Presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en

número
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 2
30
Presentación
Estudio InfoAdex
de la Inversión Publicitaria
en España 2007
del
ER-0235/1998
NORMA ISO 9002
Desde 1998
En conjunto, más de quinientos profesionales
asistieron a los actos de presentación del estudio
Sumario
La Inversión Publicitaria
en las Autonomías.
Presentaciones en Madrid y Barcelona
del Estudio InfoAdex de la Inversión
Publicitaria en España 2007.
Los 7 primeros sectores de internet
concentran el 80,4% de la inversión
total en el medio.
Los 20 primeros anunciantes de la red
en el 1er. trimestre.
Novedades InfoAdex.
Activa presencia de InfoAdex
en cursos, seminarios y jornadas
La opinión: José Luis Hazas
El mercado avanza.
Nosotros, también.
Continuación de “La opinión”
Los pasados dias 28 de febrero, en Madrid, y
7 de marzo, en Barcelona, tuvieron lugar sendas
presentaciones del Estudio InfoAdex de la
Inversón Publicitaria en España 2007, que
está patrocinado por Atres Advertising y por
Mediaedge:cia, y alcanza en esta edición su
decimotercer año de existencia, ya que se viene
elaborando desde el año 1995. La presentacón
en Madrid tuvo lugar, como ya viene siendo
tradicional, en el auditorio del Centro de Convenciones Mapfre de Moda Shopping bajo la
presidencia de Jesús Muñoz, presidente de
A.M., y la de Barcelona, en la Sala Cotxeres
del Palau Robert, que un año más fue cedida
para el acto por la Generalitat de Catalunya,
gracias a los buenos oficios de la l'Associació
Empresarial de Publicitat. La asistencia a las
presentaciones fue muy nutrida, confirmando
la tendencia que se viene registrando los
últimos años, y superó entre ambos actos el
medio millar de personas.
...continúa en página 3
Active Engagement
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La Inversión Publicitaria
en las Autonomías
YA SON NUEVE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS CONTEMPLADAS
EN LOS ESTUDIOS AUTONÓMICOS DE INFOADEX
No cabe duda alguna del interés
que tiene la información contenida
en los «Estudios InfoAdex de la
Inversión Publicitaria en España»
y en los «Estudios de Agencias
de Publicidad y Agencias de
Medios en España» para nuestro
sector. A estos informes de ámbito
nacional se suman, desde hace
ya varios años, los estudios de
difusión está circunscrito al
ámbito de cada comunidad.
El primero de los estudios
autonómicos se remonta a 1999,
año en el que l'Associació
Empresarial Catalana de
Publicitat (cuando aún se
denominaba el Gremio de
Publicitarios de Cataluña)
Patrocinado
por
COMUNIDAD AUTÓNOMA
autonómicos, alcanzando en este
momento a nueve el número de
comunidades para las que se
realiza el informe. La última de
estas incorporaciones, producida
este año 2007, es la del estudio
correspondiente a Baleares.
Los datos correspondientes a
2006 muestran que el peso
Estudio de Inversión
publicitaria desde
Cataluña
1999
Andalucía
2003
Comunidad de Madrid
2004
Región de Murcia
2004
Comunidad de Valencia
2004
Galicia
2005
País Vasco
2005
Comunidad Foral de Navarra
2005
Islas Baleares
2007
2
alcance regional, que responden
al interés existente en disponer
de información sobre la actividad
publicitaria de las distintas
comunidades autónomas.
Estos estudios analizan el volumen
de negocio de cada una de las
regiones desde dos perspectivas
complementarias: por una parte,
la inversión que los anunciantes
de la comunidad han hecho
en los medios convencionales de
toda España, y por otra, el
volumen de inversión controlada
que han recibido los Medios
Convencionales cuyo ámbito de
publica un resumen anual en
base a datos de InfoAdex que
lleva por título «Estudi de la
inversió publicitària a
Catalunya». A este informe le
sigue en 2003 el que se
presenta, referido a Andalucía,
con el nombre de «Estudio
InfoAdex sobre la Inversión
Publicitaria en Andalucía», que
anda en el presente año ya por
su quinta edición.
