Resumen CAPITULO III “TEORÍA DEL CONSUMIDOR”

CAPÍTULO III
“TEORÍA DEL
CONSUMIDOR”
Instituto Tecnológico de Villahermosa
Catedrática: M.C Zinath Javier Gerónimo.
Alumna: Carolina Peralta Carrera
Resume
n
TEORÍA DEL CONSUMIDOR
Las preferencias de los consumidores
Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado consumidor
para satisfacer sus necesidades de le conoce como conducta del
consumidor.
Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se
comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar
decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama Teoría del
consumidor o Teoría de la conducta del consumidor.
Posibilidades De Consumo
Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bines y
servicios; es decir tiene muchas opciones para elegir.
Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos
factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de
nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencia de la
publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abastos, mayor o
menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de
otros bienes sustitutos etcétera.
En la teoría del consumidor puede disponer de cantidades positivas de
bienes que de forma ilimitada, un individuo puede adquirir todos, porque si
se enfrenta a varios limitantes; entra las que destacan, entre las que
destacan el precio y en ingreso.
Supuestos De Las Preferencias
En la teoría microeconómica se hacen varios supuestos para poder
explicar la conducta del consumidor. Estos son:
Racionalidad: Se supone que los individuos actúan racionalmente, lo
cual significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que
obtiene con el primero es mayor que la que obtiene con el segundo.
Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada par la
maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que
le proporcionen mayor utilidad.
Reflexividad: Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el
consumidor se identifica con él mismo, por eso lo elige. Lo que
sucede en la práctica es que el individuo escoge un paquete o
canasta de bienes y deja otros paquetes o canastas que no puede
adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
Transitividad: Este supuesto indica en forma clara la conducta
racional del consumidor, porque muestra sus preferencias son
consistentes.
La situación o supuestos de transitividad ilustra de la siguiente manera si el
conjunto A de bienes es mejor que el conjunto B de bienes, el individuo
prefiere el conjunto A; si el conjunto B es mejor que el C entonces el
consumidor seguirá prefiriendo el conjunto A de bienes.
Si el individuo obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o de
un conjunto de bienes con otros, entonces se dice que en ambos casos
que le es indiferente un bien que otro o un conjunto de bienes y el otro.
A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos
de las preferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo
toma la decisión de los bienes a elegir de acuerdo con sus preferencias.
También hay que recordar que el individuo como consumidor es insaciable
y desea seguir adquiriendo más y más bienes.
El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el
sentido de que una combinación tiene más que cualquier mercancía es
preferible a una combinación con menos. Esta propiedad se le conoce
como insaciabilidad.
Limitaciones Al Consumo
Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una
persona son:
El tiempo: Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los
bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades,
pasado cierto tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de
más bienes para satisfacer sus necesidades, con lo cual se
cumple el principio de insaciabilidad.
Otra consideración importante acerca del tiempo es que el individuo utiliza
cierta cantidad de tiempo para satisfacer una necesidad, otra para cubrir
una necesidad distinta y así sucesivamente; es decir, una persona no
puede dedicar todo su tiempo para poder satisfacer una solo necesidad,
diversifica o reparte su tiempo para poder satisfacer la mayor parte de sus
necesidades y aun así quisiera más tiempo pero éste está limitado.
Los ingresos: Otra limitación importante al consumo es la que
representan los ingresos de la persona. Es decir, el individuo como
consumidor busca maximizar su bienestar que dado un
determinado nivel de ingresos. Una persona tiene ingresos
limitados todos los bienes existentes, por lo que tiene que tomar
decisiones respecto a cuáles bienes
adquirir y en qué
cantidades. Esta limitante al consumo se toma en cuenta tanto
los ingresos ordinarios como los extraordinarios siendo estos: las
herencias, premios, sacarse la lotería, etcétera, los que puede
incrementar el consumo. También puede ocurrir que bajen los
ingresos de las personas y disminuya el consumo de algunos
bienes.
El presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo
debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y
comprar dichos bienes con sus ingresos.
Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo el cual el
individuo decide gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes, con lo
cual puede representar gráficamente la situación en un eje cartesiano
donde el eje X se representa un bien y en el de las Y se representa el otro.
La cantidad máxima de bienes X y Y que se puede obtener se representa
por una línea del presupuesto que es otra limitante al consumo.
