Moda intima 2011 - Foods and Wines from Spain

Moda íntima / baño
1. Situación del sector
España ha sido tradicionalmente uno de los principales productores europeos de moda íntima, con grandes empresas
localizadas principalmente en Cataluña y la Comunidad Valenciana.
En los últimos años el sector se ha visto seriamente afectado por la crisis económica, obligando a las empresas a fuertes
reestructuraciones tanto en su sistema productivo como en efectivos.
Esta industria, engloba los segmentos de la lencería, corsetería, calcetería y baño. Si Cataluña y Valencia concentran
gran parte de los centros productivos, Galicia y Castilla León también agrupan importantes empresas del sector. La
moda baño, es quizás la que ha tenido un mayor desarrollo en los últimos años en nuestro país, especialmente en las
Islas Canarias habiendo surgido un buen número de empresas de este segmento en las Islas Canarias.
Un fenómeno que se ha producido con cierta frecuencia es la ampliación de línea de producto por parte de empresas
productoras de lencería y corsetería, hacia el sector del baño. Es una manera de potenciar y completar las colecciones
de la temporada de primavera-verano.
2. Comercio exterior
La evolución interanual de las exportaciones a lo largo del último año, nos permite ser moderadamente optimistas ya
que aún habiendo acusado una pérdida de las ventas al exterior del -3%, esta cifra está muy alejada del dato
registrado en 2009 donde las ventas al exterior cayeron un -27%.
Por segmentos, la lencería tiene un peso considerable sobre el conjunto del sector, concentrando el 63% de las ventas
totales del sector moda intima.
Evolución de las exportaciones
2008
2009
2010
177.596
137.584
134.618
-2%
63%
Trajes de baño
66.773
35.328
33.994
-3%
16%
Calcetería
49.183
41.755
42.142
0
19%
293.552
216.748
210.755
-3%
100%
Lencería/Corsetería
Total
Variación
10/09
Peso
segmento
sobre total
2010
Fuente: Dirección General de Aduanas
La moda española en cifras: Moda íntima/baño
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PRINCIPALES CLIENTES DE MODA ÍNTIMA
Representación de cada mercado en las exportaciones. Año 2010
22%
28%
Portugal
Francia
Italia
2%
Túnez
Grecia
3%
Bélgica
3%
Reino Unido
México
4%
15%
4%
Alemania
Marruecos
4%
4%
11%
Otros mercados
3. Empresas
La irrupción de los grandes grupos de moda, como Inditex o Cortefiel operando bajos las enseñas Oysho y
Women’Secret, en el mercado de la moda íntima, ha transformado el panorama de la distribución de este sector.
Women´secret salió al mercado en 1993, y su propuesta fue en cierta medida revolucionaria al ofrecer colecciones muy
completas. No sólo se centra en la lencería y la corsetería, sino que cada vez potencia más el concepto homewear, y el
baño. La enseña de moda íntima-baño perteneciente al grupo de moda Cortefiel ha apostado desde sus inicios por la
diversificación de mercados como estrategia.
Women´secret mantiene una posición de liderazgo en su cuota de mercado doméstico, conseguida gracias a la fidelidad
de las consumidoras, que revalidan su elección en un entorno de incremento de la oferta. Actualmente cuenta con más
de 520 tiendas repartidas tanto en España como en más de 40 mercados internacionales.
Por su parte, el Grupo Inditex, es propietario de la enseña de moda íntima, Oysho. Esta no sólo comercializa ropa íntima
para mujer, sino que también una parte de la oferta se dirige al público masculino. Desde su salida al mercado, ha
llevado a cabo una política activa de inversiones y ya cuenta con más de 400 tiendas en España y en 22 países, con
fuerte presente en Oriente Próximo en países como Jordania, Bahrein, Emiratos Árabes, Kuwait, Líbano, Omán, etc.
La moda española en cifras: Moda íntima/baño
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Por su excelente diseño y calidad, destacamos la firma Andrés Sardá, Las colecciones de esta marca que se presentan
cada temporada en la Cibeles Fashion Week, aportan sofisticación y exclusividad. Los diseños de Andrés Sardá, siempre
se han distinguido por la utilización de materiales innovadores y por la habilidad en la combinación de texturas, colores
y diseños en sus colecciones. Su empresa cuenta con una importante proyección internacional, con presencia en
mercados tan importantes como el americano o el asiático.
TCN es otra marca que cuenta con una magnífica imagen. Totón Comella, la diseñadora de la marca, ha apostado por
diseños cómodos, sencillos y frescos siempre reflejo de las últimas tendencias. A sus colecciones de moda íntima y baño
se une su propia colección de accesorios, acorde con los diseños de moda íntima y baño.
Un referente indiscutible en lencería de gama alta es la empresa gallega Selmark que ha logrado posicionarse con éxito
en los mercados internacionales. Sus colecciones están presentes en más de 25 países, gozando de una presencia
consolidada en Europa y América Latina. Además, se ha convertido en un reclamo habitual de las principales ferias
internacionales del sector.
También la firma Teleno está muy presente en el mercado internacional. Cuenta con tres filiales en Alemania, Francia y
Portugal, y sus líneas se comercializan en más de 40 países.
Las diseñadoras de moda baño, Guillermina Baeza y Dolores Cortés, forman parte del exclusivo grupo de diseñadores
que con sus colecciones han contribuido a potenciar la imagen de España como generadora de tendencia en moda baño.
Si Cataluña concentra un elevado número de empresas de lencería, corsetería y moda de baño, las Islas Canarias se
consolidan como gran área de producción y diseño en moda baño, con una Pasarela específica donde presentan
anualmente las colecciones.
Para conocer las principales empresas de los sectores de moda íntima, ver sección Perfiles y Colecciones en el Portal de
la moda www.fashionfromspain.com
http://www.fashionfromspain.com/icex/cda/controller/pageGen/0,3346,1559872_5539612_5693390_0_0,00.html
Las principales marcas españolas tanto de lencería, corsetería o baño, presentan anualmente sus colecciones en el
Salón Internacional de la Lingerie (SIL) y en el Salón Mode City ambos en Paris.
4. Ferias en España
El sector de la moda íntima y baño tiene un espacio expositivo en la edición del mes de Septiembre de la Semana
Internacional de la Moda (SIMM), que se celebra en Madrid:
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