En los años siguientes se van
produciendo sucesivas
incorporaciones de estudios
conjunto de la inversión
publicitaria de las comunidades
que tienen estudio propio
representa el 82,6% sobre la
inversión controlada a nivel
nacional, ya que suman un
volumen total de 5.727 millones
de euros sobre los 6.931 millones
del total España. A su vez, el
número de anunciantes que
reúnen las citadas comunidades,
que es 29.031, supone el 64,3%
del total de anunciantes de
España con actividad publicitaria
registrada por InfoAdex en 2006,
cuya cifra ha sido de 45.140.
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 4
Presentaciones en Madrid y Barcelona del Estudio
InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007
EN CONJUNTO, MÁS DE QUINIENTOS PROFESIONALES ASISTIERON
A LOS ACTOS DE PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO
En esta ocasión el estudio presentaba algunas novedades en cuanto a su metodología, dirigidas al objetivo
de incrementar el grado precisión de la estimación a
real para las inversiones a nivel de anunciante. En
esencia, estos cambios metodológicos pueden agruparse en tres líneas de actuación: la primera es obtener
y aplicar unos factores correctores por cadenas y
sectores, para televisión, y por clases de soportes o
segmentos, para el medio exterior. De esa manera, y
sin que varíe el total estimado como real de la inversión
controlada medio a medio, se aquilata en mayor medida
su distribución por sectores recogiendo el efecto de
la diferencia de coste GRP según mercados y se precisa
de forma más afinada la inversón en exterior.
La segunda medida, que persigue corregir el excesivo
peso que, según la mera aplicación de la tarifa, tiene
la inversión publicitaria de los medios de comunicación,
consiste en ampliar, con carácter general el concepto
de autopublicidad y por ello no proceder a su valoración
en términos económicos considerando como tal toda
la publicidad que un soporte haga en otro cualquiera
que pertenezca a su propio grupo de comunicación.
La tercera de las medidas adoptadas, que persigue el
mismo fin que la segunda que acabamos de explicar,
es aplicar el criterio de ponderar al 50% la inversión
en precio de tarifa, para la publicidad de la categoría
de «Medios de Comunicación», salvo para la publicidad
que se efectúe en el medio Televisión, para el que se
mantendrá el criterio general, ya que la distinta
ponderación sector a sector que se aplica en esta
nueva metodología ya está recogiendo la corrección
buscada.
Con el fin de mantener la posibilidad de comparación
interanual, para la actual edición del estudio se ha
reprocesado la información correspondiente al año
2005 con estos nuevos criterios metodológicos.
Respecto a los principales datos obtenidos en el
estudio, cabe destacar que la inversión real estimada
del mercado publicitario alcanzó en 2006 los
14.590,2 millones de euros, lo que representó un
crecimiento del 6,2% sobre los 13.743,6 millones
registrados el año anterior. El peso que sobre el total
de mercado tienen en 2006 los Medios Convencionales
es del 49,0%, lo que ha supuesto una ganancia de
cinco décimas respecto a la situación del año precedente. Su crecimiento ha sido del 7,0%, pasando de
6.678,8 millones de euros invertidos en 2005 a
7.149,5 en 2006.
3
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 5
WWW
.
En el año 2006 la
inversión controlada por InfoAdex
en valores estimados como reales en
Internet llegó los 160,3 millones de euros,
lo que ha representado un incremento del 33,0%
sobre el año anterior. El análisis de la distribución
por cada uno de los 22 sectores en que se clasifica
la actividad publicitaria, muestra que los siete primeros
sectores en orden de volumen significan conjuntamente
el 80,4% del total de la inversión en el medio.
