iii. derecho al honor, intimidad y propia imagen

PUBLICIDAD CONTRARIA A LOS
VALORES Y DERECHOS
CONSTITUCIONALES
Derecho de la Publicidad
Mayo, 2016
ÍNDICE
I.
INTRODUCCIÓN
II. DIGNIDAD DE LA PERSONA Y PRINCIPIO DE IGUALDAD
III. DERECHO AL HONOR, INTIMIDAD Y PROPIA IMAGEN
IV. PROTECCIÓN DEL MENOR
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
2
I. INTRODUCCIÓN
•
De conformidad con el artículo 3, letra a), de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre,
General de Publicidad (LGP), es ilícita:
“La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y
derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus
artículos 14, 18 y 20, apartado 4.
Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las
mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y
directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del
producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a
comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro
ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica
1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia
de Género”.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
3
II. DIGNIDAD DE LA PERSONA Y PRINCIPIO DE IGUALDAD (I)
1. Dignidad de la persona y principio de igualdad

Artículo 10 CE: “La dignidad de la persona, los derechos inviolables que le
son inherentes, el libre desarrollo de la personalidad, el respeto a la ley y a
los derechos de los demás son fundamento del orden político y de la paz
social”.

Artículo 14 CE: “Los españoles son iguales ante la ley, sin que pueda
prevalecer discriminación alguna por razón de nacimiento, raza, sexo,
religión, opinión o cualquier otra condición o circunstancia personal o
social”.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
4
II. DIGNIDAD DE LA PERSONA Y PRINCIPIO DE IGUALDAD (II)


La dignidad es un principio muy extenso y ambiguo, que depende de
circunstancias y perspectivas.

No obstante, con carácter general, la prohibición de mostrar
comportamientos violentos se reconducen a la protección de la dignidad de
la persona.
Especial protección de la mujer en la publicidad
 Se entenderá publicidad ilícita los anuncios que presenten a las mujeres de
forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente
su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto
que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos
estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento
coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004,
de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia
de Género.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
5
II. DIGNIDAD DE LA PERSONA Y PRINCIPIO DE IGUALDAD (III)

Cuatro líneas de actuación:
1. Publicidad vejatoria o discriminatoria en sí:
 Publicidad excluyente.
 Publicidad sexista.
 Publicidad misógina.
2. Utilización del cuerpo de la mujer como objeto desvinculado del producto
promocionado.
3. Comportamientos estereotipados.
4. Violencia de género.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
6
III. DERECHO AL HONOR, INTIMIDAD Y PROPIA IMAGEN (I)
2. Derecho al honor, intimidad y propia imagen

Artículo 18.1 CE: “Se garantiza el derecho al honor, a la intimidad personal y
familiar y a la propia imagen”.

Honor e intimidad (personal y familiar):
 Ámbito objetivo (fama o reputación de una persona)
 Ámbito subjetivo (sentimiento de la persona sobre su propia valía o
estimación).
 Publicidad que pudiera atentar contra el honor e intimidad necesitará el
consentimiento del interesado (aunque sea de interés general y/o
divulgada previamente).
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
7
III. DERECHO AL HONOR, INTIMIDAD Y PROPIA IMAGEN (II)
2. Derecho al honor, intimidad y propia imagen

Propia imagen:

Cualquier persona puede excluir la captación o reproducción de su
imagen, salvo:
a) Personas públicas o notorias y la imagen se capte durante un acto
público o abierto al público (admisible en derecho de información, pero
no para fines comerciales).
b) Al hilo de la información gráfico sobre un suceso, aparece la imagen de
una persona de forma accesoria.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
8
IV. PROTECCIÓN DEL MENOR (I)
3. Protección del menor

Artículo 20.4 CE: La libertad de expresión e información tiene su límite en el
derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la
juventud y de la infancia.

La protección del menor en materia de publicidad se aborda desde dos
perspectivas:
I.
Menores como destinatarios de la publicidad:
 Aunque los menores no puedan adquirir ciertos productos, pueden ser
destinatarios del mensaje publicitario.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
9
IV. PROTECCIÓN DEL MENOR (II)

El nivel de confianza o credulidad del menor es superior al de un adulto.
Por ello, queda prohibida:
a) La publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o
de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que
aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores.
b) La publicidad que pueda inducir a error sobre las características de los
productos, sobre su seguridad, o sobre la capacidad y aptitudes
necesarias en el niño para utilizarlos sin producir daño para sí o a
terceros.
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
10
IV. PROTECCIÓN DEL MENOR (III)
II.
Menores como intérpretes de la publicidad:

Existen límites a la utilización de la imagen de menores en la publicidad.
Queda prohibida:
a) La publicidad en la que aparezcan menores persuadiendo a sus padres o
tutores de la compra de algún bien o de la contratación de un servicio.
b) La publicidad que presente a menores, sin motivo justificado, en
situaciones peligrosas (prevención de imitación de conductas).
Derecho de la Publicidad: “Publicidad contraria a los valores y Derechos Constitucionales” (mayo, 2016)
11