Cómo medir audiencias
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Índice de Audiencia Estudio de Medición Guía de Estudio Profa. Bárbara González COMU Audiencias • Número de personas que reciben un mensaje por cualquier medio de comunicación. Rating • El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados. • El rating puede interpretarse de dos maneras diferentes: Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que: – El 30% de la audiencia posible está viendo el 100% del programa. – O que la audiencia total (el 100%) únicamente vio el 30% del programa. Share • Porcentaje de hogares sintonizando un canal específico con relación al total de hogares encendidos, es decir, representa la participación de un determinado canal en los encendidos. Reach • Se denomina también audiencia acumulada y se refiere al número de personas u hogares que están expuestos a un anuncio al menos una vez durante un período de tiempo determinado http://enmedios.com/info/Glosario.htm Medición de Audiencias • La medición de audiencias persigue conocer el número de personas que han consumido un determinado producto y sus detalles personales. • Mide Cualitativamente: tipo de personas, características, edad, donde vive, nivel económico • Mide Cuantitativamente: cuantas personas siguen un determinado producto, qué horario es más visto, etc. ¿A quién le interesa? • • • • Publicidad Gobiernos Empresas Universidades Técnicas: • Sondeo: seleccionar una muestra y preguntarles sobre sus hábitos de consumo. Las personas elegidas son representativas de la audiencia a medir. Por lo que se hacen estimaciones que pueden tener un amplio margen de error. Técnicas… • El panel, que consiste en que cada uno de los integrantes de una muestra anote cada día su consumo de televisión. El formulario consiste en una hoja con las 24 horas del día divididas en fracciones de 15 minutos. Otras técnicas • Llamadas • Mensajes de texto • Grupos focales ¿Cómo se miden en Puerto Rico? • Se miden bajo los estándares de la Federal Communications Commission (FCC) • Se basan en los estudios de audiencia en los hogares. Nielsen en EEUU y IBOPE Media en PR • VER: http://www.primerahora.com/laencuestadese ptiembre-blog-432797.html • En Puerto Rico la audiencia se mida mediante cajas distribuidas en 500 hogares por la compañía IBOPE Media. Perspectiva crítica … Presentación de videos • El audímetro. Se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente. La desventaja de los audímetros que se usan actualmente es que necesitan una colaboración activa por parte de los usuarios. • Ver el siguiente video y comentar: http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfg Rating • Panel de Hogares/Medición de Rating Mejico • Ver el siguiente video y comentar http://www.youtube.com/watch?v=SnSyf4FEaA0 • Medición de audiencia de radio: • Ver el siguiente video y comentar: http://www.youtube.com/watch?v=Wu9l6n8ZP_0 http://ratings.radio-online.com/cgibin/rol.exe/arb540 • Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores (Outdoors) • http://www.youtube.com/watch?v=HqKvXdn i_XY • Ver el siguiente video: ¿Qué significa ser audiencias? - Colombia http://www.youtube.com/watch?v=8vyJaJJOs2Q • ¿Qué nueva mirada hacia la medición de audiencias se propone en el mensaje? • ¿Cuáles son las características de las nuevas audiencias? • Medición de audiencia en Internet (Es extenso, favor verlo en la casa) http://www.youtube.com/watch?v=JP5So1Eyu30 • Blog: http://www.elanalista.es/2007/10/30/los-distintos-sistemasde-medicion-de-audiencias-en-internet/ Otras referencias • Arbitrón – empresa que mide la audiencia de la radio http://www.arbitron.com/home/content.stm • Puerto Rico Radio Today 2012: An in-depth look at radio listening in Puerto Rico (estudio) http://www.arbitron.com/study/prrt.asp • Nielsen Receives MRC Accreditation for Puerto Rico TV Audience Ratings http://www.businesswire.com/news/home/20110824006104/en/N ielsen-Receives-MRC-Accreditation-Puerto-Rico-TV • DirecTV lanza ALLdience, la aplicación móvil para medir ratings http://www.tvmasmagazine.com/blog/?p=2849 • La estructura del mercado de la televisión en Puerto Rico http://pdfesmanual.com/books/26512/la_estructura_del_mercado_de_la_tel evisi%C3%83%C2%B3n_en_puerto_rico_.html
