Glosario de Términos 2009 1

Glosario de Términos 2009 1 Glosario de Términos 2009 El contenido de Glosario de Términos es una recopilación de términos utilizados
en Internet. Queda estrictamente prohibida la reventa de este producto sin
consentimiento, así como su publicación total o parcial sin autorización previa
escrita. Muchos de los términos aquí utilizados pueden variar y sobre todo se
pueden agregar o pueden ir cambiando de acuerdo al tiempo.
Se recomienda actualizarse y seguir estudiando.
2 Glosario de Términos 2009 AdWords -- El programa de publicidad PPC (Pago-Por-Clic) de Google. Consiste en colocar
anuncios de texto dirigidos (hacia un público específico de acuerdo a palabras claves) en los
resultados de las búsquedas hechas a través de Google y en los sitios web afiliados a Google por
medio del programa Adsense. Es publicidad basada en CPC (costo por clic). Los costos de los
anuncios varían de acuerdo a la demanda que exista para una palabra clave. El anunciante
decide para qué palabras claves desea que aparezca su anuncio y ofrece un máximo a pagar por
cada clic. El anuncio de la compañía que más dinero esté dispuesto a pagar por cada clic se
colocara de primero en los resultados y así sucesivamente.
Adsense -- Programa de Google que permite a los dueños de páginas web colocar anuncios de
Google Adwords en su sitio web y así recibir un porcentaje de los ingresos que recibe Google por
cada clic hecho en el sitio afiliado al programa Adsense. Ver Google Adsense para una
explicación más detallada.
Algoritmo -- En lo concerniente a los motores de búsqueda el algoritmo es la fórmula de
programación matemática que usan los buscadores para determinar el ranking o
posicionamiento de una página web. Los algoritmos varían de buscador en buscador y cambian
constantemente. El sistema o fórmula matemática para decidir el ranking de una página web -el algoritmo -- en Google, por ejemplo, puede incluir pero no se limita a determinar el número
de enlaces relevantes que apuntan hacia un sitio web, que densidad de palabras claves contiene
una página o sitio web, que tanto contenido original (no encontrado en ningún otra parte de la
Web) tiene ese sitio web, etc., etc.
Alojamiento -- El alojamiento (en ingles hosting) es el lugar remoto dentro de un servidor
donde se encuentran guardados sus archivos virtuales. Es la casa virtual de tu sitio web y todos
los archivos que soportan ese sitio. El servidor de tu proveedor de alojamiento se puede
encontrar en cualquier parte del mundo. No es necesario tener un proveedor de hosting
(alojamiento) en la misma ciudad ni en la misma región o país en que se encuentre registrado
su dominio. Y aunque su sitio web es virtual, el hosting está en un lugar físico dentro de un
servidor.
AltaVista -- Es uno de los motores de búsqueda o directorios virtuales más populares y más
antiguos de la Web. Se puede configurar para hacer búsquedas en 36+ diferentes idiomas (y
constantemente se agregan más) desde el Albanés, el Ingles, el Español y hasta el Turco. Los
resultados de las búsquedas de AltaVista son alimentados por Yahoo! Search Technology. Para
agregar un sitio Web al directorio de AltaVista debes hacerlo a través de Yahoo! Search. La
dirección web de AltaVista es www.altavista.com
<Alt> tag -- la etiqueta <alt> sirve para optimizar nuestras imágenes, videos, sonidos y otra
multimedia. Es muy útil para generar tráfico a nuestros sitios web a través de archivos
multimedia. Pero debemos tener mucho cuidado al usarla y no abusar. El sobre uso de las
etiquetas <alt> puede causar que un motor de búsqueda nos clasifique como "spammers" y nos
penalice en los posicionamientos de nuestras páginas; incluso nos podrán eliminar de los
motores de búsqueda por completo. Y sin los buscadores, generar tráfico a nuestros sitios web
es muy difícil.
Si estamos optimizando una imagen, por ejemplo, la etiqueta <alt> se utiliza de la siguiente
manera: alt="" y se coloca dentro de los Tags < > de la misma imagen que queremos optimizar,
de la siguiente forma:
<img src="Su_Imagen.jpg"
height="210">
alt="descripción
con
palabra
clave
incluida"
width="284"
Una vez incorporada el <alt> tag, cuando se coloca el cursor encima de la imagen por unos
segundos, aparece una ventana con la descripción optimizada. Luego desaparece. Compruébalo
3 Glosario de Términos 2009 con la imagen escolar a lo superior de esta página. Esto es muy útil porque así los robots de
búsqueda clasifican esta información en sus bases de datos multimedia (Imágenes, Video, Etc.)
y esto en conjunto con otras prácticas SEO nos permite obtener un mejor posicionamiento en
buscadores. Importantísimo ¡Cuando escribas una descripción usando la etiqueta <alt="">,
mantenla corta, optimizada y con frases coherentes!
Anchor Text -- Es el texto visible que contiene un enlace. Normalmente es azul, esta
subrayado y cambia de color después de ser utilizado pero puede tener cualquier color. El enlace
siguiente por ejemplo: definición de enlace tiene como anchor text las palabras "definición de
enlace" y te lleva por supuesto hacia la definición del término enlace dentro de esta enciclopedia
SEO. Los algoritmos de muchos buscadores le dan mucha importancia al anchor text de un
enlace y por eso es importante que incluyamos palabras claves descriptivas dentro de nuestros
enlaces. También es importante pedirle el favor a los webmasters de otros sitios web que
apuntan hacia el nuestro que por favor utilicen palabras claves descriptivas cuando escriban el
anchor text de sus enlaces.
Arañas -- Los spiders (arañas en ingles) son robots de búsqueda virtuales que recorren
millones de páginas web en segundos y las clasifican de acuerdo a su contenido. Estas arañas
luego ofrecen ese mismo contenido al público por medio de palabras claves (en ingles llamadas
“keywords”) que el público ingresa en un motor de búsqueda. Vea también spiders.
Banned -- El hecho de ser expulsado de la base de datos de un buscador. El buscador
configura sus algoritmos para prohibir que un sitio web y todas sus páginas o URLs sean
reclasificados o mostrados en los resultados de cualquier búsqueda. Esto puede pasar cuando un
sitio web viola las pólizas o normas del buscador o tiene contenido ilegal.
Blacklisted -- Puesto en la lista negra de un motor de búsqueda. Penalizado en los buscadores
por utilizar métodos o prácticas de optimización consideradas no éticas. La penalización puede
causar un mal posicionamiento e incluso hasta una posible expulsión del buscador.
Blog -- Es el nombre corto de la palabra Web log que es una especie de diario virtual. Un Blog
es un Foro virtual interactivo donde se pueden aclarar dudas, añadir comentarios, hacer
preguntas, publicar artículos e información y hacer muchas otras cosas. La información más
reciente casi siempre se ve de primero. Existen millones de Blogs sobre cualquier tema
imaginable. Para aprender sobre el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)
recomendamos participar en el Blog de PosicionamientoSuperior.com.
Cualquier persona o empresa puede crear un Blog gratuitamente inscribiéndose en Blogger.com.
Buscadores -- también llamados motores de búsqueda, como lo son Google, MSN, Yahoo,
AltaVista y otros -- son herramientas que catalogan las páginas web por medio de mecanismos
llamados “spiders” o “robots de búsqueda” Los spiders (arañas en ingles) son robots de
búsqueda virtuales que recorren millones de páginas en segundos y las clasifican de acuerdo a
su contenido (temáticamente). Estas arañas luego ofrecen ese mismo contenido al público por
medio de palabras claves (en ingles llamadas “keywords”)
Búsqueda -- El momento en que las arañas o robots de búsqueda recorren las miles de
millones de páginas web existentes para encontrar los sitios relacionados con los temas que se
están tratando de encontrar a través de las palabras claves. Una búsqueda normalmente demora
pocos segundos o fracciones de segundos para dar resultados.
Cache -- Es un sistema para almacenar la información que se utiliza con mucha frecuencia. La
información en cache no es información original. Es una copia de la información original que se
puede consultar mucho más rápido.
4 Glosario de Términos 2009 Las páginas web en cache son copias exactas de páginas web que han sido almacenadas dentro
de tu computador o dentro de la base de datos de un motor de búsqueda. La mayoría de los
navegadores guardan copias de las páginas web que tú has visitado en una zona cache. Por eso
abrir una página web anteriormente visitada es mucho más rápido que abrir una página web
nueva.
Todos los motores de búsqueda principales (Google, Yahoo, MSN...) utilizan el sistema de cache.
Esto les permite suministrarles a los usuarios la información solicitada de una manera casi
instantánea. Por eso pueden clasificar millones de páginas web en segundos. Pero las páginas
web en cache no tienen la información más actualizada. Una página web pudo haber sido
modificada y hasta que un buscador no actualice su base de datos seguirá mostrando la
información en cache que indexo anteriormente. Claro que los buscadores re-indexan con mucha
frecuencia. Para ver una página web en cache dentro de un buscador simplemente presione el
enlace cache, cached, o cualquier otra variación del nombre cache. (El enlace varía de acuerdo al
buscador).
Centro de Enlaces -- (comúnmente llamada granja de enlaces y en ingles "link farm") Una
página web que contiene grandes números de enlaces (hipervínculos) hacia otras páginas web
que pagan por este servicio. El propósito principal de un link Farm o centro de enlaces es
aumentar la popularidad de enlaces de todos los sitios que se encuentren en estas páginas. Pues
entre más enlaces apuntan hacia un sitio web más alto será su posicionamiento en Google. Pero
ahora, esos enlaces deben provenir únicamente de sitios con temas relacionados al sitio que
apuntan. Esto es una de las razones por la cual los centros de enlaces ya no funcionan. Ahora
tener un enlace en un centro de enlaces puede incluso ser motivo para una penalización en los
buscadores. Google cambio su algoritmo y ahora Google al igual que muchos otros buscadores
clasifican estos centros de enlaces como spam, porque fueron diseñados exclusivamente para
manipular a los buscadores. Apenas un robot de búsqueda clasifica a una página web como un
Centro de enlaces (Link Farm) puede penalizarla de inmediato y decidir no catalogar los enlaces
dentro de esa pagina o incluso expulsar el sitio de la base de datos del buscador. Recuerde que
agregar un enlace a un sitio de estos puede tener un efecto negativo y recomendamos nunca
hacerlo.
CFC -- Componente de ColdFusion. Tecnología desarrollada por Macromedia para propósitos de
aplicaciones web y bases de datos.
Cloaking -- Una técnica peligrosa de posicionamiento web que consiste en mostrarle un
contenido diferente a los robots de búsqueda que el que ven los usuarios humanos. Se crea una
página web extremadamente optimizada y llena de palabras claves para que las arañas o los
robots de búsqueda la indexen con un alta en los buscadores pero cuando los usuarios humanos
piden verla se les muestra otra página web diferente. Esta práctica, si se descubre, puede causar
una penalización grave para el sitio web que la utilice.
Comments Tag -- Es un tag (etiqueta) HTML usado en el diseño de páginas web que le
permite al diseñador hacer comentarios dentro del código de una página web sin que se vea en
un navegador. Es muy útil para que un diseñador se comunique con otros diseñadores
trabajando en un mismo sitio web. La etiqueta comments fue creada simplemente para hacer
comentarios que son invisibles para todos menos los codificadores. Se utiliza en cualquier parte
dentro del código de una página web de la siguiente forma:
<!-- aquí puede escribirse un comentario que para el público será invisible -->
Existen optimizadores de páginas web que recomiendan utilizar palabras claves dentro de estas
comment Tags. Nosotros en Posicionamiento Superior dudamos de la efectividad de esta
práctica. Los principales buscadores conocen muy bien el propósito de estas etiquetas y no
creemos que les den mucha importancia. Pues no fueron creadas para los cibernautas
5 Glosario de Términos 2009 navegando la web sino para los codificadores. Y aunque no creemos que un buscador llegue a
penalizar a un sitio web que utilice palabras claves dentro de estos comment Tags, el tiempo que
tomaría crearlas puede mejor ser utilizado para cosas más importantes que realmente agreguen
valor a nuestros sitios web.
