papeleRÍA CORPORATIVA

Los componentes de papelería corporativa
suelen tener contacto más permanente
y directo con los usuarios. Cada vez que
las personas abran una carta o revisen el
correo, reconocerá nuestra imagen gráfica y toda la información relacionada a la
misma. Haremos énfasis de la presencia
de nuestra Casa de Cultura, e inconcientemente se hará saber todo aquello a lo
que debe relacionarnos. Al igual que un
logotipo representa e identifica una marca,
la imagen de la papelería corporativa debe
fortalecer dicha marca, y hacer que la Casa
de Cultura obtenga una comunicación
continua con cualquier persona interesada
en nuestra institución.
Hoja membretada
El papel membretado da una imagen de
uniformidad e identidad a su empresa,
haciéndola visible en cada comunicado o
gestión de sus clientes y extendiendo su
linea gráfica incluso hasta sus domicilios.
Es aquel que incluye, impresos, el nombre
y el logotipo o algún otro diseño de una
compañía o institución. En ocasiones el
membrete incluye un diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja.
Fig.30 Representación propia
hoja membretada.
papeleRÍA CORPORATIVA
27
Tarjeta de presentación
Gafete
Las tarjetas de visita (90mm X 50mm) son la principal
vía de contacto y como imagen más directa de la Casa de Cultura se ha de dar la mayor importancia posible, para que a cualquier persona le sea fácil contactar con la institución y que además le comunique de
la forma más clara la impresión que quiera darle.
Las credenciales empresariales se usan
en parte para identificar a las personas
de una empresa. Es posible imprimir o
registrar en la credencial los datos de su
titular: nombre, apellidos, fotografía, rol,
departamento, acceso al edificio, etc.
Las opciones de personalización pasa por tarjetas
más pequeñas o rectangulares, acabados laminados
mates o brillantes, esquinas redondeadas o incluso
pliegos o troqueles de formas personalizadas.
Las opciones de personalización pueden ir desde más
pequeñas o rectangulares; en acabados laminados,
mates o brillantes; esquinas redondeadas o incluso
pliegos o troqueles de formas personalizadas.
Figs. 31-34
De izquierda
a derecha.
Representaciónes
propias tarjetas
y gafete
corporativos.
papelerÍA CORPORATIVA
28
Sobre
Con nuestros sobres (220mm x
110mm), cada vez que las personas
abran sus cartas o revisen el correo,
reconocerán la imagen gráfica reforzando la identidad de nuestra
institución.
Folder
Presentar un proyecto o producto
en una carpeta (230mm x 300mm)
con la identidad corporativa dará
una imagen de seriedad y solidez a
la presentación que de seguro ayudará a nuestra institución. Podemos
realizar las carpetas de muchas
formas, con diversos acabados y
troquelados.
Fig.35,36 De arriba hacia abajo.
Representacines propias
sobre y folder corporativos.
PAPELERÍA CORPORATIVA
29
CAPÍTULO v
Cuando hablamos de aplicaciones de la identidad
corporativa, nos referimos a cualquier uso del imagotipo
fuera del ámbito de la papelería. Se trata de aquella
aplicación especial que se pueda necesitar según la
actividad de la casa de la cultura. En cualquier caso,
las aplicaciones de la identidad corporativa serán
llevadas a cabo con los mismos criterios que toda la
imagen corporativa al formar parte de ella.
Cuando hablamos de aplicaciones de la identidad corporativa nos referimos a cualquier uso del imagotipo fuera
del ámbito de la papelería. Se
trata de aquella aplicación especial que se pueda necesitar
según la actividad de la casa
de cultura.
Anuncio 3D (efecto metal)
Un anuncio luminoso causa fuerte impacto a los consumidores, ya que resalta las imágenes logotipo y nombre de su
negocio al ser reflejada por la luz, además le da elegancia y
seriedad. Los hay de diferentes tipos, interiores o exteriores.
Se instalan a ras de azotea o pared y a un poste o estructura.
En cualquier caso, las aplicaciones de la identidad corporativa serán llevadas a cabo
con los mismos criterios que
toda la imagen corporativa, al
formar parte de ella.
Fig. 37 Representación
propia anuncio 3D
efecto metal.
APLICACIONES
31
Productos promocionales
Los productos promocionales son útiles
o decorativos artículos que se utilizan
en programas de marketing y comunicación. Se pueden adaptar en tantos
artículos como se requieran. También
pueden ser elegidos para complementar
cualquier otro medio de comunicación;
esto significa que el imagotipo y el mensaje se verán todos los días, y, de esa
forma podrá ser recordado con facilidad.
