La Evolución de los NSE, las Familias y el Consumo de Medios

Métricas y Tendencias 2016
La Evolución de los NSE,
las Familias y
el Consumo de Medios
Heriberto López Romo
El Instituto
de Investigaciones Sociales
PERSPECTIVAS 2016
Heriberto López Romo
Evolución Histórica de los NSE
Localidades mayores de 100,000 y más habitantes
2002
2003
2004
2006
2008
2010
2012
2014
7
7,4
7,5
7,8
7,1
6,8
7,3
6,5
12,6
12,5
13,6
13,6
14
14,2
16,1
14,8
17,1
17
18,8
16,9
18,6
35,5
27,7
34
32,6
36,3
29
27,6
25,4
Fuente: AMAI 2002,2003,2004 y 2006
ENIGH 2008,2010,2012,2014
36,6
17
18,8
16
17
17,8
18,8
18,5
18,6
17,9
D+
23,7
26,4
22,2
26
A/B
C+
C
CD+
D/E
Distribución de Niveles Socio Económicos 2014
Localidades Mayores de 100,000 habitantes
6.5%
14.8%
16.0%
18.8%
17.9%
A/B
C+
C
C-
D+
23.2%
D
2.9%
E
Total Nacional
3.9%
9.6%
11.1%
14.6%
17.4%
32.3%
11.1%
A/B
C+
C
C-
D+
D
E
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Gasto Mensual en Millones de Pesos 2014
Por Nivel Socio Económico
LOCALIDADES
MAYORES DE
100 MIL HAB.
263, 563
millones pesos
55.361
21.0%
61.882
23.5%
A/B
TOTAL
NACIONAL
411,008
millones de
pesos
61.776
15.0%
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
A/B
44.319
16.8%
C+
78.521
19.1%
C+
C
38.206
30.543
30.457
14.5%
11.6%
11.6%
C-
D+
D
60.370
57.451
56.994
14.7%
14.0%
13.9%
C
C-
D+
2.796
1.1%
E
77.443
18.8%
D
18.454
4.5%
E
Gasto en Alimentos, Servicios de la vivienda y Transporte
30%
20%
10%
Evolución Histórica
20,9%
17,0%
20,3%
20,1%
21,9%
16,4%
7,7%
3,8%
Transporte publico
9,6%
7,7%
3,3%
4,2%
9,3%
4,0%
8,6%
9,4%
3,6%
4,1%
2012
2014
0%
2004
Alimentos dentro
del hogar
2006
2008
2010
Servicios de la
vivienda
70%
60%
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
7,3%
9,3%
50%
7,8%
9,6%
40%
9,1%
6,9%
10%
8,3%
9,7%
30%
20%
Servicios de
la vivienda
8,1%
0,6%
10,5%
Transporte
publico
7,1%
5,8%
3,9%
1,8%
23,5%
27,3%
32,0%
37,2%
43,0%
16,2%
0%
A/B
AB
C+
C+
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
C
C
CC-
D+
D+
D
D
E
E
Alimentos
dentro del
hogar
Alacenas
Gasto en Limpieza de la casa, Cuidado Personal y Vestido y Calzado
15%
10%
9,2%
Evolución Histórica
8,9%
7,4%
6,1%
5%
5,2%
5,1%
4,3%
4,7%
2004
2006
6,6%
4,7%
4,4%
4,7%
6,5%
6,2%
6,3%
4,5%
4,0%
2012
2014
5,7%
0%
2008
2010
Vestido y
Calzado
Cuidado
personal
Limpieza y
enseres de casa
25%
Limpieza y
enseres de casa
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
20%
8,9%
15%
6,0%
5,3%
5,1%
4,5%
4,8%
6,6%
6,3%
6,4%
6,3%
5,2%
Cuidado
personal
10%
6,3%
7,0%
7,2%
4,2%
4,5%
5,0%
D+
D+
D
D
E
E
5%
3,8%
4,1%
4,2%
4,6%
A/B
A/B
C+
C+
C
C
CC-
0%
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Vestido y
Calzado
Gasto en Alimentos fuera del Hogar
10%
8%
8,0%
6%
6,9%
6,2%
5,9%
7,0%
6,3%
4%
2%
Evolución Histórica
0%
2004
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
2006
2008
2010
2012
2014
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
7,7%
6,6%
6,2%
6,4%
5,3%
4,4%
3,8%
A/B
AB
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
C+
C+
C
C
C-
C-
D+
D+
D
D
E
E
Gasto en Educación
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