Cookie -- Archivo(s) pequeños que son descargados hacia tu computador cuando visitas ciertas
páginas web en el Internet. Los archivos cookies le permiten a los sitios web almacenar
información sobre tus hábitos de navegación; esta información queda guardada en tu mismo
computador y será utilizada cuando regreses al sitio web que te la coloco. Cada vez que regreses
a un sitio web que utiliza cookies, los archivos cookies le indicaran a la página web cuáles son
tus preferencias. Un archivo cookie normalmente se utiliza para identificar tus movimientos y
diferenciarlos entre los movimientos de otros navegantes pero también tiene muchos otros usos
comerciales y no comerciales. Los cookies pueden almacenar direcciones de correo electrónico,
información sobre pedidos que has hecho a través de la web, información de cómo llegaste a un
sitio web, de que páginas provienes, quien te refirió (en caso de un anuncio), etc. etc.
La tecnología de cookies tiene muchos beneficios pero ha sido abusada con mucha frecuencia.
Para combatir estos abusos, la mayoría de los navegadores modernos como el Explorador de
Internet de Microsoft, Netscape y muchos otros le permiten al usuario definir cuando quieren
permitir que se almacenen cookies en su computador y cuando no. Por ejemplo, se puede
deshabilitar los cookies por completo para todos los sitios web en general y al mismo tiempo
dejar que ciertos sitios web especiales puedan siempre colocar cookies. Tú decides quien puede
utilizar cookies al agregarlo a tu lista de sitios seguros.
CPA -- (Costo Por Acción) Es el precio pagado cada vez que alguien realice cierta acción dentro
de una página web. La acción puede ser monetaria (la compra de algún artículo, programa,
servicio, etc.), casi monetaria (Ej. bajar la versión prueba de un programa de computador con
ánimos de que sea comprado cuando expire la prueba) o no monetaria. Por ejemplo: registrarse
como usuario en un sitio web, inscribirse para recibir un boletín, participar en una encuesta,
llenar un formulario, participar en un concurso, etc., etc., etc. Muchos anunciantes prefieren un
programa CPA (costo por acción) sobre un programa PPC (Pago Por Clic) aunque les cueste más
porque evitan pagar por visitas no exitosas; las personas que llegaron el sitio web por medio de
un anuncio pero no cumplieron los objetivos del anunciante.
CPC -- (Costo Por Clic) Es la suma pagada cada vez que alguien da clic en un anuncio
publicitario y es llevado a la página del anunciante. Esto pasa cuando el anunciante está
vinculado a alguna campaña publicitaria Pago Por Clic (PPC).
CPM -- (Costo Por Mil) El costo o precio pagado por cada mil veces que sea mostrado o visto un
anuncio. Es el costo por mil impresiones.
Crawler -- Uno de los varios nombres que tienen los “robots de búsqueda” que utilizan los
motores de búsqueda para catalogar e indexar páginas web en sus bases de datos. El término
crawler literalmente significa arrastrador en ingles. Otros nombres comunes para estos robots de
búsqueda son spiders, robots, arañas, y trepadores.
Densidad de Palabras Claves -- El número de palabras claves como porcentaje del total
del texto dentro de una página web. Por ejemplo: si utilizamos la palabra clave "negocios
virtuales" 10 veces dentro de un texto con 250 palabras en total, la densidad de la palabra clave
"negocios virtuales" será de un 4 porciento. Utilizar densidades apropiadas es una de las
estrategias de posicionamiento más difíciles de implementar. Pues cada motor de búsqueda
define su propio criterio y estos criterios al mismo tiempo cambian día a día. Lo ideal es
mantener una densidad del 2 al 5 por ciento. Densidades superiores a eso pueden causar
penalizaciones por "Keyword spamming " en los buscadores. Y una densidad menor nos quitara
visibilidad en los buscadores.
6 Glosario de Términos 2009 Description Tag -- Meta Etiqueta que le informa a los motores de búsqueda cual es el
contenido de la pagina. Se usa de la siguiente manera:
<meta name="description" content="pequeña descripción del contenido de la página">
Esta meta tag o meta etiqueta siempre debe ser colocada después de la etiqueta <title> pero
antes de la meta etiqueta "keywords tag" y dentro del apartado <head>. Debe limitarse a un
máximo de 250 caracteres. No olvide también incorporar su palabra clave primaria dentro de
esta meta-etiqueta titulada descripción.
Recuerde, para evitar sanciones, es muy importante que la descripción este de acorde con el
contenido real de la página.
Directorio -- Un directorio es similar pero no es igual a un buscador. Al igual que un buscador,
un directorio es un lugar que almacena información sobre un gran número de páginas y sitios
web del internet pero a diferencia de un buscador, un directorio tiene editores humanos que
clasifican los sitios web dentro de categorías y pueden influenciar el ranking de una página o
sitio web con su opinión humana.
Mucha gente prefiere utilizar un directorio en vez de un buscador porque dicen que los
resultados son más relevantes ya que a los seres humanos no se les puede engañar con trucos
de SEO diseñados para engañar a los buscadores. Claro que con el gran número de páginas web
que existen y la inmensa cantidad de páginas web que están siendo creadas diariamente es casi
imposible para los editores de un directorio poder clasificar todas las páginas que deben estar
incluidos dentro de un directorio. Por esta razón, los grandes directorios como Yahoo, no son
solo directorios. También utilizan tecnología automatizada y robots de búsqueda y funcionan en
gran parte como los buscadores exclusivos como Google.
Diseño Web -- Es el arte de construir una serie de páginas web que constituyen un sitio web
completo. Es muy importante considerar nuestras metas de posicionamiento SEO (optimización
para motores de búsqueda) antes de iniciar la construcción y el diseño web de una página. Si
fallamos en esto, tendremos que rediseñar muchas cosas más adelante.
El diseño de un sitio web comercial es extremadamente importante y consiste de muchos
factores. Un diseño web comercial debe ser llamativo, útil, fácil de utilizar y navegar y muchas
otras cosas. Pero aunque estos objetivos pueden ser alcanzados de muchas diferentes formas y
utilizando muchas diferentes tecnologías debemos tener mucho cuidado.
Algunas tecnologías (como los Frames o Marcos, el Flash, las páginas dinámicas, el Java Script,
etc.) se contraponen a nuestros esfuerzos de optimización SEO. Y el mejor sitio web del mundo
no tendrá éxito si no está bien posicionado en los buscadores. Claro que sí existen maneras de
optimizar páginas web que utilizan casi cualquier tipo de tecnología pero es mucho más efectivo
y mucho menos costoso iniciar desde el principio con un diseño web compatible con el SEO.
DMOZ -- De los directorios Web más importantes que existe. Todos los sitios son revisados por
voluntarios para determinar la calidad del sitio antes de la inclusión. Google utiliza los resultados
de DMOZ y es como si DMOZ fuera su propio directorio. La espera para ser incluido en DMOZ es
muy larga (Algunas veces tarda más de dos años) pues hay pocos voluntarios y muchos sitios en
espera, pero vale la pena esa espera. Pues existen muchos sitios que al igual que Google
también utilizan los resultados de DMOZ y eso significa que al estar un sitio en DMOZ le entraran
a ese sitio muchos back links (enlaces entrantes) de muchos otros sitios con buenos Page Ranks.
DNS -- 1. (Domain Name Service) Servicio de nombres de dominios. Una dirección web puede
tener dos formatos. Puede ser un nombre alfa-numérico comúnmente llamado URL o dominio,
7 Glosario de Términos 2009 que es la que todos conocemos (ejemplo www.google.com). O puede ser una dirección IP que
está compuesta solamente por números (ejemplo 200.21.12.20). Un servicio DNS traduce los
nombres de los dominios o URL y los convierte en direcciones IP o vise versa.
2. (Domain Name Server). Servidor de nombres de dominios. Es un computador que traduce el
nombre de un dominio o URL (ej. www.su-dominio.com) y lo convierte en una dirección IP (ej.
61.134.119.69).
Dominio -- El nombre o URL de un sitio web. Tenga en cuenta que el nombre (dominio) que
tiene un sitio web ayuda a su posicionamiento en los buscadores y por eso debe ser escogido
cuidadosamente. Los dominios comúnmente empiezan con las siglas www (world wide web) y
terminan con .com, .net, .org, .gov, .biz, .us, .name, etc. También existen dominios por
regiones y países como el .com.es (de España) .com.co (de Colombia) com.br (de Brazil), etc...
Los dominios se registran a través de registradores de dominios y tienen costos que varían de
entre $5 a $80 dólares por el derecho a tener el nombre por un año. Un dominio en realidad no
se compra sino que se alquila. Es decir, se compra el derecho de usar el nombre por ciertos
números de años pero al fin de ese periodo tiene que renovarse o puede ser comprado por otra
persona. El dominio de este sitio web por ejemplo es www.posicionamientosuperior.com.
Escoger y “comprar” un dominio que le facilite el trabajo a los buscadores debe ser el primer
paso en la construcción de un sitio web. Pero tenga cuidado, la compra y venta de dominios se
ha convertido en un negocio en sí. Muchas personas compran dominios con el solo proposito de
re-venderlos más caros. Estos rematadores pueden cobrar hasta $15,000 dólares por el derecho
de un dominio dependiendo de la oferta que exista por un nombre apetecido. Cuando se
construye un sitio web también es buena costumbre comprar toda la serie de dominios con el
mismo nombre (ej. www.su-dominio.com, www.su-dominio.net, www.su-dominio.biz, etc.), para
evitar que otra persona se aproveche de el esfuerzo que usted ha hecho para atraer trafico a su
sitio usando el mismo nombre de su página con diferente terminación.
Dominios Desechables -- Dominios comprados por un periodo de tiempo muy corto
(normalmente solo un año) que serán utilizados para propósitos ilegales o para mandar correo
basura, hacerle spamming a los buscadores, o cualquier otro fin no ético o ilegitimo. Son
desechables porque sus dueños esperan ser descubiertos dentro de un corto plazo. Están
cometiendo actividades inescrupulosas con el dominio pero no les importa los riesgos. Saben
que el dominio será penalizado y en ese momento comprarán otro dominio desechable para
comenzar de nuevo.
Dominio Gateway -- Un dominio creado con el único propósito de capturar el tráfico virtual
para ciertas palabras claves y luego dirigir ese tráfico hacia otra página o sitio web. Los dominios
Gateway casi siempre incluyen una o varias de las palabras claves optimizadas en el mismo
nombre del dominio. Utilizar dominios Gateway es una práctica penalizada por muchos
buscadores.
Doorway Pages -- Dominios desechables (normalmente de una sola página) que apuntan con
enlaces hacia un sitio web principal. Estas "páginas puerta" como se llaman en español
normalmente están optimizadas utilizando técnicas 'Black hat' (prohibidas por los buscadores)
como lo es el texto oculto, enlaces ocultos, Keyword spamming (repetición excesiva de palabras
clave con el único propósito de subir el posicionamiento de una web pero que realmente no
sirven para nada), etc.
Dreamweaver -- Programa para el diseño de páginas web profesionales de Macromedia.
Normalmente se vende en un studio de diseño web en conjunto con Fireworks (especial para
fotos y gráficos) y Flash (para animaciones y audio, video, y mucho más).
E-marketing -- Mercadeo por Internet o Mercadeo-E. La "E" significa electrónico. Incluye todo
lo relacionado con la promoción y comercialización de productos, servicios y hasta ideas que son
8 Glosario de Términos 2009 intercambiadas entre un proveedor y el público cibernético al que van orientadas. Y todo esto
utilizando los varios medios que ofrece la Web como la venta directa por correo electrónico, la
promoción en buscadores, la publicidad en otros sitios web, etc. Pero para nuestros propósitos el
tipo de E-mercadeo que más nos interesa es el SEM (Search Engine Marketing) o mercadeo por
medio de motores de búsqueda.
Enlace -- También conocido como link e hipervínculo. Es una ruta virtual que conecta a un
documento (o página web) con otro documento dentro de una misma red o dentro de un mismo
computador; sea esta red el Internet o una red privada. Los enlaces pueden ser de texto y
también de imagen. El cómo utilizamos los enlaces es muy importante en el SEO (la
optimización para motores de búsqueda). Los enlaces de texto deben ser descriptivos y en lo
posible utilizar palabras claves.
Por ejemplo, el siguiente enlace optimizado para posicionamiento en buscadores es mucho más
efectivo que un simple enlace que dice "para la definición de enlace por favor haz clic aquí".
Los dos te llevan al mismo lugar (en este caso a ninguna parte) pero si analizan el primer enlace
verán que está compuesto por un texto descriptivo que utiliza por lo menos una de las palabras
claves más importantes para este mismo sitio web: la palabra clave "posicionamiento en
buscadores". El primer enlace también fue optimizado con title text. Es decir, si detienes el ratón
sobre el enlace veras surgir una caja de texto. El segundo enlace no incluye nada de esto.
