Identidad Visual I | EUCD | FARQ | UDELAR | 2014

marca
Identidad Visual I | EUCD | FARQ | UDELAR | 2014
Equipo Docente: María Eugenia Ferreiro, Guillermo Barbi, Michel Illa, Alejandro Salvo,
Santiago Pittamiglio, Mauro Cammá, Betiana Cuadra, Rosina Secondi, Cynthia Olguín, Cecilia
Casafúa, Florencia Damiani, Mayra Pérez.
Atributos básicos de una marca
t*EFOUJmDB
t0SHBOJ[B
Marca
t(FOFSBWBMPSJ[BDJØO
t.FNPSBCJMJ[B
t4JOUFUJ[B
La identidad visual es la concreción de la filosofía de la empresa
(identidad corporativa).
Constituye un sistema de mensajes que debe manifestarse en
todos y cada uno de los componentes de la institución, desde los
creados específicamente para identificarla, hasta aquellos
elementos no esencialmente sígnicos, pero que connotan rasgos y
valores de la entidad.
IDENTIDAD VISUAL
NIVELES DE
IDENTIFICACIÓN
INSTITUCIONAL
*EFOUJmDBEPSFTCÈTJDPT
4JTUFNBTEFJEFOUJmDBDJØOWJTVBM
3. Programas integrales
1. Signos Identificadores básicos
Autónomos:
t.BSDBWFSCBM
t.BSDBHSÈmDB
Complementarios
t$PMPS
t5JPHSBGÓB
Marca verbal (Nombre)
El nombre es el signo primero de identidad.
&MOPNCSFFTMBDPNVOJDBDJØONÈTWJTJCMFZEVSBEFSBEFVOBNBSDB
&TFMFMFNFOUPVUMJ[BEPQBSBIBDFSSFGFSFODJBBMBNBSDB
Tipos
de
nombres
Según el mecanismo lingüístico:
Descriptivos
Enuncian sintéticamente los atributos de la institución.
Banco República
Tipos
de
nombres
Según el mecanismo lingüístico:
Descriptivos
Enuncian sintéticamente los atributos de la institución.
Simbólicos
Aluden a la institución mediante una imagen literaria.
Apple
Tipos
de
nombres
Según el mecanismo lingüístico:
Descriptivos
Enuncian sintéticamente los atributos de la institución.
Simbólicos
Aluden a la institución mediante una imagen literaria.
Patronímicos
Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave.
Louis Vuitton
Tipos
de
nombres
Según el mecanismo lingüístico:
Descriptivos
Enuncian sintéticamente los atributos de la institución.
Simbólicos
Aluden a la institución mediante una imagen literaria.
Patronímicos
Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave.
Toponímicos
Aluden al lugar de origen o área de influencia.
Paso de los Toros
Tipos
de
nombres
Según el mecanismo lingüístico:
Descriptivos
Enuncian sintéticamente los atributos de la institución.
Simbólicos
Aluden a la institución mediante una imagen literaria.
Patronímicos
Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave.
Toponímicos
Aluden al lugar de origen o área de influencia.
Contracciones
Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos, etc.
Conaprole
t-PHPUJQP
Marca gráfica
Conjunto de símbolos identificatorios
de la organización.
t*TPUJQP
t*TPMPHPUJQP
t*NBHPUJQP
t Mascotas
Logotipo
Versión gráfica estable del nombre.
La tipografía conlleva una presencia icónica
de la palabra que, junto a su función
puramente verbal, aporta ciertos significados
complementarios totalmente visuales.
Isotipo
Signo no verbal, con capacidad
identificatoria propia.
Elemento símbolo de las marcas.
Isotipo
Monograma
Anagramas
Derivados
de lo denominativo
Iniciales
Siglas
Firmas
Isotipo
Figurativos
Simbólicos
Abstractos
Isologotipo
-PHPUJQP*TPUJQP
Unidad identificatoria primaria,
conjunción del isotipo/símbolo y el
nombre de la empresa representado
gráficamente; logotipo.
Isologotipo
Imagotipo
Unidad gráfica inseparable que constituye
el signo de identidad, reúne las
condiciones verbales y simbólicas de
identificación en un solo elemento.
Imagotipo
Símbolos
isotipos
Logo - Símbolo
Imagotipo
Logotipos con fondo
*EFOUJmDBEPSFT
Simbólicos
*EFOUJmDBEPSFT
Nominales
Logotipos puro
Logotipo con símbolos
Isologotipo
Logotipos con accesorio
Mascotas
Elementos personalizados a través de animales, personas
u objetos animados.