8,2%
8,9%
8,0%
8,9%
9,0%
2010
2012
10,0%
Evolución Histórica
2004
2006
2008
2014
16%
14%
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
12%
10%
8%
14,7%
6%
10,3%
4%
8,6%
7,6%
7,4%
8,0%
CC-
D+
D+
D
D
6,6%
2%
0%
A/B
AB
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
C+
C+
CC
E
E
Gasto en Comunicación y Esparcimiento
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Esparcimiento
Evolución Histórica
Comunicación
4,7%
3,9%
4,2%
2004
2006
4,7%
4,7%
4,5%
5,3%
4,2%
2008
3,4%
2010
3,5%
2012
4,2%
3,1%
2014
14%
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
12%
10%
8%
6%
3,6%
4,5%
4,9%
4,4%
Esparcimiento
4,5%
3,7%
4%
2,8%
2%
0%
3,9%
3,6%
3,2%
2,7%
2,1%
1,5%
1,2%
A/B
AB
C+
C+
C
C
CC-
D+
D+
D
D
EE
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Comunicación
Cuidado de la Salud
5%
Evolución Histórica
4%
3%
3,1%
2,8%
2,7%
2,3%
2%
2,0%
2,1%
1%
0%
2004
2006
2008
2010
2012
2014
5%
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
4%
3%
3,0%
2,8%
2,5%
2%
2,2%
1,8%
1,8%
1,8%
CC
CC-
D+
D+
1%
0%
A/B
AB
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
C+
C+
DD
EE
Erogaciones Financieras
20%
17,0%
15%
14,6%
14,0%
13,7%
12,7%
10,9%
10%
5%
Evolución Histórica
0%
2004
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
2006
2008
2010
2012
2014
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
16,0%
14,7%
9,1%
A/B
AB
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
C+
C+
CC
7,7%
CC-
5,7%
D+
D+
4,4%
5,2%
DD
EE
Yayoi Kusama 56% C- y D+
Miguel Ángel en Bellas Artes 68% C- y D+
El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+
90%
83,9%
80%
Equipamiento
71,2%
70%
TELEVISOR DE
PANTALLA PLANA
75,5%
62,9%
63,8%
67,4%
60%
COMPUTADORA DE
ESCRITORIO
50,5%
54,6%
50%
45,8%
50,6%
39,8%
40%
39,7%
LAVADORA DE ROPA
AUTOMÁTICA, CON
CICLOS
PROGRAMADOS DE
LAVADO
33,5%
40,5%
27,9%
30%
37,3%
31,0%
20,5%
28,0%
17,4%
20%
12,6%
15,8%
10%
14,1%
9,4%
12,0%
16,5%
6,2%
6,3%
0%
A/B
A/B
C+
C+
Fuente : El Instituto de Investigaciones
C
C
C-
C-
D+
D+
D
D
E
E
SECADORA DE ROPA
El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+
Precio
Costo beneficio
Beneficios
6.5%
14.8%
16.0%
18.8%
17.9%
23.1%
PATRÓN DE GASTO
ALTO
MEDIO
6.5%
30.8%
BAJO
62.7%
BIENESTAR
ALTO
6.5%
MEDIO
49.6%
BAJO
43.9%
2.9%
Los 11 tipos de Familias en México
Familia
Unipersonal (11.1%)
Co-Residentes (4.1%)
Papá, Mamá y Niños (25.8%)
Mamá Sola con Hijos (16.8%)
Papá, Mamá y Jóvenes (14.6%)
Papá Solo con Hijos (2.8%)
Pareja del mismo sexo (0.6%)
Pareja, Hijos y Otros Parientes (9.6%)
Nido Vacío (6.2%)
Pareja Joven
sin Hijos (4.7%)
Familia Reconstituida (11.1%)
El patrón de gasto, el NSE y tipo de familia
altamente relacionado
Papá, Mamá
y Jóvenes
Pareja Joven
sin Hijos
Parejas del
Mismo Sexo
Pareja, Hijos y
Otros Familiares
Familia
Reconstituida
Papá Solo
con Hijos
Co-residentes
Papá, Mamá
y Niños
Mamá Sola
con Hijos
Familia
Unipersonal
Nido Vacío
Las familias con mayor
incidencia en los niveles altos
Papá, Mamá
y Jóvenes
PAPÁ, MAMÁ Y JOVENES
(14.6%)
Familia Competitiva
Preocupación
• Cómo educar hijos más competitivos que sus
abuelos y padres.