Y aunque preferimos utilizar los enlaces de texto por su efectividad, los enlaces de imagen como
el de arriba también pueden ser optimizados para los buscadores. Pero a las imágenes la única
forma de agregarles palabras claves es utilizando la etiqueta Alt (Alt Tag). La etiqueta Alt tiene
el mismo efecto que el title text en un enlace de texto. También hace surgir de la imagen una
caja de texto cuando se detiene el ratón sobre la imagen.
Enlaces Entrantes -- Todos los enlaces de otros sitios web diferentes al tuyo que apunten
hacia tus páginas web. Los enlaces entrantes son extremadamente importantes para conseguir
un alta en buscadores y mejorar el PageRank de un sitio web. Pero para mejor el PageRank de
Google los enlaces entrantes deben provenir de sitios web únicamente con temas relacionados o
compatibles. Vea también Intercambio de Enlaces.
Error 404 -- Error encontrado cuando se visita una página web que ha sido eliminada o a
cambiado de dirección en un sitio web. Cuando una página web cambia de URL o es eliminada,
todos los enlaces que apuntan hacia esa página se rompen y el servidor produce el error 404.
Este error se puede remediar por medio del redireccionamiento pero tenga cautela al usarlo.
Etiquetas -- “< >” son los símbolos básicos del HTML que dejan introducirle atributos como
tamaño, ubicación, comportamiento, etc., a las e imágenes, el texto y todo el contenido de una
página web. Se conocen también por el nombre “tag”, e “identificador”.
Findability -- Facilidad para ser encontrado (en los buscadores). Traduce literalmente
"encontrabilidad". Es la medida de que tan fácil puede ser encontrada una página web en los
buscadores. Determinar la facilidad con que un sitio web puede ser encontrado en un buscador
puede ser hecho de múltiples formas y puede tomar en cuanta un cien número de factores
incluyendo palabras claves, popularidad de enlaces, etc., etc.
Firefox -- Un navegador de Internet popular que le hace competencia al Explorador de Internet
de Microsoft.
Flash -- Programa de Macromedia que facilita la utilización de gráficos y multimedia en
nuestras páginas web. Aunque los archivos “.swf” de flash son muy útiles para ciertos fines, son
9 Glosario de Términos 2009 extremadamente difíciles de optimizar para fines de ranking en los buscadores. Existen muchos
sitios web que usan únicamente contenido Flash. El Flash con sus archivos “.swf” es muy popular
especialmente en la industria de la publicidad virtual (propaganda y avisos como banners,
skyscrapers, etc.). Y si. Existen métodos para optimizar páginas con contenido Flash (como el
redireccionamiento) pero algunas veces estos métodos pueden causar que el sitio sea penalizado
(“Blacklisted” = puesto en la lista negra) por los buscadores. Tenga mucho cuidado en el
momento optimizar páginas Flash para los buscadores. Google está trabajando en estos
momentos para poder indexar contenido en Flash pero hasta el momento sigue siendo una
tecnología no amigable para los buscadores.
Frames -- Los marcos o Frames permiten que se pueda mostrar varias páginas con distintas
URLs (direcciones web) en una sola ventana y que al dar clic en un enlace solo cambie parte de
la página sin alterar el resto. Puede ser utilizado para mantener el logotipo de un sitio web
constante y que solo cambie el contenido o los gráficos. También puede utilizarse para que los
enlaces a otros sitios web sean proyectados forzosamente dentro de la página en cual se
encuentran los enlaces. El uso de los marcos (Frames) es considerado negativo en el mundo de
la optimización de páginas web pues puede perjudicar el posicionamiento de un sitio web en un
buscador porque le complica la lectura de las páginas individuales, encontradas dentro de los
marcos, a los robots de búsqueda; pero existen algunas formas de minimizar los efectos
negativos para los fines SEO.
FTP -- (File Transfer Protocol) Acrónimo en ingles que traduce "Protocolo para la Transferencia
de Archivos". Es un método para transferir archivos a través del Internet y sirve para subir y
bajar las páginas web que has creado en tu computador hacia o desde el servidor donde están
alojadas. Existen muchos programas (software) que te ayudan a automatizar el proceso de subir
y bajar páginas web utilizando la tecnología FTP.
Gateway Pages -- Una técnica que consiste en crear múltiples páginas web similares (cada
una adaptada y optimizada para un buscador diferente) que sirven como portal de entrada para
los diferentes buscadores y que todas conlleven a la misma página principal sea por el redireccionamiento u otras técnicas. Esta práctica es considerada "spamming" por los buscadores y
es causa para la penalización de un sitio web; pues son creadas exclusivamente para engañar a
los buscadores en vez de para el uso de los humanos navegando el internet.
Google -- Es probablemente el motor de búsqueda más reconocido y más grande del mundo.
Aparte de eso tiene muchos programas útiles, aplicaciones web y herramientas. Las más
importantes para propósitos de posicionamiento web son el Google Sitemap, y los programas de
publicidad Adsense y Adwords.
Los resultados de Google se obtienen por medio de complejos algoritmos que toman en cuenta
una infinidad de factores en el momento de asignarle un ranking a una página web. Los factores
más importantes para Google son la popularidad de enlaces (otros sitios web similares que
apunten hacia el suyo) y la cantidad de texto original que tenga una página web. Claro que
existen muchos otros factores; algunos abiertamente conocidos y otros secretos que Google no
revela para que la gente no manipule los resultados. Y estos cambian con mucha frecuencia.
Las páginas web son clasificadas por el robot de búsqueda de Google llamado Googlebot.
Cuando Googlebot recorre una página web toma una especie de foto de cada página que visita y
la guarda en su gigantesca base de datos. Esta "foto" virtual es conocida como una página en
cache. Las páginas en cache le permiten al ordenador de Google acceder al contenido de esas
páginas de una forma muy rápida y así suministrarle cualquier tipo de información al público de
una manera casi instantánea.
Tener un alta en el buscador de Google debe ser una de nuestras metas principales como
optimizadores de páginas web. Pero primero, Google debe saber que existimos. Hay varias
10 Glosario de Términos 2009 formas para agregar o lograr que Google indexe una página web en su base de datos. La más
rápida y más efectiva es por medio de enlaces en otros sitios que apunten hacia el suyo. Entre
más, mejor; siempre y cuando sean de sitios con un contenido temático similar al tuyo y que no
seas tú el dueño de esos otros sitios. Google está programado para seguir los enlaces y clasificar
toda nueva página que encuentre siempre y cuando cumpla algunos requisitos. Otra forma de
agregar un sitio web en Google es por medio de la página para agregar enlaces de Google. Esto
puede demorar hasta 8 o más semanas y no garantiza inclusión. El tercer método y el más
nuevo es agregando todos los URLs de tu sitio web al mismo tiempo por medio del programa
Google Sitemaps que está revolucionando el mundo de la optimización de páginas web.
Google AdWords Keyword Tool -- La herramienta para la selección de palabras claves de
Google. Su nombre más común es KeywordSandbox que en español significa caja de arena para
palabras claves. Ver "KeywordSandbox" para una explicación más completa sobre esta
herramienta.
Google Analytics -- (antiguamente llamado Urchin) Programa de Análisis web gratuito
ofrecido por Google que proporciona información sobre todas las visitas a tu sitio web. Te da
información completa sobre cuantas visitas tuviste, de donde provienen esas visitas, las palabras
clave que usaron para llegar a tu sitio web, que buscadores usaron tus visitantes, cual es el tipo
de navegador que utilizan (Internet Explorer, Firefox, Opera, Netscape, etc.) en qué punto
abandonaron tu sitio, cuantas páginas abrió cada visitante, etc., etc., etc.,. Todo web máster
que quiere surgir en el posicionamiento debe incorporar este programa en su sitio web. Para
más información visite la página de Google Analytics.
Googlebot -- El nombre del robot de búsqueda del buscador Google.
Google Bowling -- Estrategia no ética de hacer penalizar un sitio de la competencia por
medio de la compra de muchos enlaces de texto dentro de un solo sitio, todos apuntando hacia
el sitio web de la competencia. Sí, como lo escucha, pagarle una publicidad peligrosa a la
competencia esperando que Google los penalice.
Este fenómeno se produjo por un cambio en el algoritmo de Google que empezó a penalizar a
los sitios web que compraban miles de enlaces de texto dentro de un solo sitio con el único
propósito de subir su popularidad de enlaces.
Mucha gente le ha escrito a Google quejándose del problema y avisándole que no fueron ellos
los que compraron los enlaces sino otras personas tratando de hacerles daño. Se le ha pedido a
Google que altere el algoritmo de nuevo para que los enlaces de este tipo no sean penalizados.
Está bien que no funcionen para incrementar la popularidad de enlaces, pero que no sean
penalizados por el riesgo al abuso por terceros. Los críticos dicen que Google simplemente debe
ignore estos enlaces No se sabe que hará Google para resolver este asunto ni cuánto tiempo
más funcionara este fenómeno de Google Bowling pero mucha gente está preocupada.
Google Sitemap --
(Mapa del Sitio para Google) es un archivo especial en formato XML
que incluye todas las páginas web dentro de un sitio web. (También puede enviarse a Google
como un archivo de texto pero no con la misma efectividad). Se coloca en un sitio web para
mejorar la cobertura de todas las páginas dentro de ese sitio en el buscador de Google. De
acuerdo a Google esta herramienta fue diseñada para todos los dueños de sitios web en el
Internet (sin importar el tamaño ni el número de páginas que tenga el sitio) que quieran 1. Que
Google incluya más de sus páginas en el directorio y el buscador de Google; y 2. Que quieran
tener una forma de avisarle a Google cuando se han hecho cambios en una página.
11 Glosario de Términos 2009 El Google Sitemap le ayuda a Googlebot (el robot de búsqueda de Google) a trepar un sitio web
fácilmente sin necesidad de trepar páginas web sin ningún cambio, así optimizando los recursos
de Google y la cobertura de un sitio web al mismo tiempo y también siempre manteniendo la
base de datos de Google con la información más actualizada. Le dice al Googlebot exactamente
que páginas web deben ser indexadas dentro de un sitio web, informándole de páginas nuevas
que fueron agregadas y de páginas antiguas que fueron modificadas, con su fecha exacta de
modificación. También se puede configurar para avisarle a Google que importancia tiene una
página web con relación a las otras páginas dentro de un sitio web, y con que frecuencia puede
cambiar cada página.
Colocar este mapa de tu sitio web para facilitarle la tarea a Google ayuda mucho y es gratis. No
cambia el ranking de una página pero si ayuda a que más de sus páginas estén indexadas. Y
entre más páginas tengas indexadas más probabilidades habrán de que una de ellas te lleve a
un mejor ranking. Google Sitemap se crea por medio del generador de mapa del sitio de Google.
Más información sobre Google Sitemap.
Google Sitemap Generador -- (Generador del Mapa de un Sitio Web de Google)
Herramienta gratuita para crear un Google Sitemap. Vea la página de Google para instrucciones
y descarga del Sitemap Generator. También lea sobre el Google Sitemap arriba.
Granja de Enlaces -- Es una página web con muchos enlaces creada con el único propósito
de aumentar el PageRank (popularidad de enlaces) de los sitios web que colocan sus enlaces en
estos sitios. Estos sitios ya no tienen efectividad y se han convertido en malos vecindarios que
los buscadores los clasifican como spammers e incluso puede traerle a los usuarios de estos
sitios penalizaciones. Vea link farm y centro de enlaces.
Headings -- Encabezamientos. Ver heading tag para una explicación completa.
Heading Tag -- Son las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, etc., que son utilizadas para crear el
título o los encabezados del texto de una página web. No debe confundirse con la etiqueta título
(title tag). Es buena práctica en la optimización SEO colocar nuestras palabras clave dentro de
los encabezamientos. Pues los algoritmos de algunos buscadores le proporcionan mayor
importancia a las palabras encontradas en estas etiquetas.
Host Gator -- Compañía de alojamiento web de dominios múltiples que ofrece panel de control
en español. También tiene planes de re-vendedor de hosting para dominios múltiples que puede
implementar cualquier persona que desea ofrecer su propio servicio de hosting personalizado.
Host Gator además tiene un programa filial que paga una comisión por ventas generadas a
través de clics en el sitio que implementa el programa.
Hosting -- Vea alojamiento.
Hot Bot -- Un motor de búsqueda.
