo que llevas dentro. Por tanto, cultiva aspectos esenciales como: mente, afectividad, espiritualidad, comportamiento y cuerpo. A. Imagen física Es el conjunto de elementos que pueden ser fácilmente vistos por los demás y que son modificables si cuentas con una buena asesoría; para ello, ten en cuenta estos conceptos: Moda: Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos (Real Academia Española, 2001). Estilo: gusto, elegancia o distinción de una persona o cosa (Real Academia Española, 2001). Teniendo en cuenta estas definiciones es clave reconocer que no siempre lo que está de “moda” resulta lo más favorecedor para todas las personas en todas las situaciones. Entonces, es clave elegir de aquellas tendencias las que más se adapten a tu “estilo personal” para lucir siempre auténtico. B. Vestuario Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 15 Elegir las prendas apropiadas de acuerdo con la configuración anatómica es fundamental a la hora de lucir bien. Por tanto, ten en cuenta los aspectos que ayudan a fortalecer la imagen: 1. Uso de las líneas: el ojo sigue la línea, entonces, conviene elegir las que más convengan de acuerdo con el caso; las líneas verticales crean el efecto óptico de alargamiento, mientras que las horizontales generan la sensación se ser más anchas y cortas. 2. Manejo del color: los colores claros atraen, mientras que los oscuros disimulan; esto es clave a la hora de querer destacar o disimular alguna zona del cuerpo. 3. Cuidado con las proporciones: las personas de baja estatura o contextura pequeña deben preferir accesorios discretos y estampados pequeños; los más corpulentos deben buscar elementos adecuados a su tamaño, sin que luzcan exagerados. 1. VESTUARIO MASCULINO Ropa Íntima: camisilla de manga corta, sin estampados e impecablemente blanca. Camisas: siempre más claras que el traje; las blancas, azules y de líneas delgadas no deben faltar en el guardarropa básico. Corbatas: siempre bien anudadas, de un solo fondo, diagonales o con diseños discretos. Deben rozar la hebilla del cinturón sin cubrirla. Pantalón: bien planchado, sin recargar los bolsillos; mantén el largo adecuado. Chaquetas: al caminar, llévalas cerradas; sólo deja libre el último botón. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 16 Calzado: en lo posible más oscuro que el traje, siempre a tono con el cinturón. Recuerda que no debes llevar nada al cinto. Accesorios: los únicos permitidos al hombre son la argolla matrimonial y un reloj de buena calidad. 2. VESTUARIO FEMENINO La mujer de negocios debe distinguirse por su discreción, elegancia y buen gusto Ropa íntima: como su nombre lo indica, no debe ser vista por nadie, por tanto, haz una combinación acertada de color, evita las prendas de encaje con prenda externa traslúcida o prendas que no hormen de la forma adecuada. Blusas: ideales para multiplicar cualquier guardarropa, asegúrate de contar con varias de colores blanco, pasteles, y algunos intensos como rojos, naranjas, violetas y negro para combinar con los conjuntos. No abuses de los escotes, transparencias o prendas demasiados ajustadas. Conjuntos: también conocidos como sastres, de dos piezas (chaqueta y falda y/o pantalón); es importante analizar previamente tu silueta para saber cuál es el corte que más te conviene. Faldas: presta especial atención al largo. La ejecutiva no debe permitirse mostrar demasiado, pues ante todo debe lucir profesional; encima de la rodilla es lo que impone en este momento la moda. Accesorios: menos siempre es más, y mucho más si tienes en cuenta que las tendencias de moda en la actualidad sugieren usar el mínimo de Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 17 accesorios. Por tanto, sólo lleva un par de aretes discreto, un detalle al cuello si el resto del vestuario lo permite, un anillo por mano, máximo dos pulseras y reloj en la mano contraria. Evita combinaciones como oro – plata, perlas – artesanales, artesanales – dorados, etcétera. C. CABELLO El cabello es el marco del rostro y, por tanto, merece los mejores cuidados. Para ello, ten en cuenta: Limpieza: la frecuencia en el lavado depende en gran medida del tipo de cabello. Algunas mujeres pueden esperar varios días entre cada lavada; otras, en cambio, debido a que su cabello es graso deben lavar el pelo a diario. Esto es de suma importancia, pues de nada sirve lucir un cabello cepillado, pero sucio; recogerlo tampoco es la mejor opción, pues existe una clara diferencia entre los cabellos recogidos limpios y los