El anuncio de la llegada de Germán Garmendia a

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TENDENCIAS | LATERCERA | Sábado 14 de mayo de 2016
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Hacen cosas insólitas
Los youtubers comenzaron a aparecer junto con
la plataforma que les da nombre, en 2005, pero
la profesionalización vino a partir de 2011 cuando
la empresa creó la fórmula de “partners”, a través
de la cual GoogleAds les da ingresos a los usuarios con mayor audiencia.
Aunque los youtubers más conocidos tienen distintos estilos, hay ciertos elementos que comparten: por ejemplo, todos interactúan directamente con la cámara y audiencia. Su éxito se explica en su público: los nativos digitales, los
nacidos después de 1992 que se criaron con internet y ven en estos personajes un reflejo de
ellos mismos. La clave es producir identificación:
“Hablo de las cosas que pasan, si a ti te da risa es
porque te recuerda a algo, creo que ese es el éxito de Holasoygermán”, explicó Germán Garmendia el año pasado en Informe Especial. Aunque la
mayoría usa los videos como su diario de vida,
también son muy populares los gamers que se
dedican a hacer Let’s play, es decir los que se
graban jugando y pasando etapas en videojuegos
como Minecraft o Call of Duty. También abundan
los tutoriales, muchos de belleza entre las niñas.
También están los dedicados al unboxing (sacar
de la caja) es decir, videos de gente abriendo paquetes, que pueden ser juguetes, ropa, maquillaje o productos tecnológicos. De los 25 canales
más vistos en YouTube, hay cinco dedicados a
esa práctica.
El anuncio de la llegada de
Germán Garmendia a
presentar su libro como un
rockstar demuestra una vez
más que las celebridades
nacidas al alero de YouTube
hoy son más populares que
los rostros que vienen de
medios tradicionales. Estas
son algunas claves para
entender cómo están
redefiniendo la fama.
POR:
Matías Sánchez y Mariano Tacchi
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Son una respuesta al desencanto
La televisión tiene tanto que ver en la aparición de los youtubers
como internet. Vinieron a llenar un espacio que dejó la falta de programas juveniles (sobre todo en señal abierta) y les dieron material
para compartir y conversar. Los youtubers “entendieron que lo que
había era un nicho”, comenta Gabriel Labraña, conductor y editor del
programa web Mouse de La Tercera.
Por eso, si hace algunos años las redes sociales y plataformas online
eran sólo un trampolín para llegar a los canales tradicionales, hoy no
es tan claro. “Mi sueño era tener un programa de televisión y estuve
mucho tiempo tratando de entrar. Ahora cuando me invitan no voy
porque no me aportan. Si voy, quizás mi página de Facebook aumenta
5 o 10 likes. Prefiero quedarme acostado”, dice por su parte el youtuber Fabio Torres.
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También
los trolean
HOLASOYGERMAN (CHILE)
Nombre: Germán Garmendia
Edad: 26
ELRUBIUS (ESPAÑA)
Nombre: Rubén Doblas Gundersen
Edad: 26
Seguidores en YouTube:
27.573.014
Video más visto: Los Hermanos con 59.926.798 vistas.
Seguidores en YouTube:
18.036.807
Video más visto: Minecraft - “Minero” ft. StarkinDJ (Parodia de “Torero” de Chayanne) con
33.835.705 vistas.
No todo es popularidad y seguidores. “Llevo siete años en
esto y ya es costumbre que
siempre exista gente que te
odie o insulte por redes sociales. Yo simplemente me lo
tomo con mucha ligereza, pero
me han dicho de todo y en todos los tonos. Piensen en los
peores insultos, multipliquen
eso por 10 y tenemos los mensajes de internet”, comenta
Vardoc.
No existe un manual para enfrentar el odio. “Cada uno tiene su forma de lidiar con eso,
la mía es quedarme callado. Es
triste, la gente suele pensar
que uno no lo lee, pero como
tú supuestamente eres un
rostro público, el mundo siente
que tiene derecho a tratarte
mal”, confiesa Ilonqueen.
9
FABIOTORRESTV (CHILE)
Nombre: Fabio Torres Zambrano
Edad: 23
ILONQUEEN (CHILE)
Nombre: Ilonka Obilinovic
Edad: 24
XODAAAA (CHILE)
Nombre: Cristián Aníbal Moreno
Edad: 28
Seguidores en YouTube: 391.183
Video más visto: El día del melón
con vino con 1.388.262 vistas.
Seguidores en YouTube:
795.567
Video más visto: Unravel – Tokyo Ghoul (Spanish cover) con
13.231.391 vistas.
Seguidores en YouTube:
1.205.848
Video más visto: Pornografía entre Animatronics - FazBear &
Friends - Five Nights at Freddy’s en Español con 1.772.648 vistas.
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BALENTINAVILLAGRA
(CHILE)
Nombre: Valentina Villagra
Edad: 23
Seguidores en YouTube:
1.044.513
Video más visto: Reacciono al
Homúnculo con 442.459
vistas.
¿Y se puede vivir de esto?
Depende. Acá, el asunto de tener ganancias está en pañales, o por
lo menos eso dicen los youtubers chilenos: “La gente piensa que
todos somos millonarios y es mentira. Lo que te puedo decir es
que gracias a YouTube se nos han abierto las puertas a otros proyectos, trabajos con marcas que nos ayudan en la compra de nuevos equipos para mejorar nuestros videos”, cuenta Ivica Llanca
(del canal Iviiween). Para entender cómo les pagan, hay que conocer la sigla CPM: Costo por mil visitas, es decir, cuánto dinero reciben cada mil reproducciones. Eso depende del país desde dónde
viene al audiencia. En Chile, se paga alrededor de 0,3 a 0,4 dólares por CPM, un precio bastante bajo en comparación con Dinamarca que bordea los seis dólares. “El valor del CPM se maneja de
acuerdo al mercado y a la inversión en la torta publicitaria. Se paga
de acuerdo al país dónde te ve la audiencia. En el caso de Germán,
que su audiencia viene de varios países, eso significa que sus ganancias vendrán dependiendo del país en donde están viendo sus
videos”, comenta Bonati de Google.
Según las aproximaciones de Business Insider de 2014, Germán
Garmendia ganaría al año alrededor de dos millones de dólares,
algo así como 1.400 millones de pesos, considerando ambas
cuentas (Holasoygerman y Juegagerman, su canal de videojuegos). A esa cifra ya se le descontó el 45 por ciento que va para
YouTube. Mientras tanto el sueco PewDiePie ganó 12 millones de
dólares en 2015.
Hay
camaradería y
públicos
compartidos
El mundo de los youtubers no
es muy diferente al universo
cinematográfico de Marvel:
cuando se reúnen es un megaevento, tal como las películas de Los Vengadores. Por lo
mismo, cuando Elrubius subió
una foto a Twitter en la que
aparecía junto a PewDiePie en
Nueva York, las redes sociales
explotaron. A nivel nacional,
durante agosto de 2014 casi
mil personas llegaron al Teatro
Nescafé de las Artes de Santiago para ver a Vardoc y Xoda
presentarse en vivo y jugar en
conjunto. Los youtubers chilenos se conocen, colaboran y
aparecen en los videos de los
otros. Después de todo, su público muchas veces es el mismo. Así han aparecido concursos patrocinándolos, álbumes
con láminas de los diferentes
rostros criollos e, incluso,
adaptaciones de sus programas para la televisión.