La línea del presupuesto como limitación al consumo puede sufrir cambios,
lo cual se debe a dos razones principales: cambios en el ingreso y cambios
en los precios.
LA FUNCIÓN DE UTILIDAD
Conceptos
Se ha afirmado que la persona, como consumidor, busca maximizar su
bienestar de acuerdo con sus preferencias y dado un determinado
ingresos. El consumidor maximiza su bienestar o satisfacción cuando
sucedo lo mismo con la utilidad. De acuerdo con la teoría subjetiva:
Utilidad: Es la capacidad que tiene los bienes pata satisfacer necesidades
humanas.
Utilidad total: Es la satisfacción total que obtiene una persona por la
posesión o consumo de un bien.
En la práctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto
de utilidad total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes
para ver cuál es aquel que le da mayor bienestar, es decir qué bien tiene
mayor utilidad.
Otro concepto muy utilizado en microeconomía es la marginal o
marginalidad:
Marginal: Representa un incremento o aumento que puede ser un bien, de
la utilidad, del ingreso, etcétera, esta forma se habla de utilidad marginal,
ingresos marginal.
Utilidad Marginal: Es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o
consumo de una unidad adicional de un bien.
Las Curvas De Indiferencia
Las curvas de indiferencia representan otro enfoque para explicar la
conducta del consumidor.
Las curvas de indiferencia son una:
Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar
dos bienes diferentes por parte de un consumidor; significa que el
consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien,
ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva.
La curva de inferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se
anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se está dispuesto a
intercambiar. Teóricamente, la curva de indiferencia es una línea cóncava
al origen y descendente de izquierda a derecha.
Características de las curvas de inferencias:
Tiene una pendiente negativa, lo que significa que la aumentar el
consumo de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con
el mismo nivel de satisfacción.
Las curvas de indiferencias no se cruzan, es decir no se
interceptan, ya que esta situación implicaría diferentes niveles de
satisfacción, lo cual no es posible.
La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a
medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, a
descendiendo de izquierda a derecha, es decir la tasa marginal
de sustitución de las mercancías es decreciente, lo cual se deriva
de la ley de la utilidad marginal decreciente.
Entre más alejada del origen se encuentre la curva de
indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá.
Por otra parte, si el nivel de satisfacción que se obtiene en cualquier punto
de la curva es el mismo, porque al consumidor le da lo mismo una
combinación de bienes que cualquiera otra a lo largo de la curva,
entonces nunca se podrán cruzar dos curvas de indiferencias.
El análisis de las curvas de inferencias, los principales supuestos del
consumidor son:
Racionalidad: El consumidor actúa racionalmente, ya que
prefiere una combinación de mercancías y servicios que le
proporciones mayor satisfacción.
Consistencia: El consumidor actúa en forma consistente, lo cual
significa que si escoge una combinación X en lugar de una Y,
siempre que haya posibilidad escogerá X en lugar de Y.
Transitividad: SI una combinación X es mayor que una
combinación Y y una combinación Y es mayor que Z, entonces X
es mayor que la Z.
Preferencia relevada: Con un determinado presupuesto, el
consumidor elige una combinación de mercancías y de servicios
que le dan un máximo de satisfacción. Esta preferencia de
“releva” cuando el consumidor decide gastar su dinero
precisamente en esa combinación es decir, cuando efectúa la
demanda
Los Mapas De Indiferencia
Un consumidor elige una curva de indiferencia situada más arriba y a la
derecha de otras, porque la utilidad que obtiene es mayor a la que
obtendría de las otras curvas.
Por esta razón, teóricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva
de indiferencia, sino a un conjunto de ellas.
Al conjunto de curvas de indiferencia es un plano de le conoce
como mapa de indiferencia. Figura 1
El mapa de la indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva
A, B, C y la D. En este ejemplo, la curva D es mejor que la c, que la B y que
la A.
Si el consumidor tiene que elegir, la peor opción es la curva A y la mejor
curva es la D, lo que es importante es que el individuo revise sus
restricciones presupuestales, en especial su ingreso. Es decir, si le alcanza
para adquirir cualquier combinación de bienes de la curva D, la debe
elegir porque es la que más le conviene.
Figura 1: Mapa de Indiferencia
Refrescos
D
C
B
A
Tortas
LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
El mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencias que
representa lo que el consumidor prefiere; por su parte, la línea del
presupuesto indica lo que el consumidor pueda comprar.
