Creando más valor con menos impacto Traducción libre hecha por el Concejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible, CECODES, del documento eco-efficiency, elaborado por el World Business Council for Sustainable Development 1 2 Prólogo En 1991, en el entonces llamado Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, estábamos buscando un concepto único, tal vez una sola palabra, en la cual se involucrara todo el objetivo empresarial para el Desarrollo Sostenible. No habiendo encontrado tal concepto en el estante de la lexicografía, decidimos que tendríamos que lanzar una nueva expresión. Después de un concurso y mucha agonía, aparecimos con eco-eficiencia. En su forma más simple significa crear más bienes y servicios, usando cada vez menos recursos y generando menos desperdicios y contaminación. Después de solamente una década, la eco-eficiencia está en todas partes. Acabo de hacer una búsqueda en Internet con un solo motor de búsqueda, el cual encontró 6,149 sitios sobre eco-eficiencia. Hoy las universidades la enseñan, las empresas de consultoría le cobran por enseñarle como hacerlo; organizaciones como PNUMA y la OCDE llevan a cabo conferencias sobre el tema. Esto muestra que el mundo estaba muy necesitado del concepto de la eco-eficiencia. Y estoy complacido de que sea un concepto abierto, en expansión y en evolución. Además esta bien y es satisfactorio, que gran parte de la difusión del concepto ha estado en manos del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD). Este reporte, admirablemente, en pocas páginas (en otras palabras, extremadamente eco-eficiente) cubre una década de trabajo del Consejo sobre el tema. Muestra como lo que comenzó como un concepto, se ha convertido en una buena herramienta para el logro de un mejor desempeño empresarial. La aproximación a la medición de la eco-eficiencia —colocándole números al concepto— la hace de utilidad para las organizaciones. En una prueba piloto de indicadores de eco-eficiencia, llevada a cabo en 23 empresas durante un año, pasó la difícil prueba de la aplicación práctica dentro las organizaciones. Ahora la eco-eficiencia necesita de más atención del gobierno; el concepto es tan obvio que se pensaría que todas las empresas del mundo se lo apropiarían. Use menos de las cosas que compra —como los recursos— y produzca menos de las cosas por las cuales puede ser multado o demandado —como la contaminación— ¡y deberá hacer más dinero! ¿correcto?, no siempre. No cuando los recursos están perversamente subsidiados, o la contaminación queda sin castigo. Los gobiernos necesitan animar a las empresas a seguir la eco-eficiencia, —principalmente— haciéndola más rentable. Aquellos de nosotros quienes hemos desarrollado el concepto, y hemos desarrollado y ensayado su medición y la hemos encontrado rentable, tenemos ahora una gran oportunidad, para impulsar a los gobiernos a castigar severamente el desperdicio y la contaminación, y a suspender los subsidios dañinos. Esto hará que los competidores evasivos que podamos tener, sean menos competitivos. El concepto de gana-gana puede ser muy trillado, pero se siente muy bien cuando le pasa a uno. Stephan Schmidheiny Presidente, Anova AG Vicepresidente, WBCSD Agosto de 2000 3 Introducción Con esta publicación, el WBCSD está emitiendo una nueva declaración de los últimos avances de la eco-eficiencia. Resume la evolución del concepto y presenta los logros de la eco-eficiencia, tanto al interior como al exterior de las organizaciones. En conjunto con el reporte recientemente emitido, Measuring Eco-efficiency, estos documentos reemplazan la literatura anterior del WBCSD sobre eco-eficiencia. Ya , las organizaciones afiliadas al WBCSD están aplicando el concepto de la eco-eficiencia en sus empresas y muchos de los consejos regionales (BCSDs) están implementando programas de eco-eficiencia para sus afiliados. Esperamos que este reporte ayudará a difundir y promover aún más ampliamente el concepto de la ecoeficiencia. Personas de diferentes países y sectores empresariales han contribuido con las ideas que encontrará en estas páginas. El debate permanente, compartir el conocimiento y el reporte de casos, ayudan al avance de nuestro entendimiento de la eco-eficiencia. Dos programas del WBCSD —Medición y reporte de la eco-eficiencia y la Iniciativa Europea de Ecoeficiencia (EEEI)—, han sido especialmente influyentes en los últimos años en la formación de nuestro pensamiento. El EEEI es un programa conducido conjuntamente con European Partners for the Environment (EPE) en Bruselas. EEEI ha sido posible gracias al apoyo financiero ofrecido por el Directorate General Enterprise of the European Commission y se ha beneficiado también, de la participación y apoyo sustancial de más de 20 organizaciones de toda Europa asociadas a EEEI. Todos ellos, junto con muchos otros que han participado en nuestras reuniones y talleres, han contribuido al desarrollo de nuestro pensamiento sobre la eco-eficiencia. Un grupo de líderes de nuestras compañías afiliadas, de los consejos empresariales locales, y de asociados regionales revisaron el concepto y los borradores de este reporte. Nos gustaría agradecerles por sus observaciones y sugerencias para el mejoramiento. Finalmente mis agradecimientos para Markus Lehni, quien conceptualizó y escribió este reporte. Durante los últimos cuatro años, él ha sido el gerente de marca de la eco-eficiencia en el WBCSD y ha liderado nuestros programas de Medición y Reporte de la Eco-eficiencia, el EEEI, y la Sostenibilidad a través de los Mercados, lo mismo que muchas otras actividades del WBCSD relacionadas con temas de gestión ambiental, tales como los Reportes de Sostenibilidad y el Diálogo con las Partes Interesadas. El ha difundido activamente nuestros mensajes sobre la eco-eficiencia a muchos grupos de opinión, y ha hecho posible que un creciente número de organizaciones hayan adoptado la eco-eficiencia, y también, que esté comenzando a ser vista como una valiosa herramienta para desarrollo de políticas en muchas partes del globo. Nuestros mejores deseos para él ahora que se retira del WBCSD. Espero que disfruten leyendo este reporte, y que les sea posible hacer buen uso de las ideas y sugerencias que contiene, para que ayude a obtener el progreso tan necesitado hacia el desarrollo sostenible Björn Stigson WBCSD, Presidente Octubre de 2000 4 Tabla de Contenido Página 6 12 Resumen Ejecutivo CAPÍTULO 1 Adoptando la eco-eficiencia Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial ¿Qué significa eco-eficiencia? • Señales hacia la sostenibilidad • Cómo creció la idea • Respondiendo a los escépticos • Eco-eficiencia en un contexto más amplio 20 CAPÍTULO 2 Creando más valor con menos impacto Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en oportunidades de negocio ¿Por qué la eco-eficiencia? La racionalidad empresarial • ¿Qué pueden hacer las compañías para mejorar? • Navegando por las oportunidades de la ecoeficiencia • Las compañías muestran su éxito • Una guía para la medición de la eco-eficiencia • Como pueden reportar su desempeño las compañías 31 CAPÍTULO 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar el capital natural Como los gobiernos pueden hacer que la eco-eficiencia trabaje para la sociedad ¿Por qué la eco-eficiencia? la racionalidad a nivel macro • Economía y calidad de vida mejorando —uso de recursos y contaminación disminuyendo— • La agenda política para la eco-eficiencia • Planes nacionales de acción para la eco-eficiencia • Cómo pueden medir la eco-eficiencia los gobiernos • Ecoeficiencia y desarrollo macroeconómico 38 CAPITULO 4 Con creatividad y compartiendo la responsabilidad Hacia una economía eco-eficiente Doce puntos de trabajo para un futuro eco-eficiente 40 42 Bibliografía Acerca del WBCSD 5 Resumen Ejecutivo Resumen Ejecutivo ELEMENTOS PRINCIPALES DEL CONCEPTO DE LA ECO-EFICIENCIA La eco-eficiencia es una filosofía organización, tales como la administrativa que impulsa a las manufactura y la administración de la organizaciones a buscar mejoras planta. También es válida para las ambientales que lleven paralelamente actividades corriente arriba y corriente beneficios económicos. Se enfoca en abajo de la planta de manufactura, e las oportunidades de negocio y involucra el suministro y las cadenas permite a las empresas ser más de valor del producto. responsables ambientalmente y más Consecuentemente, puede ser un gran rentables. La eco-eficiencia fomenta la reto para los ingenieros de desarrollo, innovación y por lo tanto el compradores, administradores de crecimiento y la competitividad. portafolio de productos, especialistas en marketing y hasta para El WBCSD la define como: La eco- especialistas en finanzas y control. Las eficiencia se obtiene por medio del oportunidades de eco-eficiencia suministro de bienes y servicios con pueden salir en cualquier punto a lo precios competitivos, que satisfacen largo de todo el ciclo de vida del las necesidades humanas y dan producto. calidad de vida, al tiempo que reducen progresivamente los impactos Sin embargo, la eco-eficiencia por si ecológicos y la intensidad de uso de misma no es suficiente, porque los recursos a lo largo de su ciclo de comprende solamente dos de los tres vida, a un nivel por lo menos acorde aspectos de la sostenibilidad, la con la capacidad de carga estimada de economía y la ecología, dejando por la Tierra. En pocas palabras, se fuera el tercer elemento, el progreso relaciona con crear más valor con social. El papel de las organizaciones menos impacto. es satisfacer las necesidades humanas, por el cual esperan ser Es importante entender que la eco- retribuidas por medio de las eficiencia, no está limitada solamente utilidades. Pero las empresas a realizar mejoras crecientes de la responsables también se enfocan al eficiencia en las prácticas y hábitos mejoramiento de la calidad de vida, y existentes, este es un punto de vista esto es una gran parte de lo que muy limitado, por el contrario, la significa llegar a ser más sostenible; el ecoeficiencia debe estimular la reto es lograrlo sin aumentar el creatividad y la innovación, en la consumo total de recursos, ni tener búsqueda de nuevas maneras de efectos adversos sobre el medio hacer las cosas. La eco-eficiencia ambiente. tampoco está limitada a las áreas dentro de los límites de la 6 Resumen Ejecutivo LA AGENDA EMPRESARIAL PARA LA ECOEFICIENCIA La eco-eficiencia es principalmente para que el usuario dé tener valor para otras empresas. un concepto empresarial, porque satisfacción a sus necesidades, Tercero, las organizaciones pueden habla el lenguaje de los negocios. con un menor consumo de ser más eco-eficientes por medio del Digámoslo en forma simple, ser más materiales y recursos. rediseño de sus productos. eficiente tiene sentido empresarial. Cuarto, algunas compañías La eco-eficiencia le pide a las Algunas organizaciones tienen un innovadoras no solamente rediseñan organizaciones que obtengan más cuarto objetivo, la implementación sus productos, sino que encuentran valor, con un menor consumo de de un sistema de gestión ambiental o nuevas maneras de satisfacer las materiales y energía y con una de sostenibilidad, integrado a sus necesidades de sus consumidores. reducción en las emisiones. Se aplica sistemas de gestión administrativos, Estas empresas trabajan con sus a través de toda la organización — con el fin de impulsar su iniciativa de clientes, y con otros grupos de desde mercadeo y desarrollo de eco-eficiencia. Un Sistema de partes interesadas para pensar producto, hasta manufactura o Gestión Ambiental (SGA), es un nuevamente sus mercados, y distribución—. La eco-eficiencia tiene medio para asegurar que todos los rehacer la demanda y a sus tres objetivos generales: riesgos y oportunidades relacionados proveedores completamente. Estas con la sostenibilidad, sean son formas diferentes y mejores de Reducir el consumo de apropiadamente identificados y satisfacer las necesidades de los recursos: esto incluye manejados eficientemente. clientes. energía, materiales, agua y La implementación de la eco- La eco-eficiencia funciona no terreno, aumentar la eficiencia dentro de los procesos de solamente en las grandes empresas reciclabilidad y la durabilidad del una organización, se trata ante todo transnacionales, como son la producto, y cerrar el ciclo de los de buscar las oportunidades. Dichas mayoría de los afiliados al WBCSD, materiales. oportunidades para la eco-eficiencia sino también en las pequeñas y pueden ser encontradas en cuatro medianas (PYMES). De la misma áreas: manera, es tan aplicable en los 1) minimizar el consumo de 2) Reducir el impacto en la naturaleza: incluye minimizar las emisiones, vertimientos, países en desarrollo y economías disposición de residuos y la Primero, las organizaciones pueden emergentes como en las naciones dispersión de sustancias tóxicas, efectuar la reingeniería de sus industrializadas. también incluye el apoyo al uso procesos, para reducir el consumo sostenible de los recursos de recursos, reducir la contaminación Los cinco ejemplos descritos en este naturales y evitar riesgos, al tiempo que reporte ilustran las tres dimensiones ahorran costos. Segundo, por medio de los objetivos de la eco-eficiencia, producto o servicio: Significa de la cooperación con otras y las cuatro ramas de las dar más beneficios a los empresas, muchas organizaciones oportunidades de la eco-eficiencia. usuarios, por medio de la han encontrado maneras creativas También muestran el efecto de los funcionalidad, la flexibilidad y la para revalorizar sus coproductos. sistemas de gestión que apoyan las modularidad del producto, Esforzándose por lograr cero mejoras en eco-eficiencia. entregando servicios adicionales