LOS 7 PRIMEROS SECTORES
DE INTERNET CONCENTRAN
EL 80,4% DE LA INVERSIÓN
TOTAL EN EL MEDIO
A la cabeza de la lista se encuentra Finanzas, cuya inversión
se sitúa en 35,6 millones, lo que representa un 22,2% del
total. En segundo lugar aparece Telecomunicaciones e
Internet, con 22,1 millones y el 13,8%, a continuación está
Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 21,3
millones y el 13,3%, seguido por Distribución y Restauración,
con 16,6 millones y un 10,4%.
SECTORES
El sector de Automoción es el que ocupa la quinta posición,
con una inversión de 15,8 millones y un 9,9% de cuota,
seguido en sexto lugar por Sevicios Públicos y Privados, con
9,8 millones y el 6,1%, en tanto que Deportes y Tiempo
Libre, con su inversión de 7,7 millones y su participación de
4,8% ocupa la séptima plaza. Los quince sectores restantes
muestran unos porcentajes que son inferiores al 4,5%.
Deportes
y Tiempo Libre
4,8%
Resto de Sectores
19,6%
Telecomunicaciones
e Internet
13,8%
Serv. Públicos
y Privados
6,1%
Automoción
9,9%
Finanzas
22,2%
Distribución y
Restauración
10,4%
Cult., Enseñ.,
Med., Com.
13,3%
LOS 20 PRIMEROS ANUNCIANTES DE LA RED EN EL 1er. TRIMESTRE
4
De manera progresiva, el espectro de los anunciantes presentes en el medio se amplía, y así cabe observar como
figuran, en el ranquin de los veinte primeros del primer trimestre de 2007 por inversión bruta controlada, anunciantes
pertenecientes a distintos sectores y campos de actividad, como finanzas, medios de comunicación, telecomunicaciones,
informática, etc.
También cabe destacar que el peso relativo que los veinte primeros anunciantes representan sobre el volumen total
de la inversión en Internet, va disminuyendo respecto a períodos equivalentes de años anteriores, consecuencia
lógica del aumento sostenido que experimenta el número de anunciantes que utilizan este medio. Así, en el primer
trimestre de 2007 los veinte primeros anunciantes han representado el 45,4% del total, en tanto que los cinco
primeros lo ha hecho en un 20,9%.
Hachette Filipacchi obtiene la primera posición con 1,8 millones de euros, seguido de ING Direct N.V. Sucursal
en España, con 1,5 millones, de Ford España, con 1,3 millones, de Ebay, con 1,3 millones y de Open Bank
Santander Consumer, con 1,1 millones. Los restantes anunciantes de la lista muestran volúmenes de inversión
inferiores al millón de euros, de los cuales superan el medio millón los siguientes: Astrocentro Asesor Servicios
Web, Meetic, Cassava Enterprises, Vodafone España, Uni2 Telecomunicaciones y Microsoft Ibérica.
ANUNCIANTES
Ranquin
de los
20 primeros
anunciantes
1er. Trimestre
2007
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Inversión Bruta en euros
HACHETTE FILIPACCHI, S.A.
ING DIRECT N.V.SUCURSAL EN ESPAÑA
FORD ESPAÑA, S.A.
EBAY,INC.
OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A.
ASTROCENTRO ASESOR.SERVIC.WEB, S.L.
MEETIC
CASSAVA ENTERPRISES LTD.
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
UNI2 TELECOMUNICACIONES, S.A.U.
MICROSOFT IBERICA, S.L.
DIARIO EL PAIS, S.A.
COMPRARCASA
HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L.
CENTRO DE ESTUDIOS FINANCIEROS
PLANETA DIRECTO, S.L.
ABN-AMRO BANK
INTERFLORA, S.A.
BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A.