Se utilizan como una forma más amigable de presentar a
las marcas, instituciones, eventos.
Tienen personalidad, historia y movimiento.
Tigre Tony
Bibendum
Torito 95
Signos
complementarios
Son aquellos que sólo cumplen su función
identificadora en relación de contigüidad
con los signos independientes.
_Color
_Tipografía
Color
El color es una de las señales visuales más
potentes, ya que es el primer rasgo detectable de
un mensaje visual.
Los colores corporativos son aquellos
determinados por la institución para
representarlos.
Sistemas
de reproducción
Pantone® - Impresión
Cuatricromía (CMYK) - Impresión
Aditivo luz (RGB) - Pantalla
Hexadecimal - Pantalla
Versión Color / Cuatricromía
Versión Color / RGB
Celeste: C:71 / M:2 / Y:5 / K:0
Azul: C:87 / M:36 / Y:9 / K:0
Celeste: R: 1 / G: 178 / B:229
Azul: R:0 / G:111 / B:161
Versión Color / tinta directa
Versión Color / Web safe
Celeste: Pantone 306 C
Azul: Pantone 307 C
Celeste: # 0099cc
Azul: # 006699
100 % Negro
Blanco y Negro
30% Negro
70% Negro
Escala de grises
Tipografía
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la imagen institucional.
Representa "la forma de hablar", "la voz" de las organizaciones.
Podemos encontrar una o varias tipografías destinadas a diferentes
Tipografías primarias
Tipografías secundarias
Sistemas de
Identidad visual
Diseño del conjunto de signos y de su modo de aplicación a la
totalidad de soportes gráficos (papelería, ediciones, etc.) y
paragráficos (arquitectura, indumentaria, etc.). Los rasgos estables
y los alternativos deberán ser minuciosamente regulados de modo
de garantizar su correcta reproducción y, por lo tanto, la
inalterabilidad de su forma y uso a lo largo de todo su periodo de
vigencia.
Aplicaciones
de marca
_Aplicaciones Básicas
_Aplicaciones Referenciales
Aplicaciones
Básicas:
Son aquellos elementos indispensables para el
desarrollo de la marca a nivel público general.
Ejemplos:
Aplicaciones
Básicas:
Son aquellos elementos indispensables para el
desarrollo de la marca a nivel público general.
Ejemplos:
_tarjetas personales
_facturas
_hojas membretadas
_carpetas.
Aplicaciones
Referenciales:
Son aquellas aplicaciones independientes de cada
marca y juegan un papel de relevancia, ya sea
técnica o simbólica.
Ejemplos:
Aplicaciones
Referenciales:
Son aquellas aplicaciones independientes de cada
marca y juegan un papel de relevancia ya sea
técnica o simbólica.
Ejemplos:
_la cola de avión (en aerolineas)
_tótem identificador (estaciones de servicio)
_el escudo o aplicación en trompa de auto (en
empresas de automóviles)
_la cola de avión
_estaciones de servicio
_autos
Manual
de identidad
_Marca gráfica
_Colores
_Tipografías
_Estilo gráfico
_Aplicaciones
Programas
Integrales
Es la forma de lograr que los mensajes de distinta naturaleza que
circulan por canales heterogéneos se corroboren entre sí, y delaten
la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos.
Cuatro vectores mediante los cuales se manifiesta:
_El producto
_El entorno
_La comunicación
_El comportamiento
Bibliografía
Utilizada
Chaves, Norberto (1996), La imagen corporativa, Gustavo Gili, España, pp 51.
0MJOT8BMMZ
$PSQPSBUF*EFOUJUZ5IBNFTBOE)VETPO-POEPO
Olins, Wally (2010), El libro de las marcas, Oceano, Barcelona.
Chaves, N. / Zampa, D.: Motivación y Abitrariedad... Temas de Disseny, No 4, Elisava, 1990.
Aicher, O./ Krampen, M.: Sistemas de Signos en la Comunicación Visual , Edic. G. Gili, 1994.
$PTUB+PBO
*EFOUJEBE$PSQPSBUJWB5SJMMBT.ÏYJDP
Links
http://foroalfa.org/articulos/como-definir-el-tipo-marcario-adecuado
http://foroalfa.org/articulos/marca-y-marca-grafica
http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipo-isologo-imagen-corporativa-identidad
http://foroalfa.org/articulos/con-o-sin-simbolo
http://foroalfa.org/articulos/marca-cromatica-y-semantica-del-color
http://foroalfa.org/articulos/de-la-identidad-al-signo-identificador
http://foroalfa.org/articulos/pensamiento-tipologico