El imperio de Cris Morena, la mujer-negocio

Espectáculos
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Domingo 19 de abril de 2009
TELEVISION
De la TV hacia el mundo: además del teatro, vende los formatos a otros países
El imperio de Cris Morena, la mujer-negocio
Continuación de la Pág. 1, Col. 2
Broadway que inaugurará una nueva
etapa de su carrera como productora (ver aparte). Además supervisa el
doblaje de Jake & Blake, la serie en
inglés que estrenará en Disney Channel para toda América latina cerca de
mitad de año, lee el primer guión de
la versión de Rebelde Way que hará
el canal Fox en Estados Unidos con
la productora de Jennifer Lopez y
sueña con Grecia dónde se irá muy
pronto para “resetearme y que las
cosas no se me amontonen una arriba de la otra”.
Pero antes del descanso Morena está
cómoda, feliz, como el centro del planeta
de su propia creación. Hace años, desde
el estreno de Chiquititas pasando por
Floricienta, Rebelde Way y ahora Casi
ángeles que su nombre es sinónimo de la
ficción infanto-juvenil en la Argentina
y todos los que se atreven en el género
saben, lo digan o no, que serán medidos por la vara de la marca impuesta
por Cris Morena, ganada a fuerza de
trabajo por ella y su equipo.
Teen Angels, la banda de Casi ángeles
“Lo más costoso es formar al grupo humano. Yo necesito alguien que me devuelva la
pelota. Ahora tenemos a la
gente que queremos tener.
Algunos no se quedan porque dicen que en esta productora se trabaja mucho,
y sí, se trabaja muchísimo
y se pone mucha pasión en
lo que se hace. A la gente a
la que le gusta laburar y tener posibilidades creativas
Lopilato y Vázquez en Alma pirata
le encanta trabajar con nosotros”, dice Morena y da la
sensación que ésta es una batalla que
ya peleó y ganó muchas veces. Aunque
a veces su manera de trabajar choque
con los usos y costumbres de la producción televisiva local.
“La inversión más grande que hacemos es en creatividad. Me parece
que no es algo a lo que se le dé bola
Damián De Santo y Romina Yan
en el país. Nos dimos cuenta de que
en el extranjero se valoraba mucho
el contenido y acá se pensaba más
en el número, en los resultados. Pero afuera nos reconocieron las ideas
y sobre todo las ideas realizadas. Lo
interesante es cuando vos tenés algo en tu cabeza, soñás con algo que
para todo el mundo es una locura
y vos sabés que, con perseverancia,
un buen equipo y tiempo de preproducción, se logra. Esta tira que sale
mañana la empezamos a trabajar en
julio. Grabamos los primeros cinco
capítulos, completamente en exteriores, la última semana de noviembre”,
cuenta la productora entusiasmada.
Para grabar esas escenas la producChiquititas, primera temporada teatral
ción buscó locaciones naturales a
través de todo el país y entre las que
finalmente eligieron están Mendoza en cuanto a lo que el público desea,
y San Juan, marco natural para una Morena habla del cuento. Especialmente de los que la fascinaron a ella.
gran aventura.
“Nosotros apostamos a hacer pro- “A mí me gusta La ilíada, La odisea,
ductos de muy buen nivel y a contar Harry Potter o El señor de los anillos.
lo que queremos contar y si no nos va Historias que tienen un héroe, un arco
bien nos tendremos que preguntar en dramático, un personaje que arranca
qué nos equivocamos. Pero creemos abajo y se va transformando por la vique estamos muy cercanos a lo que da. Y a los adolescentes les interesa
realmente hay que contar, muy en un montón eso. Hay mucha emoción
armonía con lo que está pasando en y pasión en esos relatos. Son todas
el universo y, debo decirlo, estamos sensaciones muy coloradas. Tienen
en sintonía con lo que el adolescen- mucho que ver con el corazón y son
te está necesitando y hasta ahora no
erramos el camino. Errar el camino
de esta novela es casi como errar un
propio camino porque lo que se cuenta
tiene mucho que ver conmigo”, dice
N En 1980 comenzó su carrera
Morena algo misteriosa. Es que ella
como compositora.
prefiere no contar nada de una trama
que se irá descubriendo con el transN 16 programas son los que lleva
curso de los capítulos aunque, promeproducidos desde 1991.
te, las pistas estarán por todos lados.
N En 2002 creó la productora
Incluso en las canciones del disco de
Cris Morena Group.
los Teenangels, la banda derivada del
programa, que acaba de salir.
