Ba UNIDAD 3 ESQUEMAS Y EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN

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UNIDAD 3 ESQUEMAS Y EFECTOS
DE LA COMUNICACIÓN
”MODELOS DE LA COMUNICACIÓN”
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LA COMUNICACIÓN LOS MEDIOS Y SUS MODELOS
Verdaderamente no ha existido nunca una teoría de la comunicación. Lo que
tenemos es un sinnúmero de resultados de investigaciones aglutinados bajo el
indefinido nombre de: Teoría de la Comunicación.
La gran mayoría de los estudiosos de la comunicación han formulado sus
propios y personales esquemas y modelos. En un principio éstos se basaban en
una simple relación de estímulo-respuesta para llegar hoy a plantear profundas
interpretaciones.
Los profesionales de la comunicación, por otra parte, siempre han realizado su
trabajo sobre la base de la experiencia y el sentido común, y entre ellos y los
investigadores sobre temas comunicacionales ha habido muy poca o ninguna
colaboración en la mayoría de los países, ni qué decir en el nuestro.
El primer modelo de comunicación del que se tiene registro es el de Aristóteles,
quien como se vio anteriormente, describe a la comunicación como una ciencia
cuyo fin último es la persuasión de los públicos, por lo tanto el filósofo griego
contempla los elementos fundamentales del proceso de comunicación: el que
habla (emisor), el discurso (mensaje), el que escucha (receptor)
Emiso
r
Mensaje
Recept
or
Figura 1.
Siglos más tarde la investigación de la comunicación empezó como
investigación de la comunicación de masas después de la Primera Guerra
Mundial (1914-1918). Los primeros modelos de comunicación fueron los
denominados “modelos de aguja hipodérmica”, modelos simples de estímulorespuesta (E-R,), como el de la figura 1.1.
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Medios
Medios
Estímulos
Audiencia
Audiencia
Mensaje
Mensaje
Respuesta
Respuesta
Figura 1.1
Los aportes realizados por figuras de la talla de Laswell, Lazarsfield, Hovland y
Lewin, mostraron que había algo más. Existen cambios en la gente entre el
estímulo y la respuesta. El nuevo modelo E-O-R (Estímulo-OrganismoRespuesta) fue presentado por Harold D. Laswell en su clásico: ¿Quién dice
qué, por cuál canal, a quién, con qué efecto? El primer modelo E-O-R lo vamos
en la figura 1.3, el modelo definitivo de Laswell se aprecia en la figura 3.
Figura 1.3
Harold D. Laswell: “Los modelos lineales”
1. La fórmula descriptiva del proceso de comunicación
En 1948 el profesor Laswell, de la Universidad de Yale en los Estados Unidos,
publicó, en la revista The Comunication of Ideas, un artículo que tuvo el gran
mérito de plantear claramente los elementos que están en juego en un proceso
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de comunicación. Laswell proponía allí una fórmula de concatenación o
encadenamiento lineal de cinco preguntas-programa: ¿Quién - dice qué - por
cuál canal - a quién - con qué efecto?
Este esfuerzo de síntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco
puntos fundamentales del proceso de comunicación.
Las primeras investigaciones de Laswell datan de los años 20; durante la
Segunda Guerra Mundial (1939-1945) se ocupó del análisis de la comunicación
política. Examinó las fórmulas de Aristóteles y Quintiliano que tenían relación
directa con la formación de oradores (por tanto de emisores); estudiando los
mecanismos de la propaganda se inspiró para crear su propia fórmula que se
aprecia en la figura 1.4.
2. Significación de los elementos de la fórmula
a) Quién: “Quién” es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda
comunicación. Laswell incluyó en esta denominación todas las categorías de
emisores: desde el simple periodista que escribe una nota hasta las agencias
internacionales periodísticas o publicitarias.
b) Dice qué: Se trata aquí del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el
análisis de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, esto
es, procediendo a una clasificación sistemática y cuantitativa de los datos
informativos del mensaje.
c) Por cuál canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje.
Laswell introdujo la noción de análisis de medios, es decir, la investigación del o
de los mejores canales capaces de vehiculizar el mensaje al o a los receptores.
d) A quién: En relación con el análisis de medios, el análisis de receptores es,
para Laswell, sobre todo cuantitativo. Preconiza medir en términos de cantidad
el universo a alcanzar para aislar una o varias partes.
e) Con qué efecto: Se trata del impacto que Laswell concibe en forma global. En
otros términos: el estímulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado por tal
medio, dirigido a una población o segmento de mercado de tal volumen dando
tal resultado. Éste será, por ejemplo, el análisis del impacto de un mensaje
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publicitario en determinada región del mercado en términos de volumen de
ventas, imagen, posicionamiento, etcétera.
Emisor
¿Quién?
Mensaje
Dijo qué
Efecto
¿Con qué efecto?
Canal
Por qué canal
Receptor
¿A quién?
Figura 1.4
Uno de los más interesados en este tema de la comunicación fue precisamente
un ingeniero de la empresa Bell: Claude Shannon.