Fund.Tierra
1.809.225
1.526.882
1.298.845
1.260.520
1.089.252
934.970
803.184
660.417
575.926
509.875
503.307
464.228
457.910
446.509
431.270
416.577
408.685
403.244
395.960
393.002
% sobre total
5,4%
4,6%
3,9%
3,8%
3,3%
2,8%
2,4%
2,0%
1,7%
1,5%
1,5%
1,4%
1,4%
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
ES
EDAD
...NOVInfoAdex
ES
EDAD
...NOVInfoAdex
ES
EDAD
...NOVInfoAdex
S
DADEex
E
V
O
...N InfoAd
S
E
D
A
D
E
V
...NO InfoAdex
VINCULACIÓN A PÁGINA
EN PRENSA
Próximamente estará
disponible la vinculación en
prensa a página a través de
Info XXI. Ésto quiere decir que
podremos acceder a la página
del soporte
en la que
aparece cada
inserción.
Nuestros clientes disponían
hasta ahora de la vinculación
a nivel de inserción en
Televisión, Televisión Temática,
Radio e Internet, y a nivel de
marca- modelo en Prensa,
Exterior y Cine.
S
DADEex
E
V
O
...N InfoAd
TIPOLOGÍA
NOMBRE
DE LA CADENA
INICIO
CONTROL
Autonómica
Autonómica
Autonómica
Autonómica
Aragón TV
TV Princ. de Asturias
IB3
TV Reg. de Murcia
nov-06
nov-06
nov-06
nov-06
Temática
Temática
Temática
Temática
C+ 30
Canal + 2
Hollywood
National Geographic
ene-07
ene-07
ene-07
ene-07
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Temática
Acción
Comedia
Cine
Futbol
Deportes
Eventos
Acción...30
Comedia...30
TNT
TCM Clásico
Somos
Cine Star
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
feb-07
Temática
Temática
Odisea
Sol Música
mar-07
mar-07
84 CANALES CONTROLADOS
EN TELEVISIÓN
En los últimos meses hemos
incorporado a nuestro control
18 nuevos canales temáticos y 4 nuevos canales
autonómicos.
De esta forma contamos
actualmente con un total de
58 cadenas temáticas y 17
canales autonómicos, que
próximamente serán 20, ya
que a partir del 1 de junio
nuestros clientes dispondrán,
además, de información de
Extremadura Televisión, y de
las nuevas autonómicas
privadas: Onda Seis y 8TV.
12 + CATALUÑA RADIO
NUESTROS ESTUDIOS SIGUEN CRECIENDO
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007
Este Estudio ha contado en 2007 con una
nueva metodología que proporciona una
estimación de la inversión aún más próxima
a la realidad:
1. Se aplican factores específicos de
ponderación en los medios convencionales
de acuerdo al siguiente detalle:
• Televisión: por cadenas y sectores.
• Radio: por cadenas.
• Diarios: por clases de soportes.
• Revistas y Dominicales: por total medio.
• Cine e Internet: por total medio.
• Exterior: por clases de soportes
o segmentos.
2. Se amplia el
concepto de
autopublicidad
-y como tal no
se valora en
términos de inversión publicitaria- a la
publicidad que un soporte haga en otro
cualquiera dentro del grupo de
comunicación al que pertenece.
3. Para la publicidad de la categoría de
‘Medios de Comunicación’ se amplia el
criterio de ponderar nuevamente al 50%
la inversión ya ponderada, salvo para el
medio Televisión en el que se mantendrá
el criterio general.
Ante la creciente aparición e importancia de los
nuevos formatos del medio Internet InfoAdex tiene
intención de reunirse con distintas empresas del
sector a lo largo del año para ampliar el dato.
Desde hace pocos meses InfoAdex realiza la captura
del medio con un nuevo robot que permite una
mayor cobertura en cuanto a formatos, aunque
sigue controlando exclusivamente publicidad
gráfica. Para el control de enlaces patrocinados y
otras nuevas tipologías es indispensable la
colaboración del medio.
BUZON DE SUGERENCIAS
SUGERENCIA
Patricia Sánchez Eguinoa
Directora General Adjunta
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 6
Debido a su importancia en el sector
y a la petición de
nuestros clientes se
incorporará
próximamente a
nuestro control Cataluña Radio.
