Semiotica del color

Semiotica del color
La semiótica se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación
entre el significante y el concepto de significado.
Si consideramos el color como signo, estamos incluyendo todos los aspectos,
ya que un signo no es una cosa definida previamente, sino una consecuencia
de varios factores y del contexto en que es tomado como tal. El color puede
funcionar como signo para un fenómeno físico, para un mecanismo fisiológico o
para una asociación psi- cológica.
La semiótica del color se encarga de estudiar toda comunicación que brinda el
lenguaje del color por medio de signos cromáticos. Considera a los colores
como elementos comunicantes o signos: elementos que son importantes para
la comunicación de masas, considerando que desde antiguas épocas se han
utilizado en las diferentes religiones, la vestimenta, etc. Si bien es una
propiedad de las cosas del mundo, incluye significantes y resonancias
psicológicas que luego son volcadas en el campo de la comunicación grafica.
En resumen, la semiótica del color es la parte de sentido que este aporta a una
imagen
En un sentido general, toda comunicación se da a través de signos y en
estos términos, el lenguaje del color es aquél cuyos signos son
cromáticos. Los colores son elementos comunicantes o signos:
elementos que en la actualidad son de suma importancia para la
comunicación de masas,
Por su parte Charles Morris1, utiliza una concepción triádica del signo:
• La dimensión sintáctica: Donde se consideran las relaciones de los
signos entre sí.
• La dimensión semántica: Donde se consideran las relaciones de los
signos con los objetos representados.
La dimensión pragmática: Donde se consideran las relaciones de los
signos con los intérpretes.
Semántica del color
En la dimensión de la semántica, donde los signos son considerados en su
capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir información o conceptos que están más allá de los signos en sí mismos. Una palabra
clave para este aspecto es sustitución, es decir, el color es considerado como
un signo que puede sustituir a otras cosas.
las relaciones entre los colores
254y los objetos que ellos pueden representar, los códigos y asociaciones
estable- cidos mediante colores, y las maneras en que los significados del color
cam- bian según el contexto de aparición y en relación a factores humanos
tales como cultura, edad, sexo, etc.
utilizando los ejes cálido/frío, suave/ áspero y límpido/grisáceo como
coordenadas, pueden mostrarse diferencias climáticas y culturales en la
semántica del color.
Pragmática del color
En este caso se toman en cuenta las relaciones que existen entre los signos y
sus intérpretes o usuarios. Entre los temas que pueden entrar en este nivel de
investigación podemos considerar: las reglas por las cuales los colores son
utilizados como signos, el funcionamiento del color en el ambiente natural y
cultural, las maneras en que los organismos se valen del color para su
supervivencia y la importancia que el mismo tiene en la obtención de alimento, los efectos fisiológicos y psicológicos del color y su contribución al
bienestar humano, y la influencia del color en la conducta.
por ejemplo, de qué manera se utilizan los colores para incrementar la
productividad de los trabajadores en las fábricas.
Podemos ver que en actividades tales como intimidación, apaciguamiento,
atracción del sexo opuesto, elección de pareja, preparativos sexuales,
copulación y cuidado de la progenie, los sig- nos cromáticos son a menudo
utilizados por los animales con el objeto de obtener los beneficios deseados.
Un hallazgo curioso es que blanco sobre negro favorece la memorización de la
información, mientras que verde sobre negro — los colores estándar en los
monitores de computación tradicionales — favorece la comprensión.
El color como signo
Hemos asumido hasta aquí, sin ponerlo en duda, que los colores pueden
funcionar como signos.recordamos algo y lo identificamos a través de un color.
Por otro lado, son muy conocidas las asociaciones que despiertan los colores,
tal como la de relacionar el verde con la esperanza, el rojo con la pasión, el
negro con la muerte, el amarillo con el odio.
La sustitución más simple es la que hace que mediante el color podamos
diferenciar los objetos; un fruto maduro se distingue del que no lo está por su
color.
El color cumple entonces una función altamente informativa, sin él seríamos
prácticamente incapaces de movernos por el mundo con cierta seguridad
El color es un signo capaz de indicar ciertas propiedades físicas, así como la
composición química de los materiales. A veces, para un organismo, el color
puede establecer la diferencia entre la vida y la muerte: el animal que es capaz
de camuflarse, mimetizándose con su entorno por medio de adoptar el mismo
color que aquello que lo rodea, no es visto por su predador. pero no es capaz
de diferenciarla del entorno sino que la ve como parte y prolongación del
mismo
El color es también un instrumento del marketing, pudiendo ser utilizado como
un signo para representar valores deseables de los productos para un
determinado grupo de consumo