nbScore Agencias Medios

NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS
ESPAÑA
Enero - Junio 2013
www.grupoconsultores.com
Almagro,1. 28010 Madrid. Spain
T. +34 91 702 11 13 F. +34 91 319 83 20
ÍNDICE:
I.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
II.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
(Por Grupos y Agencias Independientes)
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre
2013 (por Agencias y Anunciantes)
Grupo Consultores
www.grupoconsultores.com
I.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
En el primer semestre de 2013, estimamos que el volumen de
Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro
del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de
561 Millones de euros, lo que supone un 37,4% más respecto al
último semestre del año 2012 (351 Millones de euros) y más de
un 44% que en el mismo periodo del año anterior (primer
semestre de 2012) en el que los movimientos de nuevo negocio
se estimaron en 311 millones de euros.
Havas es el Grupo Internacional que ocupa la primera posición,
con un 31,5%. Destacan entre los movimientos la asignación de
la cuenta de Gas Natural a Arena Media y de Mutua Madrileña a
Havas Media.
WPP consigue la segunda posición, logrando el 26,6% del nuevo
negocio. Los movimientos más importantes en el Grupo WPP
son la asignación de la cuenta global de BBVA a Mindshare, y la
asignación de la planificación, negociación y compra de medios
(no incluye digitales) de Arbora & Ausonia a Mediacom.
El Grupo Publicis se alza en tercera posición, con el 17,7% del
volumen generado. Optimedia será la responsable de la gestión
en los medios de Lotería Nacional y de la Primitiva,
StarcomMediaVest Group de Burger King y Zenith de la
planificación estratégica y compra de medios digitales de Arbora
& Ausonia.
La cuarta y quinta posición las ocupan muy de cerca las
Agencias Independientes que operan en nuestro mercado
(10,2%) y el Grupo Aegis (10,1%). Entre las asignaciones a
agencias independientes destaca la asignación de Renfe a
Equmedia, que gestionará exterior, internet y cine y a Gesmedia,
que se ocupará de prensa y revistas. Mencionar también la
asignación de Sanitas y retención de la cuenta de BSH por
ymedia/Wink.
El Grupo Omnicom consigue la sexta posición habiendo logrado
el 3,3% del nuevo negocio del periodo.
IPG consigue un 0,6% del nuevo negocio en este primer
semestre de 2013.
II.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
(por Grupos y Agencias Independientes)
Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN):
* % volumen NN 1er Semestre 2012
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Carat
Netthink Isobar & Iprospect (continuación)
Agencia Tributaria
General Motors (Opel: SEO)
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Greenpeace (SEO)
Alpes (brand campaign)
Herba (SOS-Sundari-Panzani: SEO)
Borges (aceite de Módena)
J&J (Rovi, Micralax y J Baby: SEO)
Cederroth
Kutxabank (captación)
Creditomas
NH Hoteles (medios digitales)
Galp
Plan España (captación)
Grupo Mahou-San Miguel (San Miguel Fresca)
Premier Telecinco (captación)
Janssen Cilag
Kid's & Us
Vizeum
Monarch Airlines (Monarch Brand)
Burberry's
NH Hoteles
Iberocruceros
ONCE
Pegasus Airlines
Saturn Media Markt (Media Markt Cliente de Oro
Content)
Netthink Isobar & Iprospect
Burberry's (medios digitales)
Coca-Cola (Zero: SEO)
Costa Cruceros (search)
Ferratun (captación)
Frinsa
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Arena
Havas Media (continuación)
Agrolimen (Affinity y Eat&Out)
IFEMA
Domino´s Pizza
IVI (re-won)
Fundación Vicente Ferrer
L’illa Diagonal
Gas Natural
Laboratorios Almirall
H&M
Line
LG
Mutua Madrileña
Orangina Schweppes (re-won)
Pepe Jeans (performance)
Seguros Santalucía
Suavinex