desperdicios u objetivos de y enfocándose en vender la producción del 100%, han El WBCSD también ha explorado solución a las necesidades de los encontrado que los llamados maneras de medir y reportar el clientes. Esto abre la posibilidad desperdicios de sus procesos, pueden desempeño total eco-eficiente de una 3) Suministrar más valor con el 7 Resumen Ejecutivo empresa, usando indicadores en ese reporte, el WBCSD presenta pueda ser ampliamente aplicado, e relativos de eco-eficiencia. En un un marco de referencia que puede interpretado fácilmente por todos los reporte aparte elaborado por el ser usado para medir el progreso tipos de empresas, al tiempo que WBCSD, Measuring Eco-efficiency, se hacia la sostenibilidad económica y provee un conjunto común de describen formas de colocarle la ambiental. Este marco es definiciones, principios e indicadores. barra de medición a la eco-eficiencia, suficientemente flexible para que 8 Resumen Ejecutivo LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA Las organizaciones, por si solas, no Identificar y eliminar los El WBCSD tiene una tradición de pueden lograr la eco-eficiencia. El subsidios perversos cooperación con organizaciones progreso requiere ir más allá de las empresariales, en los países en actividades internas de una empresa Internalizar los costos desarrollo y economías emergentes individual, requiere de una estrecha ambientales —en particular a través de su red cooperación entre las partes regional de 24 consejos interesadas. Se requiere que la Trasladar la carga impositiva del empresariales nacionales y sociedad cree y habilite unas trabajo y las utilidades al uso de organizaciones afiliadas, para un condiciones, que permitan a las recursos y la contaminación total de miembros superior a las 800 empresas individualmente, y a los empresas en Latinoamérica, Africa mercados en su totalidad, ser más Desarrollar e implementar del Sur, Asia del Este y del Sudeste y eco-eficientes. Los gobiernos tienen instrumentos económicos Europa del Este. Promover iniciativas voluntarias Los gobiernos también pueden y acuerdos negociados cuantificar la eco-eficiencia, y pueden que jugar un papel importante en la creación de estas condiciones. Actualmente, varios países y usarla para guiar la economía hacia regiones han establecido planes de El WBCSD, en cooperación con varias un desempeño sostenible. Los acción nacionales y regionales, organizaciones de partes interesadas factores 4 y 10 son metas de eco- enfocados a fomentar una sociedad y entidades gubernamentales, está eficiencia para la economía. En la más eco-eficiente y sostenible. Llegar implementando diversos proyectos, búsqueda de mayor bienestar y a un consenso amplio sobre los para desarrollar más la eco-eficiencia menor uso de la naturaleza, y para indicadores principales de eco- como un concepto político. que el espacio ambiental esté más eficiencia, y establecer metas equitativamente distribuido, uno lo adecuadas, se encuentran entre los En conjunto con European Partners que hace es fijar objetivos elementos más importantes que for the Environment, apoyado desde macroeconómicos y de eco- ayudarán en la transición hacia una La dirección General de la Comisión eficiencia. Las empresas pueden, y economía eco-eficiente. Europea, el WBCSD lanzó la deben contribuir para que se logren Iniciativa Europea de Eco-eficiencia estos objetivos, pero no pueden Los gobiernos pueden implementar (IEEE) en 1998, en sus primeros dos hacerlo solas. una política que fomente el años, la iniciativa ha promovido el crecimiento económico, que entendimiento y uso de la eco- La Agencia Europea del Medio favorezca la reducción del uso de eficiencia a través de Europa y ha Ambiente (EEA) ha adoptado recursos y que evite la apoyado y facilitado iniciativas indicadores relativos de eco- contaminación, con incentivos para la nacionales como la creación de eficiencia para los países, insistiendo eco-innovación. Estas medidas planes de acción eco-eficientes. La en un desligamiento absoluto y políticas para apalancar las iniciativa se ha enfocado relativo entre el crecimiento del iniciativas empresariales, que lleven especialmente en los países del bienestar y el uso de la naturaleza. a una mayor eco-eficiencia pueden centro y este de Europa (CEEC), Está tratando de medir y comparar incluir elementos tales como: algunos de los cuales se encuentran sectores económicos y países entre en proceso de adhesión a la Unión ellos, de acuerdo a su estado de la Europea. eco-eficiencia y sus mejoramientos. La agencia ha anunciado un conjunto 9 Resumen Ejecutivo de indicadores principales, con la Los gobiernos pueden usar distintas servicios. La eco-eficiencia lleva a intención de desarrollar una base de iniciativas para promover la acción obtener más valor de menos datos para los países europeos y los hacia el progreso, y apoyar las recursos, por medio del rediseño de sectores económicos. La EEA y el iniciativas de avance hacia la productos y servicios y a través de WBCSD, están trabajando para ecoeficiencia —premiando las nuevas soluciones. Las compañías lograr unificar los indicadores compañías líderes y presionando a más exitosas serán aquellas que se principales para las naciones, e las retrasadas—. Los incentivos para fijen a si mismas estrictas metas indicadores de aplicación general premiar la eco-eficiencia guiarán la ambientales, unidas a nuevas para los reportes corporativos. innovación en la dirección correcta y tecnologías y prácticas. crearán nuevos productos y 10 Resumen Ejecutivo EL CAMINO HACIA UNA ECONOMIA ECO-EFICIENTE La eco-eficiencia puede servir a las para el desarrollo sostenible. El papel importante que jugar y empresas como un medio para establecimiento de condiciones aceptan el reto. Pero de igual desarrollar e implementar marco, que fomenten la innovación y manera, hay una necesidad de que exitosamente estrategias de negocios la transparencia y que permitan los gobiernos y la sociedad civil que lleven a la sostenibilidad. Estas compartir responsabilidades entre las también jueguen su papel. En este estrategias tendrán un fuerte partes interesadas, amplificará la reporte el WBCSD, propone 12 enfoque en la innovación tecnológica eco-eficiencia para toda la economía puntos de acción, los cuales, si son y social, la responsabilidad y la y suministrará progreso hacia la adoptados por los numerosos grupos transparencia, y en la cooperación sostenibilidad. La economía, junto de partes interesadas, contribuirán a con otras partes de la sociedad con con la calidad de vida continuarán mover el mundo hacia un futuro eco- miras a obtener los objetivos creciendo, mientras el uso de los eficiente. establecidos. recursos naturales y la contaminación disminuirán. De la misma manera que sirve al sector privado, la eco-eficiencia Todos los integrantes de la sociedad puede apoyar a los gobiernos en la comparten la responsabilidad por el creación de estrategias nacionales progreso. Las empresas tienen un 11 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia Capítulo 1 Adoptando la eco-eficiencia Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial La eco-eficiencia es una filosofía administrativa que impulsa a las empresas a buscar mejoras ambientales, paralelamente con los beneficiosa económicos. Se enfoca en las oportunidades de negocios, y permite a las empresas ser más responsables ambientalmente y más rentables. La eco-eficiencia fomenta la innovación y con ello el crecimiento y la competitividad. La ecoeficiencia también es un logro para la sociedad en el largo plazo. Es recomendada por organizaciones intergubernamentales, y ha sido adoptada por varios países como el concepto político más prometedor, para acercarse el desarrollo sostenible. En este capítulo, explicamos como el WBCSD y otros líderes de opinión, han dado forma a la eco-eficiencia, cómo se ajusta dentro un concepto más amplio, y cómo se relaciona con otras iniciativas que trabajan por el progreso hacia la sostenibilidad. 12 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia La mayoría de las compañías que adoptan la ecoeficiencia, están generalmente dentro de los líderes de su sector. Como su éxito, inevitable y constantemente, atrae a otros a seguirlas, la eco-eficiencia finalmente se convertirá en la tendencia empresarial más importante. FRANK W. BOSSHARDT ¿QUÉ SIGNIFICA ECOEFICIENCIA? Antes de la reunión mundial de Río de Janeiro en 1992, se le pidió a las empresas que desarrollaran su contribución para el desarrollo sostenible, en palabras y en hechos. Las empresas respondieron en Cambiando el Curso, escrito por Stephan Schmidheiny con el Consejo POLICY ADVISOR ANOVA HOLDING AG. Empresarial para el Desarrollo FOUNDER OF THE WBCSD ECO-EFFICIENCY Sostenible (BCSD). El objetivo del PROGRAM libro era cambiar la percepción de la industria, de ser parte del problema de la degradación ambiental, a la realidad de ser parte —muy importante—, de la solución para la sostenibilidad y el desarrollo mundial. El libro buscó desarrollar un concepto que, uniendo las mejoras ambientales y económicas, les mostrara a las empresas cuál era el reto de la sostenibilidad. Ese concepto era la eco-eficiencia. Desde entonces, la eco-eficiencia ha sido modificada y desarrollada por el WBCSD y por muchas otras organizaciones. Muy importante, también se ha demostrado a través de cientos de casos ejemplares, que funciona para empresas de todos los tamaños, en todos los sectores industriales y en todas las regiones. Cambiando el curso define las compañías eco-eficientes como aquellas que crean productos y servicios más útiles —en otras palabras que agregan más valor—, mientras reducen continuamente sus consumos de recursos y la contaminación. En el primer taller con diversas partes interesadas sobre la ecoeficiencia en 1993, los participantes estuvieron de acuerdo en la siguiente definición: “La eco-eficiencia se obtiene por medio del suministro de bienes y servicios a precios competitivos, que satisfagan las necesidades humanas y proporcionen calidad de vida, mientras progresivamente reducen los impactos ecológicos y el consumo de recursos a lo largo de su ciclo de vida, por lo menos hasta un nivel acorde con la capacidad de carga estimada de la Tierra.” Muchos líderes empresariales, dentro y fuera del WBCSD, a veces expresan la eco-eficiencia como “crear más valor con menos impacto” o “hacer más con menos”. Expertos académicos y practicantes denominan la ecoeficiencia como la síntesis de las “eficiencias económica y ambiental en paralelo”, donde el prefijo ‘eco’ se refiere tanto a la economía como a la ecología. La OCDE, ha llamado la ecoeficiencia “la eficiencia con la cual se usan los recursos ecológicos para satisfacer las necesidades humanas”, y la define como el cociente de una salida (el valor de los productos y servicios producidos por una firma, sector o economía 13 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia como un todo), dividido entre las y aun los de control financiero. La establecerse como un concepto a entradas (la suma de las presiones oportunidades de eco-eficiencia tener en cuenta en las políticas a ambientales generadas por la firma, pueden surgir en cualquier punto a lo nivel macro de los países el sector o la economía). La Agencia largo de todo el ciclo de vida del industrializados, y para las Europea del Medio Ambiente (EEA), producto. economías en desarrollo, emergentes que trata de usar los indicadores de y en transición. eco-eficiencia para cuantificar el Las empresas pueden utilizar la eco- progreso hacia la sostenibilidad a eficiencia como un elemento integral Las mejoras en la eco-eficiencia no nivel macro, define la eco-eficiencia de la cultura en sus declaraciones de necesariamente llevan en forma como “más bienestar de menos políticas o de misión. También automática a la sostenibilidad. naturaleza” y afirma que proviene pueden establecer objetivos de eco- Solamente mejorar en términos de desligar, el uso de recursos y la eficiencia para sus sistemas de relativos (valor por impacto), puede contaminación, del crecimiento gestión ambientales o integrados. Es de todas maneras llevar a un económico. también una herramienta muy útil aumento total del impacto causado para el monitoreo y el reporte de por las actividades, y producir daños Sin embargo, la eco-eficiencia no se desempeño, y para ayudar a las inaceptables o irreversibles. La EEA encuentra limitada solamente a firmas en la comunicación y el resalta que las reducciones absolutas efectuar mejoras crecientes en la diálogo con sus partes interesadas. en el uso de la naturaleza, y su eficiencia de los hábitos y prácticas presión ambiental asociada, pueden existentes. Este es un punto de vista Las oportunidades de eco-eficiencia ser necesarias para ubicarse dentro muy limitado. Por el contrario, la no están limitadas a grandes de la capacidad de carga de la Tierra, eco-eficiencia debería estimular la empresas o multinacionales, Las de manera que se requiere de un creatividad y la innovación en la pequeñas y medianas empresas desacople tanto absoluto como búsqueda de nuevas maneras de (PYMES) y las micro empresas, relativo entre el crecimiento del hacer las cosas. La eco-eficiencia también pueden beneficiarse de las bienestar y el uso de la naturaleza. tampoco está limitada a las áreas soluciones eco-eficientes. De la dentro de los límites de la empresa misma manera, las empresas de El WBCSD y sus empresas afiliadas tales como, la manufactura o la servicios pueden aplicar el concepto continúan trabajando en el desarrollo administración de planta, también es a la manera como ellas suministran del concepto de eco-eficiencia, y se válida para las actividades corriente sus servicios, y con ello, ayudar encuentran motivando activamente a arriba y corriente abajo de la planta también a sus clientes para que sean más líderes empresariales, para que de manufactura, e involucra a las más eco-eficientes. la implementen en sus cadenas de valor de suministros y organizaciones, y a quienes productos. En consecuencia, la eco- Por medio del trabajo de la OCDE, el desarrollan políticas para que eficiencia puede ser un gran reto US President’s Council for también la adopten. La eco-eficiencia para los ingenieros de desarrollo, los Sustainable Development (PCSD), la es, de hecho, un producto en proceso encargados de compras, los European Commision (EC) y otras y continuará siéndolo, porque es en administradores de portafolio de instituciones gubernamentales, la esencia más que un proceso estático, productos, especialistas en mercadeo eco-eficiencia ha logrado un proceso dinámico. 