Vivarte cambia de ritmo en España y cede a Merkal las tiendas de

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Vivarte cambia de ritmo en España y cede a Merkal las tiendas de
Fosco
propietario de Fosco desde 2000, cuando entró en España
con la compra a la familia Bilbao del 75% de Fosco y
Merkal.
El grupo francés Vivarte continúa impulsando la española
Merkal. La cadena especializada en calzado sigue
ganando posiciones en el centro de las ciudades a través
de la reconversión de las tiendas Fosco en Merkal. El
propósito de esta operación, que la empresa española puso
en marcha a principios de año, es “unificar la cadena de
tiendas bajo una única enseña, que es Merkal”, según ha
explicado el consejero delegado de la compañía, Jon
Dorronsoro.
“Fosco es una marca con gran valor, pero no tenía la talla
crítica suficiente para funcionar como una cadena
independiente”, explica el directivo. En la actualidad, el
90% de las tiendas Fosco ya operan como Merkal y queda
aún por reconvertir el 10% restante.
Pese a reconvertir las tiendas, la marca se mantiene.
“Fosco es una marca con gran notoriedad, por lo que
aunque hayamos cambiado los rótulos, mantenemos la
enseña”, añade. En este sentido, Dorronsoro apunta que
han mantenido en su estructura tanto a la responsable de
compras como a sus proveedores.
Jon Dorronsoro asegura que “Fosco es una marca con gran
valor, pero no tenía la talla crítica suficiente para
funcionar como una cadena independiente”
Merkal absorbió a Fosco a finales de 2014 en un
momento en que Vivarte reestructuró su presencia en el
mercado español. Entonces, la compañía explicó que se
trataba de un proceso de integración de las actividades de
las dos marcas de calzado del grupo francés en España
para optimizar recursos. Tras cerrar los establecimientos
no rentables, Fosco contaba en el momento de la fusión
con 27 tiendas.
Vivarte comenzó la reestructuración de Fosco en 2012 a
raíz de los malos resultados de la cadena y colocó para ello
al frente a François Feijoo. Cuando este abandonó la
empresa, Dorronsoro tomó las riendas. El grupo francés es
Giro estratégico
A principios de año, Merkal recibió una inyección de
cuatro millones de euros por parte de Vivarte para retomar
su plan de desarrollo después de cuatro años con una red
de tiendas estable. La empresa se centrará en tiendas de
menor formato y en conseguir una imagen más cuidada,
lejos de los establecimientos de grandes dimensiones con
que operaba hasta ahora.
Merkal ha puesto en marcha en los últimos meses un plan
para acercarse a los principales ejes comerciales urbanos y
desmarcarse de la estrategia de expansión a través de
parques comerciales que había llevado a cabo hasta ahora.
No obstante, la reconversión de los antiguos
establecimientos Fosco por Merkal no se enmarcan en
esta política, según Dorronsoro.
Según explica el consejero delegado de la compañía,
Merkal busca para sus nuevas aperturas en el centro de
las ciudades o en complejos comerciales espacios con
superficies superiores a 500 metros cuadrados, mientras
que los establecimientos Fosco cuentan con espacios de
120 metros cuadrados.
Merkal inició a principios de año una nueva estrategia
para impulsar su expansión en ejes prime en capitales
españolas y centros comerciales
La compañía ultima una batería de aperturas bajo esta
nueva fórmula. Para octubre está previsto que Merkal
ponga en marcha su primer establecimiento en un eje
prime en una capital española, en Barcelona. La cadena
abrirá su establecimiento en el número 12 de Rambla de
Catalunya, en un local de 700 metros cuadrados.
La compañía contempla también la puesta en marcha de
entre cuatro o cinco establecimientos más antes de
finalizar el año en los centros comerciales de Fan
Mallorca, Las Glorias (Barcelona) o Nevada (Granada),
entre otros.
Merkal continúa siendo uno de los mayores grupos de
calzado en España, pese a haber perdido peso en los
primeros años de la crisis. El grupo, con sede en
Barcelona, cuenta en la actualidad con una plantilla de
1.100 personas y una red de 220 establecimientos que
concentra en España. La compañía cerró 2014 (ejercicio
concluido a 31 de agosto de 2015) con una cifra de negocio
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