josé pardina

JOSÉ PARDINA
S
« E PUEDE INFORMAR SOBRE CIENCIA ENTRETENIENDO
Y DIVIRTIENDO AL LECTOR»
YOU
CAN INFORM ABOUT SCIENCE IN AN ENTERTAINING AND AMUSING WAY
Karla Islas
La revista Muy Interesante es un ejemplo del periodismo científico «popular» en
España, la segunda revista temática en número de lectores. Su contenido y sumario se
dedica, fundamentalmente, a ciencia y tecnología, pero con vocación de ser una
revista. Desde el pasado mes de octubre, se encuentra en los quioscos
Muy Interesante Junior, una clara apuesta para despertar en los más
pequeños el hábito por la lectura de la prensa periódica.
✘ ¿Cómo definiría a Muy Interesante?
✔ Un periodismo científico muy
popular. Pretendemos llegar a la
mayor cantidad de gente posible,
incluso a las personas que previamente no están interesadas en
temas relacionados con la ciencia y
la tecnología.
✘ ¿Cuál es el público destino?
✔ Conocemos muy bien a nuestro
público. De nuestros más de 2
millones de lectores, el 60 % son
hombres, pero claro, eso significa
que el 40 % restante son mujeres.
Tenemos más lectores que cualquier revista de alta gama, como
puede ser Elle, Marie Claire, Vogue,
Cosmopolitan...
Muy interesante tiene más lectoras
que cualquiera de estas revistas que
son exclusivamente femeninas.
Pero el retrato del lector es varón.
Estas cifras provienen de los cómputos que se hacen en auditorías
para los anunciantes. Yo suelo decir
que cualquier persona que sienta
curiosidad por conocer el mundo
en el que vive, es un lector potencial de Muy Interesante.
✘ ¿Esto quiere decir que llega a
un tipo de personas que no leen
otro tipo de revistas divulgativas?
✔ Competimos en el mercado y
en el quiosco con revistas que son
de mero entretenimiento. Hay que
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tener en cuenta que, en términos
de lectores, Muy Interesante es la
segunda revista más leída de España, de todas las temáticas. La más
leída del país es un semanario de
prensa popular, del corazón. Pero a
continuación, la revista más leída
de España es ésta. Es una revista
cuyo contenido y sumario se dedican a ciencia y tecnología. Pero
nuestra vocación es ser una revista
fundamentalmente entretenida,
haciendo entretenidos los temas o
la temática de ciencia y tecnología.
✘ ¿Es compatible entretener y
divulgar?
✔ Estoy absolutamente convencido. Esta es la moraleja que se
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«Uno de los trucos de
Muy Interesante es el
sentido del humor, lo
que nos permite jugar
con los titulares.»
podría sacar de la experiencia de
Muy Interesante. Yo creo firmemente que ser serio no significa ser
aburrido. Divertido es lo contrario
de aburrido, pero no lo contrario
de serio. No hay por qué sacrificar
el rigor. Tú puedes ser entretenido
y seguir siendo riguroso y yo creo
que Muy Interesante cada vez es
más rigurosa y profesional. Y es
que no engañamos a nuestros lectores. La ciencia, por supuesto, es
compleja y no es un pasatiempo.
Se puede informar sobre ciencia
haciendo que, además, el lector se
entretenga y se divierta.
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✘ ¿Cuál es el truco para ser un
producto atractivo?
✔ Creo que no hay truco alguno,
sino que el periodismo usa recursos
tales como acercarse al lector o
hacer las cosas de un modo directo
y próximo. Contar aquéllo que, aparentemente, podría no importar al
lector, relacionarlas con su vida y con
sus intereses. Luego habrá que utilizar recursos específicos tales como
fotos espectaculares, titulares llamativos, escritura ágil y de calidad.
Más que de fórmulas, se trata de
los recursos que cualquier periodista de cualquier especialidad –desde
el periodista del área económica,
hasta el de deportes y el político–
utilizan para que sus lectores les
sigan. Algunos de esos recursos
pueden ser: no sentar cátedra, utilizar un lenguaje que sea accesible al
lector, no dar nada por sabido,
explicar las cosas, tratar al lector
como un igual. En definitiva, no
adoptar aires de superioridad ni
pretender ser un profesor, no querer ser demasiado didáctico. Finalmente, hay que resaltar que el
periodismo moderno tiene herramientas, como pueden ser la infografía, que hace que la información
resulte mucho más atractiva visualmente y lo que hacemos también
es aprovechar lenguajes que se han
demostrado exitosos tanto en televisión como en la red. Que la
información tenga menos palabras
escritas, pero que tenga una gran
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abundancia no sólo de imágenes y
fotografías, sino de distintos niveles de lectura. Por ejemplo, que
aparte del título y la entradilla,
sumarios, recuadros, destacados,
gráficos, todo esto que es tan habitual de la redacción en red, se
adapte al periodismo escrito y gráfico de una revista.
✘ Sin llegar al sensacionalismo,
¿o es válido emplearlo?
