alta consejeria para el postconflicto, derechos humanos y seguridad

ALTA CONSEJERIA PARA EL POSTCONFLICTO,
DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD
OBJETIVO
Crear la marca corporativa y publicitaria de la oficina de la Alta
Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.
ANTECEDENTES
Colombia lleva padeciendo un conflicto largo y doloroso durante
más de 60 años.
Según la unidad de víctimas, durante los últimos 30 años nuestro
país ha producido más de 6 millones de víctimas y los costos
materiales son incalculables.
Desde agosto del 2012 Colombia se ha embarcado en un
proceso de paz con la guerrilla de las Farc, construido alrededor
de cinco puntos.
Primer punto: Desarrollo Rural - Significa dar mayor acceso a la
tierra, llevar infraestructura a las regiones más apartadas, hacer
que la prosperidad y los servicios del Estado lleguen a todos los
habitantes del campo. Es repartir las oportunidades.
Segundo punto: Oposición política y participación ciudadana No sólo en la norma, sino en la realidad. Es decir, que quienes
disientan y protesten lo hagan sin temor, y que se rompa para
siempre el lazo entre política y armas.
Tercer punto: El fin mismo del conflicto armado - Esto incluye la
dejación de las armas y la reintegración de las Farc a la vida civil,
junto con todas las medidas del Gobierno para dar garantías al
proceso de terminación.
Cuarto punto: El narcotráfico - Se busca que el proceso
contribuya a combatir con más efectividad el negocio ilícito.
Quinto punto: Los derechos de las víctimas - Emprender un
ejercicio de esclarecimiento de la verdad porque no sólo las
víctimas, sino todos los colombianos, tenemos derecho a saber
qué pasó y quiénes fueron los responsables de manera más
equitativa por todo el territorio.
El 24 de agosto de 2016 se firmó el acuerdo final que será
sometido a refrendación mediante un plebiscito convocado por
el Presidente de la República para el 2 de octubre de 2016. En el
marco de esta situación se creó la ACPC para preparar las
acciones necesarias para garantizar la paz una vez finalizado
dicho proceso.
¿QUÉ ES LA ACPC?
La Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y
Seguridad (en adelante ACPC) fue creada a finales del 2014 con
el objetivo de implementar una estrategia de acción inmediata en
todo el territorio nacional que permita la consolidación de la paz
una vez finalizadas las negociaciones en La Habana.
Para cumplir este objetivo, la ACPC ha edificado una estrategia
de acción constituida por una serie de proyectos de que han
comenzado a implementarse en todo el territorio nacional.
La acción de la ACPC esta enmarcada en acciones de
implementación durante el corto, mediano y largo plazo. Las de
corto plazo están denominadas como ERR (Estrategia de
Respuesta Rápida) que buscan impactar en las zonas más
sensibles del conflicto durante los siguientes 12 meses inmediatos
a la firma del proceso de paz, pues estos meses se consideran los
más sensibles después del proceso.
RAZÓN DE LA CAMPAÑA
Al ser una entidad nueva la ACPC carece de identidad
corporativa que le permita posicionarse en la opinión pública de
los colombianos, si bien cada vez la palabra posconflicto está
cada vez más posicionada en la mente de los colombianos, no se
conoce muy bien lo que hará la entidad para construir la paz de
los colombianos.
Consiente de su misión y del papel fundamental que debe
desempeñar una vez firmada la paz, la ACPC busca crear una
marca institucional que le permita aglutinar en un sola marca sus
acciones y comunicarle a los colombianos su labor.
PÚBLICO OBJETIVO
1. Beneficiarios de los proyectos.
2. Funcionarios de la consejería que implementan los
26 proyectos.
3. Colombianos en general
TONO DE LA MARCA
No queremos un logo, queremos un símbolo con el cual los
colombianos entiendan que el gobierno está trabajando para
construir la paz.
La paz la construimos entre todos, el posconflicto es la
construcción de la paz que comienza una vez finalizado el
proceso de negociación en la habana.
Queremos una marca que sirva para explicar todos los proyectos
que estamos desarrollando y que le de una imagen colectiva al
trabajo.
Buscamos que la marca pueda utilizarse en temas institucionales
(backing, volantes, pendones, etc) pero también para desarrollar
piezas frescas y emocionales (camisetas para jóvenes, manillas,
etc).
¿QUÉ ESPERAMOS RECIBIR?
Un diseño que impacte y conecte a las personas con la marca.
Que ayude con la construcción de marca y el posicionamiento de
la misma y que este enmarcado dentro de nuestro propósito de
marca.
Queremos que con un formato sencillo logremos capturar la
atención de las personas y generar recordación.
El ganador debe entregar un manual de marca con los usos de
la misma en diferentes espacios y materiales, como se define en
los términos de referencia.
FACTS - PROYECTOS QUE DESARROLLA LA ACPC
ALTA CONSEJERÍA
PARA EL POSCONFLICTO
DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD