Objetivo África: el continente gana terreno para la moda y sumará

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Objetivo África: el continente gana terreno para la moda y sumará
más de 1.100 millones de consumidores en 2020
Pese a los rasgos comunes, el diferente nivel de desarrollo
económico y las diferencias culturales de los países del
continente dibujan un escenario complejo que debe ser
abordado país por país. En Egipto y Marruecos, por
ejemplo, los consumidores tienen los mayores niveles de
seguridad financiera del continente, y son más partidarios
de comprar artículos de lujo como cosmética o moda.
También los canales de distribución varían. En Sudáfrica y
Angola, los clientes son más partidarios a acudir a tiendas
monomarca, mientras que en otros países analizados del
continente los consumidores prefieren comprar en
establecimientos multimarca. En ambos casos, debido a la
escasez de infraestructuras, los puntos de venta están
mayoritariamente ubicados en centros comerciales.
África, nuevo destino para la moda. Con un poder
adquisitivo al alza y una enorme masa crítica de
consumidores potenciales, el continente está ganando
terreno en el mapa de las empresas del sector. Con países
claves para el aprovisionamiento del sector como
Marruecos (y otros hubs emergentes como Etiopía), África
se está convirtiendo ahora también en un atractivo
mercado de consumo.
Según el estudio African Consumer Sentiment 2016: The
Promise of New Markets, elaborado por la consultora
Boston Consulting Group, África sumará más de 1.100
millones de consumidores potenciales dentro de cuatro
años.
Además, la consultora apunta que el 88% de los
consumidores africanos son optimistas respecto al futuro,
lo que está impulsando el deseo de compra. En Nigeria,
Kenia y Egipto, tres de los mayores mercados de consumo
del continente, el porcentaje supera el 90%.
Por otro lado, los consumidores del continente buscan
productos nuevos, diferentes a los que utilizaban sus
padres y que reflejen su identidad. Con todo, mientras que
en tecnología las marcas continúan siendo claves a la hora
de decidirse a comprar, con Nokia y Samsung a la cabeza,
en moda, accesorios y calzado la firma influye menos en el
proceso de compra.
Grupos españoles como Cuplé, Eurofragance o Joma han
apostado por el mercado africano
En cambio, aunque Internet está creciendo rápidamente en
el continente, el ecommerce sigue sin terminar de hacerse
un hueco debido a los problemas de suministro, que
implican conexiones lentas y, a menudo, interrumpidas.
Los consumidores africanos priorizan unas marcas sobre
otras a la hora de comprar artículos tecnológicos, pero no
tanto en moda
Las compañías españolas de moda no quieren perderse un
pedazo de este pastel, y cada vez son más las firmas
nacionales que apuestan por desembarcar en el
continente. En febrero, Pili Carrera clavó su bandera en
África con una primera tienda en Angola.
La toledana Joma, especializada en moda deportiva, es
uno de los grupos españoles con mayor presencia en el
mercado africano, con tiendas en una decena de países
como Angola, Zimbabwe, Mozambique, Túnez, Argelia,
Kenia o Guinea Ecuatorial.
En el sector de la perfumería, grupos como Equivalenza o
Eurofragrance también han apostado por el continente: la
compañía de cosmética low cost desembarcó en África el
año pasado, con aperturas en Argelia y Sudáfrica, mientras
que Eurofragance anunció a comienzos de este año un
ambicioso plan de expansión en el mercado que pasaba por
entrar en Nigeria, Etiopía, Kenia y Sudáfrica de la mano de
socios locales.
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