Renfe (televisión y radio)
Universitat Oberta de Catalunya
Zambón
Havas Media
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Artiach
Proximia
Bricorama
Ayuntamiento de Zaragoza (Zaragoza Limpia)
Carglass (performance)
Estrella de Galicia (campaña en Galicia)
Ciudad de las Artes y las Ciencias (online)
Laboratorios ERN
Dirección General de Tráfico
MC Fit
Distribuciones Feliu
Meliá (mobile)
Divina Pastora
Nova Galicia Banco
European Central Bank
Ordesa
Generalitat de Catalunya (varias campañas)
Hasbro (re-won)
IESE
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Initiative
Amazon
Catalana Occidente (SEM)
Dunkin'Coffee
UM
Cash Converters
Rumbo
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
OMD
Buongiorno (performance)
COACH
Hankook
Leroy Merlin (RRPP - bloggers)
Pepsico (social media)
Pronovias (business Intelligence)
Specsavers (search)
Tiendas Vodafone (aperturas)
OmnicomMediaGroup
Tencent
PHD
Liberbank
Qatar Foundation
Turismo de Canarias
Warner Bross Studio Tour
Wizz Air
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Optimedia
Zenith (continuación)
Armani (perfumes)
Cruz Roja Española
Barceló (hoteles)
Doctor Senís
LAE (Lotería Nacional y Lotería Primitiva)
Fagor
Oficina de Invesión de Marruecos (re-won)
Grupo Menarini (farmacia)
Turismo de Navarra (re-won)
Iberdrola (revisión cuenta)
IMF (programas formación)
StarcomMediaVest Group
Burger King
Hailo (app taxis)
Heinz
ICT (papel higiénico Foxy)
king.com (Candy Crush)
Ryanair
Zenith
+ Visión
ANESVAD
Anfix (software financiero)
Arbora & Ausonia (planificación estratégica y
compra medios digitales)
Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sorell)
Boots
Ciudad de las Artes y las Ciencias Valencia (TV)
KAYAK
Liberty Seguros (Regal)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Grupo MEC:
(incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y
Barcelona y Focus Media )
Mediacom (continuación)
Consorcio Ribera del Duero (campaña Ruta
del Vino Ribera Duero)
Legálitas
FGF Industry / Blauer - CP Company
Sony Electronics
Generalitat de Catalunya (campaña Prevención
Incendios Forestales)
Sony Mobile
Generalitat de Catalunya (Cápusles Godó)
Generalitat de Catalunya (secciones comarcas
El Periódico)
Mindshare
Abbot
Gudmorning
BBVA
Laboratorios Stada
Dyson
Pelostop (Servicios Depilación Bloc)
Florette
Venca
Marks & Spencer
Xtolmaster
Maxus
Atento
Kikkoman
Oxford
Tesoro Público
Mediacom
Arbora & Ausonia (planificación, negociación y
compra no digital)
FROB
G Star Raw
Geox
Lan-Tam Airways
Agencias
Independientes
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Alma Media
Grupo Zertem: Equmedia e Infinity
Asociación Amigos Artes Adivinatorias
(Foro CC Ocultas y Espirituales)
Equmedia
Preventisimo.com
Corporación Dermoestética (digital)
Red.es (dividendo digital)
Globalia
Inserta
Ministerio de Defensa
Renfe (exterior, internet y cine)
Dataplanning
5 Hour Energy (bebida energética)
Infinity
Conserves Ferrer
Laboratorios Esteve (Dormidina)
Laboratorios Esteve (Leisguard y
Advantage)
Pierre et Vacances
Logitravel (TV)
Positec Group
UIC (Universidad Internacional de
Cataluña)
Redumodel
Gesmedia
Ministerio de Fomento
Entusiasmo y Mucho Valor
Ausbanc
Renfe (prensa y revistas)
Engel & Völkers (inmobiliaria)
Laboratorios Zambon (Espidifen)
Mediasapiens
Museo Guggenheim
CNH Parts & Service
Natinal Geographic Store
Escuela Tai
Sage
Molabe
Solidar (ONG)
Orchesta
Agencias
Independientes
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Moon Media
Ymedia
AMV (seguros)
4Finance (Yperform)
Aperol (aperitivo)
Alsa (Yperform)
Grupo Amygo (mudanzas)
Babel (Yperform)
Laboratorios Salvat (Cristalmina)
BSH (retención-Ymedia/Wink)
ROAC (Registro Oficial Auditores de
Cuentas)
Carretilla-IAN (Yperform)
TV Visión
Felix Solís Avantis (Ymedia-Wink)