14 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia SEÑALES HACIA LA SOSTENIBILIDAD Como lo muestran las flechas ecológico). Una iniciativa global para estrategias empresariales que horizontales en el diagrama de la gestión de la sostenibilidad por adopten el imperativo de la señales adjunto, las empresas parte de las empresas debe incluir sostenibilidad. inicialmente trataron los temas de los cuatro temas anteriores. contaminación por medio de la Entre tanto, la agenda política gestión del cumplimiento. Luego se Las empresas han utilizado diversas también ha tenido grandes encaminaron a una prevención de la herramientas para implementar estos progresos. Primero fue la idea del contaminación proactiva con la conceptos (ver los círculos), Desarrollo Sostenible (ver el primer Producción más Limpia. Comenzó incluyendo las auditorías ambientales óvalo), la cual pasó a ser un entonces a contribuir la Eco- y de salud y seguridad ocupacional, programa más concreto de acción eficiencia porque, por primera vez, la Unión Empresarial para el con la Agenda 21. A continuación se estableció el enlace entre las Desarrollo Sostenible de la Cámara pudimos escuchar sobre el llamado mejoras ambientales y los beneficios de Comercio Internacional (ICC), y Concepto del Factor X, que pedía económicos. El siguiente paso es el los sistemas de gestión ambiental metas cuantificadas de mejoramiento Empresariado Responsable por medio estandarizados (SGA), los cuales se en la eco-eficiencia y en la reducción del cual el sector privado trata de originaron de una idea del WBCSD. de impactos sobre toda la economía. equilibrar los tres pilares de la Actualmente el objetivo de las El cuarto paso fue la noción de la sostenibilidad (justicia social, organizaciones se encuentra en el Huella Ambiental, que sostiene que prosperidad económica y balance desarrollo e implementación de el espacio disponible para la actividad humana es limitado y debe S o s t e n i b i l i d a d Manejo por parte de la autoridad ambiental Instrumentos económicos Huella ambiental Acuerdos Comando y control Agenda política ser distribuido más equitativamente. Manejo de los problemas de contaminación Luego de los días de la Legislación de Empresariado Responsable especialmente con la introducción de Eco-eficiencia Agenda 21 Acuerdos Regulatorios e Incentivos Económicos para complementar, o Producción mas limpia reemplazar, su antigua dependencia Cumplimiento Diagnostico y Corrección auditorías EHS Instrumentos preventivos I C C Charter desarrollan las políticas han respondido de numerosas maneras, Factor X Desarrollo Sostenible Comando y Control, quienes SGA estándar ISO/EMAS de la legislación (ver las flechas Estrategias de sostenibilidad Herramientas utilizadas por las empresas verticales). Tiempo COMO CRECIÓ LA IDEA En 1991, cuando el BCSD usó por los salones de las juntas directivas a en 1990, quienes se encontraban primera vez el término eco-eficiencia, las arenas políticas. localizados en Basilea. Pero la idea era difícil prever qué tan importante de que prevenir la contaminación y se volvería el concepto. Es más, en El término eco-eficiencia era evitar el desperdicio produce menos de diez años se ha vuelto una realmente utilizado primero, por los dividendos financieros, le precedió tendencia mundial y ha emigrado de investigadores Schaltegger y Sturm por lo menos unos 15 años. El 15 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia fabricante de productos de consumo eco-eficiencia se transformara de una desempeño ambiental y los masivo de Estados Unidos 3M inició idea brillante a un concepto práctico. resultados financieros, fueron su programa, Pollution Prevention Solo después de unos años del publicados en 1997 en el reporte Pays (3P) —la Prevención de la lanzamiento exitoso del concepto, el Environmental Performance and Contaminación Paga— en 1975, WBCSD fue capaz de presentar todos Shareholder Value. logrando en su primer año más de los logros que las empresas habían US$ 800 millones de ahorros obtenido hasta el momento en Eco- Guiado por el principio empresarial acumulados de más de 4000 efficiency —The business link to “solo se puede controlar lo que se proyectos 3P, y enseguida Dow sustainable development, un libro de mide”, el WBCSD ha explorado un Química no estuvo menos exitosa texto completo sobre la eco- marco de referencia para la medición con su programa Waste Reduction eficiencia, escrito por Livio De de la eco-eficiencia. Ha desarrollado Always Pays (WRAP) —la Reducción Simone y Frank Popof, también se los elementos para una iniciativa de la Contaminación Siempre Paga—. muestran en el reporte de avance común de reporte del desempeño Signals of Change, presentado a las corporativo, una lista de valores A lo largo de Cambiando el Curso, Naciones Unidas en la conferencia generalmente aplicables, indicadores Stephan Schmidheiny y el BCSD Río+5. ambientales y una manera de tomaron este concepto y lo lanzaron expresar el desempeño con como eco-eficiencia por todo el En el intermedio, el punto de interés indicadores relativos de ecoeficiencia. mundo. El WBCSD desde entonces, se ha movido de los aspectos Con este trabajo el WBCSD ha ha mercadeado la eco-eficiencia operacionales de la eco-eficiencia, recopilado por primera vez, una guía como su principal concepto hacia la eco-innovación y el diseño práctica empresarial de cómo empresarial para lograr el progreso para el medio ambiente, liderado por implementar la ecoeficiencia en corporativo hacia la sostenibilidad, y el libro Driving Eco-innovation escrito forma práctica, presentando una lo ha apoyado para que sea adoptado por Claude Fussler de Dow Europa. herramienta para medir la eco- por numerosa empresas, primero en Esto ha abierto mayores eficiencia y reportar su desempeño. Europa y en Norte y Latino América y oportunidades para que las empresas Los resultados de este trabajo fueron luego en otros continentes. mejoren su desempeño eco-eficiente. publicados en el reporte Measuring Para muchas empresas, los Eco-efficiency en junio del año 2000. Inicialmente, el BCSD invitó líderes principales efectos sobre el medio empresariales y expertos de las ambiente ocurren en el exterior de El WBCSD también concluyó que — partes interesadas, la academia y los sus paredes —ya sea corriente arriba el hasta ese momento despreciado gobiernos para desarrollar el en la generación de sus materias lado de la moneda— el consumo, concepto, en una serie de talleres de primas y en las etapas de necesitaba mayor atención. Desde eco-eficiencia. Los principales guías procesamiento de sus proveedores, o entonces se ha venido trabajando en esta temprana fase fueron los corriente abajo durante el uso del con el programa Sustainability administradores e ideólogos con producto o en la etapa de through the Market (STM), en la visión futurista al interior de 3M y disposición—. adopción de una aproximación hacia Dow. Otras compañías contribuyeron el consumo sostenible basada en las entonces con casos de estudio que El WBCSD ha dirigido también su empresas. Las empresas afiliadas al describían la aplicación práctica de la mensaje a los mercados financieros, WBCSD se han enfocado en hacer eco-eficiencia y sus logros. Fue presionándolos para que estén más que los mercados sean eco- gracias al esfuerzo constante de los atentos al valor de la eco-eficiencia. eficientes, por ejemplo: ofreciendo equipos de líderes dentro de Dow Los resultados del trabajo del soluciones de servicios, que Química y 3M, que se logró que la WBCSD haciendo el enlace entre el consumen menos recursos que los 16 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia voluminosos productos; también nuevo guiado por líderes proceso de desarrollo de políticas, estableciendo alianzas con grupos de empresariales, adoptó la eco- mientras que la Agencia Europea del partes interesadas, o suministrando eficiencia como el concepto más Medio Ambiente (EEA) está utilizando a los consumidores la información prometedor para obtener progreso el concepto para definir y reportar que requieren para ayudarlos a hacia la sostenibilidad y se ha indicadores macroeconómicos. comprar en forma más responsable. involucrado en un gran programa de trabajo sobre el tema. De nuevo, la Por encima de todo, el WBCSD ve la Las empresas también han entidad canadiense Canadian eco-eficiencia avanzando, de ser una presionado la eco-eficiencia como un National Round Table on the marca privada a algo relacionado a concepto para las políticas con algún Environment and the economy una propiedad común. Un creciente éxito, por ejemplo: urgido por sus (NRTEE), una organización de partes número de compañías, afiliados del sector privado, el US interesadas institucionalizada organizaciones y gobiernos están President’s Council for Sustainable patrocinada por el gobierno usándola e interpretándola para su Development (PCSD), recomendó la canadiense, se ha involucrado en beneficio y proyectos propios. eco-eficiencia como una diversos proyectos sobre indicadores Creemos que esto posicionará aproximación útil para la acción por de eco-eficiencia y reforma fiscal. Por firmemente la eco-eficiencia dentro parte del gobierno. El Comité para el su parte, la Comisión Europea (EC) de las principales corrientes Desarrollo Sostenible de la OCDE, de se refiere a la eco-eficiencia en su corporativas y políticas. RESPONDIENDO A LOS ESCÉPTICOS Pero la eco-eficiencia no ha logrado innovación. Creemos que es un demasiado grande, piden suficiencia todavía ganarse a todo el mundo. enfoque correcto ir más allá del en vez de eficiencia. El WBCSD simple mejoramiento de los procesos acepta la necesidad de reducir la Algunos afirman que un incremento existentes. Esto se logra cambiando contaminación y el agotamiento de relativo en la eco-eficiencia de la los procesos industriales, creando recursos, pero no está de acuerdo en empresa no es suficiente. En vez de nuevos productos y transformando e que la reducción de los estándares ello, demandan una reducción influenciando los mercados con de vida logrará un mundo mejor absoluta del consumo de recursos. nuevas ideas y nuevos estándares. balanceado. Desde nuestro punto de Esto pasa por encima de un punto vista, es más importante optar por clave de la eco-eficiencia —que no Existe también la idea, de que usar una forma de vivir diferente, que está limitada a obtener mejoras menos recursos por unidad de pueda ofrecer una mejor calidad de relativas en el uso de los recursos de producción, falla en dar progreso vida y mayor bienestar para todos, al las empresas, y en la prevención de hacia la sostenibilidad, si el número tiempo que limita el uso de los la contaminación—. Se trata más de de unidades se incrementa más recursos y la contaminación a unos la innovación y la necesidad de rápido que las ganancias en la niveles aceptables. cambio hacia necesidades productividad de los materiales. Los funcionales e intensidad del servicio, críticos sostienen que las mejoras Se proclama también que la eco- para contribuir a desligar el crecientes en la eficiencia, distraen la eficiencia no funcionará en las crecimiento del uso de recursos. atención de la innovación que se economías pobres, porque evitar la requiere, para lograr verdaderas contaminación es demasiado Otros claman más por la eco- mejoras y cambios en el costoso, requiere apoyo de la efectividad que por la eficiencia, comportamiento. Argumentando que legislación y un apoyo financiero reforzando la importancia de la la huella ecológica de los ricos es importante. El WBCSD ha 17 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia demostrado que este punto de vista Que no es la eco-eficiencia está errado. Hemos mostrado que la La eco-eficiencia nunca se ha querido eco-eficiencia trabaja en los países plantear como la panacea para todo. en desarrollo y en transición. En En realidad es importante recordar particular, las compañías pueden que la eco-eficiencia no es: lograr grandes mejoras en áreas donde los recursos no fueron usados • Una iniciativa de tómelo o déjelo anteriormente con eficiencia. • Tampoco una iniciativa de elegir cualquier opción ( es más como Sin embargo, las ganancias del uso eficiente de los recursos son elegir todas las opciones) • Una solución a todos los limitadas. Solamente cuando se problemas en el camino a la logren internalizar las externalidades, sostenibilidad y cuando los recursos y la • contaminación sean apropiadamente • valorizados, entonces las mejoras en Un marco rígido de referencia La estrategia de una persona sola eficiencia serán completamente • Un sistema de gestión retribuidas. Los gobiernos deben por • Un estándar certificable lo tanto asegurar que todos los • Un formato para reportes costos del uso de los recursos sean • Un libro de cocina con recetas internalizados en sus respectivos • precios, que