GLOSARIO

GLOSARIO
Alcance: Es el porcentaje de la población que fue alcanzada por mis inserciones en televisión.
Aporte del Desarrollo de Marca a las Ventas: Es cuanto de mis ventas las realiza únicamente el desarrollo de mi marca, sin tener
en cuenta otros factores, como distribución, precio, promociones, etc.
Bounce %: Señala la tasa de rebote por parte de los usuarios al instante de entrar a la pagina web de mi marca
Bran Development Index BDI: Señala que tan desarrollada la marca frente a la categoría. Si es 1 o por encima de 1 se encuentra
suficientemente desarrollada, si esta por debajo todavía tiene potencial para mejorar.
Brand Focus: Señala hacia donde esta mas concentrado la motivación del consumo de mi marca, si por un vinculo mas racional o
un vinculo mas emocional. Si es positivo es racional, si es negativo es emocional.
Brand Penetration %: Es la penetración de mi marca en un año frente al total consumo de hogares.
Category Development Index CDI: Señala que tan desarrollada se encuentra la categoría. Si es 1 o por encima de 1 se encuentra
suficientemente desarrollada, si esta por debajo todavía tiene potencial de desarrollo
Cost per Thousand Impressions (CPM): Es el costo que tiene la gestión en publicidad en televisión de una marca al alcanzar mil
personas"
Customer Satisfaction: Es el grado de satisfacción del cliente con mi marca, siendo 1 Poco Satisfecho y 5 Muy Satisfecho.
Esfuerzo de Comprabilidad: Es el esfuerzo en que incurre un comprador al comprar mi marca con base a sus precios.
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Frecuencia de Compra: Hace referencia a cada cuanto se realiza una compra de mi producto en días. Cada cuantos días es la
frecuencia de compra de mi marca.
Frecuency Response: Es el número promedio de veces que la audiencia es expuesta a una cuña o pieza publicitaria hecha en un
año por mi marca.
Gross Rating Points: Hace referencia a los puntos de rating generados por las inserciones realizadas en un año en pautas
publicitarias de la marca en televisión.
Herfindal Index: Señala hacia donde se concentra el mercado, si es positivo se concentra hacia ventas en volumen, si es negativo
se concentra hacia las ventas en valor.
Inserciones: Es el numero de piezas o cuñas publicitarias en televisión durante un año.
Inversión: Es la inversión realizada en publicidad en televisión durante un año.
Monopoly Level: Señal el riesgo de mi marca al verse afectada frente a la entrada de un nuevo competidor al mercado. Entre
más alejado de cero menos riesgos existen.
Pageviews/User: Hace referencia al número de usuarios que frecuentan una página de internet que tienden a volver al portal
Pageviews: Ésta métrica hace referencia a las visitas por página dentro del portal de la marca o empresa.
Penetration Share %: Es la penetración de mi marca en un año dentro de la categoría de mi producto.
Pocket Share: Es el porcentaje de los ingresos de un colombiano, destinados al consumo de este producto o marca.
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Power Brand: Señala el poder de mi marca, es una relación entre el top of mind, top of heart y el desarrollo de marca.
Price Elasticity of Demand: Indica la Elasticidad precio de la demanda del producto. Entre mayor sea, significa que sus ventas son
mas sensibles a un cambio en sus precios.
Reach: Es el alcance que señala el portal web de mi marca.
Relative Market Share: Peso de mis ventas en valor referente a las ventas en valor de la marca líder.
Reservation Price: Reporta el número de veces que el consumidor esta dispuesto a pagar el precio mínimo de la marca. Es el
precio que se reserva el consumidor.
Retorno Percibido de Compra (PROS): Es el valor percibido de compra por parte de los consumidores. Señala el retorno de la
inversión en la compra de un producto para el comprador del mismo.
Return on ROI: Señala cuánto de la gestión del mercadeo le esta aportando al retorno de la inversión (ROI) de mi marca.
Revenue Market Share %: Participación de las ventas en valor de mi marca frente al total de ventas en valor de la categoría.
Sales Effectiveness: Señala la efectividad de ventas en términos del peso de la inversión en ventas de la empresa frente a sus
ventas.
Search %: Señala el número de búsquedas que genera mi portal web en los motores de búsqueda de internet
Share of Voice: Es el peso de los puntos de rating generados por mi marca, en comparación al total generados por la categoría.
Top Of Heart: El posicionamiento que tiene mi marca en los corazones de los consumidores de mi categoría. Porcentaje de
aprecio de mi marca en mi categoría.
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Top Of Mind: El posicionamiento que tiene mi marca en la mente de los consumidores de mi categoría. Porcentaje de
recordación de mi marca en mi categoría.
Traffic Rank: Es un ranking que señala la posición en que se encuentra el portal web con respecto al tráfico que este tenga.
Unit Share %: Participación de las ventas en unidades de mi marca frente a las ventas totales en unidades de categoría.
Utilidad del Marketing: Señala cuanto de la gestión de mercadeo le esta aportando a la utilidad de la empresa en pesos $.
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