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Universal Music se asocia con MirriAd y Havas Media Group
para publicidad nativa en videos musicales
Bogotá, octubre de 2014 - Universal Music Group y el Grupo Havas firmaron un acuerdo
con la empresa de tecnología británica MirriAd, para integrar digitalmente contenido
promocional en los videos musicales y así brindar nuevas oportunidades a las marcas, los
artistas y los fans.
La tecnología que MirriAd ha desarrollado permite insertar marcas comerciales en los
videos musicales después de que ya están editados y listos para salir al aire, a través del
placement (posicionamiento de productos), una modalidad mucho menos intrusiva que los
habituales banners y comerciales que se emiten antes del video y que son omitidos en la
mayoría de casos. Esta publicidad digitalmente insertada permite que se puedan introducir
afiches o pancartas dentro del video las veces que se requiera, sin necesidad de volver a
grabar nuevas tomas donde estén presentes las marcas.
Según Lucian Grainge, presidente y director general de Universal Music Group, “con estas
tecnologías innovadoras y agencias globales líderes como Havas, podemos ofrecer a
nuestros artistas oportunidades de generar ingresos adicionales de sus videos musicales.
Tenemos la capacidad de asegurar que los intereses de los artistas y las marcas están
alineados, mientras nosotros, como UMG, seguimos enfocados en presentar a los fans la
mejor experiencia musical posible”.
Havas, a través de la red Havas Media Group, se convierte en la primera agencia de medios
global en asociarse para desarrollar la publicidad nativa estratégica dentro de los videos.
Ignacio Iglesias, CEO de Havas Media Group - Central LatAm asegura que "esta alianza es un
reflejo más del constate trabajo en la creación de nuevos formatos, métricas y modelos de
negocio que se adaptan a la necesidad de estar continuamente innovando en la integración
de nuestros servicios. La Brand experience, los contenidos y las plataformas digitales son sin
duda pilares de nuestro pensamiento estratégico”.
Havas también incorporará tecnología de MirriAd y contenido del UMG en sus
investigaciones actuales de medios, contenido, tecnología y ciencias de datos, en su centro
de investigación en colaboración con Orange Silicon Valley.
Por su parte, Marl Popkiewica, director general de MirriAd agregó que “trabajar con UMG
y Havas es muy emocionante para la compañía porque crecemos con nuestra marca a nivel
global y así mismo, extendemos nuestra tecnología más allá de las emisiones de televisión.
Con esta alianza queremos ayudar a llevar una mejor experiencia a los fans”.
MirriAd confirmó que recientemente también firmó un acuerdo con Vevo -plataforma de
vídeos musicales, propiedad de Google- con quienes también trabajarán este tipo de
tecnología promocional siendo una solución ideal para la publicidad nativa en sus videos.