Chinos y rusos impulsan el crecimiento del lujo `made in Spain` Más

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LUNES, 14 DE MAYO DE 2012
MIÉRCOLES, 16 DE MAYO DE 2012
Chinos y rusos impulsan el crecimiento
del lujo ‘made in Spain’
El sector prevé un crecimiento de dos dígitos para 2012 basado en la
exportación y el turismo de alto poder adquisitivo
La marca blanca sigue
aumentando su cuota
Empresarios y expertos
consideran que España
será rescatada
Esther García López / Madrid
La FEMP aspira a retirar
competencias ‘impropias’ al
87,7% de los municipios
A pesar de que el consumo interno ha bajado con la recesión, los productos de alta gama siguen
vendiéndose y, por ello, en 2011 el sector creció un 25% en España, con unas ventas cercanas a los
5.000 millones de euros. El 30% de este valor lo aportaron los turistas de alto poder adquisitivo,
principalmente chinos y rusos
Rajoy: “La prioridad es
la sostenibilidad de la
deuda pública de todos”
La crisis, que ha afectado a la mayor parte de los sectores empresariales del país, ha pasado de puntillas por el
sector del lujo. A pesar de que el consumo interno ha bajado con la recesión, los productos de alta gama siguen
vendiéndose y, por ello, en 2011 el sector creció un 25% en España, con unas ventas cercanas a los 5.000
millones de euros. El 30% de este valor lo aportaron los turistas de alto poder adquisitivo, principalmente chinos y
rusos, que junto a la exportación se han convertido en los principales valedores del lujo ‘made in Spain’ y en los
pilares esenciales para que en 2012 el sector siga en alza.
MARTES, 15 DE MAYO DE 2012
La crisis financiera, ¿el
fin para la obra social de
las cajas?
ver todo >>
Comprar un bolso Flamenco de Loewe por 6.900 euros o adquirir una mansión en Sotogrande por 2 millones de
euros son lujos que no están al alcance de todos, pero hay personas que pueden pagar por ellos y lo pagan. En
España 390.000 familias, pueden permitirse el ‘lujo’ de comprar bienes exclusivos.
Estas familias, junto a un turismo de calidad procedente principalmente de los países emergentes, ha hecho que el
lujo español escape en buenas condiciones de la crisis e incremente sus ventas hasta alcanzar en 2011 los 5.000
millones de euros. De ellas, el 30% procede del turismo, sobre todo en grandes ciudades como Madrid, Barcelona
o Marbella, a las que acuden visitantes con alto poder adquisitivo.
La exportación es otra de las bases de este crecimiento. Los principales mercados de los productos exclusivos
españoles son Europa, Latinoamérica, Estados Unidos y sobre todo China, país donde el sector crece de una
forma vertiginosa.
Para Susana Campuzano, socia directora de Luxury Advise, y directora del Programa Superior de Dirección y
Gestión Estratégica del Universo del Lujo del Instituto de Empresa, los verdaderos salvadores del lujo hecho en
España durante los años de crisis han sido los turistas procedentes de “Asia, Europa del Este, Emiratos Árabes y
América Latina, sobre todo de Venezuela y Brasil, con una élite social que consume ávidamente el lujo español”.
Seguir creciendo
Las previsiones del sector para este año siguen siendo positivas: apuntan un crecimiento de dos dígitos. Según
fuentes de IE Business Scholl “el sector del lujo seguirá creciendo”, apoyándose en el incremento de la
exportación, en los buenos augurios que se prevén para el turismo de calidad en España y en la debilidad del euro
frente al dólar americano, al yen japonés y el yuan chino.
Desayuno sin
diamantes
¿Dónde están?
Lo mismo opina Cristina Martín, presidenta de la Asociación Española del Lujo, quien considera que 2012 servirá
para reforzar el sector, aumentar el crecimiento y lograr así crear empleo. Afirma que los productos de alta gama
que más tirarán de este crecimiento serán los relacionados con la gastronomía y la hostelería, mientras que la
moda y los complementos empiezan a abrirse paso con fuerza.
