6.9. El turismo internacional. Evolución, situación actual y

VIII Reunión de Economía Mundial
Alicante, 20, 21 y 22 de abril de 2006
COMUNICACIÓN:
«El turismo internacional: Evolución, situación actual y
perspectivas de la principal actividad económica mundial»
MARTÍN URBANO, PABLO. Profesor Titular.
[email protected]
Tel. 914 975 035
SÁNCHEZ GUTIÉRREZ, JUAN IGNACIO. Profesor Asociado.
[email protected]
Tel. 914 975 535
Departamento de Estructura Económica y Economía del Desarrollo
Universidad Autónoma de Madrid
Campus de Cantoblanco
Ctra. de Colmenar Viejo, Km. 15
28049, Madrid.
El turismo internacional: Evolución, situación actual y
perspectivas de la principal actividad económica mundial
ÍNDICE:
1. La relevancia económica del turismo en la sociedad actual ......................................... 2
2. El espectacular crecimiento del turismo internacional ................................................. 4
3. Evolución reciente y situación actual del turismo internacional ..................................
9
4. Tendencias futuras del turismo internacional ............................................................... 17
Bibliografía ....................................................................................................................... 20
1
1. La relevancia económica del turismo en la sociedad actual.
El turismo se ha erigido en la principal rama de actividad económica del planeta,
concentrando en torno al 12% del Producto Interior Bruto mundial, según la información
ofrecida por la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el World Travel and Tourism
Council (WTTC), considerando, tanto sus efectos directos en términos de valor añadido,
como sus efectos indirectos sobre otros sectores económicos, de gran importancia habida
cuenta de su condición de sector transversal (Vide WTTC, 2005: 6, 12, 21).
La participación de las actividades turísticas en el empleo varía considerablemente en función
del área geográfica o del país, oscilando entre el 50% de la población ocupada, en pequeños
países del Caribe y el Índico1 y el 5% en los países industrializados más poblados2. La
creación de empleo en el sector turístico internacional ha sido durante la década de los
noventa una vez y media mayor que en el conjunto de la actividad económica.
Los ingresos generados por el turismo internacional vienen a representar alrededor del 8% de
las exportaciones mundiales de bienes y servicios (el 37% de las exportaciones de servicios),
pudiéndose prever que el turismo internacional alcanzará en los próximos años el liderazgo
del comercio exterior de bienes y servicios, seguido, en este orden, de las exportaciones de
automóviles y productos químicos.
Pese a que intuitivamente el turismo es un sector fácilmente identificable por cualquiera que
se lo proponga, es preciso definirlo y delimitarlo en aras del rigor metodológico y estadístico,
pudiendo entenderlo como un amplio conjunto de actividades (hostelería, transporte de
pasajeros, servicios culturales, recreativos y deportivos, comercio, etc.), “realizadas por las
personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un
período de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios o por otros
motivos” (INE, 2004: 4).
Como se intuye de la propia definición, acuñada por los principales organismos
internacionales competentes en materia de turismo (OMT, OCDE, UE), aparte de los gastos
1
Al menos durante la temporada alta, que, no obstante, se extiende durante la mayor parte del año; fácilmente
durante nueve meses.
2
Fundamentalmente en los principales emisores de flujos turísticos; Estados Unidos, Reino Unido, Alemania,
Japón...
2
habitualmente identificables con el turista, como los de alojamiento, transporte, restauración,
agencias de viaje..., se han de considerar muchos otros, tan diversos como pueda pensarse
(adquisición de entradas para espectáculos, de moda y calzado, pago de parkings o de billetes
de metro...), como también la estructura productiva de productos destinados habitualmente
para los turistas, atiende igualmente actividades distintas del turismo, caso de las comidas
servidas por un restaurante a personas que residen o trabajan en las proximidades (Vide INE,
2002: 9).
Como se ve, ni desde la óptica de los productos ofrecidos, ni desde la de las unidades
productoras se puede acotar con exactitud la oferta y demanda turísticas, por lo que no puede
analizarse el turismo mediante instrumentos convencionales, como la Contabilidad Nacional
(Vide INE, 2002: 9), lo que dificulta su estudio comparativo con el resto de sectores
económicos y con la economía en su conjunto (Vide EUROSTAT, 2002: 5), habiendo de
recurrir a nuevas metodologías particulares, entre las que destaca la Cuenta Satélite del
Turismo (CST)3. Ésta aplica los principios metodológicos de la Contabilidad Nacional y sirve
de complemento de la misma en aspectos tales como la relevancia económica del turismo en
cuanto a su aportación al PIB, su participación en la inversión, su incidencia en términos de
empleo... (Vide INE, 2004: 3). Se trata de una operación estadística sectorial no desarrollada
para ningún otra rama de actividad económica, lo que, aparte de pretender la medición precisa
del turismo, evidencia su particular trascendencia económica a escala internacional.
