CAPÍTULO II EL DESAFÍO DE LA CREATIVIDAD 1. Innovación

Hacia un periodismo especializado ágil y creativo: la experiencia de la
revista de transportes Señales (1996–1998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.
CAPÍTULO II
EL DESAFÍO DE LA CREATIVIDAD
1. Innovación, agilidad y claridad
Una información especializada, incluso, de un sector tan caótico como el
transporte (revelado en cifras y estadísticas de muerte e informalidad), también puede
capturar el interés de los lectores si el periodista apela a mecanismos innovadores,
según señalan Kevin Hall y Ruth Merino, en su libro Periodismo y creatividad.
“El periodista creativo puede lograr que los diversos segmentos de la sociedad
–separados por barreras sociales, raciales, religiosas, políticas y económicas–
mantengan contacto entre ellos. Esa es una de las razones de ser del periodismo.
Dentro de este contexto, podemos ver que la creatividad es un elemento esencial para
que la prensa cumpla este papel”.32
Asimismo, los investigadores del periodismo especializado aseguran que la
forma de presentar el hecho noticioso en un sector determinado dependerá del criterio
e ingenio del propio profesional.
Josep María Casasús asegura que se equivocan todos aquellos que piensan
que el lenguaje periodístico de hoy requiere frases duras, afiladas, directas, cortantes,
violentas, logradas mediante un estilo irreflexivo. Todo lo contrario, el periodista debe
aspirar hoy más que nunca a una prosa ágil, rica e imaginativa, que sirva de refugio, de
sueño, de placer al público saturado de las imágenes de los medios audiovisuales.
“Ahora resulta necesario recurrir también a otras tácticas o a un cambio general
de estrategia. Sin abandonar el periodismo en profundidad, las nuevas tendencias en
Redacción Periodística tratan de presentar productos nuevos, de fácil ‘digestión’,
historias amenas bien escritas, gráficos informativos, atracción visual, contenidos de
interés real para una mayoría de personas”.33
32
33
Hall, Kevin y Merino, Ruth. Periodismo y creatividad. México: Trillas. 1995. Pág. 146.
Casasús, Josep María. Estilo y géneros periodísticos. Barcelona: Ariel Comunicación, 1991, Pág. 24.
Hacia un periodismo especializado ágil y creativo: la experiencia de la
revista de transportes Señales (1996–1998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.
Los teóricos y los investigadores experimentales en redacción periodística
buscan nuevos resortes que permitan la claridad de los textos, es decir, persiguen
fórmulas que faciliten una recepción inteligible, atractiva e inequívoca. Contar bien una
historia y desarrollarla en profundidad vuelve a ser un reto para los profesionales del
periodismo contemporáneo.
Ahora que la especialización es un fenómeno que avanza a pasos agigantados,
los comunicadores sociales deben encaminar su labor a esta meta y sobre todo,
insistir con la secillez del lenguaje periodístico al servicio de los lectores.
“La información especializada puede ofrecer una vía intermedia intentando
acercar los conocimientos científicos mediante la adaptación de estos temas a un
lenguaje periodístico accesible al gran público. Esto no quiere decir que el periodista
especializado deba divulgar los contenidos científicos y no pueda realizar un
tratamiento en profundidad sin alterar la esencia del mensaje, aunque varíe su forma y
codificación”.34
2. Variedad en los estilos y géneros periodísticos
La especialización periodística faculta al redactor a utilizar el lenguaje, el género
(o especie, si se considera la taxonomía universal como explicaremos más adelante) y
el estilo más apropiado para cada materia. El conocimiento más profundo que posee
el experto sobre su área de información le posibilita una mejor aplicación de las
normas estilísticas, anotan Fernández del Moral y Esteve Ramírez.
“Para que el mensaje llegue con toda claridad y nitidez al receptor se requiere
que su transmisión se ajuste a normas lingüísticas apropiadas, de lo contrario, peligra
la comprensión” 35, indican.
Casasús sostiene que los modelos estructurales y estilísticos, desde la
dimensión objetiva, llevan la denominación de géneros periodísticos (noticia o
información, crónica, reportaje, artículo, editorial, crítica, etc), mientras que desde la
34
35
Fernández del Moral, Javier. Fundamentos de la Información Periodística Especializada. Ob. Cit., Pág. 183.
Fernández del Moral, J. Ob. Cit., Pág. 184.
Hacia un periodismo especializado ágil y creativo: la experiencia de la
revista de transportes Señales (1996–1998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.
dimensión subjetiva, se clasifican según el contenido temático (político, económico,
científico, deportivo, etc).