HTML -- (HyperText Markup language) Es un lenguaje utilizado para la escritura y creación de
páginas web. El HTML utiliza etiquetas o tags para identificar los elementos dentro de una
página web; sean estos de texto o de gráfico. Las etiquetas siempre comienzan y terminan con
los siguientes identificadores: "<" y ">" que permiten definir los atributos de una página web.
Las páginas web que están escritas en su mayor parte utilizando solo HTML estático son las más
fáciles de optimizar para los buscadores
12 Glosario de Términos 2009 Identificadores -- “< >” son las marcas básicas del HTML que permiten introducirle atributos
al contenido y las imágenes de nuestras páginas web tales como tamaño, ubicación,
comportamiento, etc... También son conocidos como “etiquetas” y “tags”.
Infoseek -- Un motor de búsqueda popular.
Inktomi -- Un motor de búsqueda.
Intercambio de Enlaces -- Cuando un sitio web coloca un enlace hacia otro sitio web y este
otro sitio web le devuelve el favor también colocando un enlace hacia el primero. El intercambio
de enlaces es una práctica muy popular en el mundo del SEO (optimización para motores de
búsqueda). Pues la popularidad de enlaces (la cantidad de enlaces que apuntan hacia una página
web) es un factor muy importante para obtener un alto ranking en buscadores como Google.
Un intercambio de enlaces se debe hacer únicamente entre sitios web con temas relacionados o
compatibles. Una página web de un jardinero debería intercambiar enlaces con la de un
comerciante de cercas o una floristería pero nunca con una página de partes de computador. El
algoritmo de Google, por ejemplo, toma en cuenta la relación que tiene el contenido de un sitio
web con los otros sitios que apuntan hacia él con enlaces. Y los enlaces entrantes desde sitios
web que tengan un contenido no relacionado ni compatible con el nuestro, no nos ayudaran en
nada; por lo menos para Google.
También debemos tener mucho cuidado con quienes intercambiamos enlaces. Si colocamos
enlaces hacia sitios web que están considerados granjas de enlaces por los buscadores o hacia
sitios web con un contenido ilegal o que violen cualquier norma de los buscadores podremos
incluso ser penalizados nosotros mismos. También debemos considerar que para Google el
intercambio de enlaces entre sitios web que tienen un mismo dueño tampoco tiene mucho peso.
Mejor dicho, lo que Google considere que sea solo un complot establecido únicamente para
mejorar posicionamiento en buscadores pero que no sea verdaderamente útil para el público en
general no tendrá peso y posiblemente será un motivo para penalización.
Internet Explorer -- El navegador de Internet de la compañía Microsoft. Es el navegador
más popular y más usado en el mundo.
IP -- (Internet Protocol) Es el protocolo utilizado por las computadoras para comunicarse a
través de la Web. Permite el envió de paquetes de información desde un ordenador (o host)
hacia otro ordenador.
iWon -- Un motor de búsqueda.
Jagger Update - Actualización en el algoritmo de Google aplicada durante los últimos meses
del 2005. De acuerdo a Matt Cutts (ingeniero de Google) el buscador no está implementado una
sola actualización grande sino una serie de mini actualizaciones. Matt Cutts dice que estas
actualizaciones van a afectar el sistema de PageRank y también los backlinks pero que puede
haber muchos más cambios, algunos visibles y otros no. Un cambio notable es que Google ha
empezado a notificarle a algunos sitios web que han sido penalizados sobre su estado. Esto
ayudará a muchas empresas virtuales a tener claridad del porque perdieron un PageRank o un
alto posicionamiento de un momento a otro.
El nombre Jagger no es oficial de Google sino un término implementado por el sitio
WebmasterWorld para identificar estos cambios en el algoritmo de Google.
13 Glosario de Términos 2009 Java Script -- Son archivos de comandos Java o programas escritos utilizando el lenguaje de
programación Java Script. Los Java Scripts (o archivos de comandos Java) se ejecutan en el
mismo computador del usuario de la Web y no en el servidor donde está alojada la página web
que los contiene.
Un motor de búsqueda no puede ejecutar un archivo de comandos Java. Esto significa que si el
contenido o las herramientas de navegación dentro de una página web fue escrito utilizando
Java Script no podrá ser indexado por los motores de búsqueda; será invisible para ellos y si no
lo ven, no podrán clasificarlo. Por eso, para motivos de optimización en motores de búsqueda, es
preferible evitar el uso de Java Script en todo lo posible.
Java Script Redirects -- (Redireccionamiento con Java Script) Cuando se cambia el URL (la
dirección web) de una página web o de un sitio web por completo se puede utilizar un archivo de
comandos (un script) de Java para que los usuarios de Internet puedan encontrar tu nueva
dirección web fácilmente. Existen varios comandos para re direccionar una página web a un URL
diferente. El siguiente script de Java es solo uno de ellos y hará que una página web sea re
direccionada automáticamente hacia la página principal de Google. Para utilizar este script solo
remplace el código de su antigua página con el siguiente y cambie el URL de Google por el de su
propia nueva página web.
<html>
<title>Redireccionamiento
<body>
utilizando
JavaScript</title>
Esta página ha cambiado de dirección.
<script
<!--
language="javascript">
location.replace("http://www.google.com");
-->
</script>
</body>
</html>
KEI -- ("Keyword Efectiveness Index" que en español traduce "Índice de la efectividad de una
palabra clave") Es la medida que nos dice que tan efectiva puede ser una palabra clave para el
posicionamiento de una página web. La formula KEI fue inventada por Sumantra Roy y en la
actualidad es utilizada por la herramienta Wordtracker para mostrar el potencial de éxito que se
puede alcanzar con la optimización de cualquier palabra en su base de datos. El KEI compara el
número de veces que una palabra clave fue buscada con el número de páginas que compiten por
un posicionamiento en los buscadores para esa palabra. El propósito del KEI es ayudarnos a
encontrar palabras claves populares (buscadas con mucha frecuencia) que no tengan casi
competencia. Entre más alto es el KEI para una palabra, más fácil es conseguir un alta en los
buscadores para ese término y más rentable será nuestro esfuerzo de optimización.
Keyword Density -- La densidad o el espesor en que se usa una palabra clave dentro de un
artículo. Las densidades se miden en porcentaje. Algunas densidades son más recomendables
para algunos buscadores pero no para otros. Debemos mantener nuestro keyword density entre
el 2 y el 5 porciento. Más que esto puede causar que los buscadores nos penalicen por keyword
spamming (el sobre uso de palabras claves) y menos puede resultar en un posicionamiento muy
bajo.
14 Glosario de Términos 2009 Keywords -- Palabras claves. Los términos que utilizan los navegantes de la Web cuando
buscan información por medio de un motor de búsqueda. La ciencia de optimización de páginas
web se basa casi exclusivamente en el estudio, manejo, manipulación y labor con estas palabras
claves.
Keywords Tag -- Meta Etiqueta que le informa a los motores de búsqueda que palabras
claves contiene una página web. Se usa de la siguiente manera:
<meta name="keywords" content="coloque tus palabras claves aquí">
Esta meta etiqueta siempre debe ser colocada después de la etiqueta <title> y la meta etiqueta
"description" y dentro del apartado <head>. Debe limitarse a un máximo de 48 palabras. Y para
evitar sanciones, cada una de las palabras claves colocadas dentro de esta meta etiqueta
también deben estar presente en algún lugar dentro de la página. Claro que algunos expertos
dicen que se pueden incluir palabras claves con errores ortográficos dentro de esta metaetiqueta que no necesariamente tienen que estar incorporadas dentro de la página. Yo
personalmente incluyo todas las palabras claves dentro del keywords tag en algún lugar dentro
de la página. Trato de colocar las palabras con errores dentro del texto Alt (texto alternativo) o
en otro lugar poco visible pero si las incluyo.
Nota importante: por el abuso de algunos optimizadores sin escrúpulos ciertos buscadores,
incluyendo muchos de los más importantes, ya fueron configurados para ignorar la meta
etiqueta "keywords". Esto significa que esta meta etiqueta nos ayudara en algunos buscadores
pero en otros no.
KeywordSandbox -- Herramienta de Google para ayudar a seleccionar palabras claves. Las
palabras claves que generan los resultados de KeywordSandbox son ordenadas por número de
búsqueda pero lastimosamente los datos numéricos sobre la cantidad de veces que cada término
es buscado no son revelados. Vea también la guía de cómo utilizar el KeywordSandbox.
Keyword Spamming -- Práctica de utilizar una palabra clave en una manera engañosa con el
fin de obtener un alto ranking para esa palabra en los buscadores. Esto incluye pero no se limita
a utilizar las palabras claves dentro de texto oculto o escondido, crear una página que utilice una
palabra clave con una muy alta y exagerada densidad, crear una página sobre una palabra clave
que los buscadores pueden clasificar pero que nadie podrá leer porque cuando soliciten verla
serán redirigidos a otra página, etc., etc.
KRT -- “Keyword Rich Text” Texto rico en palabras clave.
Lateral Search -- es una búsqueda lateral especifica hecha por la herramienta para la
selección de palabras claves de Wordtracker que literalmente busca una palabra clave dentro de
la meta etiqueta keywords de múltiples sitios web a través del internet. Cuando Wordtracker
encuentra la palabra clave dentro de un sitio web, copia las otras palabras incluidas en la
metaetiqueta keywords y da como resultado un listado de los términos acompañantes más
utilizados y en orden de mayor uso. Los resultados provienen de las meta etiquetas de hasta
200 sitios web que contienen la misma palabra clave ingresada. Es una forma de analizar las
palabras claves que utiliza la competencia de una manera muy rápida y eficaz.
Link -- También conocido como enlace e hipervínculo. Es un texto o un gráfico que cuando se
presiona con el ratón le abre al usuario un nuevo documento o página web. La optimización e
intercambio de links (enlaces) es muy importante para el posicionamiento en buscadores. Para
información más detallada e instrucciones para optimizar los links lea las definiciones de enlace
y popularidad de enlaces.
15 Glosario de Términos 2009 Link Building -- El acto de pedirle a los dueños de otros sitios web o a sus webmasters el
favor de poner enlaces en sus sitios web que apunten hacia el tuyo con el propósito de
incrementar la popularidad de enlaces que tiene un sitio web.
Link Farm -- (Centro de Enlaces; literalmente Granja de Enlaces) Una página web que tiene
numerosos enlaces hacia otros sitios web, normalmente solo existe para fines de llevarles trafico
a esos sitios a cambio de dinero. Una vez los robots de búsqueda clasifican una página web
como un Centro de Enlaces o Hipervínculos (Link Farm) pueden optar por no seguir catalogando
los hipervínculos dentro de esa página. Algunos buscadores ignoran estas páginas por completo
y hasta penalizan a los usuarios que colocan sus enlaces dentro de ellas. Ver Granja de Enlaces
y Centro de Enlaces
Link Popularity -- El número de enlaces entrantes que recibe un sitio web provenientes de
sitios web ajenos. En español se llama popularidad de enlaces. Entre más enlaces apunten hacia
un sitio web, más alto será su link popularity. Vea popularidad de enlaces para una mejor
explicación y para saber qué tipos de enlaces nos ayudan a conseguir un alta en los buscadores
y cuáles no.
Link Popularity Schemes -- Estrategias de posicionamiento web engañosas, implementadas
únicamente para subirle la popularidad de enlaces a un sitio web y que no le agregan ningún
valor a la experiencia que tienen los navegantes de la web. Un ejemplo son las granjas de
enlaces. Otro ejemplo es el intercambio de enlaces entre sitios web con temas completamente
diferentes.
Utilizar link popularity schemes es una estrategia de posicionamiento web muy riesgosa y puede
causarle penalizaciones en los buscadores. Recomendamos evitar esta y cualquier otra practica
SEO engañosa para no correr el riesgo de ser penalizado en ranking o ser expulsado de la base
de datos de los buscadores.
Linking Text -- Texto del Enlace. Son las palabras que componen un enlace. Es muy
importante utilizar palabras claves estratégicas dentro de nuestros enlaces que describan la
página web a donde apuntan esos enlaces.
Listings -- Son los listados que producen las bases de datos de los buscadores. Los buscadores
ordenan sus listados por medio de palabras clave. El objetivo de la optimización de páginas web
es tener una página web individual optimizada para cada palabra clave pertinente a nuestro
negocio y así poder aparecer en los primeros puestos de los buscadores para la mayor cantidad
de listados posible.
Localizador Universal de Recursos -- (URL) Es la identificación única y global de un
documento o página web en el Internet. Para más detalles vea URL.