La trascendencia estadística del turismo se pone de relieve en que es difícil encontrar otro
sector económico con tal diversidad de estadísticas para su análisis (CST, estadísticas de la
OMT sobre llegadas y salidas de turistas y de ingresos y gastos por turismo, encuestas
nacionales de movimientos turísticos y de gasto turístico, balanza de pagos, etc.)
para el análisis medir y definir la demanda de los bienes o servicios que genera, a partir de las
fuentes estadísticas existentes. Esta trascendencia estadística, derivada de su propia
trascendencia económica, en términos de demanda y de oferta, ha llevado, de hecho, a definir
a escala internacional una Cuenta Satélite del Turismo (CST), aplicando los principios
3
En el caso español, La Encuesta Continua de Presupuestos familiares (ECPF) del INE, para poder distinguir los
gastos efectuados por los hogares en concepto de turismo han incluido desde 1998 en una gran parte de epígrafes
de gasto (clasificación COICOP) la cuestión del territorio en el que se ha realizado dicho gasto (entorno habitual;
territorio nacional en viaje realizado por motivo de trabajo; territorio nacional en viaje realizado por otro motivo;
extranjero en viaje realizado por motivo de trabajo; extranjero enviaje realizado por otro motivo) (Vide INE,
2002: 51-52).
3
metodológicos de la Contabilidad Nacional y sirviendo de complemento de la misma en
aspectos tales como la relevancia económica del turismo en cuanto a su aportación al PIB,
desde las perspectivas de demanda y oferta o producción (Vide INE, 2004: 3), operación
estadística sectorial no desarrollada para ningún otra rama de actividad económica. A este
respecto es preciso señalar que, asimismo, la elaboración de la CST también persigue la
medición del turismo de forma precisa y, así poder compararlo con otros sectores económicos
(Vide EUROSTAT, 2002: 5), toda vez que “ni los instrumentos tradicionales ni las fuentes de
información disponibles han permitido hasta ahora realizar una medición real de su impacto
económico. La razón es que, resulta difícil delimitar con precisión el ámbito del turismo, ya
que no se ajusta a las clasificaciones estándar utilizadas, sino que en realidad abarca varias
parcelas o ámbitos de la realidad económica, constituyendo lo que se denomina un sector o
actividad transversal de las demás” (INE, 2002: 9).
2. El espectacular crecimiento del turismo internacional.
Esta relevancia del turismo en la economía internacional puede entenderse mejor a la vista de
las cifras que muestran los extraordinarios flujos turísticos a escala planetaria. Además, en la
historia reciente de la sociedad mundial, ninguna actividad humana, con la salvedad de los
flujos de información y comunicación, ha experimentado un desarrollo similar al sufrido por
los viajes turísticos.
Según datos de la OMT, mientras que en 1950 las llegadas de turistas no alcanzaban los 30
millones, en 2004 representan en torno a 760 millones, esto es 25 veces el volumen turístico
observado medio siglo antes, lo que implica un incremento anual medio acumulativo del 6,2%
durante 54 años. Además, este crecimiento ha sido continuado en el tiempo durante este largo
periodo, ya que tan solo en tres ocasiones (1982, 2001 y 2003) la variación anual ha sido
negativa, a causa de circunstancias extraordinarias, como el segundo choque de la crisis del
petróleo, los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 o la conjugación de distintos
hechos, como la guerra de Irak, la gripe aviaria en Asia (síndrome respiratorio agudo y
severo,–SARS), y la incertidumbre económica mundial de los primeros años de la década
actual.
4
Gráfico 1. Evolución del turismo internacional.
Millones de entradas de turistas
800
700
600
500
400
300
200
100
0
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2004
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OMT; Datos esenciales, Edición 2004, Pág. 9 y Barómetro OMT
del turismo mundial enero 2005, pág. 2.
Como indica Ramón Tamames, el turismo ésta una actividad minoritaria hasta bien entrado el
Siglo XX, que se desarrolló gracias a los avances tecnológicos de los sistemas de transportes4,
lo que permitió reducir sustancialmente los tiempos de desplazamiento y abaratar los costes, y
al continuado aumento del nivel de vida durante la segunda mitad del siglo pasado, facultando
a las florecientes clases medias a dedicar parte de su creciente renta al conocimiento de otros
rincones del planeta5, llegando a ser en la actualidad la actividad de masas que reflejan los
datos anteriores (Vide TAMAMES, 1991: 499 y COMISIÓN EUROPEA, 2004: 4). El fenómeno
turístico no puede entenderse, por tanto, sino como una clara manifestación del proceso de
desarrollo económico y elevación del nivel de vida ocurrido en el mundo occidental en las
seis últimas décadas (Vide COMISIÓN EUROPEA, 2003: 16). No obstante, ya en 1927 L. Ausher
había puesto de manifiesto la creciente importancia económica del turismo en un informe al
Consejo Nacional de Economía francés, afirmando que “antiguamente el turismo era el arte
egoísta del buen viajar. Hoy se ha erigido en la industria nacional del bien recibir. De ello
4
Con la invención del motor de explosión y el desarrollo de la industria automovilística y aeronáutica.
Debe entenderse este proceso, cono no podía ser de otra manera, en un mundo progresivamente poblado,
relacionándose el incremento de la demanda turística con el aumento demográfico, si bien, las extremas
diferencias socioeconómicas de la población del planeta hacen igualmente sencillo de comprender que sea el
desarrollo de un estrato social acomodado el factor demográfico favorecedor del crecimiento del turismo.
