Ocupaciones más demandadas en el sector del Diseño

Ocupaciones más
demandadas en el sector
de los Servicios a las
Empresas: Diseño
Informe 2014
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1. Presentación del sector
El Diseño se integra dentro del llamado sector de los servicios a las empresas, que engloba todas aquellas
actividades destinadas a apoyar a las empresas en sus funciones, buscando promover su competitividad. En el
caso del subsector del diseño lo podemos subdividir en cinco ámbitos principales de actividades:
- Diseño artístico y de moda: Es relevante por el cambio constante de tendencias y el interés y papel social que
despierta esta rama que se encarga de idear las pautas que marcarán un estilo.
- Diseño de espacios: El diseño de espacios se puede referir a superficies exteriores o interiores y llevarse a
cabo tanto en lugares públicos como en un ámbito privado.
- Diseño de infraestructuras e instalaciones: Integra la parte de la planificación y organización y optimiza los
recursos desde la perspectiva del usuario, para crear una experiencia única satisfactoria.
- Diseño gráfico y de imagen: Se orienta a la comunicación de un mensaje con un gran componente visual
(imagen y/o texto) dirigido a un público concreto de forma efectiva.
- Diseño industrial y de producto: Este ámbito tiene que ver con el diseño de nuevos productos como por
ejemplo los nuevos pares multimedios como pueden ser los llamados dispositivos smart o los ipod.
El subsector del diseño ha crecido mucho durante los últimos años y se ha consolidado como un ámbito dónde la
creatividad tiene mucha importancia y dónde ha habido un proceso de tecnificación creciente, manteniendo
siempre la preocupación por la innovación continua. Hasta ahora, las posibilidades que el sector del diseño ofrecía
se reducían únicamente a herramientas informáticas con poco valor añadido como las webs tradicionales a pesar
de que actualmente, las nuevas tecnologías están potenciando y multiplicando las posibilidades que ofrece el
diseño, dado lugar a procesos creativos de alto valor añadido.
2. Contexto actual
Tendencias globales: El sector del diseño en Europa ha puesto recientemente en marcha una nueva estrategia
liderada por el Consejo Europeo de Diseño con el objetivo de transmitir a la sociedad la importancia de la
innovación en el sector. Actualmente, según los últimos datos publicados, en Europa hay 410.000 diseñadores
trabajando y generando una facturación aproximada de 36 billones de euros. En este sentido, Europa se quiere
situar líder a nivel mundial en el sector y está poniendo especial énfasis en que se reconozcan los actuales centros
de diseño europeos. Las empresas del sector del diseño, especialmente las que disponen de grandes volúmenes
de profesionales, con el fin de mantenerse en el mercado dada la actual situación económica, ven la necesidad de
internacionalizarse para generar mayores volúmenes de trabajo y aumentar sus posibilidades de crecimiento.
España: Una de las prioridades de la Estado Español consiste en apoyar y promocionar el sector del diseño. En
este sentido destacan un gran número de entidades que representan los intereses del sector, como por ejemplo la
Federación Española de Entidades de Promoción de Diseño. Según los últimos datos publicados, el sector de
diseño en España es un catalizador de innovación, conocimiento y competitividad para otros agentes de la
sociedad y tiene cada vez más una importancia creciente y una interrelación mayor con el sector de las artes
gráficas. Hace falta que los profesionales de este sector dispongan de una sólida formación en informática y
herramientas similares con el fin de responder a la demanda masiva de servicios de diseño de páginas web.
Cataluña: En cuanto a la exportación del diseño catalán, a pesar de que la Generalitat está llevando a cabo
procesos con el fin de facilitar el proceso de internacionalización, se detecta una clara carencia de ayudas y
subvenciones. En cuanto a Barcelona y a nivel autonómico, una de las entidades con una trayectoria más
dilatada, Barcelona Centro de Diseño (BCD) tiene su sede en el área metropolitana y ayuda a consolidar el sector.
En este sentido, hay que destacar la posición líder de Barcelona en términos de modernidad y que ha provocado
que un gran número de empresas se haya instalado en la ciudad.