UNIR (Universidad Internacional de La
Rioja)
Ibercaja (retención-Ymedia/Wink)
Yara Iberian (fertilizantes)
Intersell (Yperform)
Kumato (Yperform)
Lingoda (Yperform)
Ontwice
Porprincipios.com (Yperform)
Acer
Boiron
Casaktua
Correo Farmaceútico
Costa Cruceros
Europe Assistance
Orbyt
Universidad Carlos III
Wilkinson
Yahoo
Qualitas Auto (Yperform)
Sanitas (Ymedia-Wink)
Sigma Tau (Yperform)
Slendertone (Yperform)
That´s English (Yperform)
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
+ Visión
4Finance (Yperform)
5 Hour Energy (bebida energética)
Abbot
Acer
Agencia Tributaria
Agrolimen (Affinity y Eat&Out)
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Alpes (brand campaign)
Alsa (Yperform)
Amazon
AMV (seguros)
ANESVAD
Anfix (software financiero)
Aperol (aperitivo)
Arbora & Ausonia (planificación, negociación y compra no
digital)
Arbora Ausonia (planificación estratégica y compra medios
digitales)
Armani (perfumes)
Artiach
Asociación Amigos Artes Adivinatorias (Foro CC Ocultas y
Espirituales)
Atento
Ausbanc
Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sorell)
Ayuntamiento de Zaragoza (Zaragoza Limpia)
Babel (Yperform)
Barceló (hoteles)
BBVA
Boiron
AGENCIA
Zenith
Ymedia
Dataplanning
Mindshare
Ontwice
Carat
Arena Media
Carat
Havas Media
Carat
Ymedia
Initiative
Moon Media
Zenith
Zenith
Moon Media
Mediacom
Zenith
Optimedia
Havas Media
Alma Media
Maxus
Estusiasmo y Mucho Valor
Zenith
Proximia
Ymedia
Optimedia
Mindshare
Ontwice
ANUNCIANTE
Boots
Borges (aceite de Módena)
Bricorama
BSH (retención-Ymedia/Wink)
Buongiorno (performance)
Burberry's
Burberry's (medios digitales)
Burger King
Carglass (performance)
Carretilla-IAN (Yperform)
Casaktua
Cash Converters
Catalana Occidente (SEM)
Cederroth
Ciudad de las Artes y las Ciencias (online)
Ciudad de las Artes y las Ciencias Valencia (TV)
CNH Parts & Service
COACH
Coca-Cola (Zero: SEO)
Conserves Ferrer
Consorcio Ribera del Duero (campaña Ruta del Vino Ribera
Duero)
Corporación Dermoestética (digital)
Correo Farmaceútico
Costa Cruceros
Costa Cruceros (search)
Creditomas
Cruz Roja Española
Dirección General de Tráfico
Distribuciones Feliu
Divina Pastora
Doctor Senís
AGENCIA
Zenith
Carat
Havas Media
Ymedia
OMD
Vizeum
Netthink Isobar & Iprospect
StarcomMediaVest Group
Havas Media
Ymedia
Ontwice
UM
Initiative
Carat
Havas Media
Zenith
Mediasapiens
OMD
Netthink Isobar & Iprospect
Dataplanning
Grupo MEC
Equmedia
Ontwice
Ontwice
Netthink Isobar & Iprospect
Carat
Zenith
Havas Media
Havas Media
Havas Media
Zenith
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
Domino´s Pizza
Dunkin'Coffee
Dyson
Engel & Völkers (inmobiliaria)
Escuela Tai
Estrella de Galicia (campaña en Galicia)
Europe Assistance
European Central Bank
Fagor
Felix Solís Avantis (Ymedia-Wink)
Ferratun (captación)
FGF Industry / Blauer - CP Company
Florette
Frinsa
FROB
Fundación Vicente Ferrer
G Star Raw
Galp
Gas Natural
General Motors (Opel: SEO)
Generalitat de Catalunya (campaña Prevención Incendios
Forestales)
Generalitat de Catalunya (Cápusles Godó)
Generalitat de Catalunya (secciones comarcas El Periódico)
Generalitat de Catalunya (varias campañas)
Geox
Globalia
Greenpeace (SEO)
Grupo Amygo (mudanzas)
Grupo Mahou-San Miguel (San Miguel Fresca)
Grupo Menarini (farmacia)
Gudmorning
AGENCIA
Arena Media
Initiative
Mindshare
Estusiasmo y Mucho Valor
Mediasapiens
Proximia
Ontwice
Havas Media
Zenith
Ymedia
Netthink Isobar & Iprospect
Grupo MEC
Mindshare
Netthink Isobar & Iprospect
Mediacom
Arena Media
Mediacom
Carat
Arena Media
Netthink Isobar & Iprospect
Grupo MEC
Grupo MEC
Grupo MEC
Havas Media
Mediacom
Equmedia
Netthink Isobar & Iprospect
Moon Media
Carat
Zenith
Grupo MEC
ANUNCIANTE
H&M
Hailo (app taxis)
Hankook
Hasbro (re-won)
Heinz
Herba (SOS-Sundari-Panzani: SEO)