5
5
resulta que ha pasado de golpe del ámbito del placer individual o colectivo al de la economía
general” (LANQUAR, R. 1987).
Otras circunstancias de índole demográfico y laboral, significativas también del estado de
bienestar alcanzado por los países desarrollados tras la Segunda Guerra Mundial, tales como
el aumento de la esperanza de vida de la población, el adelanto en la edad de jubilación, la
reducción de la jornada laboral semanal y anual y el aumento del periodo vacacional, han sido
determinantes en el crecimiento de la demanda turística (COMISIÓN EUROPEA, 2004: 5).
Igualmente, ha contribuido sustancialmente al crecimiento reciente de los flujos turísticos
mundiales el proceso de globalización de la economía internacional, definido por el Banco
Mundial como “la creciente integración de economías y sociedades alrededor del mundo [de
manera que] en los últimos años una parte de la actividad económica del mundo que aumenta
en forma vertiginosa parece estar teniendo lugar entre personas que viven en países
diferentes, en lugar de en el mismo país” (BANCO MUNDIAL, 2005 y 2000) o, según describen
David Held y Anthony McGrew, “el proceso (o conjunto de procesos) que encarna una
transformación en la organización espacial de las relaciones y transacciones sociales,
generando flujos y redes de actividad transcontinentales o interregionales, interacción y
poder” (HELD, D. & MCGREW, A., 1999). Este fenómeno es, asimismo, ilustrado por
organismos internacionales como la OCDE, mediante los indicadores de comercio exterior e
inversión extranjera directa que componen el capítulo Globalización Económica6 de su
Factbook 2005 (OECD, 2005).
En una sociedad crecientemente globalizada, los movimientos turísticos cuentan con menores
obstáculos administrativos, técnicos y culturales y mayores incentivos económicos, puesto
que el turismo constituye un negocio de extraordinarios beneficios para el sector empresarial
multinacional, con excepcionales posibilidades de inversión en nuevos mercados por explotar,
aspecto, además, reforzado por la condición de sector transversal, relacionado con muchas y
muy diversas ramas de actividad productiva, lo que implica la obtención por parte de las
mismas de cuantiosas ganancias debidas al empuje de la demanda turística.
6
El Banco mundial señala que la globalización económica adopta diversas formas; el comercio internacional, la
inversión extranjera directa y los flujos del mercado de capitales (Vide BANCO MUNDIAL, 2000), a las que habría
que añadir los flujos de información y comunicaciones.
6
Cuadro 1. Globalización económica en los países de la OCDE.
Stock de Inversión Directa Extranjera
Comercio
Exterior/PIB
%
De países de la OCDE
En países de la OCDE
1990
32,04%
1.710
1.290
1991
32,59%
1.871
1.389
1992
33,22%
1.948
1.467
1993
32,92%
2.091
1.556
1994
34,23%
2.366
1.728
1995
35,98%
2.655
2.013
1996
36,79%
2.924
2.180
1997
38,95%
3.195
2.373
1998
40,48%
3.767
2.916
1999
40,99%
4.424
3.351
2000
45,52%
5.200
4.191
2001
45,23%
5.490
4.537
2002
43,10%
6.126
5.180
Año
Milles Millones Euros
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OECD; Factbook 2005 (Economic Globalisation) y Foreign
Direct Investment Statistics
En la actualidad, entre otros elementos característicos en la definición del sistema económico
y social, como son, de forma muy destacable, las nuevas tecnologías de la información y las
comunicaciones, cabe destacar asimismo la importancia del consumo, factor dinamizador de
las economías internacionales, con la proliferación de nuevos y muy variados bienes y
servicios que incorporamos a nuestras vidas, recayendo gran parte de la responsabilidad de
esta circunstancia en el aumento del tiempo de ocio y en la espectacular diversificación de
expresiones del mismo, de manera que incluso se habla de la sociedad del ocio, como un
estadio presente o, cuando menos, próximo en el proceso de evolución social. De este modo
“[...] toda la amplia gama de actividades que generan la satisfacción del ocio en los países
desarrollados constituye la mayor fuente de actividad económica del mundo. Y si no lo es ya,
los será en breve plazo” (ESTEVE SECALL, R. en Prólogo a TRIBE, J., 2000: 11).
Entre las actividades efectuadas en el tiempo libre, como indica John Tribe, el turismo cobra
especial trascendencia, siendo un pilar esencial de la economía del ocio7, lo que lleva a este
autor a destacarlo en el título de su importante trabajo “La economía del ocio y el turismo”.
El desarrollo y diversificación del ocio, con la mayor disponibilidad de tiempo libre, a causa
de la disminución de la jornada laboral media y del interés por potenciar las actividades de
7
No obstante, el turismo engloba también viajes efectuados por motivos distintos del ocio, fuera del entorno
habitual del turista, entre los que cabe destacar el trabajo (turismo de negocios, congresos y convenciones).