los subsidios perversos sean eliminados, y que aquellos que evitan contaminar sean Algo que se puede comprar hecho • Un sistema de aseguramiento contra fallas recompensados por ello. ECO-EFICIENCIA EN UN CONTEXTO MÁS AMPLIO La eco-eficiencia es un concepto las líneas base económica y enfocan a mejorar la calidad de clave para ayudar a las compañías, ambiental. vida, y esta es una parte muy individuos, gobiernos y otras importante de lo que significa ser organizaciones, a ser más Sin embargo, la eco-eficiencia no es más sostenible. El reto es hacerlo sin sostenibles. Como hemos visto suficiente por si misma, porque, aumentar el consumo total de antes, trae consigo los ingredientes solamente reúne dos elementos de recursos ni producir efectos adversos esenciales —progreso económico y los tres elementos de la sobre el medio ambiente. ecológico— necesarios para la sostenibilidad: la economía y la prosperidad económica, al tiempo ecología, dejando fuera de su alcance La sostenibilidad solo se logrará por que se usan los recursos más el tercero: el progreso social. El medio del trabajo conjunto de las eficientemente y se reducen las papel de las empresas es satisfacer empresas, los gobiernos y las partes emisiones de sustancias dañinas para las necesidades humanas, y se interesadas externas, como los el medio ambiente. La eco-eficiencia espera que sean retribuidas con las proveedores, clientes, vecinos y fue llamada la zona de corte entre utilidades por hacerlo. Pero las ONGs, y compartiendo entre todos la empresas responsables también se responsabilidad. Los gobiernos por 18 Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia ejemplo, pueden contribuir con la pide un desligamiento absoluto —no eficientemente, y ellos ofrecen a las formulación de políticas económicas solamente relativo— entre el organizaciones —empresas y otros—, e industriales que estimulen la eco- crecimiento económico y el uso de las herramientas e instrumentos para eficiencia en las empresas, así como los recursos naturales. gestionar y comunicar efectivamente la reducción en los consumos de su desempeño y sus logros. energía y recursos en toda la Para muchos la eco-eficiencia es una, economía. entre muchas aproximaciones con El programa de Producción más objetivos similares: hacer a las Limpia del PNUMA (Programa de las Las empresas no pueden, por si empresas y a la economía más Naciones Unidas para el Medio solas, asegurar la igualdad de sostenibles. Sin embargo la eco- Ambiente) tiene mucho en común oportunidades para la sociedad como eficiencia tiene una serie de con la eco-eficiencia. Los dos un todo, ni asegurar que el uso de características únicas que la conceptos fueron desarrollados más los recursos naturales esté acorde diferencian de otros conceptos y que o menos paralelamente y continúan con la capacidad de carga de la le agregan valor a otros conceptos. desarrollándose a través del Tierra. Pero pueden contribuir a esos intercambio de conocimientos y objetivos por medio de la eco- Por ejemplo: las empresas que experiencia. Lejos de estar en eficiencia y el empresariado implementan Sistemas de Gestión conflicto se refuerzan mutuamente. responsable. Ambiental (SGA), se beneficiarán de Innegablemente, el WBCSD tiene la aplicación de actitudes proactivas una relación de participación muy Como un concepto de nivel macro, la basadas en las oportunidades que estrecha con el PNUMA, cooperando eco-eficiencia encara los temas son fundamentales para adoptar la con él en varios campos y publicando críticos por adelantado. Los objetivos eco-eficiencia. Buscando más conjuntamente dos reportes sobre Factor 4 y Factor 10 son objetivos de ganancias, asegurarán que sus SGA Producción más Limpia y Eco- eco-eficiencia. El Factor 4 significa realmente las guíen al mejoramiento eficiencia. duplicar el ingreso con la mitad de continuo. Los SGA estandarizados, los recursos, o más valor con una tales como EMAS e ISO 14001, los En resumen la eco-eficiencia es un reducción del impacto sobre toda la cuales ayudó a crear el WBCSD, concepto que tiene bastante que economía, en otras palabras: eco- pueden jugar un papel importante ofrecer para muchos. Puede ser eficiencia. El Factor 10 significa apoyando a las empresas hacia la usado con una variedad de incrementar diez veces la eficiencia eco-eficiencia y la sostenibilidad, propósitos y aplicado en varios de uso de los recursos en las pero deben ser vistos como un medio niveles. economías desarrolladas, al tiempo para lograr un resultado, no como un que se reduce el uso total global de fin en si mismos. Los SGA pueden los recursos naturales, para asegurar que los riesgos y mantenerse dentro de los límites de oportunidades sean identificados y la capacidad de carga. El Factor 10 gestionados sistemática y 19 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Capítulo 2 Creando más valor con menos impacto Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en oportunidades de negocio La eco-eficiencia es ante todo un concepto empresarial porque habla el lenguaje empresarial. Digámoslo en forma simple, ser más eficiente tiene sentido empresarial. La eco-eficiencia ha evolucionado, de ocuparse de hacer ahorros en el uso de recursos y prevenir la contaminación en las industrias manufactureras, a ser la guía de la innovación y la competitividad en toda clase de empresas. Los mercados financieros también han comenzado a reconocer el valor de la eco-eficiencia, porque hay una creciente evidencia de que las compañías eco-eficientes tienen un mejor desempeño financiero. En este capítulo explicamos que pueden hacer las compañías para ser más eco-eficientes —donde pueden encontrar oportunidades de mejoramiento—. Los casos exitosos de muchas áreas diferentes muestran como funciona la ecoeficiencia en la práctica. El cuadro se completa con la manera como las empresas miden y reportan su desempeño general en eco-eficiencia. 20 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Teniendo en cuenta la naturaleza de Nuestra experiencia muestra que la Nuestro reto en el negocio es nuestro negocio, establecimos la sostenibilidad no requiere de entregar valor económico estrategia de desempeño a largo sacrificio o privación. Más bien, competitivo, al tiempo que se trabaja plazo para Suez Lyonnaise des Eaux significa aprovechar las nuevas de una manera ambientalmente con respecto a la eco-eficiencia. Este tecnologías reduciendo los razonable y socialmente concepto enlaza la competitividad y desperdicios, reutilizando los responsable. Verdaderamente creo la creación de valor con la protección recursos, adoptando la producción que la excelencia en el manejo de los del equilibrio mundial y el ajustada y mejores prácticas de temas ambientales y sus soluciones, mejoramiento de nuestra logística, y efectuando buenas en la responsabilidad social y en el comprensión de los retos inversiones en capacidad productiva desempeño económico, son ambientales. El crecimiento eficiente. En efecto la eco-eficiencia y complementarios y no opuestos. En sostenible debe entonces, ser parte la sostenibilidad no son gratis, para períodos con reestructuraciones de la estrategia de negocios, el líder de un mercado ellas son en empresariales rápidas y sustanciales, integrarse en todos los procesos de realidad más que gratis, porque la necesidad de suministrar pruebas toma de decisiones, y demostrarse suministran una verdadera ventaja prácticas de esta complementariedad por medio de acciones concretas. competitiva. se está volviendo crecientemente THIERRI CHAMBOLLE PASQUALE PISTORIO SENIOR VICE PRESIDENT ENVIRONMENT PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA AND TECHNOLOGY, SUEZ LYONNAISE DES EAUX STMICROELECTRONICS importante. EGIL MYKLEBUST PRESIDENTE Y MIEMBRO DE LA JUNTA DIRECTIVA NORSK HYDRO ¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA? LA RACIONALIDAD EMPRESARIAL La racionalidad empresarial para la búsqueda de ahorros adicionales empresarial, superan en forma eco-eficiencia es muy clara: la eco- hasta identificar oportunidades y significativa a sus competidores. eficiencia tiene sentido empresarial. hacerlas realidad en el mercado—. Ser eficiente siempre es de alta El WBCSD ha liderado la forma de prioridad para todas la compañías . Los mercados financieros también hacer más visible la unión entre la Pero si además incluye crear valor han comenzado a mirar todos estos excelencia en la eco-eficiencia y el económico, reducir el impacto aspectos del desempeño empresarial. valor de la compañía para sus ambiental y reducir el uso de Los analistas que miran al futuro accionistas. En su reporte de 1997, recursos, el valor agregado es aún están seleccionando a los líderes y Environmental Performace and más significativo. pioneros en sostenibilidad, porque Shareholder Value, trata en forma saben que las compañías que han completa esta tema. El trabajo ha El caso empresarial para la eco- desarrollado estrategias de sido reforzado por iniciativas más eficiencia aplica a todas las áreas de sostenibilidad y han implementado la recientes tales como el Dow Jones actividad dentro de la compañía — eco-eficiencia como un concepto Sustainability Group Index (DISGI). desde la eliminación de riesgos y la 21 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto ¿QUÉ PUEDEN HACER LAS COMPAÑÍAS PARA MEJORAR? La eco-eficiencia pide a las empresas minimizar el uso de la energía, con menos materiales y que obtengan más valor de menores materiales, agua y tierra, recursos. También mejora las entradas de materiales y energía, y mejorando la reciclabilidad, la opciones de cerrar los ciclos de con una reducción en las emisiones. durabilidad del producto y material, porque, la Se aplica a través de toda la cerrando el ciclo de los responsabilidad, la propiedad y compañía, tanto en mercadeo y materiales. la preocupación por el uso desarrollo de productos como en manufactura y distribución. eficiente, permanecen con el 2. Reducir el impacto en la proveedor del servicio. naturaleza: esto incluye El WBCSD ha identificado siete minimizar las emisiones al aire, Muchas compañías tienen un cuarto elementos que las empresas pueden las descargas al agua, la objetivo, el cual es la utilizar para mejorar su eco- disposición de residuos y la implementación de un Sistema de eficiencia: dispersión de sustancias tóxicas, Sostenibilidad o de Gestión • • también incluye al apoyo al uso Ambiental, el cual se integra con los Reducir el consumo de sostenible de los recursos sistemas existentes de gestión con el materiales. renovables. fin de impulsar la iniciativa de eco- Reducir el consumo de energía • eficiencia. Un Sistema de Gestión 3. Incrementar el valor Ambiental (SGA) es un medio de Reducir la dispersión de suministrado por el producto asegurar que todos los riesgos y sustancias tóxicas o servicio: significa dar más oportunidades, relacionados con la • Mejorar la reciclabilidad beneficios a los usuarios por sostenibilidad, son apropiadamente • Maximizar el uso de recursos medio de la funcionalidad del identificados y manejados renovables producto, la flexibilidad y la eficientemente. ISO 14000 y EMAS Extender la durabilidad de modularidad, proporcionando son iniciativas muy avanzadas para los productos servicios adicionales (tales como lograr este fin. Otras herramientas Aumentar los servicios el mantenimiento, la estratégicas, tales como el Cuadro de suministrados actualización y el intercambio de Mando Balanceado (Balanced Score • • servicios), enfocándose en Card) y la Administración basada en Estos siete elementos pueden vender las necesidades el Valor también pueden ser usadas. considerarse relacionados con tres funcionales que quieren los objetivos muy amplios: usuarios. Vender un servicio en vez del producto mismo abre la 1. Reducir el consumo de posibilidad de que el usuario recursos: esto incluye reciba la solución a su necesidad 22 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA El diagrama que aparece abajo es un ambiental de la producción. Esto nos vistazo del mapa de la eco-eficiencia. Segundo, por medio de la indica la tercer área para las Puede ayudar a las compañías a cooperación con otras compañías, oportunidades de eco-eficiencia: las identificar donde se pueden muchos negocios han encontrado compañías pueden ser mas eco- encontrar oportunidades, y quienes maneras creativas de revalorizar eficientes por medio del rediseño deberán estar involucrados en sus subproductos, en el esfuerzo de sus productos. Los productos aprovecharlas. El diagrama sugiere por obtener cero desperdicios o el diseñados con principios ecológicos que hay cuatro áreas en las cuales se objetivo de 100% producción, han son frecuentemente más baratos de pueden encontrar oportunidades encontrado que los llamados producir y usar, son más pequeños y para ser más eco-eficientes: desperdicios, provenientes de sus simples en su diseño, incluyen una procesos, pueden tener valor para menor variedad de materiales y son Primero, las compañías pueden hacer otras compañías. A veces en la más fáciles de desarmar para ser una reingeniería de sus procesos industria química, por ejemplo: los reciclados. También en muchos casos para disminuir el consumo de subproductos se han convertido en tienen más funcionalidad, facilidad de recursos, reducir la contaminación y verdaderos generadores de caja de mantenimiento y posibilidad de evitar los riesgos, al tiempo que se un proceso de producción. Los actualización. Debido a que estos ahorran costos. La experiencia objetivos de cero desperdicio llevan a productos pueden suministrar un muestra que hay múltiples un uso más eficiente de los recursos mayor valor a sus usuarios, mientras posibilidades, algunas evidentes, dentro de un proceso y