Indicadores del
sector del
Diseño
(1)
(2)
(3)
Contribución del sector al
VAB catalán (1)
Número de trabajadores
en Cataluña (2)
Número de empresas
en Cataluña (3)
0,73% (2011)
29.329 (2012)
6.057 (2013)
Encuesta Industrial de Empresas y Encuesta Anual de Servicios del INE e Idescat
Directorio Central de Empresas (DIRCE)
Directorio Central de Empresas (DIRCE)
Ocupaciones más demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseño. Año 2014 / Pág. 2
3. Tendencias clave del sector
Tendencias sectoriales
Tecnificación e
innovación
Los diferentes ámbitos del subsector del diseño, a pesar de seguir siendo
ámbitos bastante innovadores y creativos, están llevando a cabo un proceso
de tecnificación cada vez más elevado en cuanto al uso, no sólo del
ordenador, sino de las nuevas tecnologías de la información y la
comunicación. La innovación en el subsector del diseño hace referencia a no
sólo diseñar como se había ido haciendo hasta el momento sino también a
ofrecer productos y servicios diferenciales tanto en su diseño visual como
por las características y servicios innovadores que ofrecen los productos.
Por lo tanto, se requerirán profesionales con conocimientos transversales
como puede ser el diseño multimedia y el diseño gráfico.
Internacionalización
Siguiendo la misma línea que otros sectores económicos, hace falta que el
subsector del diseño se internacionalice con el fin de ampliar su abanico de
oportunidades de crecimiento. Esta tendencia queda claramente reflejada si
observamos el gran número de empresas e instituciones vinculadas al sector
que participan en ferias sectoriales, congresos, exposiciones, etc. En este
sentido, es necesario que las empresas del sector centren su estrategia en
el desarrollo de su presencia en el mercado internacional y hace falta que
los profesionales del sector se orienten hacia una formación con un perfil
mucho más internacional.
Mentalidad
sostenible
En los procesos de fabricación, diseño y producción de los productos se
tienen en cuenta acciones que pueden llevar a una reducción de impactos
medioambientales negativos. En este sentido, aparece el que se entiende
como Ecodiseño y que cada vez es una práctica más utilizada, que hace
referencia al diseño verde, sostenible y responsable. Esta mentalidad
sostenible la podemos encontrar tanto en el diseño de objetos simples como
en el diseño de espacios, como por ejemplo viviendas. Por lo tanto, la
mentalidad sostenible está dando nuevas alternativas al sector.
Productos
prácticos
Buena parte del diseño de los productos está estrechamente vinculado con
su uso práctico a pesar de que se mantiene una orientación a la estética; lo
que se busca es que los productos dispongan de múltiples funciones,
busquen soluciones y nos faciliten nuestra vida. En cuanto al diseño de
espacios o el diseño de moda, a pesar de incluir un alto contenido estético,
también está claramente orientado a la practicidad y a la funcionalidad.
Finalmente, en línea con estos aspectos, hay que remarcar que en cuanto al
diseño gráfico, multimedia, digital, etc., hay que tener en cuenta el diseño a
efectos prácticos en el uso de programas, páginas web, etc. pero también
hay que fijarse en el componente estético estrechamente vinculado con la
imagen de la compañía y con su manera de comunicarse.
Ocupaciones más demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseño. Año 2014 / Pág. 3
4. Ocupación en el sector del Diseño
El subsector del diseño ofrece oportunidades a perfiles relacionados con el diseño de productos, diseño industrial,
diseño gráfico, digital y multimedia, la moda y las tendencias. En cuanto a la ocupación en este sector, cada vez
son más las marcas que buscan la innovación y la creatividad en sus diseños con el fin de diferenciarse de su
competencia. Se espera un aumento de la demanda en determinados ámbitos como el diseño industrial, los
dispositivos mecánicos, etc. y ámbitos vinculados con la tecnología y con un grado de tecnificación elevado.