7
consumo, conjuntamente con el aumento del poder adquisitivo, ha favorecido muy
significativamente el dinamismo de la demanda de turismo por motivo de vacaciones,
esparcimiento, cultura, descanso, etc. (Vide COMISIÓN EUROPEA, 2003: 30 y 52).
Figura 1. Relación Ocio – Turismo.
Tiempo
OCIO
Trabajo
Entretenimiento
(Y Consumo)
En
casa
Otros
Obligaciones
Fuera
de casa
En el marco
espacial habitual
Fuera del marco
espacial habitual
(por menos de 1 año)
Efectuando al menos
1 pernoctacion
TURISMO
Fuente: Elaboración propia a partir de TRIBE, J., 2000: 18, Figura 1.1 “Ocio y Turismo”, pág. 18.
La generalización y continuidad -agudización, si cabe- de estos procesos posibilitarían la
espectacular evolución de la demanda turística prevista por la Organización Mundial del
Turismo en sus perspectivas a largo plazo, y que la situarían en 2020 en más del doble del
nivel alcanzado en la actualidad, con casi 1.600 millones de entradas de turistas a escala
internacional (OMT, 2004: 9), de manera que la demanda de turismo adoptaría un papel aún
más relevante en el conjunto de la economía internacional, crecientemente terciarizada y
globalizada.
8
3. Evolución reciente y situación actual del turismo internacional.
La evolución del turismo internacional a lo largo de la última década ha sido muy positiva,
manteniendo de forma continuada una tendencia creciente y mostrando cierta estabilización
desde 2000, llegando a reducirse en términos interanuales las llegadas de turistas
internacionales en 2001 y especialmente en 2003. En cambio 2004 ha supuesto una
importante reactivación, con un crecimiento de las llegadas de turistas internacionales del
10% respecto de 2003, lo que, según recoge la OMT en su barómetro de enero de 2005,
supone el mejor resultado de los últimos veinte años, concretamente desde 1984, momento de
recuperación económica internacional tras la debilidad de los primeros ochenta debida a la
segunda crisis del petróleo (Vide OMT, 2005: 1, 2).
Gráfico 2. Evolución reciente de las llegadas de turistas internacionales.
% Variación anual
Millones
800
760
10,0%
686
700
644
5,7%
598
576
600
545
3,8%
684
703
691
12%
10%
8%
6,5%
6%
619
4%
2,8%
4,0%
3,5%
2%
500
0%
-0,3%
-2%
-1,7%
-4%
400
1995
1996
1997
1998
1999
Millones de llegadas (esc. izda.)
2000
2001
2002
2003
2004
Tasa de Variación anual (esc. dcha.)
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OMT (Datos esenciales, Edición 2004, Pág. 2 y Barómetro OMT
del turismo mundial enero 2005, pág. 1).
El bache observado en el año 2003 se justificó, según la OMT, esencialmente por tres
factores; la guerra de Irak, el brote del denominado síndrome respiratorio agudo severo
(SRAS) en los países de Extremo Oriente y la debilidad económica mundial (Vide OMT,
2004: 2). La recuperación de la economía y la desaparición del SRAS favorecieron en 2004 la
recuperación de la demanda turística8 (Vide OMT, 2005: 1, 2).
8
Aunque el año terminó con la catástrofe del tsunami en el Índico, en la que fallecieron casi 300.000 personas,
entre ellas miles de turistas, lo que ha introducido dudas en cuanto a la recuperación de esta importante área
turística, circunstancia que podría determinar la evolución de la demanda turística internacional en 2005.
9
La evolución del gasto turístico, según la información de la OMT, muestra la ambigüedad
debida al uso de una divisa u otra (Dólar norteamericano o Euro), estando esta serie
fuertemente influida por las fluctuaciones en los tipos de cambio entre monedas locales, Dólar
y Euro y en los precios internos de los distintos destinos turísticos. En todo caso, en el Gráfico
3 se recoge la evolución del gasto turístico internacional en términos corrientes expresado en
dólares norteamericanos y en Euros, observándose, de todas maneras y en ambas divisas, una
tendencia creciente con un estancamiento al inicio de la presente década y repuntando al alza
en 2004.
Gráfico 3. Evolución reciente del gasto turístico internacional.
Billones Corrientes
675
Repunte
600
Estancamiento
525
450
375
300
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Dólar EE.UU.
Euro
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OMT (Tourism Market Trends, 2004 Edition, Datos esenciales,
Edición 2004, pág. 3 y Barómetro OMT del turismo mundial junio 2005, pág. 2).
Por continentes o grandes áreas turísticas tienen lugar grandes desequilibrios en el reparto de
los flujos, siendo Europa el principal destino turístico, con más de la mitad de las llegadas
turísticas internacionales producidas en 2004, seguida de Asia y el Pacífico y del continente
Americano. La importancia de Europa como destino turístico tiene, en cualquier caso,
bastante que ver con el hecho de que casi el 90% de las llegadas internacionales de turistas
corresponden a viajes internos9 (entre países del mismo área), conjuntamente con que la
circunstancia de que Europa represente no sólo el principal destino turístico internacional,
sino también la principal zona de origen de los viajes turísticos internacionales, con casi el
60% del total.