crean un que, simultáneamente se minimiza otras menos visibles. beneficio adicional de caja. En pocas la influencia ambiental relacionada Indiscutiblemente, toda la fuerza de palabras, son más eco-eficientes, con el uso, son productos eco- trabajo debe estar involucrada en la porque permiten crear más valor con eficientes. identificación de oportunidades, y en menos recursos. la realización de los cambios Cuarto, algunas compañías necesarios para aprovecharlas. Los Los diseñadores de productos y los innovadoras no solo rediseñan sus cambios en los procesos también gerentes de suministros juegan un productos, sino que encuentran pueden relacionarse con los papel clave dentro de una compañía. formas nuevas de satisfacer las despachos o con las operaciones de Su influencia no solamente es crucial necesidades de sus clientes, los proveedores, de igual manera con para la funcionalidad y el precio del trabajando en conjunto con ellos y la distribución, el uso por parte del producto, sino también tiene un gran con otros grupos de partes consumidor, o la disposición final. efecto en los costos y en el impacto interesadas, para re-pensar los mercados y remodelar NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA completamente la demanda y los suministros. Actualmente, a muchas de las necesidades de los usuarios, Rediseño de productos Investigación y desarrollo Proveedores Compras Re-pensar los Clientes mercados Mercadeo y ventas Operaciones Reingeniería de procesos Industrias vecinas Revalorización de subproductos se les da satisfacción de una forma intensiva en consumo de recursos y energía; hay maneras diferentes y mejores para hacerlo, por ejemplo: es posible que, dando un servicio en vez de vendiendo un producto, el consumo total de energía pueda ser reducido. Esto abre la opción de un 23 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto mayor crecimiento económico y una oportunidades de eco-eficiencia se eficiencia. Aquellas corporaciones mayor rentabilidad. encuentran no solo en manufactura, donde la eco-eficiencia ha entrado en sino a lo largo de toda la cadena de la agenda de la alta dirección han Como muestra el diagrama, todos los suministros y en el uso de sus sido capaces de obtener progresos departamentos de una compañía productos y servicios. La eco- reales. Su trayectoria de desempeño pueden contribuir a incrementar la eficiencia se ha convertido para ellos no está limitada a algunas mejoras eco-eficiencia: operaciones, compras, en una guía fundamental para la crecientes en aspectos específicos. investigación y desarrollo, ventas, innovación y el progreso, una En vez de ello, han comenzado a mercadeo y administración; todos herramienta que les ayuda a cumplir incorporar la eco-eficiencia con tienen un papel que jugar en el los objetivos económicos y productos innovadores, nuevos tema. Muchas compañías que ambientales que han establecido. servicios y una estrategia de reconocen esto, han hecho que la negocios reformada hacia la eco-eficiencia forme parte integral de El WBCSD considera que es de vital su estrategia de negocios. Estas importancia que la alta dirección compañías han reconocido que las adopte el concepto de la eco- sostenibilidad. 24 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto LAS COMPAÑÍAS MUESTRAN SU ÉXITO La eco-eficiencia funciona no Volkswagen Lupo, Alemania: Lura, Croacia: Subproductos que solamente en las grandes compañías Diseñado para la eco-eficiencia producen rentabilidad multinacionales, tal como lo son La única cosa que no ha sido El Grupo Lura, miembro del BCSD de muchas de las afiliadas al WBCSD, reinventada es la rueda. Esa es la Croacia, es la compañía líder de sino también en medianas y forma como Volkswagen encabezó su productos lácteos en Croacia. En pequeñas empresas (PYMES), en los reporte sobre el Lupo 3L TDI, un 1997, sus directivos decidieron países en desarrollo y las economías auto de pasajeros. Como un controlar las aguas residuales de la emergentes, al igual que en las automóvil completamente nuevo, el planta de producción ubicada en naciones industrializadas. Lupo fue lanzado al mercado en Sirela, dichas aguas eran vertidas al 1999, con un consumo de alcantarillado municipal y tratadas En esta sección presentamos cinco combustible de menos de 3 litros por junto con las aguas negras ejemplos de cómo funciona la eco- cada 100 kilómetros de recorrido. municipales. Lura estableció un eficiencia en la práctica. Por Fue diseñado para ser eco-eficiente e proyecto para purificar las aguas limitaciones de espacio, solamente se integra una gran cantidad de residuales en un circuito cerrado, presentan reseñas breves. Los casos innovaciones tecnológicas. De hecho, dando tratamiento a los lodos, y en más detallados, junto con los VW afirma que su desempeño ha lugar de pagar por su disposición, criterios que nos dicen por qué un sido optimizado a través de todo su transformarlos en compost caso de eco-eficiencia es bueno para ciclo de vida. comercial. Actualmente, el proceso estudio, pueden encontrarse en la de purificación produce colección de casos de eco-eficiencia No es solamente que el motor del aproximadamente siete toneladas en el sitio web del WBCSD Lupo sea de bajas emisiones y bajo diarias de lodos. El compost de alta (www.WBCSD.org). consumo de combustible; el auto calidad, es una mezcla de los lodos mismo es construido con materiales residuales, estiércol, cortezas y Los ejemplos ilustran las tres reciclados, utilizando métodos de aserrín. dimensiones de los objetivos de la producción que minimizan el eco-eficiencia y cuatro ramas de las desperdicio y las emisiones, y cuando La inversión en eco-eficiencia resultó oportunidades de eco-eficiencia. el auto llega al final de su vida útil, ser un buen negocio, los beneficios También muestran el efecto de los su diseño permite la separación de son: una mejora significativa del sistemas de gestión que apoyan las los materiales en los procesos de desempeño ambiental de la planta, mejoras eco-eficientes. desarme y reciclaje. Adicionalmente, ahorros en los pagos por afirma VW, el auto provee lo que los contaminación del agua, un período clientes demandan: buen desempeño de retorno de la inversión en los al manejarlo y un precio equipos de 18 meses, y una notablemente bajo. expansión del negocio. ¿El resultado Fuente: Christiane von Finckenstein,Volkswagen final? nuevos ingresos, nuevos AG,Wolfsburg and Volkswagen Environmental Report,www.volkswagen.de,1999 asociados y nuevas posibilidades de empleo. Fuente: Damir Brlek at Lura d.d.Zagreb and WBCSD; Eco-efficiency case study collection, www.wbcsd.org,1998 25 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Parmalat, Portugal: Medidas eco-eficientes con Compartiendo Automóviles en Suiza: El servicio al grandes ahorros cliente con una mayor eficiencia de los recursos en El productor italiano de lácteos, Parmalat, es el líder del mente mercado de leche de calidad UHT a nivel global. En Desde 1997, el Ferrocarril Federal Suizo (SBB) ha Setúbal, al sur de Portugal, Parmalat es productor y cooperado exitosamente con la compañía de compartir distribuidor local de diversos productos lácteos y jugos de automóviles Mobility. Compartir automóviles es un frutas. La planta ha certificado recientemente sus servicio innovador , ofrecido a las personas que sistemas de gestión de calidad y de medio ambiente, de frecuentemente desean utilizar un vehículo pero sin acuerdo a las normas ISO 9000 y 14001. comprarlo. Los automóviles de Mobility se encuentran parqueados en lugares establecidos, listos para ser Parmalat —junto con otras nueve compañías del área de usados por clientes registrados por períodos de tiempo Setúbal— participó en un programa local de eco-eficiencia acordados. El concepto de compartir, permite a las dirigido por INETI/CENDES, como parte de la Iniciativa personas beneficiarse del uso de un automóvil, de una Europea de Eco-eficiencia (IEEE). Tanto Parmalat como forma más eficiente que si fueran propietarios del las otras compañías participantes, analizaron vehículo. Además los clientes de Mobility siempre pueden sistemáticamente las oportunidades de eco-eficiencia en tener el auto adecuado, del tamaño adecuado y para el sus operaciones e implementaron medidas para: manejo propósito que necesitan. del agua, disminución de las aguas residuales, y control de los desperdicios de materias primas y energía con Mobility posee más de 1,300 vehículos en 330 gran éxito. Se identificaron más de 80 oportunidades de comunidades a lo largo de Suiza, 250 de ellas en las Producción más limpia en las áreas de producción, estaciones del tren. La oferta combinada con los mantenimiento y control de calidad, las cuales llevaron a ferrocarriles es un paso adelante en el valor eco-eficiente la adopción de 58 medidas concretas para cambios en los de los servicios, que le permite a los pasajeros obtener procesos y en las prácticas operativas. opciones de transporte en los puntos de llegada de sus jornadas, casi en todas partes de Suiza. Los Ferrocarriles Parmalat de Portugal pudo reducir la cantidad de Suizos ofrecen estos servicios combinados de transporte, desperdicios de materias primas del 2% al 1%. También con tarifas atractivas, y dan incentivos financieros a los disminuyó la cantidad de agua usada en 4 metros cúbicos usuarios que utilizan el servicio de automóviles por metro cúbico de producto procesado y las aguas compartidos. residuales en 2.5 m3/m3. Los ahorros anuales han superado la inversión más de tres veces El programa completo en las diez compañías (Parmalat de Portugal, ABB Alstom Power, Tintas HEMPEL, Merloni Electrodomésticos, Moinhos de Trigo de Setúbal, Refrige, Rieter, Salus, SECIL Betao, Secil Prébetao) ha demostrado claramente la utilidad del concepto de ecoeficiencia, no solamente para las compañías mismas (nivel micro), sino como contribución al desarrollo sostenible local (nivel medio). Fuente: Constança Peneda ([email protected]), INETI/CENDES Lisboa,1999 Los miembros de automóviles compartidos cambian apreciablemente sus hábitos de viaje: más de dos tercios de su viaje lo realizan en transporte público, el porcentaje de viaje por tren de cada cliente de automóviles compartidos, aumenta en un promedio de más de 2000 km. Quienes comparten automóviles activamente, consumen menos de la mitad del combustible que consumían cuando manejaban sus propios vehículo, y la distancia total que viajan se reduce. Actualmente, Mobility tiene más de 34,000 clientes, de los cuales, más de 12,000 son usuarios frecuentes de los Ferrocarriles Suizos y se benefician de la condiciones preferenciales de la alianza. Fuente: Séverine Wermeille,SBB AG Bern and SBB AG Environmental Report,1999 26 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Carvajal, Colombia: Reducción Carvajal ha mostrado que las del impacto con beneficios soluciones ambientalmente apreciables beneficiosas, no necesariamente están en conflicto con la costo- Carvajal, S.A., en Cali, Colombia, efectividad, y que es posible reducir afiliado al BCSD Colombia, participa el impacto ambiental de la compañía, en diversas áreas de negocios en al tiempo que se reducen los costos y asociación con compañías se mejora la eficiencia de la independientes, entre ellas, de operación. servicios de impresión. Por décadas la industria de artes gráficas ha utilizado numerosos disolventes y Fuente: Carmen Elena Orozco, Carvajal, Calí and WBCSD Eco-efficiency case study collection,www.wbcsd.org,1998 agentes limpiadores. A pesar de que tienen excelentes propiedades limpiadoras, son dañinos para la salud, para el medio ambiente, y altamente inflamables y explosivos. Por años, Carvajal ha trabajado exitosamente en la sustitución de los solventes tradicionales por otros, igualmente efectivos, pero menos peligrosos y menos dañinos para el medio ambiente. Actualmente, la compañía ha eliminado prácticamente los solventes tóxicos de sus procesos de impresión. Paralelamente, ha reducido de forma significativa el gasto en agentes limpiadores —el consumo total se ha reducido en un 60% aproximadamente— de solventes de base agua, que se usan en vez de los antiguos agentes inflamables, también ha reducido el impacto ambiental ocasionado por residuos tóxicos en un 75%. Esto es equivalente a reducir las emisiones en 130 toneladas al año. 27 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto UNA GUÍA PARA LA MEDICIÓN DE LA ECO-EFICIENCIA Tan ilustrativos como son los requerimientos de las partes sectoriales: la European Chemicals anteriores ejemplos, al final no son interesadas. Primero, se identificó un Manufacturers Association (CEFIC) más que eso, ejemplos; a pesar de pequeño número de indicadores que ha tomado el liderazgo, pidiendo a que ilustran como trabaja la eco- son válidos, para, virtualmente todos sus afiliados reportes armonizados, eficiencia, solo pueden dar una los negocios, estos se llamaron usando indicadores sobre los cuales imagen limitada del desempeño de indicadores de ‘aplicación general’; han llegado a acuerdo; en otros una organización o un negocio. son de importancia general y sectores, tales como la banca, firmas considerados por las iniciativas más suizas y alemanas están trabajando Es por ello, que el WBCSD ha comunes de medición, sin embargo en la definición de indicadores para explorado maneras de medir y no necesariamente son de igual medir el desempeño eco-eficiente de reportar el desempeño total eco- importancia para todas las los servicios bancarios. Otros eficiente de una compañía, con los compañías. Para cada uno debe sectores están siguiendo el ejemplo. indicadores relativos de eco- haber acuerdo internacional sobre: la El WBCSD ha comenzado proyectos eficiencia. En un reporte