• Lideres de una generación.
• Cómo vivir simultáneamente la adolescencia
de los hijos y la adolescencia perene de los
padres.
Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Visión futuro
• Conservar la juventud
• Prepararse para sostener a familiares
ancianos, enfermos, desempleados,
desamparados.
Pareja, Hijos y
Otros Familiares
PADRES, HIJOS
Y OTROS PARIENTES
(9.6%)
Más de dos generaciones
en el mismo hogar
Familia defensora de las tradiciones
Preocupación
• Cómo entender y apropiarse de la
modernidad sin perder las tradiciones, la
protección familiar y la convivencia.
Familia de Oaxaca
Fotografía de Ricardo Audiffred
Visión futuro
• Preparase para conservar las tradiciones
familiares sin culpa, remordimiento y con
orgullo.
Los niños cuestan
Mayor incidencia en los niveles medios bajos
Papá, Mamá
y Niños
PAPÁ, MAMÁ Y NIÑOS
(25.8%)
Familia Idealista y responsable
Preocupación :
• Cómo lidiar con los rock stars, princesas, mini
tiranos, mini adultos, mini sabios y mini
dictadores con chip integrado,
• …sin perder el liderazgo, el respeto y su
patrimonio futuro.
Visión de futuro :
• Ser responsables
• Criar hijos sanos sin obesidad
• Preparados para vivir en un mundo digital
Familia de Tijuana
Fotografía de Ana Andrade
MAMÁ SOLA CON HIJOS
(16.8%)
Mamá Sola con Hijos
Mamá que por elección o circunstancia
vive sola con uno o varios hijos
Familia Luchadora y Heroica
Preocupación
• Cómo sacar adelante a los hijos.
• Cómo tener una vida independiente, aunque
conviviendo con los hijos.
Visión futuro
Familia de Ciudad Juárez
Fotografía de Jesús M. Maldonado
• Transformar la vida.
• Fortalecer el carácter de los hijos que tengan
vida independiente y separados de las
madres.
• Obtener reconocimiento y agradecimiento.
• Renunciar a la abnegación.
Las familias más pobres… y rezagadas
Con mayor incidencia en los niveles bajos
NIDO VACIO
(6.2%)
Nido Vacío
Pareja mayor que vive sin sus
hijos que dejaron el hogar
Restaurando la vida, en busca del bienestar
Preocupación
• Cómo aprender a vivir más tiempo en las mejores
condiciones posibles.
• Cómo cambiar lo sabrosito y cómodo por lo sano
para vivir con mayor bienestar.
Visión futuro
• Preparase para perder a la pareja y compañía de
toda la vida, para vivir longevamente solos o con
parejas o bien preparase para despedirse de la
vida.
• Nuevas redes que les conectan con la familia y el
mundo actual.
• Vivir con mayor alegría y menos aburrimiento;
estudiar, trabajar, viajar.
UNIPERSONAL
(11.1%)
Familia
Unipersonal
PREOC
Sobrevivientes
Preocupación
• Cómo vivir una vida en la libertad, sin
ataduras o responsabilidades, con bienestar.
• Cómo aprender a vivir solo
Visión futuro
• Preparase para vivir una vida satisfactoria
feliz y en paz consigo mismo.
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Verónica Mondragón
• Vivir en comunas o comparten los espacios
de sus casas, para obtener recursos
económicos y mantenerse con calidad de
vida.