9
Viajes que en las otras áreas representan una proporción significativamente menor, no llegando al 80% en las
Américas y Asia-Pacífico, ni al 50% en África y Oriente Medio.
10
Mapa 1. División por grandes áreas turísticas internacionales efectuada por la OMT.
Fuente: OMT; Tourism Market Trends, pág. 6.
Gráfico 4. Evolución reciente de las llegadas de turistas internacionales por áreas
geográficas.
Millones
415,2
400
Europa
316,4
300
200
152,9
Américas
125,7
109,0
100
85,0
Asia y el Pacífico
África
0
20,7
13,8
35,6
33,2
Oriente Medio
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Fuente: OMT; Barómetro OMT del turismo mundial enero 2005, pág. 2.
En cambio, valorando la evolución experimentada durante la última década por las llegadas
turísticas internacionales a las distintas áreas geográficas, los principales incrementos en
términos relativos han tenido lugar en los destinos turísticos de los continentes asiático,
africano y oceánico, es decir, y por este orden, Oriente Medio, Asia y el Pacífico y África,
mientras que los destinos americanos han manifestado una tendencia al estancamiento de la
11
demanda, con serias disminuciones de las entradas de turistas entre 2000 y 2003 y Europa se
ha mantenido con un crecimiento estable brevemente interrumpido a comienzos de la actual
década. Esta reducción de las disparidades existentes puede, por tanto definirse como de
progresiva desconcentración y desoccidentalización de los principales destinos turísticos
internacionales.
Gráfico 5. Crecimiento de las llegadas de turistas internacionales en las distintas áreas
geográficas. Periodo 1995-2004.
Tasa de variación anual media acumulativa
12%
11,1%
10%
8%
6,7%
5,4%
6%
4%
3,1%
1,6%
2%
0%
Europa
Américas
Asia y el Pacífico
África
Oriente Medio
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OMT (Tourism Market Trends, 2004 Edition y Barómetro OMT
del turismo mundial enero 2005, pág. 2).
El empuje de estos destinos emergentes propiciará que, pese a conservar el liderazgo turístico
internacional y haber duplicado el número de llegadas en el último cuarto de siglo, la
importancia del continente Europeo se reduzca en términos relativos, concretamente del
54,4% actual (60% en 1995) al 46% en 2020, según las estimaciones de la OMT,
encontrándose la causa primordial de ello en el aumento de las llegadas de turistas
internacionales a Asia, muy por encima de la media mundial, y especialmente procedentes de
otros estados vecinos del sur del continente asiático, China e India fundamentalmente, dada su
inigualable entidad demográfica (Vide COMISIÓN EUROPEA, 2004: 23,24 y COMISIÓN
EUROPEA, 2003: 8).
Las desconcentración de los destinos turísticos se pone de manifiesto en que mientras en 1950
los diez primeros países receptores representaban el 88% de las llegadas, en 2004 solo
suponen el 47%, evidenciando la pérdida de cuota de mercado de los primeros participantes
(los países nortatlánticos) y la emergencia de otros nuevos a lo largo y ancho del planeta
(China, Hong Kong, Malasia, Tailandia, Singapur, México, Puerto Rico, Brasil, Australia,
12
Hungría, Polonia, Chequia, Marruecos, Túnez, Sudáfrica o Arabia Saudí, por citar algunos de
los más importantes).
Cuadro 2. Evolución del turismo internacional 1950-2004. Distribución de llegadas
entre los principales destinos turísticos internacionales.
Rango 1950
%
1970
%
1990
%
2004
%
1
EE UU
Italia
Francia
Francia
2
Canada
Canadá
EE UU
España
3
Italia
4
Francia
España
Italia
China
5
Suiza
EE UU
Hungría
Italia
6
Irlanda
Austria
Austria
R. Unido
7
Austria
Alemania
R. Unido
8
España
9
Alemania
Yugoslavia
Alemania
Alemania
10
R. Unido
R. Unido
Canadá
Austria
Resto
71
17
12
Francia
Suiza
Resto
43
22
35
España
México
Resto
38
19
43
EE UU
33
H. Kong
( 1)
México
Resto
14
53
1
Fuente: OMT. Basado en HUESCAR L.A. & HUESCAR M.A. (2005). ( )China. En azul y rojo los destinos
noratlánticos.
Dentro de Europa destacan claramente dos destinos; Francia y España, primer y segundo
destinos turísticos mundiales respectivamente en cuanto a llegadas de turistas internacionales.
Por su parte, Italia, que tradicionalmente ha sido el cuarto país en importancia a escala
mundial ha mostrado un marcado estancamiento en el último lustro, habiendo sido superada
en 2004 por China.
Gráfico 6. Principales países receptores de turistas internacionales.
13
Millones de llegadas
80
Francia
60
Es paña
EE.UU.
China
40
Italia
20
0
1995
1996
1997 1998
1999
2000
2001 2002
2003
2004
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de OMT; Barómetro OMT del turismo mundial junio 2005, pág. 4.
