Efectividad de la Prohibición de la publicidad

Efectividad de la
Prohibición de la
publicidad promoción
y patrocinio del tabaco
Mandato del Convenio
Marco para el Control de
Tabaco
¿La publicidad, promoción y
patrocinio alientan el consumo?
Sí
Numerosos estudios prueban que la publicidad aumenta la
posibilidad de que los jóvenes comiencen a fumar (España, UK,
Estados Unidos…)
Por cada forma de marketing reconocida por los jóvenes, la
posibilidad de comenzar a fumar aumenta en 7%
En el Perú:
1. La mayoría de los fumadores prueban su primer cigarrillo de
adolescentes. Edad Inicio en Perú: 13 años
2. 64 a 69% de adolescentes peruanos 13 a 15 años ha visto
publicidad del tabaco
“ Varios fabricantes investigaron el
mercado de jóvenes de 14 a 20 años
con la esperanza de revelar el
‘secreto de la popularidad inmediata
que tienen algunas marcas hasta el
punto de excluir a otras… “Crear
una ‘moda’ en este
mercado puede ser
una mina de oro.”
-- RJ Reynolds 1973
“Los adolescentes de hoy son los posibles
clientes habituales del futuro, y una
abrumadora mayoría de los fumadores
comienza con el hábito en la
adolescencia…Durante esta etapa los jóvenes
eligen su primera marca”
Myron Johnston, investigador de Philip Morris
Imagen a proyectar:
Chicos modernos,
cool, fashion, libre
pensadores
¡Promociones en el punto de venta!
A medida que la publicidad en
los medios disminuye debido al
incremento de las restricciones
nuevos elementos de la
publicidad en los negocios,
diseñados para crear y
reforzar la percepción de la
marca en el punto de venta,
se hacen más importantes y
deberían incluir una
consideración prioritaria.
Cuando no se puede
hacer publicidad directa:
PROMOCION!
El acceso a promociones
incrementa la posibilidad de que
los jóvenes pasen de
experimentación a consumo
regular
Camel ganó
20% de
mercado entre
los chicos de
12 a 17 en el
2010!
En el Perú:
Casi 2 de cada 10 chicos (18%) y más de 1
de cada chica (13%) de 13 a 15 años (1ero –
3ero secundaria) reportan haber fumado al
menos una vez en el mes anterior a la
encuesta
Casi 3 de 10 susceptibles de empezar a
fumar el siguiente año
La Respuesta:
Una prohibición total de toda forma de publicidad,
promoción y patrocinio del tabaco, en cualquier tipo
de medio existente, que promueva un producto de
tabaco que sea falso, equivoco o engañoso en
alguna otra forma o que pueda crear una impresión
errónea con respecto a sus características, efectos
para la salud, riesgos o emisiones
- CMCT y sus Directrices para aplicación del Art 13.
¿La prohibición de la publicidad,
promoción y patrocinio son efectivas?
Sí funciona
Según la OMS una prohibición amplia de toda PPPT del
tabaco reduce el consumo de éste en alrededor de 7% y que
puede llegar a 16% en algunos países:
• Un estudio del 2008 que incluyó países desarrollados y en
desarrollo mostró que el consumo de tabaco per capita
caía en 6,7%
• Notablemente, si sólo se toman en cuenta los países en
vías de desarrollo el estudio mostró una reducción del
23,5% del consumo per cápita.
Países con Leyes que establecen una
prohibición completa de la publicidad,
promoción y patrocinio
- cumplen con el Art. 13 del Convenio Prohibición Completa:
1. Panamá (2008)
2. Colombia (2009)
3. Brasil (2011)
4. Chile (2013)
5. Surinam (2013)
6. ¿Perú (2013)?
Una ley en la línea de los
proyectos de ley
existentes lo harían
posible!
Países con Leyes 100% libres de humo de tabaco
- cumplen con el Art. 8 del Convenio1.
2.
3.
4.
5.
6.
Uruguay (2005/2008)
Panama (2008)
Canada (2008)
Guatemala (2008)
Colombia (2008/2009)
Trinidad y Tobago (2009)
7. Perú (2010)
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Honduras (2010)
Barbados (2010)
Venezuela (2011)
Argentina (2011)
Ecuador (2011)
Brasil (2011)
Costa Rica (2012)
Países con Leyes que establecen advertencias
sanitarias de 50% con imágenes
- cumplen con el Art. 11 del Convenio1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
CANADA
BRASIL
CUBA (sin imagen)
CHILE
PANAMA
URUGUAY
JAMAICA (sin imagen)
VENEZUELA
BOLIVIA
COLOMBIA
MEXICO
Estados Unidos
13.PERU
14.
15.
16.
17.
18.
19.
HONDURAS
NICARAGUA
ARGENTINA
ECUADOR
El SALVADOR
COSTA RICA
El tabaco es factor de riesgo para 6 de las 8 principales
causas de muerte
Enfermeda
d
isquémica
del corazón
Enfermeda
d cerebrovascular
Infecciones
respiratoria
s bajas
Enfermeda
d pulmonar
obstructiva
crónica
VIH/SIDA
Diarrea
Tuberculosi
s
Cáncer de
traquea,
bronquiopulmonar
Uso de
tabaco
Tabaco y Enf Cronicas No Transmisibles (ENT)
• Tabaco: Factor de riesgo de las 4 principales ENTs
(Cardiovasculares, Cánceres, Diabetes y Respiratorias)
• ENTS: 77% de todas las muertes en las Americas
De ellas tabaco es responsible de :
o 15% de enf. cardiovasculares
o 26% de canceres
o 51% de enf. respiratorias
Acumulado de las muertes relacionadas con el tabaco, 20052030
Mundo
Países en desarrollo
Países
desarrollados