FON: una idea innovadora

FON: una idea innovadora
O de cómo una actitud subversiva
puede generar ideas rentables
I+D+i
la importancia de una i minúscula
• innovación no siempre equivale a más o
mejor tecnología
• En muchos casos se trata de aplicar la
tecnología existente de forma novedosa
• De ahí la importancia del factor humano
• La mercadotecnia (es decir, la sociología)
es un elemento imprescindible a la hora
de plantear proyectos innovadores
FON: la idea
• ¿Qué es FON? Una comunidad global de
usuarios que comparten su conexión WiFi, y que
de esta forma construyen una red universal de
acceso inalámbrico a Internet
• Servicios: VoIP, e-mail, redes P2P, web, etc.
• Compite con 3G
• Hay tres tipos de usuarios:
– Linus: cede y accede
– Bill: cede y cobra
– Alien: paga y accede
FON: la infraestructura
• En cada nodo:
– Una conexión de banda ancha: ADSL o cable +
permiso del proveedor (Jazztel…)
– Un router WiFi compatible con FON
– El software FON para el router
– Registro de nodo FON (con contraseña)
• En cada terminal:
– Registro de usuario FON (con contraseña)
– El software de conexión WiFi
– Compatibilidad total: Linux, Mac, Windows
Mapas FON
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El usuario FON (coloquialmente fonero)
puede consultar la cobertura disponible en
distintas ciudades del planeta, sin más
que consultar en la página web:
Bilbao
Madrid
Paris
Nueva York
Singapur
La expansión de FON
EL PAIS, 25 de octubre de 2005
• Web Noticia
• Entrevista a Martin Varsavsky
El blog de FON
• http://blog.fon.com/es/
Socios estratégicos (Noticia)
• Jazztel
• Skype
• Google
La expansión de FON
Pero ¿a qué se debe el rápido éxito de FON?
• La situación del mercado de acceso inalámbrico a
Internet
• La existencia de tecnologías maduras de interconexión
inalámbrica (WiFi, y quizá otras en el futuro…)
• FON sólo aporta beneficios para el usuario final
• El liderazgo de Varsavsky, que ha sabido aprovechar el
nuevo perfil de las comunidades de usuarios que
conforman el mercado potencial de FON, determinado
por los siguientes factores:
– La influencia de las estrategias y la filosofía de las comunidades
de desarrollo de software libre en la evolución de Internet.
– El desarrollo de nuevas herramientas para la creación de webs
interactivas, lo que se conoce como Web 2.0 (Wikis, Blogs, etc.)
– El nuevo escenario de creación y propagación de tendencias,
ideas y movimientos sociales: marketing viral (noticia)
Marketing viral
• ¿Qué dice Wikipedia?
• Boca a boca (word-of-mouth) en comunidades virtuales
• La confianza, la credibilidad o el prestigio aseguran un
mayor impacto que las estrategias habituales, basadas en
anuncios, spam, etc.
• Estrategia pasiva: introducir la idea o meme desde
posiciones marginales en distintas comunidades de
usuarios, blogs, etc.
• Estrategia activa: introducir la idea a través de voces
privilegiadas, captadas, incentivadas o contratadas
• Reportaje en EL PAIS (6 de abril de 2006)
• Medidas de impacto: Google Trends, Technorati, Alexa
Marketing viral
• Factores de éxito (hazruido.com):
– Cualidades del meme: provocación, calidad
técnica, humor, originalidad, etc.
– Adaptación al perfil del receptor buscado
– Captación de voces privilegiadas
– Alcance de receptores con alta capacidad
expansiva, como los medios de comunicación
tradicionales
• Ejemplos: Emancipator, Macrobotellón,
“Opá, yo viazé un corrá” (1,2,3,4),
Amo a Laura, etc.
Marketing viral
Conclusiones
• Las redes de confianza son manipuladas
por empresas y corporaciones para filtrar
sus propios mensajes
• La credibilidad de determinadas voces se
pone al servicio de intereses mercantilistas
• Teniendo en cuenta esto ¿podemos fiarnos
de las opiniones vertidas en un blog?
Pues va a ser que no…
Lecturas recomendadas
• “Yo y tú: objetos de lujo”
Vicente Verdú, Debate, 2005.
• “La máquina de los memes”
Susan Blackmore, Paidós, 2000.