Las hay pobres y las hay ricas
Familias con mayor incidencia en los niveles medio y bajos
Pareja Joven
sin Hijos
PAREJA JOVEN SIN HIJOS
(4.7%)
Pareja joven que postergan el nacimiento de
los hijos por falta de recursos o para
prolongar el disfrute de la relación
Familia hedonista, multicultural y diversa
Preocupación
• Cómo disfrutar la vida siendo productivos.
• Cómo prever y visualizar las consecuencias
de su decisión ante la llegada o no de los
hijos.
Familia de Ciudad de Puebla
Fotografía de Raúl Bravo
Visión futuro
• Preparase económica y emocionalmente para
vivir en el futuro.
• Conservar el placer y la belleza física
Co-residentes
CO-RESIDENTES
(4.1%)
Familia Social y divertida
Preocupación
• Cómo asumir las responsabilidades de
una vida independiente, en la que
aprendan hacerse cargo de sí mismos.
Visión futuro
• Preparase para una vida comunitaria,
pero con desarrollo personal.
Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Las familias emergentes
Con mayor incidencia en los niveles medios
Familia
Reconstituida
FAMILIA RECONSTITUIDA
(3.8%)
Familias en transformación
Preocupación
• Cómo conjuntar y conciliar formas de
convivencia diferentes.
• Cómo aprender a vivir sin culpas y apreciarse
como pioneros de una forma de convivencia
alternativa.
Visión futuro
• Preparase para ser las neo familias.
• Construir una nueva tradición.
Familia de Oaxaca
Fotografía de Ricardo Audiffred
Parejas del
Mismo Sexo
PAREJAS DEL MISMO SEXO
(.6%)
Familia vanguardista
y diferente
en busca de identidad
Preocupación
• Cómo ser diferentes y tener una vida normal.
• Cómo aprender a vivir en la confianza y
planear una vida de largo plazo juntos.
Visión futuro
• Preparase para vivir una vida con un futuro
sólido y planeado.
Familia de Veracruz
Fotografía de Édgar Zúñiga
Papá Solo
con Hijos
PAPÁ SOLO CON HIJOS
(2.8%)
Familia Practica
Preocupación
• Cómo vivir la paternidad con entusiasmo,
orgullo, seguridad y alegría.
• Cómo vivir sin complicaciones y con
sencillez.
Visión futuro
• Generar identidad como padres con
capacidad emocional.
• Preparase para vivir una vida independiente,
vinculada a los hijos y sus familias.
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Ricardo Castro
Las mascotas
también son parte
de la familia
IR A ANTROS-BARES-CENTROS NOCTURNOS
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80,2%
59,5%
53,8%
38,6%
43,1%
32,5%
41,8%
42,2%
31,9%
48,3%
40,7%
14,1%
IR A EVENTOS O ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
46,6%
39,3%
43,4%
47,4%
43,7%
36,8%
47,6%
46,2%
52,4%
34,3%
31,2%
27,9%
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA
RE
CONSTI
Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
VER TELEVISIÓN ABIERTA
100%
86,2%
88,8%
84,4%
85,6%
90,3%
90,3%
90,1%
82,4%
85,6%
86,9%
80%
78,3%
74,3%
60%
40%
20%
0%
VER TELEVISIÓN DE PAGA
60%
49,6%
42,9%
40%
53,7%
51,5%
43,6%
38,5%
42,0%
47,2%
47,5%
45,5%
34,1%
33,5%
20%
0%
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA
RE
CONSTI
Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
VER TELEVISIÓN ON DEMAND
27,3%
30%
20%
15,6%
13,4%
16,6%
19,3%
11,4%
10,0%
10%
17,7%
14,7%
11,2%
17,0%
9,2%
0%
VER TELEVISIÓN EN INTERNET
37,4%
40%
30%
20%
22,5%
17,3%
20,3%
23,2%
18,9%
13,3%
23,0%
18,3%
16,7%
14,9%
9,7%
10%
0%
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA
RE
CONSTI
Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
La familia
la integran las personas que comparten...
•
•
•
•
•
el gasto,
el nivel de bienestar,
el consumo de medios,
las emociones, y,
los contenidos.
FUTUROS SEGMENTOS TRANS
TRANS
GENERACIONAL
TRANS
GÉNERO
TRANS
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TRANS
CLASE
HERIBERTO LÓPEZ ROMO
[email protected]
@heriastro