Diapositiva 1 - Cámara Nacional de Comercio de Guadalajara

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Boletín Mensual No. 10
Noviembre 2011
SMall Facts
Contacto:
Ana Isabel Solís
38809090 ext. 2208
[email protected]
“Pequeños Datos Grandes Decisiones”
¿En qué gastamos los mexicanos?: los nuevos segmentos del mercado.
Ingreso Promedio mensual
por familia en México:
$11,668
Niveles socio
económicos
La clases
media en
Jalisco suma
+
54
el
% de
la población
del Estado
-
AB
C +
C
C D +
D
E
Gasto Promedio mensual por
familia en México:
$7,964
6.8%
10.5%
17.2%
17%
19.4%
17.1%
17.7%
18.5%
19.2%
21.4%
12.1%
5%
3.9%
De los
Hay
Gasto similar en
todos los
niveles::
Mantenimiento,
limpieza y
equipamiento
del hogar,
cuidado de la
salud, ropa y
calzado.
Se gasta más en:
Educación,
entretenimiento,
comunicación,
automóvil
Se gasta más:
Comida y bebidas,
cuidado personal
y transporte
millones de habitantes,
menos de
millones de hogares, con
Hay
$
Gastos según nivel
socio económico
Jalisco
14.2%
tiene
años.
habitantes en
promedio.
hombres por cada
mujeres.
Y gastan principalmente en…
Alimentos y Bebidas 34.4%
Transporte
18.3%
Educación
12.9%
Vivienda
11.7%
Nota: se tomaron solo los rubros más importantes, la suma no refleja 100%
A/B
C´s
D+
Niños
Jóvenes
Adultos
Geeks
Ürbersexuales
Hipsters
Dinks
Identificar en qué segmentos se encuentran los consumidores
potenciales es de gran importancia para las empresas. Los
segmentos mas altos por su calidad de vida e ingreso (mas de
100 mil pesos mensuales) son los A/B, sin embargo las clases
medias (C´s) toman relevancia en el mercado por su poder
adquisitivo y tamaño proporcional. En Jalisco se estima que 4
millones pertenecen a la clase media y destinan buena parte de
sus ingresos en desarrollar estilos de vida cada vez más
cómodos.
Además de las tendencias en el gasto y consumo de los clientes
es importante considerar los nichos a los que queremos llegar.
Los avances tecnológicos y los cambios sociales que suceden a
una velocidad vertiginosa han generado cambios en los estilos
de vida. Encontramos así nuevos segmentos en el mercado que
están determinados por su segmentación socioeconómica, sexo,
intereses y edades:
Mujer Alfa: Cabeza de familia, con altos ingresos, que delega
tareas domesticas, segura de si misma, cuidadosa de su imagen y
feminidad.
Tweens: niños entre 10 y 14 años, en etapa de cambio de niño a
adolescente, consiente de su aspecto y que vive entre
tecnología.
Dinks: parejas entre 20 y 45 años, sin hijos, con alto poder
adquisitivo y doble ingreso, con gusto por viajes y alimentos
gourmet, cuidadosos de su aspecto físico.
Nido Vacio: Parejas mayores de 45 años, cuyos hijos se han
independizado y piensan nuevamente en sí mismos. Gustan de
viajes o salidas constantes y gozan de estabilidad económica.
Kidults: niños entre 8 y 12 años que tienen gustos de adultos;
influyen en las decisiones de compra de la familia, buscan
productos de adultos en una versión infantil.
Hipsters: jóvenes de 20 años en delante, con gusto por el arte,
ocio, lectura y música alternativa, utilizan ropa “vintage” y
tienden a alejarse de marcas convencionales.
CONCLUSIÓN
Kidults
Ecológicos
D/E
Nido Vacio
Mujeres Alfa
Tweens
Para identificarlos hay que
tomar en cuenta:
Gasto Promedio mensual
por familia en Jalisco:
$9,424
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercado, la sociedad mexicana se subdivide en
7 niveles socioeconómicos que varían, no solo en su ingreso, sino
en la calidad de vida de quienes las integran.
Distribución socio
económica de la población
México
Ingreso Promedio mensual
por familia en Jalisco:
$13,783
Adultescentes
Gray Market
Retro
① Ingresos ②Edades ③ Intereses
Fuentes: Datos de la Asociación Mexicana de Investigación de Mercados (AMAI), Reportes de Marketing de AMAI, niveles socioeconómicos 2010 (regla 10x6) y 2011
(regla 8x7) // Encuesta de Ingreso y Gasto en los Hogares 2008 y 2010 del INEGI, Estudio de Hábitos de Consumo 2010 de la Cámara de Comercio de Guadalajara.
Realizó: Hugo Ayala Rodríguez. Analista del CAEE
Nuevos segmentos de mercado surgen a diario con la
diferenciación de gustos, edades e ingresos, y no sólo es
importante sino vital para asegurar la permanencia en un
mercado cada vez más competitivo, el desarrollar estrategias
que satisfagan las necesidades de consumidores más exigentes.
Saber cuales son los grupos idóneos para impactar de acuerdo
a nuestro giro, o a quien enfocar nuevos productos y servicios
es una gran oportunidad para lograr que nuevos clientes se
identifiquen con marcas afines a ellos, incrementando con esto
el posicionamiento y valor de la marca.