INTEGRACIÓN VISUAL EN EL CINE

Cine _ identidad visual _ imaginario comercial
SUPER
INTEGRACIÓN VISUAL EN EL CINE
Desde el nacimiento del cine
la producción cinematográfica ha
supuesto una compleja “cadena de
ensamblaje” en la que participan
diversos departamentos creativos.
Dentro de esta cadena, ¿cómo
dialogan cine y diseño? El rol que
esta disciplina ha cumplido tradicionalmente es el de production
design o, como se le conoce en
Chile, dirección de arte, cargo
responsable de los decorados y
de manera más amplia, de todo el
aspecto visual de la cinta.
Pero hoy en día, gracias en parte
a las nuevas intervenciones digitales, el diseño puede contribuir a
la construcción de una identidad
visual coherente y transversal
en una película, abordando ins-
José Manuel Vélez _ Diseñador UC_ Proyecto de Título.
Fotogramas de secuencia
de créditos de apertura.
Marcas rescatadas, en orden:
Fósforos Andes, Pollo Stop,
Chicles Dos en Uno.
Rescate de marca
Jurel San José para
fotogramas de secuencia
de créditos de apertura.
tancias consideradas periféricas,
pero que participan activamente
en la vivencia de un filme, tales
como la publicidad, animaciones,
secuencias de créditos, corrección
de color, etcétera. Estas ideas no son
nuevas, ya en los años cincuenta
el diseñador norteamericano Saul
Bass intentaba integrar afiches
y secuencias de crédito bajo un
concepto gráfico central. El diseño
como disciplina cuenta con herramientas para que estas piezas
se comuniquen con la visión del
director, guionista y departamento
de arte, para construir un producto
final por integración más que por
agregación de partes.
El largometraje Super abrió la
oportunidad de integrar el diseño
en el proceso de producción del
filme como un apoyo para la formación de identidad, pero ¿dónde
surge esta identidad y cómo se
construye? El proyecto se inició en
la fuente primaria de la película:
el guión. Super presenta diversas
situaciones que se entrecruzan
dentro de un supermercado, en la
que sus protagonistas se revelan
delirantes por la fiebre del consumo, la televisión, el exitismo y
cultura de masas.
Esta identidad temática del
filme definida en los conceptos
consumo, farándula, cultura pop
e idiosincrasia nacional debía
traducirse en un imaginario visual
que pudiera plasmarse en pantalla
y papel. Durante los años cincuenta
en Gran Bretaña y Estados Unidos
el pop-art emergió como una respuesta plástica frente a la cultura
del consumo y la saciedad, una
cultura en la que “los objetos del
mundo del consumo se convierten
en símbolos de una época, hacen
historia y forman parte de una
nueva cultura de masas”.1 Pero
si bien el pop-art suponía un
referente visual muy potente, su
marcado carácter norteamericano
hacía necesaria una traducción
a equivalentes nacionales. El
libro Chile Marca Registrada del
diseñador Pedro Álvarez propone
un análisis y revisión de la presencia de las marcas chilenas
en la sociedad y la construcción
de un imaginario cultural. Fue el
acceso a material fotográfico de
este libro el que permitió concretar esta identidad pop nacional.
Así se pudieron generar nuestros
propios íconos pop, mediante el
rescate de marcas presentes en
la memoria chilena, como la ya
famosa lavandera Klenzo.
La construcción de esta identidad pop nacional, mediante un
imaginario del consumo chileno,
se tradujo en códigos particulares,
cromáticos, gráficos y tipográficos,
los que fueron aplicados en diversas instancias: logotipo, afiches,
créditos de apertura y clausura,
y corrección de color. Así, a partir
de una coordinación central de la
identidad, se pretendía una integración transversal de los eventos
visuales que crean la experiencia
del filme, logrando una continuidad
visual desde el primer afiche de
la película, hasta la secuencia de
créditos de clausura.
Entre las diversas piezas gráficas
producidas para Super la secuencia
de créditos de apertura tuvo una
gran importancia, debido al papel
fundamental que juega en la introducción a cualquier película. Los
créditos de apertura tienen el deber
de configurar una disposición de
ánimo adecuada en el público para
el visionado del filme, y para esto
deben cumplir con tres objetivos:
persuadir, dar cuenta del tono y
argumento; acreditar al equipo
de trabajo; y motivar, emocionar
al espectador para que entre y
1 Osterwold, Tilman;
Por Art, 1992.
116 DISEÑA EMERGENTES
participe en la ficción de la película.
El imaginario pop nacional jugó un
rol clave en la motivación del público,
al intentar despertar y estimular la
memoria gráfica colectiva, generando un sentimiento de identidad
y pertenencia a una cultura, visible
en íconos de la vida cotidiana del
Chile de las últimas décadas. Así, al
momento de presentar la secuencia
de créditos en focus groups y otros
públicos se generó espontáneamente
un juego para intentar descubrir las
marcas chilenas tradicionales que se
ocultaban en cada fotograma y en
cada uno de los cargos acreditados
en la secuencia.
El proyecto de identidad visual
para Super permitió en primer
lugar explorar las oportunidades
para lograr una mayor integración
visual en la experiencia fílmica,
unificando la película como un
producto reconocible, con un valor
de marca, y que favorecerá una
The integration of design in cinematographic production
gives the opportunity to generate a consistent and crosssection visual identity in the different visual events of a
movie. The feature film “Super” allowed to explore this
idea, and at the same time to rescue and expose a national
graphic imaginary that configures the specific visual
identity of this film.
Cinema _ visual identity _ commercial imaginary
futura campaña de marketing.
Pero por otra parte se convirtió en
una gran plataforma para rescatar
y exponer un legado gráfico que se
encuentra en la memoria chilena,
y convertirlo en el sello identitario
del largometraje, haciendo patente
el carácter nacional del filme, su
identidad chilena y pertenencia a
una industria local.
DNA
Propuesta de teaser
p’oster para la
película, que rescata
la figura de la
lavandera Klenzo de
manera sugerente.
SUPER INTEGRACIÓN VISUAL EN EL CINE
La integración del diseño en la producción
cinematográfica brinda la oportunidad de generar una
identidad visual consistente y transversal en los diversos
eventos visuales de una película. El largometraje Super
permitió explorar esta idea, y a la vez rescatar y exponer
un imaginario gráfico nacional, el cual configura la
identidad visual particular de este filme.
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