“Los modelos de género se construyen mediante la combinación de ambas
dimensiones. Así obtenemos, por ejemplo, la crónica deportiva, el reportaje político, la
información científica o la crítica musical”.36
Otra forma de clasificación, según Casasús, es de acuerdo a las tradiciones
científicas: géneros informativos, géneros interpretativos, géneros argumentativos
(para el comentario y la opinión) y géneros instrumentales (denominados “prácticos”).
A esto se suman los géneros informativos de creación que además de cumplir
una función informativa cuentan con una característica estética. Estos textos huyen del
lenguaje periodístico estereotipado para utilizar una escritura frecuentemente
innovadora y tributaria de las técnicas y usos narrativos propios de la literatura.
En contrapartida, el periodista peruano Manuel Jesús Orbegozo sostiene que
los denominados “géneros periodísticos” son en realidad “especies” desde el punto de
vista de la taxonomía universal.
“La taxonomía universal empleada por los naturalistas –la cual debe aplicarse a
otros casos– enseña que tomando el género como punto de partida, sus divisiones son
las especies; y la división de las especies son las clases”, señala Orbegozo en su libro
Periodismo: texto de teoría y práctica.
Para el periodista, la crónica, el reportaje, el artículo, la entrevista, etc. (a los que
prefiere llamar especies), provienen desde una sola cantera: el género periodístico.
El debate sobre los mayoritariamente llamados “géneros periodísticos” es
amplio. Algunos comunicadores inclusive sustentan tesis radicales: “los géneros no
existen, han muerto”, debido a que en los últimos años ha desaparecido la línea
divisoria entre género y género. Sin embargo, a juicio de Casasús, este cambio es
producto de la evolución del lenguaje periodístico.
Lo que sí es innegable es que los géneros o especies son útiles, totalmente
necesarios, en el ejercicio profesional de cualquier corriente periodística, más aún, si
Hacia un periodismo especializado ágil y creativo: la experiencia de la
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se trata de sectores tan complejos como el transporte, en el que se requiere de ingenio
y variedad para atrapar al lector.
3. Periodismo informativo de creación
Los primeros rasgos de innovación se dieron con el periodismo interpretativo de
creación, descrito acertadamente por Sebastián Bernal y Luis Albert Chillón como “la
expresión de un modo diferente y más radical de entender la práctica del
periodismo”.37
Este tipo de periodismo reivindica la subjetividad del informador, rompe con las
técnicas periodísticas tradicionales para describir la realidad social de una manera
diferente, es decir, con textos dinámicos, históricos, subjetivos y dialécticos sobre el
devenir social.
Si bien el periodismo informativo de creación es eminentemente informativo
porque se fundamenta en la actualidad periodística, hay que enfatizar que además
cuenta con una función estética o poética, que confiere brillo, calidad narrativa,
cadencia y amenidad.
“No cabe reducir, sin embargo, a mero adorno y ornato la aportación que las
funciones poética y expresiva brindan al texto informativo referencial. (...) los nuevos
lenguajes, estilos y estructuras narrativas utilizados por los periodistas que elaboran
textos informativos de creación se hallan en estrecha relación dialéctica con las nuevas
y más o menos radicales actitudes políticas, éticas, ideológicas y deontológicas de los
informadores”.38
La innovación formal es pieza clave; tanto el qué (contenido) y el cómo (la forma)
son importantes, al igual que la relación entre lenguaje y pensamiento.
Sin embargo, hay que diferenciar el periodismo informativo de creación con el
periodismo de creación, que se basa principalmente en la ficción. El único punto en
común entre estas dos vertientes es el estilo de escritura, la estructura narrativa y la
utilización de técnicas expresivas propias de la literatura, aseguran Bernal y Chillón.
36
37
Casasús, J. Ob. Cit., Pág. 87.
Bernal, Sebastián y Chillón, Luis Albert. Periodismo informativo de creación. Barcelona: Mitres, 1985. Pág. 84.
Hacia un periodismo especializado ágil y creativo: la experiencia de la
revista de transportes Señales (1996–1998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.
Para el periodismo especializado todas estas herramientas estilísticas son
válidas. El principio de investigación y análisis de los hechos en las diversas áreas del
conocimiento no se contraponen, por el contrario, se complementan debido a que uno
de sus principales retos es que el mensaje llegue al gran público en forma clara, sin
interferencias en la comunicación.
La necesidad de un periodismo especializado en el transporte dirigido al lector
común y no a especialistas (economistas, consultores) es imperiosa debido al impacto
social que tiene este sector. Para ello la utilización adecuada de los géneros
periodísticos y la agilidad, innovación y creatividad del periodista serán las mejores
armas.
38
Bernal, S. Ob. Cit., Pág. 89.