El equilibrio Del Consumidor
La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones; sin
embargo, de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y a los
diversos precios de mercancías y servicios, este tiene que rechazar algunas
combinaciones para adecuarlas a su condición en particular. De esta
forma, se puede combinar la escala de preferencia con la línea del
presupuesto para saber cuáles son las restricciones del consumidor y cuál
es el punto donde optimiza su satisfacción. Ver la figura 2.
Equilibrio del consumidor, combinando la curva
AB= Recta del presupuesto
de indiferencia con la línea del presupuesto
CI= Curva de la indiferencia
10
E= Equilibrio del consumidor
9
8
Litros de
A
7
6
Leche
E
5
4
CI
3
2
1
0
B
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Piezas de Pan
En el ejemplo en consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 4 litros
de leche y 5 piezas de pan, porque es la máxima combinación de bienes
que puede adquirir con su ingreso, representado por la línea AB.
Algunos elementos de la relación entre línea del presupuesto y las curvad
de indiferencias que se pueden analizar son las siguientes:
El área formada por el triángulo 0AB representa los posibilidades
reales de elección del consumidor, cualquier punto que éste
dentro del área representa una combinación de dos bienes que
pueden ser adquiridos por el consumidor, según su ingreso.
Si se supone que el consumidor gasta todo su ingreso en la
compra de los bienes, entonces puede adquirir una combinación
que queda situada en cualquier punto de la línea AB, esto es, de
la recta de presupuestos.
El máximo de bienes que puede adquirir por la proporción I/PY
donde I= ingreso, PY= precio del bien (esta situación se da
cuando sólo adquiere bienes Y y no compra bienes x).
El máximo de bienes X que debe adquirir está dado por la
proporción I/PX, donde I= ingreso, PX= precio del bien X.
El máximo de utilidad de un consumidor puede obtener se
localiza en el punto E, donde la línea de presupuesto es tangente
a la curva de indiferencia; en este punto, la pendiente de ambas
curvas es igual.
Cualquier punto situado arriba a la derecha de la línea del
presupuesto dará nivel de satisfacción mayor, que el consumidor
no puede alcanzar porque no se ajusta a su presupuesto.
Del análisis anterior se desprende que el consumidor llaga al equilibrio
cuando obtiene el máximo de utilidad con los bienes adquiridos dado un
determinado nivel de ingresos. Este equilibrio del consumidor que llamamos
punto E, se localiza i se puede obtener donde la línea del presupuesto es
tangente a la curva de indiferencia; este punto, la pendiente de ambas
curvas es igual.
Cambios En El Equilibrio Del Consumidor
La combinación optima elegida por el consumidor toma en cuenta tanto
sus necesidades y preferencias como los precios del mercado y sus
ingresos.
Por esta razón, el equilibrio puede variar, debido a cuatro
circunstancias principales.
Cambios de sus necesidades
Cambios de sus preferencias
Cambios del precio de los bienes
Cambios en su ingreso
Cambios en el equilibrio del consumidor provocado por cambios en el
precio
7
Figura 3
6
P
Se ilustra una situación en la que
5
disminuye el precio del pan, lo que
Litros de
leche
E2
4
provoca
E1
3
un
desplazamiento
de
equilibrio de E1 a E2, lo cual significa
B
comprar más leche y menos pan.
2
A
La línea originaria del presupuesto es
1
R
T
1
2
3
4
PR, al bajar el precio del pan esta
5
6
Piezas de pan
7
restricción del ingreso de desplaza a
PT.
Una situación que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual
altera la situación de equilibrio del consumidor. Figura 3
La curva de indiferencia es A que combinada con la línea del ingreso da
un punto de equilibrio E, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de
pan.
Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que
es B y un nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4
litros de leche y 3 piezas de pan, por lo cual su utilidad es mayor.
Puede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento
de la cantidad demandada de ese bien, pero sí del otro. Como se ve en la
figura:
En el caso de la gráfica de la figura 4, la disminución del precio del
pan hace que se consuma más leche pero se siguen adquiriendo las 2
piezas de pan. En efecto, aunque el equilibrio del consumidor pasa de E,
donde se adquieren 4 litros de leche y 2 piezas de pan, al punto E2
donde se obtienen 6 litros de leche y las mismas 2 piezas de pan. Esta
situación se explica porque el consumidor prefiere la leche al pan, es decir
la leche se considera un bien de mayor calidad que el pan.
