Informe Medios tradicionales y digitales 1 de 3

Informe 1/3
MEDIOS
T R A D I C I O N A L E S & D I G I TA L E S
PASADO, PRESENTE Y FUTURO
¿Qué cambios generales ha traído la revolución digital
al ámbito de la comunicación?
¿Cómo ha cambiado la publicidad en este inédito entorno digital?
¿Se ha quedado obsoleta la publicidad tradicional?
¿Cuáles son las actuales formas de hacer publicidad?
¿Cómo deben adaptarse las agencias de publicidad
para seguir aportando valor a la cadena de servicios?
La era digital supone el mayor reto al que se enfrenta la industria publicitaria. La fragmentación de las audiencias, la aparición de
las nuevas tecnologías, el poder creador del consumidor y los nuevos consumos de publicidad han alterado el contexto comunicativo
en el que trabajamos las agencias.
En los informes de este mes responderemos a las preguntas que mencionamos arriba.
En este informe número 1, hablaremos de la evolución de la industria publicitaria, los medios y el consumidor a lo largo del tiempo y
hasta hoy, y exploraremos el concepto de “ Cultura Digital”.
En el informe 2, mostraremos la evolución y cambios en cuanto al consumo de medios tradicionales y digitales por parte de los
consumidores, y las tendencias en cuanto a inversión publicitaria en todos los medios.
En el 3er. y último informe, veremos cuál es el presente y futuro de las agencias de comunicación, de pasar a ser agencias publici tarias a ser agencias ´conectadas´ y por ultimo, veremos cuál es el futuro de los medios tanto para las agencias como para los
para los anunciantes.
Los primeros años de la Publicidad
y los Medios Tradicionales
A continuación, veamos algunos hitos en la historia de la publicidad – sin ser muy exhaustivos- pero para notar la naturaleza
abierta al cambio de las agencias y reflejar una evolución en el consumidor, los medios y la comunicación.
700
1704
Se publica el primer anuncio de periódico
en el Boston News-Letter.
1742
La “General Magazine” de Benjamin Franklin
imprime los primeros anuncios en revistas
americanas.
1784
El “Packet and Daily Advertiser” de Pennsylvania,
es el primer diario exitoso de América,
que comienza en Filadelfia.
1794
Aparece el telégrafo, que fue inventado en Inglaterra
por Charles Wheatstone y William Cooke y en los EEUU
por Samuel Morse.
800
1843
Volney Palmer, un agente publicitario independiente
abre la primera agencia de publicidad en Filadelfia.
1845
Se funda el primer periódico paraguayo llamado
“El paraguayo independiente”.
1868
Con $ 250, Francis Wayland Ayer abre N.W. Ayer & Son
en Filadelfia y ejecuta el primer sistema de comisiones
sobre la base de "contratos abiertos."
1873
Surge la radio, gracias a James Clerk Maxwell.
Se celebra el primer congreso de agentes
de publicidad en Nueva York.
Se producen las primeras máquinas de escribir.
1877
Se funda James Walter Thompson (JWT).
1880
John Wanamaker es el primer minorista que contrata a
un redactor publicitario a tiempo completo, John E. Powers.
1881
Daniel M. Lord y Ambrosio L. Thomas forman
Lord & Thomas en Chicago. La empresa finalmente se
convierte en Foote, Cone & Belding.
1882
Aparece la primera señal eléctrica en NY Times Square.
1884
Aparece la primera Televisión del mundo.
1888
George Eastman inventa películas en rollo, e introdujo
al mundo la primera cámara Kodak.
1890
La circulación de las revistas en los EE.UU. llegó a
18 millones. Más de 4400 revistas estaban en publicación
en ese momento. El departamento creativo de la agencia
JWT tuvo que trabajar horas extras para estar al día.
1897
Llega la primera señal de radio a las masas.
Aparecen los primeros anuncios en los periódicos
de Paraguay.
1899
Se forma la Asociación de Anunciantes Americanos,
predecesora de la Asociación Nacional de Publicistas.
A finales del 1800, J. Walter Thompson fue pionera en el desarrollo de un “departamento creativo” mediante la
contratación de escritores y artistas para crear anuncios con el fin de vender más espacios, ya que más espacios serían
vendidos si la empresa prestase un servicio a los anunciantes, mediante la creación del contenido del anuncio en sí.