Llamar a la teoría de Shannon “teoría de la información” -como se ha hecho
normalmente— no es del todo correcto; si alguna vez hubo una teoría de la
comunicación, la de Shannon es candidata más que válida. La comunicación la
entiende como un “proceso de transferencia de información” Shannon
proporcionó nuevas dimensiones a la construcción de un modelo de
comunicación humana, aunque su modelo era básicamente un modelo físico de
las comunicaciones de radio y telefónicas (figura 1.5)
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Fuente de
informació
n
Mensaje
Transmis
or
Señal
Ruido
Fuente
Receptor
Señal recibida
Destino
Mensaje
Figura 1.5
Desde entonces en el vocabulario de la comunicación aparecieron conceptos
como entropía, redundancia, bit, capacidad del canal, ruido y feed-back. Todo
este nuevo vocabulario viene de la ingeniería.
Hasta llegar a Shannon, los modelos de comunicación humana estaban basados
en una simple fórmula “ir-no-ir”: el mensaje alcanzaba al receptor o no lo
alcanzaba.
Durante los años 1948 y 1949, Shannon y su compañero de tareas en la
empresa Bell, Warren Weaver, realizaron una de las más importantes
contribuciones a la formación de la teoría en el campo de las comunicaciones,
tanto de las comunicaciones humanas como de la tecnología de comunicación.
Shannon y Weaver
1. La teoría de la información
En 1948, Shannon y Weaver lanzaron una teoría matemática de la
comunicación, casi al mismo tiempo que Laswell, elaboran su fórmula de cinco
elementos. Se trata de un modelo de comunicación o, más exactamente, de una
teoría de la información pensada en función de la cibernética, la cual es el
estudio del funcionamiento de las máquinas, especialmente las máquinas
electrónicas. Cuando Shannon habla de información, se trata de un término con
un sentido completamente diferente del que nosotros le atribuimos generalmente
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(noticias que nos traen diariamente la prensa, la radio y la TV). Se trata para él
de una unidad cuantificable que no tiene en cuenta el contenido del mensaje.
El modelo de Shannon se aplica entonces a cualquier mensaje, independientemente de su significación. Esta teoría permite sobre todo estudiar la
cantidad de información de un mensaje en función de la capacidad del medio.
Esta capacidad se mide según el sistema binario (dos posibilidades, O ó 1) en
bite (bínary digits) asociados a la velocidad de transmisión del mensaje,
pudiendo esta velocidad ser disminuida por el ruido.
El modelo de Shannon se representa por un esquema compuesto por cinco
elementos: una fuente, un transmisor, un canal, un receptor, un destino. Dentro
de este modelo incluimos el ruido, que aporta una cierta perturbación.
2. Los elementos del modelo de Shannon y Weaver
a) La fuente: es el elemento emisor inicial del proceso de comunicación; produce
un cierto número de palabras o signos que forman el mensaje a transmitir. Por
ejemplo, puede ser la persona que, habiendo descolgado el teléfono y marcado
el número, comienza a hablar. Puede ser, del mismo modo, el parlante de la
radio o de la TV.
b) El transmisor: es el emisor técnico, esto es el que transforma el mensaje
emitido en un conjunto de señales o códigos que serán adecuados al canal
encargado de transmitirlos. Así, en nuestro ejemplo, el transmisor transformará
la voz en impulsos eléctricos que podrán ser transmitidos por el canal.
c) El canal: es el medio técnico que debe transportar las señales codificadas por
el transmisor. Este medio será, en el caso del teléfono, los cables, o la red de
micro-ondas
utilizada
por
la
empresa
telefónica
en
comunicaciones
internacionales.
d) El receptor: también aquí se trata del receptor técnico, cuya actividad es la
inversa de la del transmisor.
Su función consiste entonces en decodificar el mensaje transmitido y
vehiculizado por el canal, para transcribirlo en un lenguaje comprensible por el
verdadero receptor, que es llamado destinatario.
Es entonces el aparato telefónico, el receptor de radio o el televisor.
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d) El destinatario: constituye el verdadero receptor a quien está destinado el
mensaje. Será entonces la persona a quien se dirige el llamado telefónico o el
conjunto de personas audiencia de radio o de TV.
f) El ruido: es un perturbardor, que parasita en diverso grado la señal durante su
transmisión: “nieve” en la pantalla de TV, fritura o lloro en un disco, ruidos de
interferencia en la radio, también la voz demasiado baja o cubierta por la música;
en el plano visual puede ser una mancha sobre la pantalla, un cabello en el
objetivo del proyector, una falla de registro gráfico, etc. También se debe
considerar, muy especialmente, el ruido no técnico. Esto es, aquel que proviene
del contexto psicosocial. Todos los elementos precedentes son considerados
como ruidos que pueden, entonces, provenir del canal, del emisor, o del
receptor, del mensaje, etcétera.
El modelo de Shannon y Weaver (figura 1.6) es muy atractivo debido a su
relativa sencillez y flexibilidad.
No obstante, análisis más detenidos muestran que en realidad no es mucho más
que un modelo E-R ampliado. Dicho modelo explica poco sobre la comunicación
humana.
