Exámen Teórico Agenda Setting La teoría de Agenda Setting

Exámen Teórico Agenda Setting La teoría de Agenda Setting implica en su postulado que los Medios de comunicación de Masas eligen los temas de los cuales se hablará a nivel país en todos los ámbitos en los que las personas se relacionan entre sí, y que de esta manera influyen en ellas y en la opinión pública. Eso sí, la teoría deja claro que los medios no determinan el cómo se habla de estos temas, solo que estos los presentan y naturalmente la opinión pública los acoge y los discute. Además, la teoría de Agenda Setting indica que los medios le asignan un nivel de importancia a cada tema y por lo tanto un orden para ser presentados al público, todo esto con el objetivo de generar más público y más ganancias. En este sentido, la teoría de Agenda Setting puede aplicarse perfectamente a lo que ha sido el proceso de elecciones municipales de este año en nuestro país, sobre todo en lo que a redes sociales se refiere. Las redes sociales más utilizadas en Chile son Twitter y Facebook y en ambas ha estado muy presente el tema de las elecciones. Tomando en cuenta que son medios de comunicación donde los mismos usuarios/lectores son los que deciden los temas de los que se habla, la influencia de la información que allí aparece es altísima y define en gran medida los temas de los que se discute, puesto que dicha información es generada por personas que, por así decirlo, mantienen una relación horizontal, de tú a tú, donde los temas que salen a la luz en las redes pueden discutirse ahí mismo y generar nuevas opiniones. Es lo que sucede, por ejemplo en Twitter con los llamados “hashtag”: palabras o frases claves que pueden ir con un signo “gato” al comienzo o sin él, y que indican los temas de los que más se está hablando en la red. A la vez, el usuario al ver que ese tema es relevante, para sentirse parte de él y del debate, habla de ellos y emite su opinión en la red. De esta manera se cumple el postulado de la teoría de Agenda Setting (los medios eligen los temas de los que se habla) pero además se agrega otro fenómeno: como es un medio utilizado y creado por los propios usuarios, estos mismos “retroalimentan” los temas que ellos mismos presentan, continúan el debate sobre ellos y a la vez hacen surgir nuevos temas. También es importante señalar que Twitter es algo así como un espacio donde se genera y se concreta la opinión pública, por lo que también la red actúa como una especie de Ágora griega donde se discuten los temas que presentan los medios de comunicación tradicionales como el diario y especialmente la televisión. En Facebook sucede algo similar, pero a un nivel un poco más privado, considerando que la cantidad de contactos o “amigos” que se puede tener es menor que en Twitter y tiende a concentrarse en gente más cercana o conocida. En el caso de las Municipales 2012, en ambas redes sociales se ha hecho consciente o quizás inconscientemente, campaña para uno u otro candidato y en mayor medida, contracampaña, aprovechando el espacio para intentar mostrar la verdad sobre los candidatos y de esta forma intentar influir en las acciones de voto de los usuarios. Es el caso de lo que ha sucedido, por ejemplo, con el candidato a Alcalde de Providencia, Cristián Labbé Galilea. Las redes sociales han sido escenario de debate sobre si el actual alcalde debería o no seguir en su cargo y sobre sus supuestas participaciones en crímines de la dictadura de Pinochet. En el día martes 23 de Octubre el diario online El Mostrador publicó un reportaje sobre la sospechada participación del Coronel (r) en el asesinato de 15 campesinos en Liquiñe en época de dictadura. El reportaje ha sido “viralizado” y difundido por Facebook y Twitter y ha generado debate y diversas opiniones acerca de la calidad humana del candidato por Providencia, pero lo más importante es que ha dado de qué hablar, y a la vez se escribió en el contexto de que han estado saliendo a la luz constantes noticias e informaciones sobre Labbé en las redes sociales, es decir, es un tema que ha estado instalado desde hace muchos meses y que ha sido retroalimentado en las redes sociales. Este es uno de los muchos ejemplos donde la teoría de la Agenda Setting cobra veracidad y se puede aplicar. Las redes sociales se han transformado en nuevos medios de comunicación y a la vez en espacios donde los temas de los que se habla en los medios de comunicación tradicionales son tratados y discutidos, influyendo de esta manera en la opinión pública, convirtiendo la unidirección entre medios de comunicación de masas y audiencia en un círculo donde los medios, las redes sociales y la audiencia y/o usuarios se van retroalimentando entre sí y generando nuevos temas de debate público. Simonetta Bozzolo