El aNuNCIO dE la mOdErNIdad lOS mítICOS EStudIOS mOrO. 1955

C O M U N I DA D D E M A D R I D
M-1290-2014
RED DE EXPOSICIONES ITINERANTES 2014
El anuncio de la modernidad
Los míticos Estudios Moro. 1955-1970
Chinchón - Casa de Cultura Manuel Alvar
23 enero - 12 febrero
Brunete - Centro Cultural Aniceto Marinas
14 febrero - 5 marzo
Alpedrete - Centro Cultural
10 marzo - 27 marzo
Horcajuelo - Sala de Exposiciones Museo Etnológico
1 abril - 20 abril
San Fernando de Henares - Sala Juan Carlos I
22 abril - 18 mayo
Las Rozas - Auditorio Joaquín Rodrigo. Sala de exposiciones
20 mayo - 5 junio
Villanueva de la Cañada - Centro Cultural La Despernada
9 junio - 6 julio
Collado Mediano - Casa de la Cultura
9 julio - 29 julio
Moralzarzal - Casa de Cultura
31 julio - 18 agosto
Alcalá de Henares - Antiguo Hospital de Sª María la Rica
10 septiembre - 30 septiembre
San Martín de Valdeiglesias - Sala de exposiciones. La Estación
2 octubre - 22 octubre
Mejorada del Campo - Casa de la Cultura
24 octubre - 13 noviembre
Collado Villalba - Biblioteca Miguel Hernández
17 noviembre - 10 diciembre
Aranjuez - Centro Cultural Isabel de Farnesio
12 diciembre - 29 diciembre
OTRAS EXPOSICIONES DE LA RED ITINER
Un patrimonio con duende; fotoCAM’13. VI Premio de Fotografía Periodística
de la Comunidad de Madrid; El arte de Gades. Una mirada sobre la colección
de arte contemporáneo de la Fundación Antonio Gades; Un paseo por la fotografía contemporánea. Colección de fotografías de Alcobendas; La Tauromaquia. Francisco de Goya; Santos Yubero y su tiempo.
José Luis Moro. FOTO V. IBÁÑEZ. EL AÑO, PRESUMIBLEMENTE, 1964-65
RED DE EXPOSICIONES ITINERANTES 2014
C O M U N I DA D D E M A D R I D
José Luis Moro. Cleo(familia Telerín, 1964)
Mis Chicas. Moro (1950)
El anuncio de la modernidad
Los míticos Estudios Moro
Hablar de los anuncios creados por los Estudios Moro es hablar del nacimiento de la publicidad de dibujos animados y de la historia de la industria de la animación en España, que tuvo su máximo desarrollo en la
década y media que va desde la creación de los Estudios en 1955 a 1970,
año de su transformación en Moro Asociados.
El renacimiento de los dibujos animados se debió al auge de la publicidad para cines y televisión. Se considera a esos años la segunda Era
Dorada de la animación española por la creatividad e innovación publicitaria de los Estudios Moro, iniciada en las salas de cine con sus famosos
filmlets y ya de forma continuada, en los años 60, con los spots publicitarios en la programación diaria de Televisión Española. Los creadores de
este fenómeno pop sin precedentes fueron los hermanos Moro, José Luis
como dibujante y Santiago como creativo y organizador de los míticos
Estudios Moro, pioneros de la publicidad cinematográfica en España, que
realizaron la mayor parte de la publicidad filmada para cines y televisión,
innovando tanto en los spots de animación como en los de imagen real en
una época en la que no existía publicidad audiovisual en España.
Su expansión fue fulgurante. Montaron estudios en Madrid, Barcelona,
Lisboa y Estados Unidos. Se hicieron populares por los spots de Profidén,
el zapateado de las botellas de Tío Pepe, los divertidos anuncios de las
hojas de afeitar Palmera, La canción del Cola-Cao, los discos-sorpresa
de Fundador, con el famoso don Pedrito y su melodía “Está como nunca
Roberta Chicas nº 125. Moro (1952)
el sabor que mejor sabe”, y la promoción de Quina Santa Clemente y su
mascota Kinito: “¡Y da unas ganas de comerrrrr!”
Ganaron durante cinco años consecutivos tres Palmas de Oro de Cannes,
dos copas en Venecia y más de cien premios internacionales de publicidad en los más prestigiosos festivales. En los años 60, en sus estudios
de cine y publicidad animada trabajaban trescientos profesionales fijos
y realizaban cientos de anuncios mensuales. Pero su inmensa popularidad se la deben a La Familia Telerín y su mítico separador “Vamos a la
cama”, reconocido como uno de los mayores hitos de Televisión Española,
idea de Santiago y los inconfundibles dibujos de su hermano José Luis.
Con esta familia televisiva se inicia en España el “merchandising” masivo de un producto, con la concesión de licencias y la producción en serie
de juguetes en España y en numerosos países hispanoamericanos, y de
las demás mascotas televisivas en llaveros, muñecos y discos de regalo.
En colaboración con Movierecord, los Estudios Moro produjeron los primeros programas de variedades televisivas, “Gran Parada” y películas tan
populares como Los chicos con las chicas y Dame un poco de amooor, de
Los Bravos. Fueron cartelista de cine y realizaron las cabeceras animadas de las dos primeras películas de Marisol: Un rayo de luz y Ha llegado
un Ángel.
Suyas son también las populares mascotas televisivas: la Ruperta, la Botilde, el Chollo y el Antichollo, realizadas para el programa “Un, dos tres”,
de Narciso Ibáñez Serrador, el Lobo, de turrones “El Lobo” y los populares
“Pezqueñines ¡No, gracias!”, de las campañas estatales del FROM.
Lluís Fernández
Comisario