Reconozco que a veces hay
noticias que me dejan perplejo y
salgo a la calle para ver si percibo la
realidad bien o, por el contrario, vivo
en una burbuja que no me permite
saber lo que ocurre en realidad.
Pero el último informe realizado por la consultora Bain & Co y la Fundación Altagamma no se muestra tan optimista,
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ya que establece que el negocio mundial del lujo crecerá un 6% en 2012, menos en España, Italia y Japón, debido,
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según fuentes de al consultora, a “la situación económica y a las medidas de austeridad” dispuestas por el
Gobierno. Ante estos datos, Susana Campuzano afirma que si esta caída se produce será en sectores como
marroquinería, moda o complementos, pero no afectará al gran lujo representado por la restauración, el turismo o
el gourmet.
¿Dónde están?
El verdadero problema del sector del lujo español lo tiene en el bajo consumo interno y continental. Según
Campuzano, “antes un europeo de cada dos compraba un producto de lujo accesible como cosmética o
marroquinera. Ahora esto se está perdiendo debido a la crisis”.
Por lo que respecta a Europa, el sector del lujo genera alrededor de 800.000 puestos de trabajo y mueve unos
170.000 millones de euros, lo que constituye aproximadamente un 75% del mercado global del lujo y entre las 25
compañías internacionales del sector, 17 se encuentran en la Unión Europea.
Razón sobre emoción
La crisis y la consiguiente bajada de consumo ha hecho que los españoles privilegien sus categorías de compra,
optan por un producto de lujo y descartan otro, cuando antes compraban los dos. “Ahora las mujeres consumen
menos moda de lujo y prefieren comprar cosmética, mientras que los hombres tienden más a la tecnología”, afirma
la socia directora de Luxury Advise.
También estos compradores ‘privilegiados’ empiezan a dar prioridad
a los valores racionales a la hora de comprar frente a los valores emocionales que seguían antes de la crisis.
“Ahora el comprador prefiere un producto tradicional, de toda la vida, a otro más innovador”, afirma Campuzano. Y
entre las marcas de lujo españolas preferidas por oriundos y foráneos, Loewe sigue ocupando la cabeza del
ranking.
Lujo aspiracional, el más tocado
Si hasta ahora la crisis no ha tocado al gran lujo, sí ha afectado a los productos que componen el segmento de los
consumidores de lujo aspiracionales, con un nivel adquisitivo medio que quieren comprar grandes marcas pero no
pueden acceder a la línea principal de la firma y sí a complementos como colonias, gafas o marroquinería. En este
segmento los expertos señalan que la crisis se ha notado más.
Estos compradores, que cuentan con unos ingresos anuales entre 45.000 y 100.000 euros, participan en el mundo
del lujo de una manera esporádica. A este grupo pertenecen unos 2,8 millones de familias y su gasto medio en
bienes de lujo ronda los 500 euros anuales. Representan cerca del 30% del valor del mercado doméstico del lujo,
ya que, aunque gastan poco, son muchos y sus productos preferidos son la cosmética y los accesorios.
Pero los clientes más atractivos para el sector en España, según fuentes del IE Business School, son aquellos
denominados de ‘mayores ingresos’ integrados por familias con ingresos superiores a 100.000 euros o con activos
financieros -sin contar vivienda- de más de 750.000 euros. Estos realizan un gasto medio anual en bienes de lujo
de entre 10.000 y 12.000 euros, por lo que representa cerca del 50% del mercado doméstico. Lo que más
compran son productos de relojería y joyería.
A pesar de los buenos resultados del sector del lujo en España, éste tiene que aprobar su asignatura pendiente
que, según los expertos, es incrementar el consumo interno, y aunque con crisis y recesiones no lo tiene fácil, las
mismas fuentes aseguran que el lujo se seguirá vendiendo en España, porque comprar lujo es “comprar
excelencia, exclusividad y calidad”.
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