LookSmart -- Un motor de búsqueda.
Lycos -- Uno de los buscadores principales más conocidos
Mapa del Sitio -- (Sitemap en ingles) Es un listado o diagrama compuesto por una o varias
páginas y muestra el contenido y la ubicación de todas las páginas individuales dentro de un
sitio web. Incluye enlaces hacia cada página dentro del sitio web. Es útil para la optimización
SEO al igual que para el visitante humano que visita nuestro sitio web. Un mapa del sitio bien
construido le ayuda a los robots de búsqueda a encontrar, clasificar y catalogar cada página
dentro de un sitio web de una manera muy rápida.
16 Glosario de Términos 2009 Para mayor efectividad, un Mapa del Sitio debe ser asequible únicamente desde la página
principal (índex/home). Ningún otra página debe tener enlaces que apuntan hacia un mapa del
sitio. Vea nuestro mapa del sitio para un ejemplo. Pero para esto tendrás que regresar a nuestra
página principal y dar clic en el enlace titulado mapa del sitio en la parte inferior de la página.
Como dijimos anteriormente, solo la página principal debe tener enlaces que apunten hacia un
mapa del sitio. Por eso no podemos darte el enlace aquí.
Existe también otro tipo de Mapa del Sitio especial para Google. Se coloca como un archivo XML
y le facilita el trabajo al Googlebot cuando indexa nuestras páginas. También es importante
incluirlo en nuestro sitio web. Vea Google Sitemap para una mejor explicación.
Mapa del Sitio Para Google (Google Sitemap) -- Mapa del sitio con un formato especial;
normalmente como documento XML pero también puede ser enviado a Google como archivo de
texto. Diseñado exclusivamente para Google. Google mismo provee la herramienta para generar
un Google Sitemap. Le ayuda a Google a indexar más páginas dentro de un sitio web y le avisa
cuando el contenido de las páginas web existentes fueron editadas. Todo sitio web que desee
que sus páginas estén incluidas en el buscador de Google debe tener un Google Sitemap. Ver La
definición de Google Sitemap para una explicación más detallada.
Marcos -- En el diseño de páginas web se utilizan los marcos para colocar varias páginas web
dentro de una misma ventana. A través de los marcos es posible ver el contenido de múltiples
sitios web al mismo tiempo. Los marcos tienen muchas otras funciones y posibilidades pero para
nuestros propósitos de optimización para motores de búsqueda (SEO los marcos son una cosa
negativa. Son mucho más complicados para optimizar que una página web que utiliza un HTML
estándar e incluso muchos robots de búsqueda no pueden clasificar las sub-páginas dentro de un
marco apropiadamente. Ver Frames
Metabuscador -- También conocido como mutibuscador o metacrawler. Es un buscador
múltiple que tiene robots de búsqueda especiales y busca en varios buscadores al mismo
tiempo. Un metabuscador puede ser general: ej. www.dogpile.com busca en Google, Yahoo, Ask
Jeeves y otros buscadores al mismo tiempo y muestra los resultados más pertinentes de cada
uno en una sola búsqueda. También existen metabuscadores por tematica, por región, por país
etc. Por ejemplo, un metabuscador que busca por país puede buscar en varios buscadores
regionales de un mismo país a la vez.
Metacrawler -- Vea metabuscador
Meta Description Tag -- Meta etiqueta que le avisa a los robots de búsqueda de que se trata
una página web. Ver Description Tag para una explicación de cómo escribirla y donde colocarla.
Meta Keywords Tag --Meta etiqueta creada para avisarle a los motores de búsqueda bajo
que palabras claves queremos que aparezca una página web cuando la gente busca esos
términos en el buscador. Ver keywords tag para una explicación más completa e instrucciones
de cómo utilizarla.
Meta Refresh Tag --....Vea también JavaScript Redirects
Meta Robots Tag -- Meta etiqueta que le avisa a los robots de búsqueda que páginas debe y
no debe indexar dentro de un sitio web y en que páginas de ese mismo sitio debe o no debe
seguir los enlaces. Los buscadores clasifican y siguen los enlaces de todas las páginas web por
defecto. Entonces, si queremos que una página sea incluida en un buscador y que sus enlaces
sean seguidos no hay necesidad de incluir esta meta etiqueta. Casi solo se utiliza cuando
queremos evitar que una(s) página(s) sean incluidas en los buscadores. La meta etiqueta robots
se coloca en la zona cabecera <head> de la siguiente manera:
17 Glosario de Términos 2009 <meta name="robots" content="noindex,nofollow">
El ejemplo de arriba le avisa a el robot de búsqueda que no debe clasificar la página por medio
de la orden "no índex" y también le avisa que no sigua los enlaces por medio de la orden
"nofollow". Para instrucciones completas de cómo escribir esta meta etiqueta visite la
organización de robots. Nota: No todos los robots de búsqueda reconocen la meta etiqueta
robots. Otra manera de darle ordenes a los robots de búsqueda es por medio del archivo
robots.txt
Meta Tag -- (Meta-Etiqueta) Es una etiqueta o tag oculta que se coloca en el apartado <head>
de una página web y contiene información sobre esa página pero no se puede visualizar dentro
de la ventana del navegador. A la etiqueta <meta> se le pueden agregar muchos diferentes
atributos que cumplen diferentes objetivos. Por ejemplo el atributo "keywords", "description",
"author", "robots", "expires", "reply-to", etc., y se pueden utilizar varias meta-etiquetas dentro
de una misma página web. Pero solo se utiliza un atributo por cada meta-etiqueta.
Para propósitos de optimización de páginas web casi siempre solo utilizamos los atributos
"keywords" y "description" y cuando no queremos que una página sea indexada utilizamos el
atributo "robots". Vea description tag, keywords tag y meta robots tag para instrucciones de
cómo utilizar cada una.
Meta Tag Generator -Motor de Búsqueda -- (comúnmente llamado “Buscador” o “Search Engine”) es un programa
con mecanismos que facilitan la búsqueda de información a través del internet. Un motor de
búsqueda industrial como el de Google, Yahoo, MSN, Lycos, AltaVista, Infoseek, Terra,
WebCrawler, etc., tiene mecanismos que funcionan a través de robots de búsqueda que navegan
la web clasificando, catalogando y almacenando el contenido de las páginas y los sitios web en
las inmensas bases de datos de sus respectivos buscadores. Una vez catalogado un sitio web
dentro de un motor de búsqueda, el contenido de ese sitio será asequible a cualquier persona
que use el buscador.
Existen más de 2,500 motores de búsqueda pero la mayoría no son considerados importantes.
Hay más o menos 10 a 20 principales y aproximadamente de 200 a 300 que son considerados
útiles por una u otra razón. Los principales facilitan la búsqueda de información en general pero
existen ciertos buscadores para campos específicos como la ley, la medicina, etc., donde solo
muestran resultados de sitios relacionados a sus temas controlados. La ciencia del SEO se
concentra en la optimización de los sitios web para que puedan alcanzar altos puestos en los
resultados de estos buscadores.
Mouseover redirect -- Técnica de optimización SEO engañosa que es considerada spamming
y es prohibida por Google y muchos otros buscadores. Es una forma de redireccionamiento
normalmente utilizando código JavaScript que es utilizada por los optimizadores no-éticos para
esconder páginas doorway. Páginas Doorway que han sido creadas y optimizadas únicamente
para conseguir un alta en los buscadores para ciertas palabras claves pero que no deben ser
vistas por los usuarios humanos; Pueden ser de muy mala calidad porque solo fueron escritas
para los robots de búsqueda.
El redireccionamiento mouseover es utilizado por algunas compañías SEO inescrupulosas en el
siguiente caso. Un optimizador de páginas web te pide que coloques enlaces miniaturas de texto
o de imagen dentro de tus páginas normales. El propósito es que los robots de búsqueda sigan
los enlaces pero que los usuarios de tus páginas no vean estos enlaces. Estos enlaces
normalmente apuntan hacia páginas doorway con dominios desechables que fueron comprados
solo para estos fines. Cuando los robots de búsqueda trepan tus páginas siguen los enlaces e
incluyen estas páginas doorway en los resultados presentados durante una búsqueda. Pero
18 Glosario de Términos 2009 cuando el usuario del buscador da clic en ese resultado (al llegar a la página doorway) es
automáticamente re-enviado hacia tu página principal por el mouseover redirect.
Utilizar cualquiera de estas cosas: el mouseover redirect, enlaces miniaturas o ocultas, páginas
doorway, dominios desechables, etc. es muy peligroso y puede ser causa para que un sitio web
sea expulsado de la base de datos de un buscador. Recomendamos evitar todas estas prácticas.
MSN Search -- El Buscador de la empresa Microsoft. Es uno de los buscadores principales y
más usados.
Navegador -- También llamado Navegador de Internet o Web Browser. Es un programa de
computador (en realidad una aplicación) que le permite a un computador personal ver e
interactuar con las páginas web encontradas en el Internet. Los navegadores modernos también
permiten escuchar sonidos, ver gráficos o imágenes y muchas otras cosas. Los navegadores más
populares son el Explorador de Internet de Microsoft, el navegador de Netscape, Firefox y Opera.
Es muy importante que nuestro sitio web funcione bien en cualquier navegador. No todos los
navegadores funcionan igual y algunas páginas web no funcionan correctamente al ser vistas en
ciertos navegadores.
Para propósitos de posicionamiento en los buscadores también nos es muy útil usar el antiguo
navegador Lynx. Lynx solo reconocía texto y carácteres ASCII. Los robots de búsqueda ven las
páginas web muy similar a como las ve el navegador Lynx. Una página web que funciona bien
utilizando Lynx es catalogada más fácilmente y puede recibir un alta en los buscadores con
mucho menos esfuerzo.
Navegalis -- Directorio / Buscador hispano. Clasifica los sitios web por países y por regiones
(solo dentro de España). Existen dos formas para lograr un alta en este Buscador hispano. El
alta Premium que es pago, garantiza un alta (inclusión) rápido y un mejor posicionamiento o el
Alta gratuito (solo disponible fuera de España). Un sitio web puede lograr un mejor
posicionamiento utilizando el alta gratuito si coloca un enlace reciproco hacia este directorio
web. El código HTML para colocar el enlace reciproco es:
<a href = "http://directorio.navegalis.com">Buscador hispano</a>
Netscape -- Un navegador de Internet popular. También tiene un motor de búsqueda.
<noframes> tag -- Es una etiqueta diseñada para los antiguos Navegadores que no podían
leer los marcos (Frames) en páginas web que utilizan esta tecnología no favorable para el
posicionamiento web. Permite colocar un texto alterno para que pueda ser visto por la gente que
utiliza estos arcaicos navegadores. También le permite a los robots de búsqueda indexar algo de
contenido pues la mayoría de los buscadores no pueden leer las páginas web dentro de los
marcos.
Si su sitio web esta compuesto por marcos o frames es recomendable utilizar las etiquetas
<noframes> y colocar un texto optimizado con palabras claves ahí. Así podrás ayudarle a los
buscadores a que puedan indexar más de su contenido pero utilizar marcos sigue siendo una
mala idea. Lo ideal es nunca utilizar marcos en un sitio web.
Optimización para Motores de Búsqueda -- En ingles Search Engine Optimization o
SEO. Es todo el esfuerzo y todas las estrategias, técnicas, procedimientos y metodologías
incorporadas para lograr un alta en los buscadores. Vea SEO para una explicación más amplia.
Optimización de Páginas Web -- También conocido como SEO (Search Engine
Optimization), optimización para motores de búsqueda, posicionamiento web, y por muchos
19 Glosario de Términos 2009 otros nombres. Es en realidad el arte o la ciencia de posicionar una página web con un alto
ranking en los buscadores por medio de estrategias de posicionamiento orgánicas (naturales; no
pagas). Incluye la selección de palabras claves estratégicas, la incorporación de meta-etiquetas,
el aumento de enlaces entrantes (popularidad de enlaces), la optimización de imágenes, etc.
Optimizador -- Persona dedicada al negocio de la optimización de páginas web SEO. Los
optimizadores de páginas web vienen de diversas áreas educativas (de una naturaleza técnica y
no técnica) que incluyen el mercadeo, la programación de software, el diseño web, y muchas
otras áreas. Como esta área del conocimiento es relativamente nueva todavía no existe una
carrera de optimización de páginas web en si. La experiencia es lo que más vale en este negocio.
Organic Listings -- Son los resultados naturales o no pagos que nos da un buscador al hacer
una averiguación en búsqueda de información utilizando una palabra clave.