Análisis de la ocupación en el sector
del Diseño
Tendencia actual
Previsión de
crecimiento


 Recuperación/Crecimiento;  Mantenimiento;  Decrecimiento
4.1. Ocupaciones de mayor cualificación más demandadas
Ocupación
1
2
3
Facility
manager
Requisitos valorados (Formación,
experiencia y competencias)
Descripción
El facility manager es el
profesional que se encarga de
diseñar o adaptar los espacios y
las infraestructuras de una
empresa para que los empleados
que
trabajan
realicen
sus
actividades con la mayor eficacia
posible. Este profesional puede
trabajar como consultor en una
consultoría de servicios de facility
management o bien dentro de
una misma compañía; en este
caso puede encargarse de
gestionar los servicios generales
de la empresa (mantenimiento,
seguridad, limpieza, suministro de
materiales, etc.).
Ingeniero/a de
instalaciones
hoteleras
Es el profesional que diseña,
dirige y supervisa la construcción
y
los
programas
de
mantenimiento
de
las
instalaciones hoteleras o de
restauración.
Diseñador/a
industrial
El diseñador industrial se encarga
de
diseñar
y
desarrollar
técnicamente cualquier producto
que tenga posteriormente una
producción industrial. Su trabajo
se puede centrar en cualquier
sector industrial con diferentes
tecnologías de producción, tanto
para proyectos de series de
producción largas como cortas.
•
•
•
•
•
•
•
Formación: Hay que disponer como
mínimo de un ciclo formativo de grado
superior, un grado universitario en
ingeniería técnica o un grado
universitario en arquitectura o
ingeniería. Se valora muy
positivamente disponer de un máster o
posgrado en facility manager.
Experiencia: Cómo es una ocupación
relativamente nueva no se acostumbra
a pedir experiencia.
Competencias: Planificación y
organización y pensamiento
conceptual.
Otros aspectos
destacados
•
Debido a la aparición
del grado en diseño,
la demanda por
parte de las
empresas y de los
estudiantes ha
crecido muchísimo.
También se ha
notado una demanda
creciente por los
estudios de máster o
posgrado en diseño.
•
El diseño gráfico y
los puestos de
trabajo más
transversales es una
posición que está
creciendo y se nota
en la demanda por
parte de estudiantes
de formación
relacionada con
estas posiciones.
•
Las competencias
transversales
requeridas hacen
referencia a:
Planificación y
organización, trabajo
en equipo y
cooperación y
orientación al cliente.
Formación: Es necesario disponer de
grados universitarios en arquitectura o
ingeniería.
Experiencia: Se valora la experiencia
en la construcción de edificios
destinados a alojar colectivos de
personas.
Formación: La formación para este
puesto de trabajo, a pesar de que
también se puede acceder desde
grados formativos superiores, es
bastante amplia como por ejemplo el
grado universitario en Ingeniería en
Diseño Industrial y desarrollo de
productos. Se valoran también los
conocimientos del usuario y la
ergonomía.
Competencias: Pensamiento analítico.
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Ocupación
Requisitos valorados (Formación, experiencia
Descripción
•
4
Ingeniero/a
técnico/a en diseño
industrial
El ingeniero técnico en diseño
industrial se encarga de desarrollar el
proyecto técnico de diseño realizado
por el diseñador industrial y prepararlo
para su producción industrial. Su
trabajo se centra en cualquier sector
industrial con diferentes tecnologías de
producción, tanto para proyectos de
series de producción largas como
cortas.
•
y competencias)
Formación: Hace falta una formación como mínimo de
ciclo formativo de grado superior o grado universitario
relacionado con la arquitectura y la ingeniería cómo es
por ejemplo el grado universitario en Ingeniería en
Diseño Industrial y desarrollo de productos. Se valora
muy positivamente disponer de conocimiento de los
procesos industriales y de los nuevos materiales.
Experiencia: Hay que disponer de dos o tres años de
experiencia para poder abordar un proyecto de
ingeniería técnica.
Otros aspectos destacados
•
Debido a la aparición del grado en diseño, la demanda
por parte de las empresas y de los estudiantes ha
crecido muchísimo. También se ha notado una
demanda creciente por los estudios de máster o
posgrado en diseño.