separado relación del indicador con una sectoriales para minería, cemento e elaborado por el WBCSD, Measuring preocupación ambiental global, o con industrias de transporte, y desea que Eco-efficiency —A guide to reporting un valor empresarial, la relevancia y en estos proyectos se trabaje hacia company performance—, se significancia en general para todos la definición de indicadores de eco- muestran las formas de medir la eco- los negocios, la existencia de eficiencia que sean relevantes para eficiencia. Este reporte fue publicado métodos establecidos de medición y cada sector. en junio del año 2000, por lo cual de definiciones aceptadas aquí solo se mencionan brevemente globalmente. sus recomendaciones. La eco-eficiencia une las dos ecodimensiones de la ecología y la Muchos indicadores no son aplicables economía, al relacionar el valor del En dicho reporte, el WBCSD presenta para todas las compañías, por ello se producto o servicio con su influencia un marco, que puede ser usado para consideró un segundo grupo de ambiental. La eco-eficiencia puede medir el progreso hacia la indicadores, para ser usado por las ser representada por el siguiente sostenibilidad económica y compañías individuales y que se indicador relativo: ambiental, el marco es ajusten a su contexto particular. suficientemente flexible para ser Estos son llamados indicadores usado ampliamente, e interpretado ‘específicos del negocio’. Cada con facilidad a través de toda la compañía debe evaluar su propio gama de negocios, al tiempo que negocio, para determinar cuáles son Existen diversas formas para calcular suministra un conjunto común de los indicadores específicos que le la eco-eficiencia utilizando este definiciones, principios e indicadores. aplican y que son útiles para la cociente. Tanto el valor del producto administración, y las partes o servicio como su influencia El concepto define dos tipos de interesadas externas, además, por ambiental, incluyen diversos indicadores para ayudar a las supuesto, de los indicadores de indicadores que no pueden ser compañías a mantener flexible su aplicación general. condensados en un solo número. una toma de decisiones internas más Se están realizando esfuerzos para Las compañías necesitan escoger los eficiente y satisface los armonizar los indicadores indicadores de eco-eficiencia que Valor del producto o servicio Influencia ambiental sistema de reportes; esto permite 28 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto mejor se ajusten a sus procesos de la misma manera, los indicadores los sistemas de gestión. comunicación y de toma de relativos de eco-eficiencia pueden ser Externamente, los indicadores de decisiones; los cálculos específicos calculados y utilizados por muchas eco-eficiencia se podrían dar a dependerán de las necesidades de estas entidades, aunque el mismo conocer en los reportes corporativos, individuales de quien toma las indicador puede que no sea ambientales o de sostenibilidad, decisiones. El valor y la influencia adecuado para todas. como uno de los elementos ambiental también pueden ser integradores entre los tres pilares de medidos para distintas entidades El WBCSD recomienda a las la sostenibilidad. También se podrían como: líneas de producción, compañías integrar la información de incluir en los reportes financieros instalaciones de manufactura o eco-eficiencia dentro de su proceso existentes como una adición al corporaciones completas; también de toma de decisiones y de reporte de estados financieros. para productos, segmentos de comunicaciones. Internamente, mercado o economías completas. De debería formar parte del día a día de COMO PUEDEN REPORTAR SU DESEMPEÑO LAS COMPAÑÍAS Reportar, internamente a la Las Guías de Reporte de de la compañía, los objetivos a nivel administración y externamente a las Sostenibilidad, publicadas en junio macro y los límites biofísicos. partes interesadas, es un elemento de 2000 por Global Reporting clave de un sistema de gestión Initiative (GRI), reflejan el estado del Al realizar la unión entre la efectivo. Los reportes de desempeño progreso sobre este tema. Las guías sostenibilidad económica y de los aspectos relevantes — piden a las organizaciones que ambiental, la eco-eficiencia se financieros, ambientales o sociales—, reporten sobre su desempeño convierte en un elemento central del facilitan la toma de decisiones por económico, ambiental y social; reporte de desempeño de parte de la administración. Preparar también piden una declaración por sostenibilidad. Los indicadores un reporte para el público, puede parte de la alta dirección y que se relativos de eco-eficiencia permiten a tener el beneficio adicional de suministre información sobre la las compañías caracterizar esta zona permitir examinar cuidadosamente la organización reportante, su visión, de fricción más efectivamente y evaluación del desempeño y los estrategia, políticas, estructura evaluar su desempeño con respecto procedimientos de recolección de organizacional y sistemas de gestión a ella; esto hace que sea importante información, y ocasionalmente con respecto a la sostenibilidad. Un para las compañías mostrar sus impulsa a la compañía a establecer reporte de acuerdo a las guías del indicadores de eco-eficiencia, junto objetivos de mejoramiento. El GRI, no es solamente la suma de con valores absolutos y datos de su WBCSD ha estado involucrado tres reportes independientes sobre influencia sobre el medio ambiente. largamente con las partes los temas económico ambiental y Los usuarios de la información interesadas en el desarrollo de guías social de la sostenibilidad; en vez de pueden entonces evaluar el de reporte de desempeño de ello, se pide que se muestre desempeño de la compañía, y su sostenibilidad, y continúa trabajando información que incluya indicadores progreso con relación a otros en el tema. Recientemente acaba de transversales que constituyan un competidores, y también pueden comenzar un nuevo proyecto de puente entre los tres elementos, estimar la relevancia del valor y del reporte de sostenibilidad. también se piden indicadores impacto con respecto al impacto total sistémicos que hagan un enlace de la empresa. entre el nivel micro del desempeño 29 Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto Veintitrés compañías afiliadas al ha seleccionado, el perfil del reporte entendible, clara y estructurada. WBCSD han participado en prácticas y el uso de los indicadores relativos Junto con el enlace directo a los piloto, utilizando los indicadores de de eco-eficiencia, dentro de un reportes ambientales o de eco-eficiencia y el reporte de amplio rango de empresas y regiones sostenibilidad corporativos y a los desempeño; algunas de ellas geográficas. sitios web de las compañías, involucraron a su personal de conforma una entrada hacia datos mercadeo, finanzas, desarrollo de El WBCSD presenta en su sitio web más detallados e información de producto y producción en las una plataforma de desempeño, que contactos. La colección está enfocada prácticas piloto. Al finalizar la fase contiene ejemplos de perfiles de eco- a mostrar como las compañías piloto, las compañías participantes eficiencia; estos perfiles describen el pueden reportar su desempeño continuaron usando los indicadores desempeño de las compañías con ambiental y económico, y como de eco-eficiencia dentro de sus valores clave, indicadores relacionarlos; los usuarios pueden procedimientos, e incluyeron los ambientales e indicadores relativos obtener un breve vistazo del cuadro perfiles de eco-eficiencia en los de ecoeficiencia. Los perfiles son de resultados de eco-eficiencia. El reportes. Algunas han extendido la construidos a partir de un conjunto uso de los mismos indicadores en iniciativa de prueba, desde el lugar uniforme y estructurado de forma repetida, le permite a las de la prueba piloto en la empresa o información puntual del desempeño compañías desarrollar un mejor unidad de negocio a la corporación actual de la empresa, y también sentido de su significado e completa. Sobre todo, los resultados incluyen gráficos de tendencias de interpretar los resultados del de los estudios piloto muestran que datos históricos y algunos objetivos. desempeño, la colección también le el concepto es válido para todos los permite a los usuarios comparar tipos y tamaños de compañías, La colección del WBCSD provee a las compañías similares y desarrollar también muestran que son compañías de una base para valores promedio por sector. apropiados los indicadores presentar su desempeño eco- generalmente aplicables que el grupo eficiente de una manera fácilmente CINCO ELEMENTOS DE LOS REPORTES CORPORATIVOS DE ECO-EFICIENCIA El WBCSD propone que los siguientes cinco elementos Perfil Ambiental. Incluye los indicadores de aplicación sean incluidos en todos los reportes de eco-eficiencia de general y los indicadores específicos del negocio, una empresa: relacionados con la creación y uso del producto o servicio. Perfil de la organización. Suministra un contexto para Indicadores relativos de eco-eficiencia. la información de eco-eficiencia; debería incluir: el Adicionalmente a suministrar los datos del numerador y número de empleados, los segmentos del negocio el denominador para estimar la eco-eficiencia, las involucrados, productos primarios y los principales compañías también pueden querer mostrar los cálculos cambios en la estructura de la compañía. de los indicadores de eco-eficiencia que consideren de mayor relevancia y significado para su negocio. Perfil de valor. Indicadores de la parte “valorable” del marco del WBCSD; incluyen: información financiera, Información metodológica. Describe el método cantidad de productos o indicadores de funcionalidad de utilizado para seleccionar los indicadores, la metodología productos específicos. de recolección de información y cualquier limitación en el uso de los datos. 30 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural Capítulo 3 Mejorar la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural Cómo los gobiernos pueden hacer que la ecoeficiencia trabaje para la sociedad Las empresas no pueden lograr por si solas la sostenibilidad. El progreso requiere ir más allá de las acciones internas de las compañías individuales; requiere una cooperación cercana entre las partes interesadas sociales. El progreso también necesita que la sociedad cree y habilite un marco, que le permita a las compañías individualmente y a los mercados en su totalidad, ser más eco-eficientes. Los gobiernos tienen un papel importante que desempeñar en la creación de estas condiciones. Actualmente, algunas regiones y países han establecido planes nacionales y regionales, enfocados a promover el desarrollo de una sociedad más eco-eficiente y sostenible. Dentro de los elementos cruciales que ayudarán a la transición hacia una economía eco-eficiente, se encuentran: llegar a un amplio consenso de los principales indicadores para le eco-eficiencia y establecer objetivos apropiados. Este capítulo resume los elementos clave de la agenda política para la eco-eficiencia, describe la manera como los gobiernos pueden desarrollar e implementar planes de acción para la ecoeficiencia, y explica como se puede cuantificar la eco-eficiencia a un nivel macro. 31 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural El progreso hacia la sostenibilidad y ¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA? ECONOMÍA Y CALIDAD DE VIDA: una mejor calidad del medio LA RACIONALIDAD A NIVEL MEJORANDO — USO DE ambiente vendrán en su mayoría de MACRO RECURSOS Y CONTAMINACIÓN: unas mejores políticas económicas, DISMINUYENDO influenciadas por objetivos ambientales. La eco-eficiencia es el La racionalidad de los gobiernos para El titular anterior puede llegar concepto que nos permite crear el la eco-eficiencia es así: el realmente a ser cierto para una tipo de información que los gobiernos mejoramiento ambiental y la economía eco-eficiente. necesitan, para ayudar a integrar prosperidad económica son de alta objetivos ambientales en las políticas prioridad en muchos países de todas Las líneas continuas en el gráfico económicas, con el fin de obtener el partes del mundo. La eco-eficiencia muestran donde nos encontramos desligamiento entre el uso de la ofrece la oportunidad de hoy. A medida que el crecimiento va naturaleza y el crecimiento complementar, no de contradecir, teniendo lugar, la calidad de vida económico, contribuyendo a un estos dos objetivos. también aumenta, pero de igual desarrollo más sostenible. DOMINGO JIMÉNEZ-BELTRÁN EXECUTIVE DIRECTOR, EUROPEAN ENVIRONMENT AGENCY, COPENHAGEN manera lo hacen el uso de recursos y La eco-eficiencia también ofrece la contaminación. Nuestro argumento beneficios a la sociedad civil —de es que por medio de la adopción de forma creciente, a medida que más las prácticas eco-eficientes, es y más gente se enfoca en obtener posible desligar estas tendencias de más valor por su dinero en el tal manera que, como lo muestran mercado, al tiempo que disfruta de las líneas punteadas, la economía y un medio ambiente mejor—. Si los la calidad de vida continúan gobiernos crean las condiciones creciendo, mientras el uso de marco para premiar la sostenibilidad, recursos y la contaminación caen. más consumidores comprarán Indiscutiblemente, reduciendo la productos eco-eficientes y presión sobre los recursos naturales eventualmente, contribuirán a una y el ambiente se magnificará el economía más sostenible. mejoramiento en la calidad de vida, y será mucho más veloz que si no se hace. Por ejemplo: en muchas regiones se lograrían reducir las emisiones de dióxido de azufre y la lluvia ácida que generan, a niveles aceptables, con la ayuda de tecnologías avanzadas; o de nuevo, el consumo