N
Algo más de 500 son las comSi se le pide que explique cómo y
posiciones
que tiene registradas
porqué parece tener la varita mágica
Las claves
Cris Morena en Sadaic.
N 400.000 personas fueron al
teatro a ver Casi ángeles entre
2007 y 2008.
N 1 millón de espectadores han
visto Chiquititas a lo largo de sus
seis temporadas.
N 200 personas trabajan para
producir sus programas.
N 13,6 fue el promedio general
de rating de Casi ángeles el año
pasado.
Las dos caras de Benjamín Rojas
Erreway en escena
Floricienta en el teatro
Erreway, la banda de Rebelde Way
menos intelectuales que otros productos más cool, una palabra que no me
gusta nada. Me parece que lo interesante es llegar al gran público con un
producto hecho con la mejor calidad
posible. Admiro mucho lo que hace
Steven Spielberg porque logra llegar
al gran público contando cosas muy
bellas y muy interesantes. Me gusta
ese tipo de gente y no el genio que hace una cosa suelta y después eso no se
replica. Me interesa el otro, me interesan los Beatles. Qué increíble ser un
clásico ¿no? quedar en la memoria colectiva”, dice la productora consciente
de que ella, en su medida, forma parte de la historia de muchas personas
que crecieron viendo sus programas
y cantando sus canciones.
Y no sólo en la Argentina. Hace
tiempo que sus ciclos aparecen en la
TV del mundo en versiones originales o propias. Brasil, Chile, Colombia,
México y Portugal tuvieron sus propias Floricienta, mientras que Rebelde Way modificó el mapa del consumo
popular adolescente en México, fue
imaginado por la televisión India y
ahora está a punto de dar el gran salto a la TV norteamericana de la mano
de Jennifer Lopez.
“Me mandaron el primer guión, el
programa se llamará Rebel Day. Los
personajes son los mismos pero las
historias son fuertísimas. Mi intención es estar en el casting que se hará en Los Angeles. En general cuando
vendemos nuestros formatos mandamos a alguien a supervisar, hay que
cuidar muchísimo el producto”, explica Morena.
Nuevos comienzos
Nada detiene la marcha de Cris Morena y su equipo. Ni siquiera la crisis
mundial que afecta a todas las industrias y que a la mayoría de los productores televisivos los volvió tan cautos
que cada nuevo programa en el aire se
festeja como si fuera la primera vez.
“El mundo cambia con tanta velocidad que lo que pasó hace diez días
es viejo. Tenés que tener cintura y
mucho ojo, especialmente nosotros
que trabajamos con tanto tiempo de
preproducción. Es muy difícil planear
con un año de anticipación pero yo no
sabría trabajar de otra manera. El teatro comenzamos a trabajarlo sobre el
fin del anterior porque son proyectos
muy importantes. Las crisis mundiales a nosotros nos perjudican pero tenemos la teoría de que la parálisis es
lo peor que hay. Si hay que invertir,
hay que invertir en lo de uno. Antes
de que se lo lleve el banco que se lo
lleve una producción. Si te va mal, al
menos hiciste lo que querías y le diste
trabajo a la gente. En este momento
acá en Pampa están trabajando doscientas personas” detalla Morena que
para contrarrestar el estatismo generalizado sigue moviéndose hacia
adelante. Más allá de la oficina que
alguien le prestó por un rato. Del otro
lado la esperan para terminar con la
edición de un capítulo del programa,
para ajustar detalles de un puesta
teatral o la otra, para planear lo que
vendrá. Para trabajar.
Los adultos,
también en la
mira de la
productora
Aunque lo más inmediato en la
completa agenda de Morena es el
estreno de Casi ángeles, su nuevo
emprendimiento como productora y directora de musicales ocupa mucho de su tiempo. “Vamos
a hacer Despertar de primavera
(Spring Awakening), una obra alemana que tiene más de cien años
y que se adaptó al musical primero en el off y luego en Broadway.
Tiene un concepto estético buenísimo, cero efectos, nada que ver
con lo que hago en las vacaciones
de invierno. Nos costó mucho conseguirla, era la primera vez que la
vendían a otro país. La estrenaremos en enero de 2010. La semana
que viene empezamos a trabajar
con los castings multitudinarios.
La compramos para México, España y la Argentina. Acá y en México la dirección general está a cargo de Ariel del Mastro (Cabaret,
Peter Pan, Aladín), junto conmigo.
Como productora y directora nunca hice teatro que no fuera salido
de la tele. Es una nueva experiencia que se abre, una bifurcación
del camino”.