que lucen sucios y opacos (además del mal olor). Corte: un buen corte favorece las facciones, permite que el cabello luzca sano y brillante. Dependiendo del largo se determina la frecuencia en el corte: cabellos cortos, cada mes; cabellos medios (hasta los hombros), cada dos meses; cabellos largos, máximo cada tres meses debe despuntarse. Peinado: el cabello debe lucir siempre arreglado. Al peinarlo, evita presentarte a trabajar con el pelo húmedo o cogido de cualquier manera; conviene dedicar el tiempo prudente al arreglo del pelo, eligiendo como accesorios elementos discretos y en colores neutros. Color: elegir acertadamente el color para el cabello no es tarea fácil; sin embargo, una vez se logra se convierte en nuestro mejor (o peor) aliado. Mantén la coloración para así evitar que se noten las raíces. A este respecto es bueno recordar que los cambios de color no deben ser tan radicales, es decir, no es adecuado que una mujer morena elija un tinte Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 18 rubio, pues el contraste sería muy fuerte y el mantenimiento más exigente que de costumbre. D. MAQUILLAJE Maquillar el rostro no significa convertirlo en una máscara. Se pretende destacar los puntos fuertes y hacer menos notorios, los que no gustan tanto. Es importante que el maquillaje que uses no te exija pasar largas horas frente al espejo. Paso a paso para un buen maquillaje (Quant, 1997): 1. Una vez está preparada la piel aplica la base con una esponja previamente humedecida. El ideal es que la base sea líquida, pues su apariencia es natural. Elige el tono probándolo directamente en el rostro. 2. Aplica polvos traslúcidos sueltos. Estos fijan el maquillaje y eliminan el brillo de la piel (usa los compactos para retocar durante el día cuando sea necesario). 3. Define muy bien tus cejas y, de ser necesario, elimina los vellos sobrantes. Hoy día no se llevan muy gruesas ni muy delgadas. Si son escasas o los vellos son muy claros, maquíllalas preferiblemente con sombra. En caso de usar lápiz, difumínalo. 4. Aplica las sombras de acuerdo con la forma del ojo; en el maquillaje básico puedes usar un tono claro sobre todo el párpado y uno medio u oscuro en el párpado móvil. 5. El delineador abajo, se dejará sólo para la noche. A fin de realzar el ojo, usa un poco de sombra media u oscura, según tu gusto. 6. Arriba, aplica una línea negra o café y difumínala con un copito. 7. Riza tus pestañas, si es necesario, 8. Aplica pestañina. Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 19 9. El rubor, en este momento, busca dar una apariencia bronceada; aplícalo sobre el hueso de las mejillas. 10.El labial, ojalá en un tono neutro (es decir no muy notorio). Al delinear los labios, evita que el lápiz sea más oscuro que el labial y preferiblemente difumínalo con los dedos, antes de aplicar el labial. 11.Para terminar, un poco de brillo. E. CUIDADO DE MANOS Y PIES Tus manos son tu trabajo, por principal herramienta de tanto, es fundamental arreglarlas semanalmente. Ten en cuenta las siguientes recomendaciones: Las uñas cortas son las más adecuadas. Para las mujeres, siempre limpias, bien limadas y parejas. Evita a toda costa las decoraciones en las uñas; si te gustan, puedes usarlas en actividades ajenas al trabajo. Aunque los colores oscuros en los esmaltes están de moda, estos son muy exigentes en su cuidado y no le lucen bien a todos los tonos de piel. Cuanto más discreto sean los tonos del esmalte, mayor duración tendrá el arreglo. Los tonos llamativos hacen que tus uñas se conviertan en las protagonistas restándole importancia a los productos que promocionan. Referencias Protocolo Empresarial. Documento Contenido Matriz. Julio de 2010. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 20 Bordin Filho, Sadi (2002). Marketing personal. 100 claves para valorar su imagen. México, D. F.: Editorial Quarzo. Castaño, Pilar(2009). Señor Espejo. Bogotá: Editorial Aquilar. Clayton, Peter(2007). Lenguaje corporal en el trabajo. Bogotá: Editorial Panamericana. Cortelezzi, Edith(2009). Buenos modales, buenos negocios. Buenos Aires: Editorial Suramericana. Correas Sánchez,Gerardo(2004). La empresa y su protocolo. El procedimiento de calidad en la organización de sus actos. Madrid: Ediciones Protocolo. Escudero Coll, María & Royo-Villanova, Carla (2004). Recibir en casa y saber vestir en cada ocasión. Barcelona: Belacqva Ediciones y Publicaciones. Falquez, Lía de (1995). Eternamente bella. 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