Con esta nueva cadena serán ya 13
las controladas por InfoAdex.
ESTUDIOS AUTONÓMICOS INFOADEX:
Este año inicia su andadura el
Estudio Autonómico
de Baleares que
será patrocinado
por GBM (Gerencia
Balear de Medios), empresa que
desde 1994 gestiona las exclusivas
de los productos del Grupo Serra.
El continuo aumento de los registros en los medios
convencionales y la ingente cantidad de información que
guardamos en nuestra base de datos han hecho que sean
ya tres generaciones de AS-400 las que han pasado por InfoAdex. La
tercera se incorporó a nuestras oficinas hace unas semanas. Se trata
del modelo 9406-520, con el que hemos pasado de 35 cpw a 1.200
cpw. ¡A ver cuánto dura!
Además hemos aumentado nuestro equipo de servidores con dos nuevas
máquinas y distribuimos y balanceamos las cargas de acceso a nuestra
información a través de la red con un nuevo Sistema Citrix.
Nuestra línea de comunicación también se había quedado pequeña
y hemos ¡triplicado su capacidad!
[email protected]
5
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 7
Activa presencia de InfoAdex en
cursos, seminarios y jornadas
SUS PROFESIONALES SON PONENTES
HABITUALES EN ESTOS EVENTOS
Con carácter habitual, la presencia
de InfoAdex es requerida desde
distintos foros, tanto profesionales
como docentes, para disertar sobre
temas pertenecientes al mundo del
control y medición de la actividad
publicitaria. En muchos casos,
sobre todo en cuanto a la
impartición de clases y cursos se
refiere, se trata de líneas de
colaboración estables en el tiempo
te é dose desde
que llevan manteniéndose
os últimos meses
hace años. En los
rticipado en
n las
InfoAdex ha participado
dades.
siguientess actividades.
6
unicación Integral,
• Máster en Comunicación
tegral,
perior de Estudios
del Centro
tro Superior
tudios
álisis
de Gestión,
ón, Análisis
lisis y Evaluación
Evaluación
dad
de la Universidad
niversidad
ad Complutense,
Complutense,
esarrolló íntegro
en el que
e se desarrolló
gro el
módulo 4, dedicado al «Estudio
de la comunicación de la
competencia» y el tema
correspondiente al epígrafe
«Herramientas de investigación.
Análisis de la competencia»
del módulo 5, que versaba
sobre«Internet como medio
publicitario».
• Máster IAB/UCM, en el que se
desarrolló una clase sobre el
«Análisis de la competencia
en Internet».
• Curso AIMC-Aedemo sobre
«Investigación y Marketing de los
medios de comunicación».
• Máster AMPE en «Gestión de
medios publicitarios».
•Clase sobre «Análisis de
competencia» en el Curso Superior
de Medios de la AM.
• Ponencia sobre «La inversión
publicitaria del sector financiero
en televi
televisión», en las Jornadas de
celebración
del 150º aniversario
ebrac
del BBVA.
una comisión del
• Presentación a u
(Sindicat National de la
SNPTV (Sind
(Sindica
Televisée) sobre el
Publicité Te
Telev
seguimiento y control de la
publicitaria en España
inversión pub
public
Estudios InfoAdex de
y sobre los E
Estud
Publicitaria.
la Inversión
Publ
i P
•P
Ponencia
i sobre
b el «Estudio de la
Inversión Publicitaria en Madrid»
en los actos conmemorativos del
XXX aniversario y la Asamblea de
la AGEP.
• Ponencia sobre «Una visión del
Retail desde el mundo de la
publicidad» en las XII Jornadas
de Distribución Comercial,
organizadas por Distribución
Actualidad.
• Ponencia sobre «La inversion
publicitaria en el Sector del Dulce
2006» en las IX Jornadas FEAD,
organizadas por la Federación del
Dulce y el Grupo Bonmacor.