Page-hacking -- El robo del código y/o el contenido de una página web con un alto ranking
para utilizarlo en otro sitio web. Es ilegal, viola los derechos de autor y las reglas de todos los
buscadores. Ver secuestro de páginas para una mejor explicación.
PageRank -- La importancia cuantificada que le da Google a una página web. Para determinar
el link popularity de un sitio web (la popularidad de enlaces) Google utiliza una formula
ponderada para asignarle una importancia especifica a cada enlace que se encuentra en el
internet. No todos los enlaces tienen el mismo valor. Google le asigna un valor más alto a un
enlace que proviene de un sitio web que Google considera importante. Por ejemplo, un enlace
proveniente de la página web de Microsoft tiene un valor ponderado mucho más alto que un
enlace proveniente de una página web personal o familiar.
La importancia que tiene una página web para Google se llama PageRank. Es muy fácil saber
cuál es el PageRank de una página web. Solo necesitamos tener la barra de herramientas de
Google en nuestro navegador. Esta se puede bajar gratuitamente a través de Google por medio
del siguiente enlace: Descargar la barra de Google. La barra de herramientas de Google tiene un
medidor de PageRank incorporado que nos avisa que importancia tiene cada página web que
visitamos.
El PageRank de un sitio web se mide bajo una escala de puntaje del cero al diez. Entre más alto
el puntaje mejor el sitio. Pero entre más alto es el PageRank de un sitio web más difícil es
incrementarlo. No es lo mismo incrementar el PageRank a un sitio web con un puntaje bajo que
incrementar el PageRank de un sitio web con un puntaje alto. Es decir, si el PageRank de
nuestra página web principal es 3, podríamos incrementarlo a 4 mucho más fácil que si tuviera
un PageRank de 8 y quisiéramos incrementarlo a 9.
Para incrementar el PageRank de un sitio web sin puntaje o con un puntaje muy bajo solo
necesitamos unos pocos enlaces que provengan de sitios web importantes (siempre y cuando
estos sitios tengan temas relacionados al nuestro) que apunten hacia nuestro sitio web. Subir un
PageRank más alto es mucho más complejo. Recuerde, entre más alto es el PageRank de un
sitio web que apunte (con enlaces) hacia el nuestro más nos ayudara a subir nuestro propio
PageRank. Y entre más alto sea nuestro propio PageRank más alto será el posicionamiento de
nuestras páginas web en el buscador de Google. Claro que el PageRank es solo uno de muchos
factores que Google utiliza para determinar nuestro posicionamiento en el buscador; de igual
manera sigue siendo muy importante.
Página Portal --Ver gateway pages
Página Puerta -- (en ingles Doorway Page) Sitio web (normalmente de una sola página) cuyo
único propósito es mandarle tráfico virtual a otro sitio web principal. Emplear páginas puerta
20 Glosario de Términos 2009 viola las reglas de todos los buscadores principales y utilizarlos es causa para penalización.
Además estos sitios puerta normalmente también usan prácticas engañosas como el texto
invisible y el uso excesivo e indebido de palabras clave.
Página Web -- Este término se utiliza mucho para referirse a un sitio web pero en realidad es
una página individual dentro de un sitio web o un documento al cual se puede acceder por medio
de una URL o dirección web. La mayoría de las páginas web en internet están compuestas por
código HTML básico pero también existen muchas páginas que utilizan códigos más complejos
como el XML, PHP, Flash swf., etc. Para propósitos de posicionamiento en los buscadores es
recomendable que la mayoría de nuestras páginas web estén escritas en código html simple.
Pues los robots de búsqueda clasifican el contenido de los documentos HTML mucho más fácil
que el de otros documentos y algunas tecnologías le impiden a los robots de búsqueda que
indexen las páginas.
Pago-Por-Clic -- (PPC) Pagar cuando alguien presione el ratón sobre un anuncio o un aviso.
Un servicio ofrecido por la mayoría de los buscadores y algunos sitios web que consiste en
colocar propaganda relacionada con ciertas palabras claves, en lugares estratégicos que
contengan estas palabras claves o en los resultados de una búsqueda hecha a través de un
buscador para esas palabras claves. El anunciante le paga al motor de búsqueda o a la compañía
ofreciendo este servicio, cada vez que alguien presione el ratón sobre su anuncio y sea llevado a
la página web del anunciante. Los precios pagados por este servicio se establecen por medio de
una subasta. Es decir, los anunciantes deciden que tanto están dispuestos a pagar por cada clic.
El anuncio del anunciante que más dinero ofrece por clic será el primero en la lista y el que
menos ofrece queda de último.
Para propósitos de ranking, los motores de búsqueda principales -- Google, MSN y Yahoo -apartan los resultados de las campañas Pago Por Clic de sus resultados no pagos (también
conocidos como resultados naturales u orgánicos). Los resultados pago-por-clic de estos
gigantescos buscadores se diferencian fácilmente por sus avisos que dicen "enlaces
patrocinados", "anuncios Google" o algo similar. Pero no todos los buscadores tienen estas
políticas. Existen muchos buscadores menos populares que mezclan los resultados PPC con los
resultados no pagos.
Palabra Clave -- En ingles keywords. Es una palabra o frase de búsqueda compuesta por una
o varias palabras individuales. Las palabras claves son los términos que ya utilizan (o utilizarían
en el futuro) los usuarios de un buscador para encontrar información sobre cualquier tema
imaginable. La optimización de páginas web se basa en tratar de obtener un alta en los
buscadores para las palabras claves relacionadas con nuestro negocio. Es decir, lograr que
nuestro sitio web aparezca en los resultados de una búsqueda para cualquiera de estas palabras.
Tener un alta en un buscador para ciertas palabras claves estratégicas nos puede traer mucho
tráfico virtual dirigido (gente que está buscando lo que nosotros ofrecemos en nuestro sitio
web).
Pay-for-Inclusion -- También conocido como "paid inclusion" o inclusión pagada. Es pagar
para ser incluido en un directorio o un buscador. Este servicio es ofrecido por algunos
buscadores que garantizan la inclusión de un sitio web en sus directorios o en las bases de datos
de sus buscadores muy rápidamente. Pero una inclusión pagada no garantiza que obtendrás un
alto ranking. A no ser, por supuesto, que el buscador que ofrece este servicio también ofrezca
un posicionamiento pagado (o ranking artificial) pero normalmente esto es un servicio aparte.
Lograr que un sitio web sea indexado por un buscador puede ser un proceso demorado y no
siempre se logra la inclusión. Con un servicio pago por inclusión, el sitio siempre es incluido y
muy rápidamente (normalmente antes de 3 días hábiles); a no ser que sea rechazado por
alguna violación de las políticas del buscador.
21 Glosario de Términos 2009 Popularidad de Enlaces -- En ingles "Link Popularity". Es la popularidad que tiene una
página web en relación con otras páginas web ajenas que tienen enlaces apuntando hacia ella;
siempre y cuando estos enlaces provengan de sitios web con temas relacionados al de las
páginas a que apuntan. Cuando un sitio web coloca un enlace que apunta hacia un segundo sitio
web este segundo sitio web crece en popularidad de enlaces.
La popularidad de enlaces de tus páginas web es uno de muchos factores que algunos
buscadores importantes consideran cuando te asignan un ranking. Entre más sitios web apunten
hacia el tuyo, con enlaces importantes y relacionados, mas alta será tu popularidad de enlaces y
entre más alta sea tu popularidad de enlaces más oportunidades tendrás de alcanzar un alta en
los buscadores.
Existen muchas herramientas para medir tu popularidad de enlaces simultáneamente en todos
los principales buscadores. La herramienta gratuita "Link Popularity Check" de Marketleap.com,
por ejemplo, te da la popularidad de enlaces para tu sitio web y 3 otros sitios web (con quien
quieras comparar resultados) simultáneamente.
También es posible determinar tu popularidad de enlaces y verificar quien tiene enlaces que
apunten hacia tus páginas web manualmente. Simplemente haga una búsqueda de enlaces en
cada uno de los buscadores.
Instrucciones
Para
Verificar
(Remplazar www.su-sitio.com con tu propio dominio)
•
•
•
Para Google:
Para Yahoo:
Para MSN:
Enlaces
Manualmente
link:www.su-sitio.com
link:http://www.su-sitio.com
linkdomain:www.su-sitio.com
Simplemente coloque tu URL con el formato mencionados arriba en cualquiera de los buscadores
como si fuera un término de búsqueda. Esto le mostrara el número de enlaces que apuntan
hacia tu sitio web y podrás ver de qué páginas web provienen.
PosicionamientoSuperior.com -- Sitio web dedicado a la enseñanza de posicionamiento
web SEO (optimización para motores de búsqueda). Está lleno de guías y herramientas
estratégicas para el posicionamiento web. Siempre recomienda utilizar prácticas de optimización
ética que le traerán un alta en los buscadores duradera; sin riesgo de penalización. También
incluye información clave sobre estrategias de posicionamiento web peligrosas pero solo con el
fin de que las conozcan y las eviten. PosicionamientoSuperior.com tiene una de las enciclopedias
virtuales más completas sobre el tema de optimización de páginas web que existe en el idioma
español y es una fuente de recursos para todos los profesionales y no profesionales en la
materia del SEO.
Posicionamiento Web -- El arte o la ciencia de posicionar las páginas de un sitio web con un
alta en los buscadores para ciertas palabras claves que son buscadas con mucha frecuencia. Un
posicionamiento web efectivo es una forma de mercadeo que le puede traer mucho tráfico
virtual a los sitios que estén en las primeras posiciones de los buscadores para las palabras
claves más efectivas. Existen varias formas de posicionamiento web pero aquí nos concentramos
en el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) que es una forma orgánica o no paga de
posicionar una página web con un alta en los buscadores.
Punto de Saturación -- Es el número total de páginas web dentro de nuestro sitio web que
han sido indexadas por un buscador comparado con el número total de páginas existentes en
nuestro sitio web completo. Por ejemplo, si nuestro sitio web tiene 100 páginas web y solo se
encuentran 20 en un buscador o directorio nuestro punto de saturación para ese buscador es del
22 Glosario de Términos 2009 20 por ciento; Solo una quinta parte de nuestras páginas web están indexadas. Entre más
páginas web tengamos indexadas más cerca estamos al punto de saturación. Entre más cerca
estemos al punto de saturación más probabilidades habrán de que una de nuestras páginas este
ubicada en los primeros puestos de los buscadores.
Saber nuestro punto de saturación es muy fácil. Solo tenemos que hacer la siguiente búsqueda
en los motores de búsqueda.
site:www.su-sitio.com
Remplace "www.su-sitio.com" con tu propio dominio.
Ranking Artificial -- Es un alto ranking o alto posicionamiento en un buscador conseguido a
cambio de dinero y no por métodos de optimización web orgánica. Muy comúnmente se consigue
por medio de un servicio llamado pay-for-inclusion (pagar para ser incluido) que garantiza que
un sitio web sea incluido en la base de datos de un buscador pero no necesariamente garantiza
un alta en ese buscador. A diferencia que un servicio pay-for-inclusion, el servicio de ranking
artificial siempre incluye un alta en los buscadores que ofrecen este servicio. Muchos buscadores
ofrecen un ranking artificial con sus campañas PPC (Pago Por Clic). Los buscadores más
respetados como Yahoo y Google muestran los resultados Pago Por Clic aparte de los resultados
naturales u orgánicos (con avisos que dicen "enlaces patrocinados") pero existen muchos
buscadores menos conocidos que mezclan los resultados con los no pagos.
Ranking Natural -- También llamado ranking orgánico. Posicionamiento en un buscador por
merito y no por pagar. Es el opuesto de un ranking pago o artificial. El ranking de un sitio web
es decidido por los algoritmos de los buscadores. Un alto ranking natural se alcanza por medio
de las múltiples estrategias de posicionamiento organicas que existen pero sobre todo por el uso
adecuado de palabras claves en el texto visible de una página web. Compárelo con PPC (pago
por clic) y Ranking Artificial en el cual un sitio web es incluido en la primera pagina de una
búsqueda después de haber entrado en un contrato comercial pago con el motor de búsqueda.