total de energía y las emisiones de dióxido de carbono resultantes, podrían crecer menos rápido que la economía si realmente se logra ser eco-eficientes. Sin embargo, comparado contra esto, en muchas regiones la calidad 32 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural de vida crecerá más lentamente que desagradable tendencia. la economía, o puede incluso tender recursos y la contaminación deben desligarse de la economía. Se a declinar por causa de las crecientes Para el futuro, los gobiernos requiere encontrar la manera de presiones sociales y ambientales. Los necesitan mantener o mejorar la prevenir mayores incrementos en la índices recientemente desarrollados calidad de vida, permitiendo que presión sobre el medio ambiente o, de calidad de vida (QoL), los cuales crezca de forma estrechamente incluso disminuirla a un nivel que la tratan de cuantificar y medir esta relacionada con la prosperidad naturaleza pueda digerir y regenerar. relación, muestran claramente esta económica, mientras que el uso de Por supuesto, las dos cosas están muy relacionadas: reducir la presión MEDIDAS GUBERNAMENTALES Y OBJETIVOS sobre la naturaleza también reducirá la presión hacia la decadencia de la ECONOMÍA CALIDAD DE VIDA calidad de vida. Al final, lo que se necesita es un mejoramiento de la calidad de vida de todos los integrantes de la sociedad, junto con un medio USO DE RECURSOS Y CONTAMINACIÓN ambiente intacto y balanceado. Una economía saludable y eco-eficiente podría ser una buena forma de lograr Economía y calidad de vida mejorando — recursos y contaminación disminuyendo TIEMPO los dos objetivos. LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA En el capítulo 2 se estableció la competitividad y a una mayor agenda empresarial para la eco- El gráfico describe los canales a participación en el mercado, las eficiencia. Las empresas, través de los cuales, una estrategia nuevas habilidades pueden llevar a indudablemente, tienen muchas empresarial de eco-eficiencia puede un mayor conocimiento y trabajos oportunidades para mejorar su ayudar a desligar el uso de la adicionales de servicio. Las dos cosas desempeño eco-eficiente, y por lo naturaleza del crecimiento de la guían a una mayor generación de tanto, de ayudar a desligar el uso de economía. También muestra como empleo y al éxito empresarial, la naturaleza del crecimiento las medidas políticas pueden asegurando la prosperidad económico. Sin embargo, el potencial amplificar la efectividad de esos económica y el mejoramiento social. podría ser amplificado por medio de canales. medidas políticas que refuercen las Los gobiernos, por su parte, pueden oportunidades de eco-eficiencia que Con una visión para un futuro más implementar una política que ya están disponibles para las sostenible, los empresarios pueden promueva el crecimiento económico, empresas. La agenda política está implementar una estrategia de eco- y favorezca la reducción del uso de impulsada por fuerzas externas a las eficiencia que tenga como principal los recursos y evite la contaminación, empresas, y tiene que ver con las motivador la innovación. La por medio de incentivos para la eco- condiciones marco y las políticas innovación crea nuevos productos y innovación. Tales medidas políticas establecidas por la sociedad para las habilidades, mientras que los nuevos que apoyen las iniciativas empresas. productos pueden llevar a una mayor empresariales para una mayor eco- 33 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural destructivos, el traslado de los CANALES PARA LA ECO-EFICIENCIA impuestos debe ser realizado de una manera predecible, evitando Empleo cualquier incremento en la cantidad Crecimiento económico Empresa exitosa total de impuestos. Participación de mercado Trabajos de servicios ¿Cómo desligar? Medidas políticas Incentivos instrumentos económicos: Esto Competitividad Conocimiento incluye el comercio de emisiones para las empresas que implementen Visión de empresarial Estrategia de eco-eficiencia Desarrollar e implementar Nuevos Productos Uso de la naturaleza Nuevas habilidades medidas eco-eficientes. Promover las iniciativas Innovación voluntarias y los acuerdos negociados: Los gobiernos deben eficiencia pueden incluir las servicios, los considerables costos siguientes: causados por la contaminación ambiental y el daño social. Hasta que Identificar y eliminar los esto cambie, el mercado continuará subsidios perversos: En muchos enviando señales equivocadas, y los países, el comportamiento contaminadores no tendrán insostenible es apoyado con incentivos para cambiar y adaptar el subsidios, estos deberían ser desempeño de sus productos y reducidos y eventualmente procesos. removidos. negociar acuerdos, y apoyar las iniciativas voluntarias diseñadas para promover la sostenibilidad en sectores o áreas de mercado. Los gobiernos también podrían desarrollar planes nacionales para hacer sus economías más ecoeficientes. Estos planes deberían incluir medidas y programas que Trasladar los impuestos al Internalizar los costos trabajo y las actividades ambientales: En muchos sectores productivas hacia el uso de los económicos, no se incluyen todavía recursos y la contaminación: Para en los precios de los bienes y evitar los efectos económicos involucren a todos los sectores de la sociedad. PLANES NACIONALES DE ACCIÓN PARA LA ECO-EFICIENCIA Muchos países y regiones ya han reporte del año 1996, América También en 1996, los ministros de desarrollado planes de acción Sostenible: Un Nuevo Consenso, ambiente de la OCDE, observaron nacionales y regionales, y han hace varias recomendaciones para que una estrategia para mejorar la logrado como resultado grandes construir un nuevo marco de eco-eficiencia, puede dar la progresos. Aquí listamos unos pocos referencia, entre ellas se encuentran: capacidad a la industria, a los ejemplos, sabiendo que muchos más los sistemas de gestión basados en el gobiernos y a los hogares, para países han comenzado a pensar en la desempeño, las política extendidas desligar la emisión de contaminantes eco-eficiencia. de producto, un cambio en las y el uso de recursos de la actividad políticas de impuestos, reformas a económica. La OCDE investigó el El Presidente del Consejo para el los subsidios y el uso de los potencial del concepto de la eco- Desarrollo Sostenible (PCSD), en el incentivos de mercado. eficiencia, a la luz de estudios que 34 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural sugerían que junto con mejoras en la sus políticas industriales y Europa, apoyar y facilitar las eficiencia de acuerdo al factor diez, económicas para dar apoyo adicional, iniciativas nacionales, y crear los dos eran necesarios y posibles en a la mayor productividad de los planes de acción de eco- los próximos 30 años. Los resultados recursos y las mejoras ambientales y eficiencia. fueron publicados en el reporte de la sociales. Los países miembros de la OCDE de 1998 sobre la eco- UE al igual que de otras partes del El trabajo sobre la eco-eficiencia eficiencia, el cual recomendaba el globo, han comenzado a explorar las en Europa del WBCSD, se ha desarrollo y uso de los indicadores maneras de usar la eco-eficiencia enfocado en los países del centro relativos de eco-eficiencia como como un concepto para las políticas. y del este (CEEC), muchos de los indicadores a nivel macro. La OCDE cuales se encuentran en proceso identificó la innovación como el El WBCSD, en cooperación con de incorporarse a la Unión principal impulsor para mejorar la diferentes organizaciones de partes Europea. Bajo los auspicios de eco-eficiencia, y dijo que lo que más interesadas y entidades Aarhus Business and la estimulaba era la competencia gubernamentales, está Environment Initiative (ABEI), y fuerte, altos beneficios, incentivos implementando varios proyectos en conjunto con el Regional regulatorios, un proceso efectivo de para desarrollar más la eco-eficiencia Environmental Center (REC) en propagación, buenas prácticas y la como un concepto de política: Budapest, el WBCSD está presencia de un buen clima para la innovación. trabajando para hacer que la Bajo el liderazgo de Canadian eco-eficiencia sea más National Round Table on the ampliamente comprendida e La eco-eficiencia se ha convertido en Environment and the Economy implementada en las empresas, y un elemento estratégico importante (NRTEE) junto con el WBCSD, se en los gobiernos de los países del de la políticas de la Unión Europea han realizado los primeros centro y del este de Europa hacia el desarrollo económico intentos para desarrollar (CEEC). sostenible. El Consejo de la Unión indicadores empresariales de Europea ha hecho un llamado para la eco-eficiencia en diferentes El WBCSD también tiene una integración de los aspectos sectores. larga tradición de cooperación ambientales (y sociales), dentro de con las organizaciones las políticas económicas e Con la European Partners for the empresariales de los países en industriales de la Unión. La Agencia Environment (EPE), con el apoyo desarrollo y las economías Europea del Medio Ambiente (EEA) del Directorio General emergentes, en particular a está usando la eco-eficiencia como el Empresarial de la Comisión través de su Red Regional de 30 concepto guía, para la definición de Europea (antiguamente DG III), Consejos Empresariales para el los indicadores de desempeño el WBCSD lanzó la Iniciativa Desarrollo Sostenible (BCSDs) y nacionales, y para el establecimiento Europea de Eco-eficiencia (EEEI) sus empresas afiliadas, con una de los objetivos correspondientes. en 1998. En los primeros dos membrecía total de más de 800 años, la iniciativa ha logrado los compañías en Latinoamérica, Varios países europeos, objetivos de: promover la Africa del Sur, Asia del Este y del particularmente en la zona nórdica, comprensión y el uso de la eco- Sudeste y Europa del Este. ya han creado un marco dentro de eficiencia a través de toda 35 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural CÓMO PUEDEN MEDIR LA ECO-EFICIENCIA LOS GOBIERNOS Lo que funciona para las empresas más equitativa del espacio medio comparar sectores económicos y puede también funcionar para las ambiental, en realidad, se están países entre ellos, de acuerdo al economías nacionales. estableciendo objetivos estado de la eco-eficiencia y sus macroeconómicos de eco-eficiencia. mejoras. La agencia ha anunciado un Cuantificar los problemas, establecer Las compañías pueden y deben conjunto de indicadores principales, objetivos y medir el avance hacia su contribuir para lograr estos objetivos, con la intención de desarrollar una cumplimiento, son también pero no pueden hacerlo solas. base de datos para los países herramientas efectivas para los europeos y los sectores económicos. gobernantes. Los números y los La OCDE elaboró una lista de La EEA y el WBCSD están trabajando indicadores pueden decir qué tendencias y objetivos de indicadores juntos para armonizar los indicadores necesita ser cambiado y en qué relativos de eco-eficiencia, principales de las naciones y los cantidad. Tales indicadores son formulados como PIB sobre la indicadores generalmente aplicables importantes para medir el progreso influencia ambiental, y los relacionó para los reportes corporativos. en la integración de las acciones con los objetivos de los factores 4 y gubernamentales y empresariales. 10. Mientras el PIB (el numerador) La formulación de objetivos es la está creciendo en la mayoría de los base para el progreso. El WBCSD ha Juntos, las empresas y el gobierno países de la OCDE, algunos datos de propuesto establecer objetivos pueden establecer los objetivos la influencia ambiental (el macroeconómicos como criterios de correctos y formular las estrategias denominador) están disminuyendo. conversión de la sostenibilidad, en la para cumplirlos. Los gobiernos Otros aspectos ambientales también forma de indicadores relativos de pueden estimular el progreso por se están incrementando, algunos eco-eficiencia. Tales criterios de medio de la legislación, de medidas más lentamente, otros más conversión deberían —creemos— financieras y técnicas, para crear los rápidamente que el PIB. incluir objetivos de incentivos adecuados que motiven y desmaterialización, eficiencia en el premien la innovación y el cambio en La EEA (Agencia Europea del Medio uso de la energía y el agua, el desempeño. Ambiente), ha adoptado indicadores reducción de la emisión de gases de relativos de productividad o eco- efecto invernadero, creación de Los factores 4 y 10 son objetivos de eficiencia para los países, pidiendo empleos y reducción de la pobreza. eco-eficiencia para la economía a un desligamiento — tanto absoluto largo plazo. Pidiendo un aumento en como relativo—, entre el crecimiento el bienestar, una reducción en el uso del bienestar y el uso de la de la naturaleza y una distribución naturaleza. Se trata de medir y ECO-EFICIENCIA Y DESARROLLO MACROECONÓMICO La eco-eficiencia no es un modelo naturales y la imagen pública. a aquellos que quieren una economía para mantener el status quo. Es una Creando ventajas competitivas, atrae innovativa y competitiva. práctica líder, enfocada hacia aquellos que quieren permanecer a la cabeza y cumplir con las necesidades La eco-eficiencia no es un modelo para mantener el status quo Cuantificar la eco-eficiencia con indicadores principales a nivel macro futuras de la sociedad, la le da a los gobiernos la habilidad disponibilidad de los recursos para medir el progreso hacia los 36 Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural objetivos nacionales y recursos, por medio del rediseño de embarcarse en un curso eco- supranacionales de eco-eficiencia. productos y servicios y a través de eficiente. Las iniciativas de nuevas soluciones. Las