Souvenirs
Como estrategia de promoción, obsequiar
artículos publicitarios a nuestros usuarios/
visitantes, nos permite conservarlos o retenerlos, y captar un mayor número de éstos.
Estos artículos publicitarios los podemos
regalar en eventos, festivales o visitas.
Figs. 39-45. De arriba hacia abajo.
Mockups de aplicaciones
del imagotipo.
aplicaciones
32
Lonas
Figs. 46,47.
La lona publicitaria es un método de impresión
utilizado para divulgar anuncios de carácter
comercial que atraigan a diferentes públicos,
difundiendo así la imagen y actividades que se
imparten.
De izquierda a
derecha.
Representaciones propias de
aplicacione en
lona y displays
publicitarios
Displays publicitarios
Los Pendones publicitarios son herramientas
altamente efectivas diseñadas para promover
e incrementar las ventas de sus productos y
servicios; y en este caso, apoyar a la divulgación
de eventos,talleres y cursos que se imparten
dentro de las instalacones de la Casa de Cultura.
Se realizan de manera atractiva, moderna y
creativa, transmitiendo así mediante mensajes,
ideas, fotografías, la información necesarioa
para promulgación del lugar.
aplicaciones
33
Uniformes
De igual forma, el uniforme laboral también
es una manera de desarrollar o mostrar la
imagen o marca de una empresa, negocio,
institución u organización determinada.
Pueden existir muchas razones para que
una persona use el uniforme laboral. Este accesorio de trabajo ayuda a la persona a destacarse entre la multitud. Con él las población puede fácilmente reconocer que dicha
persona pertenece a una organización en
particular.
Figs. 48,49,50. De izquierda a derecha.
Representaciones propias de aplicaciones
del imagotipo sobre uniformes.
aplicaciones
34
Vehículos de transporte
Como medio de difusion exterior, la rotulación
de vehículos nos permite difundir la imagen, de
manera constante
Figs. 51-55. Representaciones propias.
Aplicación del imagotipo sobre
vehículos de transporte.
aplicaciones
35
Un buen diseño para una marca, es muy
importante ya que es la base de toda identidad corporativa y su primer contacto con
el mundo exterior, como dice Paul Rand,
“las mejores identidades no ilustran, pero
indican... no representan textualmente,
pero sugieren... y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio”, es por eso,
que es necesario que la imagen corporativa
este bien definida para que su significado
de identidad no pueda confundirse o mal
interpretarse. Es acá donde destacamos la
afirmación de la importancia de un manual
de marca, como parte de su diseño, ya que
es una herramienta que nos explica como
se conforma morfológicamente, significativamente y tipográficamente la marca
(logotipo, isotipo o isologotipo) para su
buena aplicación, con respecto a colores,
tipografías, ubicaciones, proporciones,
papelería, etc.
Es así que decimos que la identidad visual
va de la mano con el manual de marca,
dependiente uno del otro. Hoy en día un
manual de identidad corporativa no es
solo utilizado por las grandes instituciones
como era en otros tiempos, si no que toda
organización con una identidad estable
tiene su propio manual de marca. Con la
colaboración de la presente investigación,
se demuestra que el manual de identidad
corporativa constituye una poderosa herramienta para el manejo de las normas de
presentación de los mensajes institucionales de la organización,
como medio para garantizar el respeto y la identificación de la
Insitución. Entre sus beneficios se encuentra el aumento del
reconocimieto de la organización, la confianza de los habitantes, y la funcionalidad en los espacios en la organización.
Con respuesta a los objetivos planteados al inicio de esta investigación se obtuvieron las siguientes conclusiones:
1) Se diseñó y elaboró un manual de indentidad
gráfica para la Casa de Cultura María Luisa Flores
de Ixhuacán de los Reyes, alcanzando todos los
objetivos pautados, rigiendo con las normas de
la imagen; dando como resultado un producto
de soporte impreso, implantando una mejora
visual y mejorando su identificación a nivel profesional.
2) Se establecieron los identificadores y las piezas
gráficas de la Institución, todas acorde a los
criterios, normas y condiciones que la Casa de
Cultura presenta, utilizando como concepto
gráfico principal el imagotipo y colores, fortaleciendo así la identidad de la misma.
3) Todos los aspectos del manual, desde el imagotipo hasta las aplicaciones son necesarios en
el ejercicio de contstitución de una organización
sólida. Con ello podemos afirmar que el manual
de Identidad Gráfica es el complemente perfecto
de la identidad conceptual previamente creada.
conclusiÓN
36
Bibliografía
Guiraud, P. (1972). La semiótica, México: Siglo XXI.
Aicher, M. (1979). Sistema de signos en la comunicación visual. Barcelona: Gustavo Gili.