900
1900
N.W. Ayer establece un departamento
para planificar campañas publicitarias basadas
en las necesidades de marketing de posibles
anunciantes.
1902
Se forma “La Asociacion de Publicidad de América”,
un grupo de agencias, anunciantes y medios de
comunicación.
1911
Woodbury’s Soap lanza la campaña
"La piel que amaras tocar", en el Ladies Home Journal,
que marca el sex appeal por primera vez en la publicidad.
1917
Se establece “La Asociación Americana de Agencias
de Publicidad”, la primera asociación comercial de agencia.
1919
Se abre la agencia “Barton, Durstine y Osborn”
en Nueva York.
1920
KDKA, en Pittsburgh, se convierte en la primera estación
de radio en los EE.UU. y es el primero en difundir los
resultados de las elecciones presidenciales de 1920.
1922
La estación de AT & T WEAF en Nueva York ofrece
10 minutos de tiempo de la radio a cualquier persona
que pagaría $ 100.
1924
Se funda la primera radio en Paraguay, llamada
“Radio Paraguay”.
1927
Las primeras emisiones públicas de televisión las
efectuó la BBC en Inglaterra.
1928
Barton, Durstine y Osborn se fusiona con el George
Batten Co., formando Batten, Barton, Durstine y Osborn.
1929
Tras la caída de la bolsa, el gasto en publicidad se desploma.
Desde su máximo histórico de $ 3,5 mil millones, se hunde
a $ 1.5 mil millones para el 1933.
William Benton y Chester Bowles abren Benton y Bowles.
American Tobacco Co. gasta $ 12.300.000 para anunciar
Lucky Strikes, la mayor cantidad jamás
gastada en publicidad.
1938
Aparece la primera computadora del mundo,
llamada Z1.
1938
La radio supera a revistas como fuente de ingresos
por publicidad.
1948
Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather se pone en marcha.
1951
Primera transmisión de la televisión a color.
Los primeros spots de TV consistieron en copiar la
forma en que se hacían los anuncios de radio.
1954
Se funda Biedermann Publicidad en Paraguay.
1956
Los anuncios pre-grabados se hacen posible
gracias a las cintas de vídeo.
1960
Doyle Dane Bernbach introduce el enfoque de
"Equipo Creativo" de la combinación de un redactor
con un director de arte para crear su campaña
"Think small" para Volkswagen.
1964
Ogilvy, Benson & Mather se fusiona con Mather y Crowther,
para formar Ogilvy & Mather.
1965
Se funda la primera estación de Televisión en Paraguay
SNT Cerro Corá, también conocida como canal 9.
1967
Se establece la “Asociación Paraguaya de Agencias
de Publicidad” (APAP).
1968
Se funda Publicitaria Nasta en Paraguay.
Primeros spots publicitarios emitidos en la televisión paraguaya:
Compilación de anuncios durante el Noticiero
de canal 9.
Publicidad de los años 60 de Pilas Rayovac.
La TV llevó el concepto de mass media a su máxima expresión,
nunca antes en la historia se podían alcanzar audiencias tan grandes.
Jürg Kaufmann Argueta.
De la publicidad tradicional a la publicidad digital.
Anuncios de la época publicados en periódicos paraguayos:
1970
Saatchi & Saatchi se establece en Londres.
Alvin Toffler usa por primera vez el término “Prosumer”
para referirse a los roles de los productores
y consumidores.
1979
Aparece el primer teléfono celular, creado
por Martin Cooper.
1981
MTV estrena videos con imágenes frenéticas
que cambian la naturaleza de los anuncios.
1985
El Internet ya era una tecnología establecida, aunque
conocida por unos pocos.
1986
Needham Harper Worldwide, BBDO Internacional y
Doyle Dane Bernbach se unen para crear Omnicom Group.
1988
WPP adquiere el Grupo Ogilvy por $ 864 millones.
Se funda Crispin Porter + Bogusky, en Miami
por Sam Crispin.
1989
Timothy Berners-Lee inventó la WWW (World Wide Web).
1990
El Internet comenzó a llegar a la población en general.
1994
Sony lanzó la primera consola de videojuegos,
PlayStation.
HotWired lanza el primer anuncio de banner
de AT & T, Volvo, Sprint, MCI etc.