compañías adquisiciones públicas que integren El desempeño a nivel macro será más exitosas establecen objetivos el criterio de eco-eficiencia medido con los datos de desempeño ambientales estrictos y los cumplen acelerarán la demanda y darán de los diferentes sectores (industria, con nuevas tecnologías y prácticas. señales claras a los mercados. La hogar, agricultura, tec.) y de las compañías. información al consumidor, los La eco-eficiencia promueve la estándares de agua y energía en aplicación de conocimientos nuevos actividades claves como vivienda, La evaluación del desempeño contra al diseño de sistemas complejos y agricultura, transporte o turismo, objetivos, permite a los gobiernos cadenas de valor. Las naciones crearán demanda para los desarrollar y establecer medidas tienen la oportunidad única de proveedores de servicios de políticas que acelerarán el progreso reforzar, incorporar a una red y soluciones eco-eficientes. hacia esos objetivos. Los indicadores mejorar, los diversos centros de y programas para apoyar estas excelencia que ya han aparecido en medidas, forman la base de una muchas organizaciones; la política marco, que promueve la eco- educación, la investigación y el eficiencia y la sostenibilidad. desarrollo crearán una nueva generación de diseñadores, Los gobiernos pueden usar varios especialistas en sistemas y incentivos para promover la acción empresarios, capaces de enfrentar hacia el progreso y apoyar las las metas de desarrollo mundial. La eco-eficiencia también creará nuevos empleos siempre que se den las condiciones de apoyo a las inversiones, a las habilidades empresariales y a los mercados amigables. La eco-eficiencia creará ventajas competitivas para las empresas y promoverá una economía iniciativas para el avance de la ecoeficiencia, —recompensar a las La eco-eficiencia también creará empresas líderes y presionar a las nuevos empleos, siempre que se den que van retrasadas—. Los incentivos las condiciones de apoyo a las para recompensar la eco-eficiencia inversiones, a las habilidades guiarán la innovación en la dirección empresariales y a los mercados correcta, y crearán nuevos productos amigables. Los objetivos de la eco- y servicios. La eco-eficiencia lleva a eficiencia y los acuerdos negociados obtener más valor de menos motivarán a las empresas a competitiva. Es más, colocándola en el centro del marco de políticas y estrategias para el desarrollo sostenible, catalizará los esfuerzos de todas las partes interesadas. 37 Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida Capítulo 4 Con creatividad y responsabilidad compartida Hacia una economía eco-eficiente La eco-eficiencia puede servir a las compañías como un medio para desarrollar e implementar exitosamente una estrategia de negocio hacia la sostenibilidad. Dicha estrategia estará fuertemente enfocada hacia la innovación tecnológica y social, la responsabilidad y la transparencia, también hacia la cooperación con otras partes de la sociedad con el punto de vista de cumplir los objetivos establecidos. De la misma manera que sirve a las empresas privadas, la ecoeficiencia puede apoyar a los gobiernos en la obtención de una estrategia nacional para el desarrollo sostenible. El establecimiento de las condiciones marco que promuevan la innovación y la transparencia, y que permitan compartir la responsabilidad entre las partes interesadas, amplificará la ecoeficiencia en toda la economía y dará progreso hacia la sostenibilidad. La economía junto con la calidad de vida continuarán creciendo, mientras que el uso de los recursos y la contaminación disminuirán. En este capítulo final, se listan los puntos de trabajo para los diferentes actores involucrados; si se adoptan por todos los interesados, creemos que se llegará a un desempeño más ecoeficiente por parte de las empresas, a una economía mundial creciente y a un futuro más sostenible para el planeta. 38 Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida Podemos esperar que la ecoeficiencia llegará a ser el principio DOCE PUNTOS DE TRABAJO PARA UN FUTURO ECO-EFICIENTE económico líder para el primer cuarto Todas las partes de la sociedad comparten la responsabilidad por el progreso. Las empresas tienen un papel importante que jugar y aceptan los retos, pero, los gobiernos y la sociedad civil también deben jugar su parte. del siglo 21. En el 2030, aproximadamente 8 billones de personas vivirán sobre este planeta, 3 billones de ellos con los estándares que los europeos disfrutan hoy día. Esto significa que los bienes y El WBCSD propone 12 puntos de trabajo, los cuales, si son adoptados por los distintos grupos de partes interesadas, ayudarán a mover el mundo adelante, hacia un futuro eco-eficiente. Consideramos que cada grupo debe hacer lo siguiente: servicios totales se multiplicarán por Líderes gubernamentales y servidores públicos cuatro. Si no se incrementa de forma 1. Establecer objetivos macroeconómicos eco-eficientes y criterios de conversión para el desarrollo sostenible. 2. Integrar medidas políticas para reforzar la eco-eficiencia (por ejemplo, eliminando subsidios, internalizando externalidades y haciendo cambios en la política de impuestos) 3. Trabajando hacia el cambio de la política internacional de normas y sistemas de comercio, transacciones financieras, etc., para apoyar una mayor productividad de los recursos y la disminución de las emisiones, así como mejoras para los menos privilegiados. dramática la eco-eficiencia, esto será con seguridad la ruina del planeta. Un incremento de un factor 4 en la ecoeficiencia en una generación, es por lo tanto el más modesto objetivo al que podemos aspirar, para asegurar la capacidad de sobrevivir del planeta y de tener un futuro sostenible. Si las empresas y la academia usan todo su potencial de creatividad e innovación, la sociedad civil los seguirá. Entonces los gobiernos también adoptarán el marco y Líderes de la sociedad civil y consumidores 4. Motivando a los consumidores a preferir productos y servicios ecoeficientes y más sostenibles 5. Apoyando medidas políticas para crear las condiciones marco con las cuales recompensar la eco-eficiencia Educadores 6. finalmente recompensarán a aquellos que son impetuosos y más eficientes. La ecoeficiencia y el factor 4 son Incluir la eco-eficiencia y la sostenibilidad en los programas de escuelas secundarias y universidades, e incorporarla en los programas de investigación y desarrollo Analistas financieros e inversionistas nuestros pilares para esa visión. 7. Reconocer y premiar la eco-eficiencia y la sostenibilidad como criterios de inversión ERNST ULRICH VON WEIZSÄCKER, 8. Ayudar a las compañías eco-eficientes y a las líderes en sostenibilidad a comunicar sus progresos y beneficios empresariales relacionados a los mercados financieros 9. Promover y usar herramientas de evaluación y ratings de sostenibilidad para apoyar los mercados, y ayudar a una comprensión más amplia de los beneficios de la eco-eficiencia PRESIDENT OF THE WUPPERTAL INSTITUTE FOR CLIMATE,THE ENVIRONMENT AND ENERGY, MEMBER OF THE GERMAN BUNDESTAG Líderes empresariales 10. Integrar la eco-eficiencia dentro de su estrategia de negocios incluyendo las operaciones, innovación de productos y estrategias de mercadeo 11. Reportar el desempeño eco-eficiente y de sostenibilidad de forma abierta a las partes interesadas 12. Apoyar las medidas políticas que recompensen la eco-eficiencia 39 Bibliografía Stefan Schaltegger,Andreas Sturm; Society Publishers,1996 Ökologische Rationalität,in Die Unternehmung Nr 4,1990 Claude Fussler with Peter James;Driving Eco-innovation:A breakthrough International Chamber of Commerce discipline for innovation and (ICC);The Business Charter for sustainability,Financial Times Pitman, Sustainable Development,Paris,1991 London,1996 Stephan Schmidheiny and the Business Stephan Schmidheiny,Rodney Chase, Council for Sustainable Development; Livio DeSimone;Signals of Change, Changing Course,MIT Press,1992 WBCSD,Geneva,1997 Roberto de Andraca,Ken F.McCready; Livio D.DeSimone,Frank Popoff with Internalizing Environmental Cost to the WBCSD;Eco-efficiency –The Promote Eco-efficiency,BCSD,Geneva, Business Link to Sustainable 1994 Development,MIT Press,1997 Jerald Blumberg,George Blum,Åge Ernst Ulrich von Weizsäcker,Amory Korsvold;Environmental Performance Lovins,L.Hunter Lovins;Factor Four, and Shareholder Value,WBCSD, Droemer Knaur,1995 Geneva,1997 WBCSD;Eco-efficient Leadership, John Elkington;Cannibals with Geneva,1996 Forks,The Triple Bottom Line of 21 Century Business,Capstone, Stephan Schmidheiny,Federico J.L. 1997 Zorraquin with the WBCSD;Financing Change,The Financial Community,Eco-efficiency WBCSD;Exploring Sustainable and Sustainable Development, Development,Global Scenarios 2000- MIT Press,1996 2050,Geneva,1997 The President s Council on Robert M.Day;Beyond Eco-efficiency: Sustainable Development;Sustainable Sustainability as a Driver for America,A New Consensus for Innovation,World Resources Institute, Prosperity,Opportunity and a Healthy (WRI),1998 Environment for the Future, Washington,1996 Stefan Schaltegger,Andreas Sturm; Eco-efficiency by Eco-Controlling,vdf, Mathis Wackernagel and Willam Rees; Zürich,1998 Our Ecological Footprint,Reducing Human Impact on the Earth,New Organization for Economic 40 Co-operation,and Development European Environment Agency (EEA); (OECD);Eco-efficiency,Paris,1998 Making Sustainability Accountable:Eco-efficiency, Resource Productivity and UNEP and WBCSD;Cleaner Production Innovation,Topic Report No 11,1999 and Eco-efficiency,Complementary Approaches to Sustainable European Environment Agency (EEA); Development,1998 Environment in the European Union at the Turn of the Century,Environmental WBCSD;Eco-efficiency Case Study Assessment Report No 2,1999 Collection,www.wbcsd.ch/eedata/ Ernst Ulrich von Weizsäcker,Jan-Dirk eecshome.htm,1998 Seiler (Hrsg.);Ökoeffizienz, Management der Zukunft,Birkhäuser, Responsible Care:Health,Safety & 1999 Environmental Reporting Guidelines, European Chemicals Industry Council European Partners for the Environment (CEFIC),1998 (EPE)and WBCSD;European Eco-efficiency Initiative (EEEI);Brief No1 and WBCSD;Sustainability through the Brief No 2,Brussels and Geneva,1999 Market,A Business Based Approach to Sustainable Production and The Regional Environmental Center Consumption,Executive Brief,Geneva, (REC);The Aarhus Business and 1999 Environment Initiative:Eco-efficiency for Central and Eastern Europe s Enterprises means being a successful National Round Table on the neighbors,Budapest.2000 Environment and the Economy (NRTEE); Measuring Eco-efficiency in Business, Hendrik A.Verfaillie,Robin Bidwell; Feasibility of a Core Set of Indicators, Measuring Eco-efficiency –A guide to 1999 reporting company performance, WBCSD Geneva,2000 Friedrich Schmidt-Bleek,Yannis Paleocrassas,Franz Lehner,Willy Bierter, WBCSD;Performance Platform:A Tony Charels;The International Factor Collection of Company Eco-efficiency 10 Club s 1999 Report to Profiles,www.wbcsd.ch/ee/EEMprofiles/ Government and Business Leaders, index.htm,2000 Institute for Work and Technology, Gelsenkirchen,1999 Global Reporting Initiative (GRI); Guidelines on Sustainability Performance Nordic Council of Ministers;Factors 4 Reporting,Version 2000, and 10 in the Nordic Countries, www.globalreporting.org,2000 TemaNord,Copenhagen,1999 41 Acerca del WBCSD El Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible es una coalición de aproximadamente 150 empresas internacionales, unidas por un compromiso compartido de protección ambiental, equidad social y crecimiento económico, en otras palabras de desarrollo sostenible. Los miembros provienen de más de 30 países y 20 sectores industriales. El WBCSD también se beneficia de una floreciente red global de consejos empresariales nacionales y regionales, y de organizaciones cooperantes. A grandes rasgos, el WBCSD está enfocado a desarrollar una cooperación más cercana entre las empresas, el gobierno y todas las demás organizaciones preocupadas por el medio ambiente y el desarrollo sostenible. También se busca motivar altos estándares de gestión ambiental en las empresas mismas. Más específicamente nuestros objetivos son: Liderazgo empresarial: Ser el abogado de los temas relacionados con el medio ambiente y el desarrollo sostenible para las empresas líderes. Desarrollo de políticas: Participar en el desarrollo de políticas con el fin de crear un marco que permita a las empresas contribuir efectivamente al desarrollo sostenible. Buenas Prácticas: Demostrar el progreso de las empresas en la gestión del medio ambiente y los recursos y compartir las prácticas mas avanzadas entre nuestros afiliados. Alcance Global: Contribuir por medio de nuestra red global a que las naciones en desarrollo y en transición tengan un futuro sostenible. Disclaimer Este reporte es publicado en el nombre del WBCSD. Como otros reportes del WBCSD, es el resultado del esfuerzo conjunto de los miembros del secretariado y ejecutivos de varias empresas afiliadas. Los borradores fueron revisados por un gran número de miembros, para asegurar que el documento en general, represente la mayoría de los puntos de vista de los miembros del WBCSD. Sin embargo, esto no significa que todas las compañías afiliadas están de acuerdo con todas las palabras. Para ordenar publicaciones WBCSD,c/o E&Y Direct,PO BOX 6012,Fairfax House,Southfield Lane Tockwith, North Yorkshire YO26 7YU,UK Tel:(44)1423 846 336 Fax:(44)1423 846 030 E-mail:[email protected] Publications are available on WBCSD’s website:http://www.wbcsd.org Copyright ©World Business Council for Sustainable Development October 2000 ISBN 2-940240-17-5 Documento original en inglés escrito por Markus Lehni 42