Sin embargo el modelo de Shannon y Weaver ha demostrado ser muy útil y ha
aparecido un sinfín de versiones en libros de texto sobre comunicación humana.
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Figura 1.6
Partiendo de los trabajos de Shannon y Weaver, así como de los de su profesor
Osgood, Berlo planteó un modelo que buscaba explicar “las relaciones entre
procesos de comunicación, aprendizaje y comportamiento” figura 1.7.
Berlo hace referencia a seis elementos básicos de comunicación, los mismos
que ya habían trabajado Shannon y Weaver. Sin embargo, su modelo plantea
que, al tratarse de comunicación persona a persona, “fuente y encodificador
pueden ser agrupados, como pueden serlo asimismo el receptor y el
decodificador”.
Este modelo expresa cómo la fuente de comunicación determina la forma en que
se propone afectar al receptor y luego codifica un mensaje con la finalidad de
producir en el receptor la respuesta esperada.
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Berlo también se preocupó por analizar en su esquema el ruido y la fidelidad en
el proceso comunicacional. Expresó que son dos aspectos diferentes del mismo
proceso, “la eliminación del ruido aumenta la fidelidad; la producción de ruido la
reduce”[3]. Planteó que en comunicación “el programa básico relacionado con el
ruido y la fidelidad es la posibilidad de aislar esos factores dentro de cada uno
de los componentes de la comunicación, factores que son los que determinan la
efectividad de ésta.[4]” Su propuesta lo llevó preguntarse ¿qué es lo que
determina las distintas formas en que cada uno de estos componentes opera en
la situación dada? Para Berlo la respuesta a este cuestionamiento es la
construcción misma de su modelo.
Los planteamientos del modelo de Berlo diferencian cuidadosamente los
elementos de cada de uno de los componentes del proceso de comunicación.
Uno de los puntos de partida se encuentra en las habilidades comunicativas.
“Existen cinco habilidades verbales en la comunicación. Dos de estas son
encodificadoras: hablar y escribir. Dos son habilidades decodificadoras: leer y
escuchar. La quinta es crucial, tanto para encodificar como para decodificar: la
reflexión o el pensamiento.[5]”
El proceso final que plantea el modelo se resume desde una fuente con
habilidades de comunicación, actitudes, conocimiento, sistema social y cultura.
El mensaje se estructura con unos contenidos, un tratamiento y un código. El
canal puede ser la vista, el oído, el tacto, el olfato o el sabor; mientras que el
receptor se constituye de los mismos elementos que la fuente.
Además de su modelo básico de comunicación, Berlo propuso un modelo del
interprete. En este esquema la interpretación se estructura con la atención, el
significado, la comprensión y la aceptación. Desde estos elementos se produce
una codificación que conduce a una respuesta con unas consecuencias de
realimentación para llegar a una fuente que decodifica, interpreta y codifica;
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siendo así, la fuente puede producir un estimulo que envía para ser decodificado
de modo que produzca una interpretación, con lo cual se inicia nuevamente el
ciclo.
Figura 1.7
Wilbur Schramm
En su libro titulado El proceso y efectos de la comunicación de masas, Schramm
aporta en 1970 otros elementos a los “modelos lineales” de los cuales hemos
visto los principales (E-R; E-O-R; Shannon; Laswell; Weaver; Berlo).
1. El Modelo Descriptivo de la Comunicación (figura 1.8)
Schramm se refiere a dos nociones importantes en su esquema de la
comunicación:
a) La necesidad para el E y el R de hablar el mismo lenguaje o hallarse en la
misma longitud de onda.
b) La Influencia del comportamiento del R, puesta en evidencia por una nueva
noción de feed-back.
2. La comunicación según este modelo
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La fuente, o E, produce una señal después de haber procedido a una
codificación de su mensaje. Pero no se trata de una codificación técnica, como
en el modelo de Shannon y Weaver: se trata sobre todo de una puesta en
condiciones del mensaje, en función de la experiencia o del conocimiento
personal del E. El mismo proceso se opera a la inversa, a nivel del R, que
procede a una decodificación del mensaje transmitido por la señal en función de
su experiencia o de su conocimiento personal.
En cuanto al feed-back, se destaca que, para Schramm, es instantáneo: la
codificación y la decodificación se hacen casi simultáneamente; y estas
operaciones se “adornan” con una interpretación de los mensajes emitidos. Esto
permite una reacción inmediata del R, la cual se traducirá por una reacción
inmediata del E.
De los modelos lineales que conocemos, el de Schramm es el único que da
tanta importancia a la noción de feed-back. Es también uno de los más
recientes, lo que explica tal vez la preocupación manifiesta por este importante
elemento de la comunicación.
Descifrador
Destino
Fuente
Cifrador
Señal
Comunica
-dor
Perceptor
Figura 1.8
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REFERENCIAS
El texto se obtuvo de la página web
http://docencia.udea.edu.co/edufisica/motricidadycontextos/modelos.pdf
Del libro: Modelos de comunicación de Ernesto César Galeano
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