Los
PERIÓ
PERIÓDICOS
DIGITALES,
DIGITALES,
Los
un MEDIO EFI
PUBLICITARIA
de COM
un MEDIO EFICAZ
de COMUNICACIÓN
PUBLIC
Nos encontramos inmersos en
una etapa de cambios dentro
del panorama de medios
de comunicación.
En televisión hemos visto aparecer nuevas ofertas de televisión privada con ámbito de
distribución nacional, cada día
se van introduciendo en el panorama de los telespectadores
nuevos canales locales, temáticos, vemos cómo gana presencia
la participación de la televisión
digital con su amplia oferta
de canales.
Internet se va introduciendo en
nuestras vidas sin que casi nos
demos cuenta.
Los nuevos medios de comunicación audiovisual, con el apoyo
del desarrollo de la tecnología
digital hacen que los nuevos
consumidores tengan a su alcance una oferta que a principios
de la década nos parecería
inaccesible.
El consumidor cada día es más
experto en el uso de la tecnología y está expuesto a un mayor
número de impactos publicitarios. Los esfuerzos creativos para
alcanzar a los consumidores han
de ser superiores. Hay que buscar la forma inteligente en que
captar a nuestro target, tanto a
nivel mensaje como en la selección de los medios.
En este nuevo panorama, es
importante conocer con profundidad las características y los
beneficios que nos aporta cada
medio en nuestra tarea de alcanzar al público objetivo. ¿Qué
podemos esperar?, ¿en qué se
diferencia un medio con otro?
y ¿en qué se complementan
o refuerzan?
Con esta ambición hemos considerado de interés compartir
unas reflexiones que parten del
análisis de la información obje-
t
c
d
c
h
i
D
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g
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Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 8
Los
PERIÓDICOS
DIGITALES,
un MEDIO EFICAZ
de COMUNICACIÓN
La
RIÓDICOS
S,
PUBLICITARIA
José Luis Hazas
Director General de CM XXI
Opinión
EFICAZ
N
OMUNICACIÓN
LICITARIA
tiva sobre la eficacia y la eficiencia que aporta la prensa
digital como medio de comunicación y su valor junto con su
hermano mayor la prensa de
información general de pago.
De todos es conocido que desde
el inicio los sites de las ediciones de los diarios de información
general de pago han sido actores
de importancia en el desarrollo
de Internet en España. Desde
el primer momento desde las
compañías editoras de prensa
se apostó por el nuevo medio
como complementario de sus
ediciones impresas y hoy día la
contribución de la prensa al
desarrollo de la audiencia digital
es incuestionable.
r
Como ejemplo, el estudio general de medios nos muestra que
la declaración de lectura de
noticias es una de las principales actividades realizadas por
los internautas en la navegación.
Según el estudio general de medios, desde el año 2001 más
del 45% de los internautas declaran la lectura de noticias
como una de sus actividades
habituales.
En la actualidad, según los datos de la última ola del EGM (1ª
2007), el 25% de la población
accede a Internet en el día de
ayer y esta cifra se eleva al 40%
cuando analizamos el contacto
con el medio en el último mes.
La cifra que representa en este
periodo la declaración de acceso
a diarios electrónicos se eleva
a más de seis millones de usuarios lo que supone un 16% de
la población adulta, una cifra
que no permite cuestionar
su importancia.
r
Por esta razón y teniendo en
cuenta la génesis de los diarios
electrónicos, debemos considerar no sólo las variables de carácter cuantitativo en las que
nos detendremos más adelante,
sino las variables cualitativas
que reciben de las marcas que
representan. ¿Cuáles son los
principales valores que reciben
los diarios digitales por el hecho
de compartir la marca con las
ediciones impresas?. ¿Qué variables están transfiriendo a su
audiencia por ir avalados por
marcas ya constituidas?
La Prensa de información general de pago, es un medio publicitario de reconocido prestigio.