Ibercaja (Retención-Ymedia/Wink)
Iberdrola (revisión cuenta)
Iberocruceros
ICT (papel higiénico Foxy)
IESE
IFEMA
IMF (programas formación)
Inserta
Intersell (Yperform)
IVI (re-won)
J&J (Rovi, Micralax y J Baby: SEO)
Janssen Cilag
KAYAK
Kid's & Us
Kikkoman
king.com (Candy Crush)
Kumato (Yperform)
Kutxabank (captación)
L'illa Diagonal
Laboratorios Almirall
Laboratorios ERN
Laboratorios Esteve (Dormidina)
Laboratorios Esteve (Leisguard y Advantage)
Laboratorios Salvat (Cristalmina)
Laboratorios Stada
Laboratorios Zambon (Espidifen)
AGENCIA
Arena Media
StarcomMediaVest Group
OMD
Havas Media
StarcomMediaVest Group
Netthink Isobar & Iprospect
Ymedia
Zenith
Vizeum
StarcomMediaVest Group
Havas Media
Havas Media
Zenith
Equmedia
Ymedia
Havas Media
Netthink Isobar & Iprospect
Carat
Zenith
Carat
Maxus
StarcomMediaVest Group
Ymedia
Netthink Isobar & Iprospect
Havas Media
Havas Media
Proximia
Infinity
Dataplanning
Moon Media
Grupo MEC
Estusiasmo y Mucho Valor
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
LAE (Lotería Nacional y Lotería Primitiva)
Lan-Tam Airways
Legálitas
Leroy Merlin (RRPP - bloggers)
LG
Liberbank
Liberty Seguros (Regal)
Line
Lingoda (Yperform)
Logitravel (TV)
Marks & Spencer
MC Fit
Meliá (mobile)
Ministerio de Defensa
Ministerio de Fomento
Molabe
Monarch Airlines (Monarch Brand)
Museo Guggenheim
Mutua Madrileña
Natinal Geographic Store
NH Hoteles
NH Hoteles (medios digitales)
Nova Galicia Banco
Oficina de Invesión de Marruecos (re-won)
ONCE
Orangina Schweppes (re-won)
Orbyt
Orchesta
Ordesa
Oxford
Pegasus Airlines
Pelostop (Servicios Depilación Bloc)
AGENCIA
Optimedia
Mediacom
Mediacom
OMD
Arena Media
PHD
Zenith
Havas Media
Ymedia
Infinity
Mindshare
Proximia
Proximia
Equmedia
Gesmedia
Mediasapiens
Carat
Estusiasmo y Mucho Valor
Havas Media
Estusiasmo y Mucho Valor
Carat
Netthink Isobar & Iprospect
Proximia
Optimedia
Carat
Arena Media
Ontwice
Mediasapiens
Proximia
Maxus
Carat
Grupo MEC
ANUNCIANTE
Pepe Jeans (performance)
Pepsico (social media)
Pierre et Vacances
Plan España (captación)
Porprincipios.com (Yperform)
Positec Group
Premier Telecinco (captación)
Preventisimo.com
Pronovias (business Intelligence)
Qatar Foundation
Qualitas Auto (Yperform)
Red.es (dividendo digital)
Redumodel
Renfe (exterior, internet y cine)
Renfe (prensa y revistas)
Renfe (televisión y radio)
ROAC (Registro Oficial Auditores de Cuentas)
Rumbo
Ryanair
Sage
Sanitas (Ymedia-Wink)
Saturn Media Markt (Media Markt Cliente de Oro Content)
Seguros Santalucía
Sigma Tau (Yperform)
Slendertone (Yperform)
Solidar (ONG)
Sony Electronics
Sony Mobile
Specsavers (search)
Suavinex
Tencent
Tesoro Público
AGENCIA
Havas Media
OMD
Dataplanning
Netthink Isobar & Iprospect
Ymedia
Infinity
Netthink Isobar & Iprospect
Alma Media
OMD
PHD
Ymedia
Alma Media
Dataplanning
Equmedia
Gesmedia
Arena Media
Moon Media
UM
StarcomMediaVest Group
Estusiasmo y Mucho Valor
Ymedia
Carat
Arena Media
Ymedia
Ymedia
Estusiasmo y Mucho Valor
Mediacom
Mediacom
OMD
Havas Media
OmnicomMediaGroup
Maxus
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
That´s English (Yperform)
Tiendas Vodafone (aperturas)
Turismo de Canarias
Turismo de Navarra (re-won)
TV Visión
UIC (Universidad Internacional de Cataluña)
UNIR (Universidad Internacional de La Rioja)
Universidad Carlos III
Universitat Oberta de Catalunya
Venca
Warner Bross Studio Tour
Wilkinson
Wizz Air
Xtolmaster
Yahoo
Yara Iberian (fertilizantes)
Zambón
AGENCIA
Ymedia
OMD
PHD
Optimedia
Moon Media
Infinity
Moon Media
Ontwice
Havas Media
Grupo MEC
PHD
Ontwice
PHD
Grupo MEC
Ontwice
Moon Media
Havas Media
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Para más información:
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Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e InfoAdex.