Cambios de equilibrio del consumidor por baja de precio de un bien (Figura
4)
8
P
E2
7
B
6
Litros de
leche
5
4
E
A
3
2
R
1
T
1 2 3 4
5
6
7 8
Piezas de pan
Cambios de equilibrio del consumidor provocados por cambios en el
ingreso
Dependiendo de la situación de cada consumidor, algunos bienes se
consideran inferiores y son aquellos que aunque aumente el ingreso, no se
incrementa su consumo, o bien sigue adquiriendo los mismo que antes del
aumento.
Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso
del consumidor, situación. Ver la figura 5
En la gráfica de dicha figura se muestra el cambio que tiene el equilibrio
cuando aumenta el ingreso del consumidor. En el caso, la línea de la
restricción presupuestaria (ingreso) cambia de PR a PT, lo cual provoca que
el punto de equilibrio se desplace de E1 a E2.
Cambios de equilibrio del consumidor por el aumento del ingreso. (Figura 5)
P
7
6
5
P
Pantalones 4
E2
3
B
E1
2
A
1
R
1
2
3
4
T
5
Al cambiar el punto de equilibrio se adquiera más bienes, ya que el E1 se
obtiene 2 pantalones y 3 camisas, y en E2, 3 pantalones y 4 camisas.
Otro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el ingreso del
consumidor disminuye, lo cual ilustra la figura 6.
En la que se observa el cambio del consumidor cuando disminuye el
ingreso. El equilibrio inicial se localiza en E, cuando hacen tangencia la
línea de presupuesto PR con la curva de indiferencia A. El punto de
equilibrio cambia a E2 porque la línea del presupuesto desciende a PT que
hace tangencia con la curva de indiferencia B.
Cambio de equilibrio del consumidor por disminución del ingreso. (Figura 6)
P
7
6
5
Pantalones
4
P
E2
3
E2
A
2
B
1
T
R
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10
Camisas
Estos cuatro elementos le permiten al consumidor tomar decisiones
respecto a la adquisición, compra o demanda de bienes, lo cual
representa la conducta del consumidor. Ver la figura 7
Consumidor
Necesidades
Preferencias
Precios
Ingresos
Consumidor
Bienes y Servicios
La demanda del consumidor individual se puede derivar de las curvad de
la utilidad marginal y de las curvas de indiferencia, en combinación con la
línea del presupuesto.
Cuando el consumidor decide gastar parte de sus ingresos en la
adquisición de determinados bienes que satisfacen sus necesidades, de
hechos sus necesidades se convierten en demanda, entendida ésta como
el deseo de adquirir bienes más la capacidad de compra.
Hay que considerar que el dinero también es un bien, cuya utilidad
marginal decreciente en la medida en que agreguemos más unidades de
dinero (aunque el dinero no satisfaga necesidades en forma directa).
No hay que olvidar que en un momento dado al individuo le es indiferente
intercambiar un bien por otro, lo cual se realiza cuando las utilidades
marginales de ambos bienes son iguales.
Cuando el individuo sustituye un bien (dinero) por otro, debido a que sus
utilidades marginales son idénticas, lo que hacemos es comprar sus
utilidades marginales relativas llamadas tasa marginal de sustitución.
La tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que el individuo
está dispuesto a sacrificar a cambio de determinada cantidad de un bien;
es decir, los precios de mercancías son iguales a las tasas marginales de
sustitución del dinero.
Es por ello que la necesidad se convierte en la demanda cuando el
individuo adquiere un bien a un precio dado, debido a que la tasa
marginal de sustitución del dinero es igual al precio del bien que se
adquiere, es decir, el intercambio (demanda) se realiza cuando la tasa
marginal de sustitución del dinero es igual al precio del bien que se
demanda.
Es por ello que, si el individuo actúa racionalmente, la utilidad marginal de
los bienes que se adquiera guardarán una proporción con sus precios.
Desde luego la conducta no se realiza invariante debido a que los bienes
no siempre se pueden subdividir fácilmente, además, los bienes duraderos
no son comparables ya que la utilidad se va dando a través del tiempo, lo
que hace imposible compararlo con su precio, sin embargo hay que
destacar lo importante que es la “lógica” de la conducta racional del
consumidor, aunque no ocurra igual en realidad.