El anuncio de la modernidad.

El anuncio de la modernidad.
Los míticos Estudios Moro (1955-1970)
José Luis Moro. FOTO V. Ibáñez, presumiblemente, 1964-65
Los Estudios Moro fueron pioneros en España de la publicidad de dibujos
animados, Además obtuvieron un gran reconocimiento internacional por la calidad
de sus trabajos, ganando durante cinco años consecutivos tres Palmas de Oro de
Cannes, dos copas en Venecia y más de cien premios internacionales de
publicidad en los más prestigiosos festivales.
La muestra consta de 35 dibujos originales de José Luis Moro, acompañados de
casi 100 objetos de los años 1955 a 1970, incluidas revistas, publicaciones y
una selección de 200 de los mejores spots publicitarios, especialmente de
animación, pero también de imagen real y “stop motion”, realizados por los
Estudios Moro desde mediados de los años 50 a finales de los 70.
Hablar de los anuncios creados por los Estudios Moro es hablar del nacimiento de
la publicidad de dibujos animados y de la historia de la industria de la animación en
España, que tuvo su máximo desarrollo en la década y media que va desde la
creación de los Estudios en 1955 a 1970, año de su transformación en Moro
Asociados.
El renacimiento de los dibujos animados se debió al auge de la publicidad para
cines y televisión. Se considera a esos años la segunda Era Dorada de la
animación española por la creatividad e innovación publicitaria de los Estudios
Moro, iniciada en las salas de cine con sus famosos filmlets y ya de forma
continuada, en los años 60, con los spots publicitarios en la programación diaria de
Televisión española.
Los creadores de este fenómeno pop sin precedentes fueron los hermanos Moro,
José Luis como dibujante y Santiago como creativo y organizador de los míticos
Estudios Moro, pioneros de la publicidad cinematográfica en España, que
realizaron la mayor parte de la publicidad filmada para cines y televisión,
innovando tanto en los spots de animación como en los de imagen real en una
época en la que no existía publicidad audiovisual en España.
Su expansión fue fulgurante. Montaron estudios en Madrid, Barcelona, Lisboa y
Estados Unidos. Se hicieron populares por los spots de Profidén, el zapateado de
las botellas de Tío Pepe, los divertidos anuncios de las hojas de afeitar Palmera,
La canción del Cola-Cao, los discos-sorpresa de Fundador, con el famoso don
Pedrito y su melodía “Está como nunca el sabor que mejor sabe”, y la promoción
de Quina Santa Clemente y su mascota Kinito: “¡Y da unas ganas de comerrrrr!”
Ganaron durante cinco años consecutivos tres Palmas de Oro de Cannes, dos
copas en Venecia y más de cien premios internacionales de publicidad en los más
prestigiosos festivales. En los años 60, en sus estudios de cine y publicidad
animada trabajaban trescientos profesionales fijos y realizaban cientos de
anuncios mensuales. Pero su inmensa popularidad se la deben a La Familia
Telerín y su mítico separador “Vamos a la cama”, reconocido como uno de los
mayores hitos de televisión española, idea de Santiago y los inconfundibles dibujos
de su hermano José Luis. Con esta familia televisiva se inicia en España el
“merchandising” masivo de un producto, con la concesión de licencias y la
producción en serie de juguetes en España y en numerosos países
hispanoamericanos, y de las demás mascotas televisivas en llaveros, muñecos y
discos de regalo.
En colaboración con Movierecord, Estudios Moro produjeron los primeros
programas de variedades televisivas, “Gran Parada” y películas tan populares
como Los chicos con las chicas y Dame un poco de amooor, de Los Bravos.
Fueron cartelista de cine y realizaron las cabeceras animadas de las dos primeras
películas de Marisol: Un rayo de luz y Ha llegado un Ángel.
Suyas son también las populares mascotas televisivas la Ruperta, la Botilde, el
Chollo y el Antichollo, realizadas para el programa “Un, dos tres”, de Narciso
Ibáñez Serrador, el Lobo, de turrones “El Lobo” y los populares “Pezqueñines ¡No,
gracias!”, de las campañas estatales del FROM.
Lluís Fernández
Comisario de la Exposición