El referido proceso de desoccidentalización y desconcentración de los destinos turísticos está
relacionado íntimamente con la diversificación de la demanda turística, desarrollándose
modelos turísticos alternativos al predominante de sol y playa, que cobran importancia,
ganando cuota de mercado. La principal razón de esta pluralidad turística reside en los
cambios en los gustos y necesidades de la población a la hora de «hacer turismo», así como de
sus circunstancias personales y familiares. “El turista es mucho más exigente que antes. Los
clientes disponen de más medios económicos, son más maduros y esperan de la oferta un
producto más personalizado” (COMISIÓN EUROPEA, 2003: 13).
Dichos cambios tienen que ver, a su vez, con los propios cambios en la estructura social, ya
comentados, esto es, el aumento de la renta, el papel jugado por los avances tecnológicos de
la actual sociedad de la información y las comunicaciones, cuestiones demográficas como el
envejecimiento de la población occidental o incluso actitudes psicosociales ante el turismo,
como la necesidad por conocer algo nuevo, el fenómeno de los “sitios que hay que ver”, una
mayor conciencia respecto de la necesaria preservación medioambiental, etc.
No obstante, también esta orientación hacia la diversificación ha venido propiciada por la
propia evolución de la actividad turística, generadora de productos progresivamente maduros
en su ciclo vital, por lo que se han desarrollado productos alternativos y novedosos, con el
objeto de ganar cuota de mercado.
Entre las opciones al turismo imperante de sol y playa, pueden destacarse el turismo urbano y
14
cultural, el turismo de acción y aventura, el turismo rural y natural, el turismo deportivo, el
turismo de salud, bienestar y relax, el turismo gastronómico, el turismo de parques temáticos
y recreativos o derivaciones del turismo de sol y playa como son los cruceros. Por otra parte,
el turismo de negocios, congresos, exposiciones y convenciones, que no responde a patrones
de ocio y vacaciones, aunque incorpora frecuentemente actividades lúdicas paralelas a las
propiamente laborales y de negocios, ha experimentado un apreciable crecimiento favorecido
por la liberalización e integración de la economía internacional, de manera que su
participación sobre el conjunto de viajes turísticos va en aumento, muy especialmente en las
áreas más desarrolladas de la geografía mundial. En 2000 representaba el 20% de los viajes
turísticos realizados por residentes en la UE, frente al 17% observado en 1990 (Vide
COMISIÓN EUROPEA, 2004: 19).
Por su parte, en el análisis de los principales países emisores de flujos turísticos, se observa
que el mayor gasto corresponde también a los países noratlánticos; Europa occidental,
Estados Unidos y Canadá. No obstante y de igual manera que en cuanto a los destinos
turísticos, también ha tenido lugar una progresiva desatlantización, creciendo la emisión de
flujos turísticos en el Pacífico asiático (primero Japón y posteriormente Hong Kong, Corea y
China, entre otros) y en los antiguos países del “telón de acero” (Rusia, Polonia y la
República Checa).
Durante los primeros años de esta década, los países europeos han registrado una positiva
evolución del gasto turístico, impulsada por la introducción del euro y su apreciación frente al
dólar norteamericano. Por el contrario, la incertidumbre provocada por situaciones como el
11-S, guerra en Irak y el SRAS ha contraído los flujos turísticos (y el gasto derivado) en el
área del Pacífico y Norteamérica. Sin embargo, la recuperación ocurrida en 2004, motivada en
la mejora de la confianza de los consumidores y la atenuación del miedo a viajar, ha permitido
la recuperación del turismo originado en estas áreas del planeta, recortando distancias
respecto del «Viejo Continente».
No obstante y a pesar de la saturación en su capacidad de generación de flujos turísticos,
Europa conserva el liderazgo mundial, concentrando más de la mitad del gasto turístico
global, pese a lo cual sigue siendo un turismo fundamentalmente intereuropeo.
15
En términos absolutos, el mayor volumen de gasto por turismo corresponde en 2004 a
Alemania, desplazando a los Estados Unidos de América, que acusan notablemente en su
turismo emisor las consecuencias de los ataques del 11S y la devaluación del Dólar frente al
Euro, aunque 2004 parece observarse una clara recuperación. Reino Unido es la tercera
potencia emisora de viajes turísticos internaciones. Este tres países superan cada uno los
cincuenta mil millones de dólares de gasto en el exterior. Sin embargo, en tanto que la
diferencia entre ingresos y gastos por turismo es positiva para los Estados Unidos, siendo un
país netamente receptor, en Alemania y Reino Unido la diferencia es negativa, mostrando una
condición predominantemente receptora, pese a ser dos importantes destinos mundiales.
Un segundo grupo de países integrado por Japón, Francia e Italia se sitúan a continuación
sobrepasando el umbral de los veinte mil millones de dólares en pagos turísticos. Destaca
principalmente Japón, donde sus gastos por turismo superan a sus ingresos, en tanto que
Francia e Italia son países que ingresan más de lo que gastan por turismo, confirmando su
importante especialización turística, previamente señalada.