✔ No. El significado de sensacionalismo viene muy unido al de la
prensa escandalosa, la prensa rosa,
prensa amarilla. Yo creo que se
puede hacer un titular llamativo,
buscando el ángulo más popular de
una información científica sin
incurrir por ello en faltar al rigor.
Esta revista –como cualquier revista de divulgación popular– está
hecha por periodistas y, por tanto,
adoptamos un tono a veces un
poquito sacramental hacia los científicos. Por supuesto, uno de los
trucos de Muy Interesante es el sentido del humor, lo que nos permite
jugar con los titulares. Ahora bien,
nunca pondremos en boca del
científico algo que él no haya
dicho. Podemos buscarle el lado
más curioso, llamativo, picante de
la información, pero nunca falsearemos un dato. Entonces en ese
sentido sí que buscamos desde
fotos sensacionales hasta titulares
llamativos, pero sin falsear nada la
realidad. Y cada vez más científicos
entran en este juego.
✘ ¿Cuál es la relación de Muy
Interesante con los científicos?
✔ Hace unos años era impensable
que un científico posara abrazando
el microscopio y poniendo cara de
payaso o simplemente entrando en
el juego que le propone el fotógrafo para conseguir un retrato simpático y agradable. Este cambio de
actitud lo he notado: hoy día los
científicos saben que si no hacen
cómplice a la sociedad de sus
investigaciones, lo tienen muy difícil para dar una dimensión social a
su trabajo. Y entonces los científicos, los más listos, han de ser
mediáticos, han de saber hacer
muy buena divulgación, les han de
saber contar a los medios lo que
están haciendo. Cada vez hay una
menor desconfianza del científico
hacia el periodista que, aparentemente, no es un periodista especializado, sino que es un divulgador.
¿Qué sucede? Que en un país
como éste, los periodistas de nuestra revista acaban siendo especialistas en la materia que tocan, más
que un periodista de un diario
regional o provincial que tiene que
escribir de todo y que quizá cometen muchos más errores de los que
puede cometer una revista como la
nuestra que ya lleva una trayectoria
de muchos años.
✘ Háblenos de la nueva revista
Muy Interesante Junior. ¿Por qué
dirigirse a niños?
✔ Regalamos un número 0 con la
senior de octubre pasado y el
número 1 salió en noviembre de
2004. La idea surgió cuando pensamos que, al cabo de 20 años, los
lectores de nuestra revista habían
ido creciendo, y que la mayoría ya
son hoy treintañeras y cuarentones
con hijos; desean para sus hijos
pequeños «una revista como
Muy, pero para niños»: fiable,
entretenida, rigurosa, variada... De
esa realidad sencilla y esa reflexión
nació el formato Junior. Además,
los niños son curiosos por naturaleza.
✘ ¿Contra quién compiten
en este campo?
✔ Lamentablemente, contra nadie.
Hemos comprobado que no hay
en el quiosco revista alguna como
ésta. Las publicaciones para los lectores más jóvenes cubren hoy en
España, sólo, dos categorías: o bien
cómics y tebeos, casi siempre basados en personajes de los dibujos
animados y la TV; o bien publicaciones para adolescentes/fans que
giran en torno a su universo vital:
cantantes, famosos, actores, moda,
sexo, etcétera. Muy JUNIOR es la
única revista de divulgación para
niños de 7 a 14 años.
✘ ¿Cuáles son las expectativas?
✔ Creo que cualquier padre que
ojee Muy Interesante Junior, la querrá para sus hijos. Así que, de
momento, estamos haciendo llegar
la revista a la mayor cantidad posible de padres, colegios y profesores.
Del número 0 ya regalamos
750 000 ejemplares que iban unidos a la revista senior y a las publicaciones Capital y Mía. Allí incluimos una interesantísima oferta de
suscripción. Del número 1 hemos
vendido hasta hoy casi 200 000.
Pero a partir de ahora serán los
niños quienes la reclamen a sus
padres.
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✘ ¿Se quiere captar clientes futuros desde ahora o resulta un sector de la población atractivo?
✔ De momento, nos conformamos con despertar en los más
pequeños el hábito de la lectura de
prensa periódica y de alimentar su
curiosidad de una manera honrada.
No los tratamos como críos, sino
como personas.
✘ ¿Cómo valoraría la aceptación
del producto en el público hasta
ahora?
✔ Nos ha desbordado la respuesta
de los padres, por un lado; pero,
sobre todo, de los niños. La redacción está inundada de cartas,
correos electrónicos, fotos, ideas,
sugerencias, preguntas... Hay que
tener en cuenta que la revista quiere ser muy participativa, «interactiva», como se dice ahora. Y los
niños han respondido en avalancha.
✘ ¿Cómo describiría la divulgación desde esta publicación juvenil?
✔ Clara, rigurosa, entretenida y
divertida (¡y alejada de la revista de
ayuda a las tareas escolares!). ¶
➽ José Pardina es periodista y
licenciado en Historia Moderna. Trabaja desde hace más de
20 años en el ámbito de la
divulgación científica editorial.
Desde hace una década dirige
Muy Interesante, el mensual más
vendido y leído de España, en
cuya fundación participó. Anteriormente fue director de la
revista GEO.
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