Entre sus principales valores
debemos destacar su poder de
prescripción, la capacidad de
argumentación y elevada tasa
de recuerdo, su mayor capacidad de segmentación entre los
principales targets comerciales,
la flexibilidad geográfica
y capacidad de ofrecer formatos
creativos, además de su complementariedad con otros medios.
El desarrollo de la prensa digital
nace por tanto desde unas marcas ya reconocidas por el consumidor y a las que referencia
todos sus valores. Pero además
como soportes pertenecientes
al medio digital, se nutren a su
vez de todos sus valores: juventud, actualidad, capacidad de medición de
respuesta, mayor frecuencia de impacto, renovación de targets, etc.
¿Cuál es el resultado de
este desarrollo?, hoy día
podemos refrendar que la
prensa escrita y sus ediciones digitales conforman
un excelente equipo. Nos
encontramos con una
muy interesante oferta de
carácter complementario.
Desde los datos cuantitativos
observamos que el 54% de la
audiencia de los diarios digitales, declara haber leído en el
día de ayer ediciones impresas
de diarios. Este hecho nos
muestra la capacidad de incidir
con formatos diferentes en un
target de interés asegurándonos
el impacto.
Cuando observamos las principales características del perfil
de la audiencia de los diarios
frente a sus hermanos en la red,
nos encontramos con pequeñas
diferencias a resaltar. La audiencia de los diarios electrónicos
está más concentrada en público masculino que las ediciones
impresas. Sus edades están
comprendidas entre los 20 y 44
años, rejuvenecen al lector de
prensa que se concentra entre
los 25 y 54 años, son titulados
y destaca la presencia en hábitat
urbano de gran tamaño. También destaca la diferencia del
perfil del lector de diario digital
frente al internauta medio, el
usuario de Internet tiene una
mayor presencia de público femenino, su concentración en
edad se inicia en el grupo de
14 años y su presencia
entre titulados es menor.
Internet se va introduciendo en
nuestras vidas sin que casi
nos demos cuenta.
Podríamos por tanto confirmar
que la prensa digital incide en
el corazón de los nuevos targets
de consumo y rejuvenece la lectura de prensa.
Todos los
datos comentados
...continúa en página 8
7
Boletin InfoAdex 30 6/6/07 15:00 Pagina 1
Los
PERIÓDICOS
LaDIGITALES,
EL MERCADO AVANZA.
NOSOTROS, TAMBIÉN.
Miguel A. Sánchez Revilla
Opinión
Este desarrollo no debe considerarse por InfoAdex una mera anécdota,
debemos y tenemos que poner los medios para adecuar dicha
circunstancia a la profesión publicitaria.
De las 12 cadenas de TV que controlabamos en 2004, nuestro
control ha pasado a ser de 77 en este año (un 641,7% más). En
prensa (diarios, revistas y dominicales) hemos pasado en el mismo
periodo de 559 soportes a 661 (18,2% más). En Radio, de las 13
cadenas que controlamos, 10 son hechas por control directo incluida
ya Cataluña Radio cuando hace tres años lo hacíamos de 7 (42,9/%
más). En Internet hemos mejorado el control y continuamos
mejorando. Teníamos nuestra primera «araña» de control en 2001
y llevamos ya desarrolladas dos nuevas aplicaciones de software
para la mejora de dicho control.
Nuestro departamento COM, de captura de otros medios que no
sean televisiones, radio e internet ha pasado de tener diez personas
hace tres años a tener dieciséis en la actualidad, para poder absorber
un incremento de registros de información de más del 20,0% (en
prensa, de 1,4 millones al año hace tres a 1,7 millones en la
actualidad) y, además, enfrentarse a un proceso de captura de
creciente complejidad.
Siempre hemos trabajado en InfoAdex con arquitectura informática
de IBM en la línea AS-400, para el tratamiento de nuestra enorme
base de datos. Como ya decimos en otras páginas de este informativo,
acabamos de adquirir en mayo el modelo IBM AS-400, mod. 9406520 para adaptarnos a la exigencia de mayores capacidades de
información mucho antes de llegar al colapso de dichas capacidades.