•
El diseño gráfico y los puestos de trabajo más
transversales es una posición que está creciendo y se
nota en la demanda por parte de estudiantes de
formación relacionada con estas posiciones.
•
Las competencias transversales requeridas hacen
referencia a: Planificación y organización, trabajo en
equipo y cooperación y orientación al cliente.
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4.2. Ocupaciones de menor cualificación más demandadas
Ocupación
1
Diseñador/a
gráfico/a
especialista en
embalaje
(packaging)
Requisitos valorados (Formación,
experiencia y competencias)
Descripción
El diseñador gráfico especialista en
embalaje es quien se encarga de
diseñar la imagen gráfica de un
producto.
Habitualmente
realiza
proyectos para empresas de gran
consumo del sector de la alimentación,
perfumería, cosmética, detergentes,
etc.; en su trabajo tiene un gran peso
el enfoque de marketing, puesto que
trabaja con productos que se exponen
en lineales y que, por lo tanto,
requieren un diseño altamente eficaz
en cuanto a comunicación para
diferenciarse de la competencia que
tiene a su alrededor.
•
•
•
•
2
Diseñador/a
gráfico/a
especialista en
imagen
corporativa
El diseñador gráfico especialista en
imagen corporativa se encarga de
diseñar todos los elementos que
permitirán construir o modificar la
imagen de una empresa o institución.
•
•
3
Diseñador/a UI
mobile
El/la diseñador/a mobile UI se encarga
del diseño de la interfaz del usuario
(User Interface en inglés -UI-) de las
aplicaciones para dispositivos móviles
(smartphones, tablets, etc.). Su
objetivo es conseguir que la aplicación
tenga un diseño visual y técnicamente
atractivo, el conocido como 'diseño
centrado en el usuario'. Para hacerlo
utiliza el diseño gráfico para facilitar el
uso previsto para la aplicación,
equilibrando la funcionalidad técnica
con los elementos visuales, adaptados
a las necesidades de los usuarios.
•
•
Formación: Se requiere, como
mínimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plásticas y
diseño.
Experiencia: Se valora cierta
experiencia en el desarrollo de
proyectos gráficos de productos
de gran consumo donde la
imagen y el impacto visual es de
gran relevancia.
Competencias: Creatividad y
orientación al cliente.
Formación: Se requiere, como
mínimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plásticas y
diseño.
Experiencia: Se requiere cierta
experiencia para poder
emprender proyectos de cierto
nivel, entre uno y dos años.
Competencias: Creatividad.
Formación: Se requiere, como
mínimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plásticas y
diseño. Hacen falta
conocimientos en línea con el
European eCompetence
Framework.
Competencias: Orientación al
cliente.
Otros aspectos
destacados
•
De entre los ciclos
formativos de
grado mediano o
superior que
permiten trabajar
en diferentes
ámbitos del
subsector;
destacan los
ciclos en diseño
gráfico y
autoedición.
•
Hay que estar
actualizado en las
nuevas
tecnologías y
herramientas de
diseño, no sirve
solamente
disponer de
conocimientos
informáticos.
•
Es fácil encontrar
un amplio abanico
de oportunidades
en cuanto al
número de ciclos
formativos.
•
Las competencias
que se buscan en
los candidatos
son: aprendizaje y
utilización de
conocimientos,
trabajo en equipo
y cooperación,
preocupación por
el orden y la
calidad y
creatividad.
Ocupaciones más demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseño. Año 2014 / Pág. 6
5. Conclusiones y Proyección futura
Redefinición y nuevas oportunidades
• Las compañías especializadas en diseño y gestión web con perfiles innovadores
encontrarán bastantes oportunidades en el sector y también lo harán los
profesionales expertos en estas materias que dispongan de habilidades comerciales.
• Barcelona, debido a su posición líder, gracias a la modernidad y a la creatividad que
representa su marca a escala internacional, puede encontrar oportunidades si
consigue que centros de diseño de empresas foráneas se establezcan en el área
metropolitana y el sector se consolide de manera potente como un gran núcleo
productivo. Esta situación podría favorecer que el sector del diseño en Barcelona se
internacionalice y la marca de Barcelona Diseño se promocione. En este sentido es
bastante importante también que otras entidades privadas se redefinan.