Entre la decena de líderes mundiales, todos ellos con un gasto turístico externo superior a los
quince mil millones de dólares, los cuatro últimos países presentan una composición muy
dispar, encontrando países de larga tradición emisora, como Holanda y Canadá, ambos
caracterizados por su elevado gasto emisor per cápita, junto a nuevos países turísticamente
emergentes, Rusia, que ha registrado un crecimiento espectacular en su gasto y China. Ambos
estados, si bien están aquejados de importantes desequilibrios internos y disponen de una aún
reducida renta disponible, presentan unas optimistas posibilidades de futuro, por su capacidad
económica y demográfica, especialmente en el caso chino, doblándose sus salidas turísticas
entre 1999 y 2003, pasando de 9,2 millones a 20,2 de turistas, y previéndose, según la OMT,
que se alcancen los 100 millones en 2020.
Cuadro 3. Turismo internacional en 2000 y 2004. Distribución del gasto por países.
2000
Gastos
2004
Gastos
Variación 04/03(1)
EEUU
67,0
Alemania
72,3
1,6
Alemania
52,8
EEUU
65,6
14,3
R. Unido
38,3
R. Unido
55,9
4,1
Japón
31,2
Japón
38,1
23,4
Francia
17,9
Francia
28,6
11,1
16
Italia
15,7
Italia
20,5
-9,4
China
13,1
Holanda
16,7
3,9
Canadá
12,4
Canadá
16,0
10,8
Holanda
12,2
Rusia
15,7
22,1
15,2
-1,4
Bélgica
9,4
2
China( )
3
Suecia
9,0
Hong Kong( )
13,1
14,7
Rusia
8,8
España
12,2
22,0
Austria
8,5
Austria
11,4
-11,7
Suiza
8,3
Suecia
10,1
11,8
Taiwán(3)
8,1
Corea
9,5
15,2
Elaboración propia con datos OMT. Gastos, en miles de millones de dólares, referidos a la partida ‘viajes’
excluyendo ‘transporte’. (1)Tasas de variación en moneda local a precios constantes. (2) Datos 2003, variación
03/02. (3) Territorio o provincia China.
Por último, cabe destacar un grupo de cinco países, con gastos por debajo del umbral de los
quince mil millones, en el que se incluyen países de vieja tradición emisora (Austria y
Suecia), países emergentes en la generación de flujos turísticos (Corea y Hong Kong) y un
país de tardía industrialización, líder de primer orden en la recepción de flujos turísticos
internacionales que no es otro que España, constando tal diversidad la progresiva
desconcentración geográfica del gasto turístico mundial. España y Hong Kong muestran un
claro carácter receptor de turistas, en contra de la condición netamente emisora de Corea,
Suecia y Austria, próxima al equilibrio en el caso de Austria, gracias a su potencial como
destino turístico cultural.
4. Tendencias futuras del turismo internacional.
La mejora de la coyuntura turística internacional observada en 2004 y 2005 apunta signos
positivos para el sector turístico pero no debe obviarse los efectos perniciosos que pudieran
tener las tensiones geopolíticas en oriente Próximo y medio, la amenaza terrorista de alta
intensidad, manifestada en los atentados de Nueva York, Bali, Madrid, Londres, Sharm-el
Sheik…, la extensión de la gripe aviaria, la escalada alcista de los precios del petróleo, la
proliferación de desastres naturales, probablemente potenciados por el calentamiento global
del planeta, etc.
17
Junto a estos problemas derivados de la situación general, también se observan situaciones
específicas del sector que pudieran dificultar el desarrollo futuro del turismo internacional y
entre los que cabe señalar :
ƒ
La excesiva dependencia del turismo internacional respecto de la evolución de los
flujos generados en las principales áreas de emisión, especialmente en la Unión
Europea, Norteamérica y Japón. Esta subordinación turística, especialmente acusada
en el caso de los países en vías de desarrollo, es tan importante que se ha llegado a
hablar de «neocolonialismo turístico», ante la necesidad de atraer demanda turística y
también capitales, con el objeto de poder sostener la actividad, habitualtemente
sustitutiva de las actividades agrarias en declive (Lanquar, 1995)
ƒ
Los principales destinos turísticos del sur de Europa y Estados Unidos presentan una
excesiva especialización en el turismo estacional de sol y playa, sin desarrollar una
oferta de productos alternativos. Ello está favoreciendo un crecimiento incontrolado
de grandes estructuras residenciales de baja densidad con un elevado impacto
ambiental.
ƒ
Relacionado con lo anterior, la masificación del turismo llega a derivar en una
creciente «depredación» del patrimonio histórico-artístico y medioambiental, y ello
implica un lógico y necesario freno al crecimiento del sector, dando lugar, no
obstante a la paradoja que constituye el hecho de que el patrimonio histórico-artístico
y natural haya permitido el crecimiento del turismo internacional y ahora imponga
una restricción para su desarrollo futuro.
ƒ
La creciente globalización conlleva la estandarización de los usos y costumbres,
hecho que termina desvirtuando las características intrínsecas a ciertas sociedades y
culturas, recursos fundamentales para ciertos destinos turísticos, por lo que ello
puede comprometer la viabilidad futura de muchas áreas turísticas.