También hemos incorporado un nuevo sistema CITRIX para la
distribución y el balanceo de carga, además de reforzar nuestro
equipamiento de hardware con la adquisición de dos nuevos
servidores y la ampliación de nuestros sistemas de comunicaciones,
cuya capacidad se ha triplicado.
Hemos realizado y presentado a más de 500 profesionales del
sector nuestro 13º Estudio de Inversiones Publicitarias en España.
También estamos en la actualidad finalizando para su próxima
presentación nuestro 7º Estudio Anual de Agencias de Publicidad,
contra muchos vientos y mareas.
Contamos con las certificaciones de AENOR e IQ Net desde nuestro
3er. año de existencia. No es ajeno a esta calificación el esfuerzo
que hacemos en la formación de nuestros empleados, dedicando
un porcentaje poco habitual de nuestros ingresos a su formación.
PUBLICITARIA
...continuación
hasta el momento son resultantes del
análisis de los datos del EGM, pero
me gustaría para concluir resaltar otros
pequeños titulares entresacados de
los informes que se han presentado
en este año.
En primer lugar nos referiremos a la
publicación de los datos de la encuesta
Navegantes en la red que anualmente
publica AIMC, en ella se confirma que
“La lectura de noticias es una de las
prácticas habituales de la mayor parte
de los internautas españoles”. “De
acuerdo con los datos de la encuesta
el 64% lee periódicos electrónicos y
el 63% lo hacen en papel”.
Y para acabar citaremos datos de un
interesante estudio realizado por Media Contacts en noviembre de 2006
Encuesta Sobre El Consumo De La
Prensa Online En España. Entre sus
principales conclusiones se destaca
que “El 60% de los usuarios de Internet afirman leer prensa online. El
75% de los lectores leen en primer
lugar diarios locales y/o regionales
seguidos de las ediciones digitales
de los diarios nacionales”.
En definitiva, se puede afirmar a la
luz de los datos que las ediciones
digitales de los periódicos aportan
a sus anunciantes todos los valores
de la cabecera de las ediciones impresas, marcas consolidadas durante
años. Este hecho sumado a la
alta penetración que ofrecen y
la incorporación de nueva audiencia
de gran atractivo comercial, nos
lleva a considerar los Periódicos Digitales un medio eficaz de comunicación publicitaria.
El mercado no para, y nosotros tampoco. Seguimos avanzando,
a la par que también lo hace la exigencia de nuestro mercado
y clientes.
José Luis Hazas
Director General de CM XXI
Saludos
Pº de la Castellana, 91-Planta 12
28046 Madrid-Spain
NORMA ISO 9002
Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08
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InfoAdex Informa nº 30. 1er cuatrimestre 2007
ER-0235/1998
Desde 1998
De esta publicación se han impreso 3.500 ejemplares
S
Comercial y Atención al Cliente: Azucena García, Jorge García, Verónica Reina,
Andrés Astrúa y Rafael Segura
Servicios Ad-Hoc: Enrique González Infante
Procesos y Sistemas: Pedro Villa, Juan José García y Luis Prensa
Producción: Elena Mateo
Finanzas y Administración: Dionisio Simón y Luis Martín
Dirección General: Javier Barón y Patricia Sánchez
Presidencia: Miguel Ángel Sánchez
Dep. Leg. : M-38104-1997
No se puede parar. Si lo haces, te caes. Nuestra
inversión publicitaria controlada de medios
convencionales (el auténtico control que hacemos en
InfoAdex a diario) fue en 2006 de 6.931,1 millones
de euros, de 6.491,2 en 2005 y de 5.979,5 en 2004.
O lo que es lo mismo, la inversión publicitaria controlada
se ha incrementado un 6,8%, un 7,9% y un 10,4% en los últimos
tres años, es decir, un crecimiento del 28,6% en el período.
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un MEDIO EFICAZ
de COMUNICACIÓN