Universidad de Buenos Aires - Facultad de Ciencias Sociales

Universidad de Buenos Aires
Campañas Electorales: Estrategias para su diseño y análisis
Lic. Ana Romina Sarmiento
Introducción:
La relevancia de la comunicación y el marketing político como elementos estratégicos
y tácticos en la dinámica política cotidiana esta creciendo de manera exponencial a la
hora de planificar una campaña política.
Estudiar las tendencias del mercado electoral y saber como influir en el mediante una
adecuada estrategia comunicacional, en los diferentes públicos de votantes, es uno de
los requerimientos más frecuentes por parte de los candidatos, de los partidos
políticos y de aquellos que llevan adelante la gestión de gobierno.
Conocer acerca de las nuevas formas de comunicación política y de la nueva dinámica
entre candidatos y votantes, emisores y receptores del mensaje político, es una
necesidad para los profesionales abocados al campo de la opinión pública, la
publicidad y profesionales de la comunicación.
Asimismo, los candidatos y referentes de los distintos partidos políticos también
aspiran a tener dentro de sus equipos, profesionales que cuenten con estas
herramientas, ya sean asesores propios o consultores externos, a los cuales confían
gran parte de sus recursos (económicos, técnicos, etc) en busca del éxito en los
resultados.
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Un último aspecto a considerar, es que resulta interesante para aquellos que se
desempeñan en el campo de la investigación, decodificar a la nueva relación entre
representante y representados, ya que la ciudadanía busca hoy interpelar a los
políticos, transmitir su forma de ver el mundo y la dirección en la que esperan ser
involucrados en la toma de decisiones, abriendo las puertas para una democracia más
participativa.
Todas estas cuestiones pretenden ser abordadas en el presente curso de manera
integral y motivar a los interesados a una mayor profundización por los contenidos
propuestos.
Objetivos generales:
El presente curso tiene como principal objetivo proporcionar los conocimientos
teóricos, aptitudes y habilidades prácticas, para desarrollarse en el campo de la
comunicación política, a fin de lograr:
-
Analizar el contexto político en el cual se desarrolla una campaña.
-
Conocer las nuevas formas de comunicación política.
-
Analizas encuestas preelectorales y sondeos de opinión.
-
Realizar el diagnóstico estratégico sobre el cual se trabajaran las distintas
etapas de la campaña.
-
Desarrollar una estrategia de comunicación integral y de posicionamiento.
-
Optimizar la utilización de los recursos humanos, económicos y técnicos
disponibles.
-
Evaluar el impacto de la introducción de las nuevas tecnologías a la
comunicación política.
-
Evaluar la necesidad de eventuales cambios en la estrategia, cuando la
dinámica de la campaña así lo requiera.
-
Conocer acerca de los nuevos desafíos que se presentan para la comunicación
política.
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Dirigido a:
Este curso está pensado para los profesionales o futuros profesionales, interesados en
desarrollarse en el campo de la comunicación y el análisis de la opinión pública, a saber:
-
Profesionales de la Comunicación social.
-
Profesionales de la Ciencia Política
-
Periodistas.
-
Publicistas.
-
Responsables de imagen y comunicación institucional.
-
Integrantes de los equipos de campaña de diferentes partidos.
-
Integrantes y asesores de diferentes agrupaciones (sindicatos, etc).
Unidades Temáticas:
1) Evolución de las campañas políticas en el mundo.
-
Orígenes del marketing electoral.
-
Marketing electoral y su evolución en la Argentina.
-
Definiciones y alcance del marketing electoral.
-
Niveles estratégicos del marketing electoral.
2) Estrategia Política: el diseño de la Propuesta Política.
-
Diagnóstico estratégico.
-
Mapa político.
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-
Red motivacional del voto.
-
Estrategia de posicionamiento.
3) Estrategia Comunicacional: la elaboración del discurso político.
-
Estrategias discursivas.
-
Mediatización política y televisión: comportamiento del candidato en los
medios.
-
Campaña “sucia” y el ataque durante la campaña.
4) Estrategia Publicitaria: la construcción de la imagen política.
-
Formas modernas de publicidad política. Videopolítica e imagen.
-
Posicionamiento y asignaciones espontaneas.
-
Candidato “ideal” y candidato “real”.
-
Segmentación y targeting electorales.
5) Nuevas desafíos para la comunicación política.
-
La encrucijada de los medios clásicos.
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Irrupción de las nuevas tecnologías.
-
Financiamiento en las campañas electorales.
-
Reforma electoral y nueva ley de partidos políticos.
Metodología de clases:
Teórico-prácticas.
Roll-playing.
Utilización de material audiovisual.
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Duración del curso: 10 clases.
Información de Contacto:
Ana Romina Sarmiento
(00 54) 11 15 6601- 6767
[email protected]
[email protected]
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