Los profesionales del sector
• Se demandan cada vez más profesionales con conocimientos transversales y con
perfiles como pueden ser por ejemplo los profesionales de la consultoría con una
amplia y diversa formación y conscientes de la importancia del diseño en las
organizaciones. De entre estos requisitos transversales destaca también el
conocimiento de idiomas como consecuencia de la internacionalización del sector.
• El sector está aumentando la formación específica relacionada con el Diseño como
son los ciclos formativos, como por ejemplo el ciclo formativo de grado medio de
artes plásticas y diseño y la creación de un máster en la UPC de gestión de diseño.
Estas iniciativas se están llevando a cabo teniendo en cuenta la gran demanda de
perfiles de diseñadores con conocimientos en gestión empresarial.
• En línea con la tendencia de tecnificación del sector, en cuanto al uso de las nuevas
tecnologías de la información y la comunicación, puede ser que perfiles con una
experiencia más amplia pero con formación más reducida tengan más posibilidades
de conseguir una posición de trabajo que una persona con menos experiencia pero
con un nivel formativo más elevado.
Alertas
• A pesar de que se ha llevado a cabo una integración de los diferentes ámbitos del
diseño en las empresas y en las administraciones, todavía no se ve como una
práctica estratégica que aporte valor a los productos y servicios.
• Los problemas de financiación a nivel nacional y local hacen que la viabilidad del
sector fuera del estado español pueda ser negativa y que las empresas extranjeras
dispongan de menos interés e incentivos para internacionalizarse o establecerse en
la península.
Fortalezas
• Tanto a nivel europeo como español y catalán, el sector del diseño se está
convirtiendo cada vez más en un sector que aporta valor añadido en cuanto al
conocimiento más allá del diseño de sus oficinas y es por eso que las organizaciones
quieren orientarse hacia una mejora en su imagen corporativa y de este modo captar
la atención de los consumidores.
• En el contexto europeo se están llevando a cabo iniciativas para convertir el sector
en una pieza clave de la economía inteligente y sostenible que hay que desarrollar
para salir de la actual crisis económica.
Se observa una clara conciencia por parte de las empresas hacia el sector del diseño, que
cada vez se percibe como una herramienta de gran aportación de valor a las compañías.
Ocupaciones más demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseño. Año 2014 / Pág. 7
Fuentes: Últimos datos disponibles. INE; Idescat; Departament d’Empresa i Ocupació; Interiors from Spain (Marca
España), Blog Diseño y Gestión, Federación Española de Entidades de Promoción de Diseño. Prensa: 20 Minutos,
Expansión, El Publicista, ABC
Artículos:
 Redacción. (2014). Jornada Tendencias Trendhal 2014: diseño en el sector del hábitat. Blog – Reunión de Empresas de
Diseño.
 Redacción. (2014). El Diseño en España: Estudio Estratégico. Federación Española de Entidades de Promoción de
Diseño.
 S.E. (2014). Diseño optimizará la producción del sector agroindustrial. ABC.
 Redacción. (2014). 7 tendencias de diseño web para 2014. VGS Tecnologías Web.
 García Berro, M. (2001). Tendencias tecnológicas a medio y largo plazo en el diseño y la producción industrial.
Economía Industrial.
6. Webgrafía sectorial complementaria
 Colegi Oficial Disseny gràfic de Catalunya
http://www.dissenygrafic.org/
 Barcelona Design Innovation Cluster (BDIC)
http://www.bdicluster.com
 Institut d'Arquitectura Avançada de Catalunya (IAAC)
http://www.iaac.net
 BCD Barcelona Centro de Diseño
http://www.bcd.es
 ADI FAD Associació de Dissenyadors Industrials
http://www.adifad.org
Catálogo de ocupaciones de Barcelona Treball
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que realiza cada profesional, la formación necesaria para trabajar, las competencias clave asociadas y
las ofertas de trabajo publicadas en los principales portales de empleo.
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