También tienen lugar cambios en el comportamiento de la demanda turística que están
alterando el marco tradicional en que se desenvuelve la actividad, alimentando la
incertidumbre existente, aunque también ofreciendo nuevas oportunidades de crecimiento.
ƒ
El modelo imperante de sol y playa, continuará concentrando la mayor cuota de
mercado, aunque, como se ha visto, está perdiendo atractivo de manera lenta aunque
18
inexorable, amenazando el potencial turístico de los países especializados de forma
intensiva en ese tipo de producto; área mediterránea, Índico, Caribe, Brasil, etc.
ƒ
El denominado «paquete turístico» pierde importancia a favor de formas
crecientemente autónomas de organización de los viajes, más flexibles y con menor
anticipación, en las cuales Internet tiene una presencia relevante, lo que deriva
habitualmente en diversos aspectos, entre los cuales destacan la reducción de la
estancia media de los turistas en hoteles, introduciendo mayor inestabilidad en las
empresas del sector a la hora de planificar su temporada, la reducción de ingresos
para el sector intermediario (agencias de viaje, tour operadores...), la proliferación
de viajes en avión a precios muy reducidos en ciertos trayectos, etc.
ƒ
Vinculado con lo anterior, las compañías aéreas de bajo coste han estimulado el
turismo emisor y las llegadas de viajeros a determinados destinos, reduciendo los
obstáculos planteados por la distancia y los precios. No obstante, su desarrollo puede
ser obstaculizado por las normas de competencia, puesto que en algunos casos las
bajas tarifas pueden ser consecuencia de ayudas gubernamentales, sobre todo locales
y regionales, para el fomento de dichos destinos, o deberse a un relajamiento de las
normas de seguridad.
ƒ
La creciente utilización de alojamientos distintos a los hoteleros, caso de la vivienda
en alquiler y muy especialmente la vivienda en propiedad o prestada por familiares o
amigos, aparte de acentuar la sobrecapacidad que en muchos destinos tradicionales
ha alcanzado la oferta hotelera o de restar cuota de negocio a un sector turístico
fundamental, como es el hotelero, eleva la densidad residencial de muchos destinos
hasta límites que perjudican la sostenibilidad de la actividad.
En todo caso, a la vista de la vitalidad del turismo en otros muchos escenarios complejos
durante el pasado siglo, cabe ser optimista, como refrendan los pronósticos efectuados por la
OMT en su informe “Turismo Horizonte 2020”, publicado en 2001. Tales pronósticos
apuestan por que se alcanzará en 2020 un volumen mundial de 1561 millones de llegadas
turísticas, lo que multiplicaría por 2,05 veces el alcanzado en 2004. Ello supondría una tasa de
crecimiento media acumulativa del 4 % anual para el periodo 1995-2020, lo que en la práctica
viene a representar un planteamiento continuista, ligeramente optimista, con la evolución
seguida en la primera mitad de los noventa.
19
En términos regionales, las perspectivas de la OMT vienen a poner de relieve el
mantenimiento de la dinámica observada hacia el reequilibrio de los flujos entre las diferentes
áreas de destino. Se estima que Europa y las Américas, con un crecimiento inferior al
promedio mundial previsto, 3,1% y 3,8% respectivamente, continuarán perdiendo cuota de
mercado, pérdidas que alimentarán la mayor participación del resto de áreas turísticas
mundiales, para las que se prevén crecimientos por encima de la media mundial, oscilando
entre un 5,5% en el caso de África, y un 6,7% para Oriente Medio. Asia y el Pacífico
consolidaría su protagonismo mundial como segundo destino tras Europa, creciendo a una
tasa anual media del 6,5%.
Cuadro 4. Llegadas internacionales por áreas geográficas. Previsiones OMT para 2010 y
2020.
2010
Área
2020
Millones
% sobre Total
Millones
% sobre Total
Europa
527,3
52,3
717,0
45,9
América
190,4
18,9
282,3
18,1
África
47,0
4,7
77,3
5,0
Asia y Pacífico
205,8
20,5
416,0
26,6
Oriente Medio
35,9
3,6
68,5
4,4
1.006,4
100,0
1.561,1
100,0
Mundo
Fuente: OMT (2001).
El contraste de estas previsiones con la realidad muestra un grado de cumplimiento en general
aceptable en los años transcurridos desde su realización (2001). Así, los datos referidos al
segundo quinquenio de la década de los noventa muestran un crecimiento real cuatro décimas
por encima de las previsiones a largo plazo reseñadas. Sin embargo, en el periodo 2000-2004
la tasa de crecimiento medio observada se distancia de la pronosticada, ya que no superará el
3%, bien es cierto que a causa de circunstancias excepcionalmente negativas. Aún así, esa
cifra que respecto de las previsiones al 2020 presenta una desviación amplia, queda mucho
más próxima de las previsiones 2000-2010 (3,6%). En este sentido, los resultados obtenidos
parecen señalar la bondad de las previsiones a medio y largo plazo que, por tanto, cabe
mantener como válidas.
20
Estos datos permiten, en definitiva, prever la consolidación del turismo como principal
actividad económica mundial durante los próximos años, una actividad paulatinamente
diversificada en productos, formas de organización y destinos.
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