21 LATERCERA Domingo 21 de agosto de 2016 Automotrices Samsung abandonan supera en Detroit ventas a Apple El cambio llama a la puerta de Avon R La multinacional apuesta ahora a los pedidos online, los “eBrochure”, las comunidades de internet y las redes sociales. Avon, el ícono estadounidense de la venta de perfumes puerta a puerta desde hace más de un siglo, busca adaptarse a los cambios tecnológicos. La firma, que desde 2016 es controlada en Estados Unidos por el fondo de inversiones Cerberus Capital Partners, apuesta ahora a los pedidos online, los “eBrochure”, las comunidades de internet y, por sobre todo, las redes sociales. Tras su reestructuración, uno de los mercados prioritarios para la firma es Sudamérica, que constituye casi la mitad de la facturación global de la compañía. Y Chile es uno de los 15 mayores mercados en el mundo, revela Axel Gegenschatz, CEO de la firma para Argentina, Chile y Uruguay. Según el ejecutivo, aunque las ventas del mercado local no se pueden asemejar a las facturaciones de México o Brasil, dos de sus plazas más importantes, respecto de Chile destaca la estabilidad macroeconómica; el poder adquisitivo de los consumidores; el tamaño del mercado y el valor de la marca. “Tenemos un plan de tres años para seguir FOTO: ANDRÉS PÉREZ FELIPE ROMERO RR Axel Gegenschatz, CEO de Avon para Argentina, Chile y Uruguay. avanzando y Chile, por el nivel de desarrollo que tiene, es prioritario para nosotros. Es un mercado que en todo lo que es belleza tiene buenas tasas de crecimiento y con muchas oportunidades, donde nosotros ya tenemos casi 40 años en el mercado”, dice Gegenschatz. Sobre el monto de inversión contemplado en la región sudamericana, el CEO de origen transandino no revela montos. La firma registra ventas por US$ 6 mil millones a nivel global, comercializa más de 2,7 mil millones de unidades y tiene más de seis millones de representantes activas distribuidas en distintos continentes. El año pasado, el sitio especializa- do Seeking Alpha consignó que Avon tendría una deuda de US$ 2,1 mil millones a largo plazo. Al respecto, Gegenschatz dice que la información son rumores sin mayores fundamentos, que tuvieron mucha repercusión internacional, y añade que los ingresos en el segundo trimestre de este año alcanzaron los US$ 1,4 mil millones (aumento de 5% interanual) y que la compañía proyecta en su presupuesto una inversión global de US$ 350 millones en los próximos tres años en distintas aristas, como “crecimiento de la marca, evolución de nuestro modelo de negocios y en lo que es la tecnología que estamos llevando a cabo”.N BLOOMBERG AGENCIAS Por primera vez en la historia de la industria de Estados Unidos, el centro de la tecnología automotriz abandona Detroit. Ford Motor Co., que apunta a lanzar vehículos completamente autónomos para 2021, anunció que duplicará la cantidad de personal de su oficina de Silicon Valley a 260 empleados y que invertirá en cuatro compañías clave para la fabricación de autos sin conductor. La iniciativa de la automotriz sigue a las inversiones de más de US$ 1.000 millones realizadas por General Motors Co., con sede en Detroit, en un par de empresas de tecnología de California a comienzos de este año para competir con el proyecto de vehículos autónomos impulsado por Google y con el negocio de transporte privado de Uber Technologies Inc. Mientras que la ingeniería mecánica tradicional permanece en la región del Medio Oeste, “el vuelco hacia California es innegable”, dijo Eric Noble, presidente de la consultora CarLab, de Orange, en California.N El fabricante surcoreano de teléfonos móviles Samsung se consolidó como líder del mercado de smartphones en el segundo trimestre, al vender 76,7 millones de unidades, casi cinco millones más que en el mismo período del año anterior, mientras que su rival Apple ha reducido en casi cuatro millones su número de unidades vendidas, hasta 44,3 millones, según datos de la consultora Gartner. Las ventas de la compañía fundada por Steve Jobs han caído en América de Norte, su principal mercado, y Europa Occidental, aunque el descenso más pronunciado se produjo en China y Asia Pacífico, donde las ventas se hundieron 26%. Sin embargo, crecieron un 95% en Eurasia, África Subsahariana y Europa del Este. El tercer fabricante mundial de teléfonos es Huawei, con 30,7 millones de unidades vendidas. Le sigue la también china Oppo, que ha duplicado su número de unidades vendidas (18,5 millones) y supera a Xiaomi (15,5 millones).N