Joly, M. (2002). La interpretación de la imagen-entre memoria,
estereotipo y seducción. Barcelona: Paidós comunicación.
Barnicoat,J. (1972). Los carteles, su historia y su lenguaje.
Barcelona: Gustavo Gilli.
Krippendorf, K. (1980). Metodología de análisis de contenido,
teoría y práctica. Barcelona: Paidós.
Barthes, R. (1990). La aventura semiológica. París : Paidós.
Nieto, J. (2005). Imágenes cruzadas-México y España, siglos
Beristain, H. (2000). Diccionario de retórica y poética. Méxi-
XIX y XX. México: UAEM.
co: Porrúa.
Rafael, M. Mis Recuerdos, Ixhuacán de los Reyes.
Cháves, N. (1998). La Imagen Corporativa. Teoría y práctica de
la identificación institucional. Barcelona: Gustavo Gili.
Ricceur, P. (1976). Teoría de la interpretación - discurso y excedente de sentido. Texas: siglo XXI.
Costa, Joan. (1993). Identidad Corporativa. México: Trillas.
Rossi, A. (1969). Lenguaje y significdo. México: Fondo de culDonis, D. (1985). La sintaxis de la imagen-introducción al al-
tura económica.
fabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili.
Sebeok, T. (1996). Signos: una inteoducción a la semiótica.
Eco, U. (1990). Los límites de la interpretacuón. Milán: Lume.
España: Paidós.
Esqueda, R. (2000). El juego del diseño. México: Designio.
Tapia,A. (1994). De la retórica a la imagen. México: UAM-X.
Fabbri,P. (19995). Tácticas de los signos. Barcelona: Gedisa.
Verón, E. (1998). La semiosis social-fragmentos de una teoria
de la discursividad-.Barcelona:Gedisa.
Fabris, A. (2001). El giro lingüístico-hermenéutica y análisis
del lenguaje. Madrid, Akal.
Villafañe,J. (2003). Introducción a la teoría de la imagen.
Madrid: Pirámide.
Fisher, Catherine. (2000). Rediseño de la Imagen Corporativa. México: Gustavo Gili.
Watzlawick, P. (1976). ¿es real la realidad? - confusión, desinformación, comunicación. Barcelona: Herder.
Fuchs, H. (1998). Producto Forma Historia. 150 años de diseño
alemán. Stuttgart: Instituto de Relaciones con el Extranjero.
Wong,W. (1995). Fundamentos del sieño. Barcelona: Gustavo Gili.
referencias
37
Páginas web
Un ejemplo de cosmovición indígena: “Xokge” La representatividad del “Xokge” (Caracol) en la Cultura
Totonaca [en línea] [fecha de consulta: Agosto 2014]
http://identidadyculturamexicana.blogspot.
Identidad y Cultura Mexicana. La greca escalonada.
[en línea] [fecha de consulta: Septiembre 2014]. http://
identidadyculturamexicana.blogspot.
Tentulogo. Diferencias entre un logotipo, un isotipo,
un imagotipo, una marca [en línea] [fecha de consulta:
Marzo 2015]. http://tentulogo.com
Evolis. Gafetes de identificación. [en línea] [fecha de
consulta: Agosto 2015]. http://es.evolis.com
PeriódicoAltavoz. Escuela “Luis G. Flores” y Calle “María Luisa Flores” Tomado del libro “Mis recuerdos”, escrito por el Profesor Rafael Martínez Morales de Ixhuacán de los Reyes, pags. 105 y 106. [en línea] [fecha
de consulta: Septiembre 2014]. http://periodicoaltavoz.blogspot.mx
Cultura en Iztapalapa. Casa de Cultura Estrella [en línea] [fecha de consulta: Septiembre 2014]. http://culturaiztapalapa.wordpress.com
Manual básico de identidad corporativa. [en línea] [fecha de consulta: Febrero 2015]. http://www.ziv.es
Manual básico de identidad corporativa. [en línea] [fecha de consulta: Marzo 2015]. https://www.ull.es
Modesto García. Hablemos con propiedad: logotipo,
isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad [en línea] [fecha de consulta: Marzo 2015] .
http://www.brandemia.org
referencias
38
Rediseño de la Identidad Gráfica para la Casa de
Cultura María Luisa Flores, se terminó de imprimir
y encuadernar en Octubre de 2015, en servicios de
impresión CRUMYA, calle Miguel Palacios 23, 91000,
Xalapa, Veracruz.
15 ejemplares
Silvia Viridiana Muñoz Ornelas
Diseño Gráfico & Editorial
M.P.E. Fernando Piña Campos
Corrección de Estilo & Editorial