Redireccionamiento -- Cuando un usuario de internet abre una página web determinada y
de forma automática es re direccionado hacia otra página web totalmente diferente a la
solicitada. Esta práctica puede tener fines legítimos (ej. cuando una página web cambia de
dirección o nombre) pero más comúnmente es utilizada de una forma receptiva para engañar a
los motores de búsqueda con páginas ricas en palabras claves que obtienen altos rankings pero
que nunca serán vistas por los navegantes porque cuando alguien da clic en un enlace hacia una
de estas páginas es llevado automáticamente a otro sitio diferente. La mayoría de los motores
de búsqueda penalizan los sitios web que encuentran utilizando estas prácticas engañosas. Vea
también JavaScript Redirect.
Reseller Hosting -- Alojamiento Web para re-vendedores de hosting. Reseller hosting
funciona de la siguiente forma. Una compañía grande con servidores estables, con conexiones
rápidas, vende servicios de hosting al por mayor, y una compañía más pequeña puede crear un
negocio de alojamiento web sin necesidad de tener sus propios servidores pues revende el
espacio de la compañía principal. Existen muchos revendedores de hosting rápido y económico.
El problema es que la mayoría de los más económicos solo ofrecen un Panel de Control en Ingles
para el usuario final. Una compañía que ofrece reseller hosting con un Panel de Control en
español es Host Gator.
Robot de Búsqueda -- También conocido por los nombres araña, spider, crawler, trepador y
muchos otros. Es un robot virtual (en realidad un programa de computadora) que utilizan los
motores de búsqueda para leer y clasificar las páginas web que van a ser incluidas en sus
directorios o bases de datos. Nuestro trabajo como optimizadores de páginas web es facilitarle el
paso a estos trepadores y hacerles el trabajo más fácil. Esto se consigue con páginas web ricas
23 Glosario de Términos 2009 en texto y utilizando varias de las estrategias de posicionamiento web que existen. Por ejemplo,
para ayudarle a el robot de búsqueda de Google llamado Googlebot debemos siempre incluir un
Google Sitemap en nuestro sitio web. El mapa del sitio hecho especialmente para Google
(Google Sitemap) le ayudara al Googlebot a indexar su sitio web más fácilmente y a incluir más
de sus páginas web en la base de datos de Google.
Robot Disallow -- Comando para evitar que un robot de búsqueda clasifique una página o
sitio web. Ver metaetiqueta robots y también robots.txt para una mejor explicación.
Robots Tag -- meta etiqueta que le da instrucciones a los robots de búsqueda sobre las
páginas que pueden clasificar y los enlaces que pueden seguir. Ver metaetiqueta robots y
también robots.txt para una mejor explicación.
robots.txt -- Archivo estándar que le dice a los robots de búsqueda de los diferentes
buscadores que páginas web dentro de un servidor no deben ser cargadas o indexadas. Es el
primer archivo que busca un robot de búsqueda cuando visita un sitio web. Un archivo de este
tipo solo se utiliza cuando deseamos que los buscadores no visiten ciertas páginas dentro de
nuestro sitio web, ni las posicionen en los buscadores. Para instrucciones paso a paso de cómo
puede escribir un archivo robot.txt visite la organización robotstxt.org (en ingles). Otra
alternativa para que un robot de búsqueda no indexe una or varias páginas dentro de un sitio
web es por medio de la metaetiqueta robots.
Cuando no existe el archivo robots.txt y un robot de búsqueda lo busca en el servidor donde
está alojado nuestro sitio web, los registros de visitas pueden mostrar un error. Para eliminar
este error podemos crear un archivo llamado robots.txt en blanco (que no tenga ningún
contenido). Así el robot de búsqueda sí puede encontrar el archivo (no habrá error) y no habrá
riesgo de que las páginas no sean indexadas por causa de este archivo. Las instrucciones de
donde colocar el archivo están en la página de la organización Robotstxt.org (enlace arriba).
ROI -- (Return On Investment) Ganancia sobre el capital invertido. El acrónimo R.O.I. se utiliza
mucho para determinar que rentabilidad ha tenido una palabra clave durante una campaña PPC
(Pago Por Clic). Para propósitos de mercadeo en los buscadores, el ROI es la ganancia generada
por cada clic en un anuncio, tomando en cuenta los clics que no generaron una ganancia.
Safe List -- La lista segura. Lista imaginaria de sitios web y barrios en internet que no estén
clasificados como spammers. Los enlaces hacia nuestro sitio web desde estos lugares pueden
resultar beneficiosos para nuestro ranking en algunos buscadores.
Search Engine -- Vea Motor de Búsqueda
Search Engine Marketing -- Mercadeo para motores de búsqueda. El Search Engine
Marketing (S.E.M.) es la ciencia de atraer a clientes en potencia hacia un sitio Web. Esto incluye,
pero no se limita al SEO orgánico (la optimización para motores de búsqueda; para que un sitio
quede en los primeros puestos en las consultas orgánicas o no pagas) y a las campañas Pay Per
Click (Pago por clic).
Search Engine Optimization -- Optimización para motores de búsqueda. Más comúnmente
llamado SEO. Ver SEO para una definición completa.
Search Engine Submission -- La presentación de una página web ante un buscador con la
esperanza que sea agregada al directorio o a la base de datos de dicho buscador. Pero tenga en
cuenta que el hecho que se llene el formulario para agregar un sitio web a la base de datos de
un buscador, no garantiza su inclusión. Los buscadores se reservan el derecho de rechazar
cualquier solicitud. El lapso de tiempo que se demora procesar una solicitud para ser agregado a
24 Glosario de Términos 2009 un motor de búsqueda varía de buscador en buscador. Para los principales buscadores como
Google, este proceso puede tardar más de dos meses.
Secuestro de Páginas -- (en ingles llamada page-hacking) Es una práctica de optimización
de páginas web ilegal que consiste en encontrar páginas con un buen posicionamiento en los
buscadores, copiarlas o robarles el código y el contenido, agregarlas a un sitio web, y enviarlas a
los buscadores para que sean clasificadas como propias. Esto con la esperanza de que estas
páginas robadas -- que ya han sido optimizadas con éxito por otras personas -- también le
generen un alta en los buscadores al sitio que se las robo. El secuestro de páginas web muchas
veces es utilizado en combinación con otras prácticas de optimización no éticas como el Cloaking
y el uso de dominios desechables.
El secuestro de páginas web no solamente viola las reglas de los buscadores sino que también
viola leyes internacionales sobre el derecho de autor. Es un delito carcelable en muchos países
pero asombrosamente sigue ocurriendo. Recomendamos nunca utilizar esta práctica ni permitirle
a ninguna compañía SEO que la utilice para nuestro sitio.
SEM -- Ver. “Search Engine Marketing”
SEO -- S.E.O. son las siglas para el término en ingles Search Engine Optimization que en
español significa Optimización para Motores de Búsqueda. Es la ciencia de optimizar las páginas
de un sitio web para que los motores de búsqueda la coloquen en un alto posicionamiento frente
a los navegadores (la gente que hace las consultas). El SEO es una forma de optimización de
páginas web “orgánica” -- es decir, natural o no paga -- pues el propósito es ser incluido entre
los primeros sitios de acuerdo a una búsqueda por palabra clave sin tener que utilizar métodos
de optimización pagados como el Pay Per Click. El SEO es la forma de promoción en buscadores
más efectiva y menos costosa que existe.
SERP -- (Search Engine Results Page) Página web que muestra los resultados de una
averiguación (para cualquier palabra clave solicitada) en un motor de búsqueda.
Servidor -- Es el componente físico o hardware donde se almacenan y se ejecutan los archivos
que se encuentran a través del internet o a través de una red interna. Nuestro sitio web tiene su
hosting o alojamiento en un servidor. Escoger un servidor bueno tiene un gran impacto sobre
nuestro posicionamiento en los buscadores. Pues la mejor página web puede ser penalizada en
su ranking -- aunque sea inocente -- si un buscador determina que el servidor donde esta
alojada también es utilizado por spammers, lugares pornográficos, redes criminales, etc., para
alojar sus sitios web malignos. Entonces hoy en día, que por economía, es muy común encontrar
varios sitios alojados en un mismo servidor es extremadamente importante saber que estos
sitios no sean malignos. Averigüe bien sobre la reputación de un proveedor de alojamiento antes
de colocar un sitio web en un "vecindario virtual" peligroso. Recuerde, estar en un "bad
neighborhood" (vecindario malo) puede causarle grandes dolores de cabezas y puede que nunca
permita que logres un alta en los buscadores.
Shadow Domains -Sitemap -- Vea "Mapa del Sitio."
Sitio Web -- (Website) la suma de todas las páginas web individuales que constituyen nuestra
presencia en la web y utilizan un solo dominio o en caso de un sitio web gratis un solo
subdominio.
Spammers -- 1. Personas, lugares o programas que envían propaganda no solicitada por
medio de correo electrónico u otros métodos. 2. Sitio web, persona o programa que utiliza
25 Glosario de Términos 2009 prácticas engañosas para conseguir un mejor ranking en los buscadores. Vea también keyword
spamming.
La ley castiga al primer tipo de spammers; el que toma parte en el envió de propaganda no
solicitada. Los buscadores penalizan por cualquier tipo de spamming.
Spiders -- (en español Arañas) Robots de búsqueda. También se les llama crawlers
(trepadores). Básicamente son programas que están diseñados para recorrer la web en
búsqueda de información. Clasifican las páginas web de acuerdo a sus palabras y les asignan un
ranking o posicionamiento en un motor de búsqueda. Cuando una persona busca una palabra
clave en un buscador los spiders buscan a través de sus gigantescas bases de datos y
suministran una lista de las páginas que tengan más relevancia con la palabra clave buscada.
Para facilitar esta tarea muchas veces guardan una especie de fotografía de todas las páginas
web que han recorrido a través de la web; comúnmente llamadas páginas en cache.
SQL -- (Structured Query Language) Es un lenguaje de programación para consultas
estructuradas y la manipulación de bases de datos. Fue desarrollada en la década de los 70s y
se ha convertido hoy en día en un lenguaje estándar para añadir, crear, modificar, controlar,
manipular, y manejar datos a través del Internet que requieran de una base de datos. Se usa
mucho en páginas web con formularios, u otros motivos normalmente comerciales. En muchos
casos, especialmente comerciales, no se debe optimizar una página web que utiliza SQL u otros
lenguajes de manipulación de bases de datos e incluso es una práctica común utilizar estrategias
preventivas (como la etiqueta "robot disallow" y otras) para que un buscador no las clasifique.
Tablas -- Las tablas dentro de una página web ayudan a ubicar nuestro contendido en los
lugares más deseables. Pero debemos tomar nota de como las utilizamos. Pues las tablas
pueden causar que nuestras imágenes o el texto menos importante para nuestros fines de
optimización sean leídas primero por los robots de búsqueda y el texto optimizado que incluye
nuestras palabras claves sea leído después y clasificado con menor importancia. Existen formas
de utilizar tablas sin comprometer la ubicación de nuestro contenido principal. Los Cascading
Style Sheets pueden ayudar para estos fines.
Tag -- “< >” el símbolo básicos del lenguaje HTML. Permite introducirle atributos al contenido,
el texto, las e imágenes, etc., de una página web. Los tags se dividen en tags de apertura (eje.
<title>) y tags de cierre (eje. </title>. Normalmente siempre se cierran pero existen tags que
no utilizan cierre como el tag <p> de párrafo. Se conocen también por los nombres “Etiqueta” e
“identificador”.
Terra -- Uno de los buscadores populares para hispano parlantes.
Texto Invisible -- Texto dentro de una página web que solo puede ser vista por los
buscadores pero no por los lectores humanos. Esto puede ser hecho de múltiples formas. La más
popular es la de usar el mismo color de fuente para las letras que para el fondo de la página
web. Los buscadores castigan fuertemente a los sitios web que se descubran utilizando texto
invisible. Es una de las formas más rápidas de terminar en la lista negra de los motores de
búsqueda y perder ranking o hasta ser sacado de los buscadores por completo.
Throwaway domains -- Ver dominio desechable
Title tag -- La etiqueta <title> usada para colocar texto en la barra de titulo de los
navegadores, es muy importante en la optimización para motores de búsqueda SEO. Es una de
las ubicaciones en que más se fija un robot de búsqueda cuando visita una página para
clasificarla. Se utiliza de la siguiente forma
26 Glosario de Términos 2009 “<title> su titulo optimizado aquí </title>
Tenga en cuenta que el titulo debe tener entre 6 a 12 palabras y debe incluir tu palabra clave
principal y si es posible una o dos palabras claves secundarias.
