Gebrüder Sanders: Con tejidos de alta calidad en la Heimtextil La feria Heimtextil de Frankfurt está considerada desde hace largo tiempo en casa del renombrado fabricante de artículos para cama de la Baja Sajonia, Gebrüder Sanders, como la feria decisiva del sector. Este año, la empresa corresponde una vez más a este alto grado de importancia con una presencia ferial perfeccionada, que incluye tanto numerosas innovaciones como una serie de productos conocidos y acreditados. El tema principal en el stand de Sanders, en el pabellón 8, es una vez más la serie de productos ClimaBalance, que ha seguido evolucionando y ha logrado notables progresos en el camino hacia un posicionamiento general. Un producto como ClimaBalance, por razón de sus propiedades singulares, se encuentra casi forzosamente en el foco de atracción: este sistema de artículos para cama, patentado mundialmente, que incluye los tres componentes edredón, almohada y sobrecolchón, es considerado en círculos profesionales como la única innovación verdadera desde hace muchos años. La pieza clave, el edredón, se caracteriza por un llamado sistema de dos zonas de cámaras de plumón y zonas climáticas ventiladoras. Las cámaras rellenas con plumón de alta calidad proporcionan un calor agradable, mientras que las zonas climáticas con fibras de alta tecnología facilitan una circulación natural del aire conduciendo con el aire caliente ascendente la humedad del edredón hacia el exterior debido al principio de la física térmica. Ya que la circulación del aire, y con ello el transporte de la humedad, es hasta tres veces mayor en los edredones de ClimaBalance que en edredones habituales, se evita eficientemente la retención del calor y de la humedad en el edredón. Un objetivo importante de la casa Sanders es concluir rápidamente la iniciada penetración del mercado: aproximadamente 300 distribuidores colaboradores de ClimaBalance, particularmente minoristas especializados, se encargan ya hoy día de una presencia lo más general posible en puntos de venta. Considerando el incremento de los índices en frecuencia de ventas y reposición a través del comercio, Sanders confía en poder implementar pronto un concepto publicitario, planificado y preparado hace largo tiempo, para contribuir a un fomento masivo de las actividades de venta. Como anteriormente con la colaboración publicitaria de Birgit Schrowange, la presentadora de la cadena de televisión RTL, para ClimaBalance, la empresa se ha asegurado ahora también el apoyo del profesor Dr. Dr. Jürgen Zulley. Éste, considerado como el investigador líder del sueño en Alemania, seguirá como asesor científico el desarrollo continuo de ClimaBalance y con ello contribuirá a corroborar la seriedad y el compromiso del producto. Sanders presenta en Frankfurt, además de ClimaBalance, una línea de verdadero lujo con el nombre de "Emotions", con tejidos nobles y rellenos altamente exclusivos como pashmina, cachemira y alpaca o, de gran actualidad, plumón de eider. Sanders ofrece en el futuro bajo la denominación "Atelier" no sólo como hasta ahora fundas preconfeccionadas en tamaños, costuras y coloridos diversos, sino también productos acabados con rellenos de calidad de plumón y pluma de ganso. Por primera vez se presenta en la feria un programa con la marca ESTELLA. Con la adquisición de la licencia correspondiente el año pasado, Sanders tiene la intención de forzar la expansión de su programa de productos acabados sirviéndose de un nombre conocido, ya consolidado desde hace tiempo en el mercado. La gama de la oferta de la casa Sanders, lo que pone de manifiesto una vez más la presencia ferial, incluye muchas líneas de producto innovadoras, que han contribuido en gran manera a que se pueda retroceder la vista con satisfacción hacia el año 2007: las ventas en el comercio especializado han evolucionado positivamente de forma inesperada, teniendo en cuenta la situación más bien difícil de este segmento del mercado, también el negocio extranjero se ha convertido entretanto en un pilar de sustento de la empresa. Para garantizar la continuación duradera de este grato desarrollo, Sanders no escatima en su esfuerzo: un factor importante ha sido por ejemplo la adquisición de la manufactura de artículos de cama de Mecklenburg, la Mecklenburger Bettwaren Manufaktur, que ha de convertirse en una planta de producción de calidad y que ha de garantizar a la empresa la competencia clave en pluma y plumón. También se ha invertido fuertemente en el establecimiento de Bramsche, en el ennoblecimiento de tejidos y en la compra de nuevas máquinas tejedoras de gran potencia. "Intentamos constantemente", así dice Hans-Christian Sanders, socio gerente de la empresa, "perfeccionar la calidad y desarrollar nuevas y exclusivas composiciones de tejidos. Con ello queremos subrayar nuestra aspiración al liderazgo del mercado en el sector de alta calidad." El Grupo Sanders se presenta en Internet con un diseño completamente nuevo. Los clientes y demás interesados reciben en la dirección www.sanders.eu toda la información sobre la empresa y sus productos. El sitio web, como "tarjeta de visita" de la casa documenta el potencial de prestación y representa una pieza importante en el posicionamiento inconfundible de la empresa. Comparando con la antigua presencia más bien estática, ahora, el usuario tiene numerosas posibilidades de interacción. En el apartado "Noticias" se publicarán periódicamente noticias y novedades de actualidad. "Merece la pena pues", según manifiesta el director de márketing de Sanders, Björn Schall, "pinchar el sitio con más frecuencia."