Title Text -- Texto sobre un enlace. Es muy parecido al texto sobre una imagen que se obtiene
por medio del atributo "Alt". No lo confunda; no es el texto del enlace en si. Es una cajita (o
ventana emergente) con palabras que aparecen cuando movemos el ratón por encima del
enlace. Pruébalo moviendo su ratón sobre el siguiente link:
enlace optimizado.
El texto sobre un enlace se consigue agregándole el siguiente código en amarillo a el tag (la
etiqueta) del enlace:
<a href="página_destino.htm" title="texto sobre enlace deseado aquí">enlace optimizado</a>
Recuerde que es muy importante incluir la palabra clave de la página destino como parte del
texto sobre el enlace. Vea también linking text
Título -- El texto colocado en la barra de título que se encuentra en la parte superior del
browser (navegador). Vea "Title Tag" arriba. Nota importante: Optimizar el título de una página
web con palabras claves es una de las estrategias de posicionamiento más importantes; los
robots de búsqueda lo tienen muy en cuenta en el momento de indexar una página web. No
confunda el término titulo con el "title text" (texto que aparece sobre un enlace cuando se
mueve el raton por ensima de ese enlace) o los encabezamientos dentro de una página web (h1,
h2, h3, h4, etc.); a los cuales también mucha gente les dice títulos. Los encabezamientos y el
texto titulo son otros factores importantes para un posicionamiento estratégico en los
buscadores pero no son la misma cosa.
Tráfico Virtual -- Todo usuario de Internet que llega o navega por nuestro sitio web. Puede
haber llegado por medio de un motor de búsqueda, un enlace en otro sitio web, o al haber
ingresando nuestra dirección web o URL directamente en un navegador. Existen varios tipos de
tráfico virtual como el adquisidor y el tráfico por término de búsqueda.
Tráfico Virtual Adquisidor -- Visitantes que, cuando llegan a nuestro sitio web, actúan de
la manera que nosotros queremos que ellos actúen; puede ser comprando nuestros servicios o
productos o simplemente cumpliendo con un objetivo especifico que nosotros tenemos para ellos
(eje. que se inscriban a un boletín, nos dejen sus datos, llenen algún formulario, etc.). Comparar
con "tráfico por término de búsqueda". Unda este enlace para una explicación completa sobre el
“tráfico virtual adquisidor”.
Tráfico Virtual por Término de Búsqueda -- Gente que simplemente llega a nuestro
sitio web por medio de un buscador; pueden o no más adelante convertirse en compradores o
usuarios de nuestros servicios o productos pero por ahora solo visitan y se van sin dejar ni un
dato. Ver también Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Negativo y Tráfico Virtual por
Término de Búsqueda Positivo. Comparar con "tráfico adquisidor". Unda este enlace para leer la
explicación completa sobre el “tráfico virtual por término de búsqueda”.
Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Negativo -- Gente que llega a nuestro sitio
web por nuestra ubicación en un buscador pero que estaban buscando algo completamente
diferente a lo que nosotros tenemos que ofrecerles. Esto normalmente ocurre cuando nuestras
palabras claves también tienen relación con áreas completamente ajenas a las nuestras.
27 Glosario de Términos 2009 Tráfico Virtual Por Término de Búsqueda Positivo -- Son las personas que llegaron a
nuestro sitio web y aunque no compraron ni llenaron un formulario, les pareció interesante lo
que vieron porque se adapto de alguna u otra manera a sus intereses. Estos visitantes pueden
en un futuro convertirse en tráfico virtual inquisidor.
Urchin -- Programa de análisis de visitas web comprado por Google. Google compro la
compañía Urchin y regalo el servicio a todo el mundo bajo el nombre Google Analytics. Este
servicio es excelente, gratuito y todo sitio web con metas de mercadeo virtual debe
implementarlo. Ver más información sobre Google Analytics o visite la página de google
analytics.
URL -- (Universal Resourse Locator) Acrónimo en ingle que significa Localizador Universal de
Recursos. Para mucha gente este término es intercambiable con el término "dirección web" o en
ingles web address. La URL es la dirección única y global de un documento o página web dentro
de la red del Internet y sirve para identificar un sitio web y cada página dentro de ese sitio.
También nos puede mostrar la ubicación de una dirección de correo electrónico al igual que la
ubicación de cualquier archivo que se encuentre dentro de un servidor FTP.
Virtual Domain -- (dominio virtual) Es un dominio que está alojado en un servidor
compartido; es decir, donde también están alojados otros sitios web ajenos que tienen sus
propios dominios. Por medio de los servidores virtuales alojar un dominio sale mucho más
económico; pues los costos son compartidos por cada sitio web dentro del servidor. Pero se debe
ejercer precaución antes alojar un sitio web en un servidor virtual. Pues todos los sitios web
dentro de un servidor virtual comparten un mismo IP. Si uno o más de los dominios virtuales
(los sitios web dentro de un servidor virtual) han sido penalizados por algún buscador o
contienen contenido ilegal, pornográfico, o que viole las leyes o normas de los buscadores, el IP
tendrá un efecto negativo para el ranking de cualquier sitio web utilizando este IP. Un servidor
con un IP que ha tenido problemas es comúnmente llamado un mal vecindario (bad
neighborhood). Es muy importante asegurarse que nuestro sitio web no esté alojado en un "mal
vecindario".
Visitas -- El número total de visitas que tiene una página web registradas en el registro del
servidor donde está alojado. Las visitas son el tráfico virtual que recibe cada página individual
dentro de un sitio web o el sitio web por completo. Algunos websites registran sus visitas
utilizando un contador visible dentro de cada página web.
Se debe tener en cuenta que el total de las visitas no refleja el número de personas individuales
que visitaron una página web. Pues el registro de visitas no diferencia entre una visita nueva y
las visitas de personas que han visitado la misma página web más de una vez.
Web Browser -- (Navegador) Es un programa de computador diseñado para ver páginas web
en el Internet. Existen muchos web browsers como Opera, Netscape Navigator, Firefox,
Microsoft Internet Explorer, etc. Una página web debe ser configurada para que funcione bien en
todos los web browsers pues no todos funcionan igual. Ver Navegador para una explicación más
detallada.
Web CEO -- Una herramienta múltiple SEO para la optimización de páginas web que es
utilizada por más de 100,000 empresas en el mundo. Web CEO le permite hacer un análisis
profundo de palabras claves, determinar su posicionamiento o ranking para cada palabra clave
en los principales buscadores, analizar su competencia para saber que están haciendo bien,
complementar todos sus esfuerzos de mercadeo en buscadores, y mucho más. Tiene una versión
gratis (sin spyware, ni pop ups, ni mil formularios para llenar) y una versión paga con más
funciones todavía. Desafortunadamente la herramienta esta en ingles pero sí se puede bajar una
guía de uso en español directamente desde el sitio web de Web CEO.
28 Glosario de Términos 2009 Recomendamos bajar la versión gratuita y probarla. Web CEO asegura que es compatible con
Google; es decir, no le manda una bandera roja a Google diciendo "¡Escuche, estoy utilizando
una herramienta de SEO automatizada!" Claro que siempre recomendamos utilizar esta y toda
otra herramienta SEO automatizada con mucha cautela. Pues el uso de herramientas SEO
automatizadas sí viola las políticas y normas de la mayoría de los buscadores pero nosotros
como Optimizadores de páginas web no podríamos vivir sin ellas. Lo que estas herramientas
hacen en unos pocos segundos nos tomaría horas o días hacerlo manualmente.
WebCrawler -- Un motor de búsqueda. Basa su nombre en los robots de búsqueda que son
llamados spiders (arañas), robots, o en este caso crawlers (arrastradores).
Web log -- También conocido como Blog y Foro Virtual. Es una especie de diario en la Web
donde se puede publicar cualquier tipo de información. Cualquier persona puede crear un blog
(el nombre corto de weblog) gratuitamente inscribiéndose en Blogger.com. Los weblogs son muy
útiles porque permiten la interacción entre el dueño del blog y los lectores; es decir, otras
personas diferentes al creador del blog pueden publicar material en un weblog. Recomendamos
participar en el Weblog de Posicionamiento Superior.
Webmaster -- Es la persona a cargo de un sitio web; sobre todo en el sentido técnico. Puede
ser el mismo dueño de la página o para sitios web muy grandes y complejos un empleado
contratado para mantener el sitio. En algunas empresas virtuales muy grandes puede haber más
de un webmaster (incluso pueden haber muchos) que se encargan de una sección o sub-sección
individual de un sitio web.
Website Navigation -- La estructura de navegación interna que tiene un sitio web. Debe ser
muy fácil de usar y verse obvio; es decir, que los navegantes no tengan que adivinar a donde
serán llevados cuando dan clic en uno de los botones o enlaces de navegación. Para propósitos
de SEO (optimización para motores de búsqueda) no se debe utilizar tecnología complicada
cuando se crean los menús ni cualquier parte de nuestra estructura de navegación. Nuestros
enlaces, imágenes, y botones de navegación deben ser amigables a los robots de búsqueda que
visitaran nuestro sitio web para indexarlo en los buscadores.
Web Position -- Herramienta múltiple para mejorar posicionamiento en buscadores. Te
muestra tu visibilidad (cuál es tu ranking) para cada palabra clave en todos los motores de
búsqueda principales. Incorpora wordtracker para ayudarte a escoger las palabras claves más
efectivas para tu sitio web. Tiene un módulo de crítica de páginas que te analiza cada página y
te da sugerencias de como mejor optimizarla para los buscadores al igual que avisarte sobre
posibles inconvenientes encontrados en tus páginas web que están trancando o limitando el
potencial de visibilidad de tus páginas web. También tiene una herramienta para subir tus
páginas a la web vía FTP automáticamente y un "submitter" para agregar tu sitio a los
directorios y buscadores de forma automática. Web Position es una herramienta muy completa y
muy útil pero suele ser algo costosa y desafortunadamente esta en ingles. Claro que sí tiene una
versión prueba que se puede utilizar por un tiempo limitado gratuitamente. Y en este tiempo
puede ser aprovechada al máximo.
Nota de cautela: Posicionamiento Superior siempre recomienda utilizar esta y cualquier otra
herramienta para posicionamiento web que sea automatizada con mucha cautela. Es un hecho
que el uso de herramientas SEO automatizadas violan las normas y reglas de muchos
buscadores pero son indispensables para nuestro trabajo como Optimizadores de páginas web.
Es muy difícil vivir sin ellas. Lo que una de estas herramientas puede lograr en pocos segundos
nos tomaría una eternidad hacerlo manualmente.
Whois -- Es una gigantesca base de datos que contiene información sobre todos los dominios y
los IPs que han sido registrados. Esto incluye el nombre de la persona que registro el dominio, el
29 Glosario de Términos 2009 nameserver (servidor que traduce los nombres de los dominios a su equivalente dirección
numérica) y en muchos casos la información de contacto.
Wordtracker -- La herramienta más utilizada en el ámbito del SEO en ingles para la selección
efectiva de palabras claves. Nos ayuda a encontrar las palabras claves con el mayor potencial
que nos traerán la más alta rentabilidad sobre el dinero que invertimos en su optimización. En
español no es tan efectiva como en ingles pero wordtracker asegura que está trabajando en
estos mismos momentos para sacar una versión internacional más compatible con nuestro
idioma. De todas formas, sigue siendo una herramienta muy útil. Vea nuestra guía sobre cómo
utilizar wordtracker, lea sobre las ventajas de wordtracker o comience a utilizar wordtracker
directamente.
www -- Siglas que representan las palabras World Wide Web que es una red mundial con miles
de millones de documentos HTML (formato en el cual se crean las páginas web) interconectados
a través de servidores en todas partes del mundo. También es llamado la Web. Se estima que
todos los días entran 7 millones de páginas nuevas a esta red mundial (páginas individuales, no
sitios enteros). Por eso a adquirida tanta importancia la optimización de páginas web. Es muy
fácil nunca ser encontrado en una red tan grande.
XML Feed -- Una manera simplificada para enviarle información a los motores de búsqueda en
un formato que pueda ser leído por los robots de búsqueda. Normalmente se utiliza en una
campaña de inclusión pagada (pay for inclusion) para lograr que un buscador indexe páginas
que utilizan tecnología avanzada como Flash o páginas que están compuestas en su mayor parte
por gráficos, video, o audio. Pues estas páginas no son muy compatibles con los sistemas de
clasificación que utilizan los buscadores y un XML feed facilita el trabajo.
Yahoo! Directory -- El directorio de Yahoo. Es uno de los más importantes. También lo
llaman Yahoo Search y Búsqueda Yahoo porque también funciona en parte como buscador.
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