En 1994, Denso Wave anunció el lanzamiento
de su código QR (Quick Response).
Pero fue en 2002 cuando el uso del código
se generalizó entre el público.
1997
Se lanza el primer anuncio móvil, un proveedor
finlandés ofrece anuncios gratuitos vía SMS
patrocinados por publicidad.
1999
La publicidad en Internet rompe el récord de $2 billones y se
dirige hacia los $3 billones como industria, bajo la insistencia
de Procter & Gamble, se mueve para estandarizar todas las
facetas de la industria.
2000
2000
Los anuncios online ganan 13 veces más clicks
que los banners publicitarios.
2003
Se lanza “LinkedIn”, una red profesional orientada
principalmente a negocios.
2006
YouTube lanza el nacimiento de los videos de publicidad.
Twitter, comunidad global, hace viral el marketing y la
publicidad de forma más rápida y gratis.
2007
Facebook, introduce el concepto de la publicidad
basada en el comportamiento e interacciones sociales
de sus usuarios.
2010
La publicidad viral supera a los medios tradicionales
en cuanto a popularidad. Caso campaña publicitaria
“Old Spice Guy”, que recibe más de 30 millones de
visitas ese año, siendo el mayor éxito del 2010.
Se lanza Instagram, una red social y aplicación
para compartir fotos y vídeos.
Se lanza Pinterest, una red social
para compartir imágenes.
2011
La publicidad online se convierte en la #2 en términos
de prioridad presupuestaria en todo
el mundo, típicamente a expensas de prensa escrita y radio.
2012
Facebook anunció que iban a permitir a los
anunciantes segmentar su audiencia.
Samsung lanza la primera Smart TV del mundo.
2013
Google lanza ‘Google Glass’.
2014
La inversión publicitaria creció un 5% en todos los medios.
En el cine (9,3%) y en televisión (9,1%), un 5% en Internet
y menos en los otros medios.
La prensa escrita siguió cayendo, aunque a un ritmo
mucho menor que en años anteriores.
La Revolución Tecnológica
Con la aparición de nuevos medios se creía que los anunciantes simplemente dispondrían de un canal adicional para
alcanzar a sus consumidores. Con el tiempo se demostró que el cambio era mucho mayor: el desarrollo de Internet como
red de comunicación supone el mayor reto al que se ha enfrentado la industria publicitaria en su historia.
En resumen podemos notar los siguientes cambios:
ANTES
DESPUES
Periodista
Blogger
En EE.UU se crearon 194 millones de blogs
en el 2014, frente a 3 millones en 2006.
Correo Directo
SMS
En 2014 se procesaron
más de 600 millones de
correos por día.
En España, a finales del 2014,
los consumidores enviaron
y recibieron aproximadamente
6.1 billones de mensajes por día.
Noticias por día
Noticias por segundo
En EE.UU, la circulación
de perióddicos en 2003
fue de 4 millones.
En 2014 fue de 2 millones.
Más de 18 millones de visitas a
diarios digitales por mes en EE.UU.
Impresos
Influencia
En EE.UU, los anuncios en
periódicos han bajado a
menos de $25 billones (la
mitad de lo que bajo en 2003).
91% de los marketeros del mundo dicen que
las campañas de social media han aumentado
el tráfico de web.
Los medios digitales llegaron a poner patas arriba
a los modelos tradicionales de comunicación publicitaria.
Jürg Kaufmann Argueta.
De la publicidad tradicional a la publicidad digital.
El producto
El punto de vista
Press Kits
Contenido
Noticias de la noche
Twitter
Más de 255 millones
de usuarios activos hasta
2014 en todo el mundo.
22.5 millones de vistas.
TV
Streaming
Noticias Online
Noticias vía Móvil
La aplicación para iPhone
de The New York Times, fue
descargada 21 millones de
veces desde Enero de 2014.
The New York Times Digital tiene
831.000 suscriptores hasta Junio del 2014.
Vivimos inmersos en
una Cultura Digital
Cultura
Digital
El estudio de los aspectos sociales, culturales, éticos
y estéticos de la Tecnología de la Información y la
Comunicación. El enfoque principal es la interacción
entre cultura y tecnología.
Mark Deuze. Holandés.
Mark Deuze lo definió como un conjunto de valores,
reglas y prácticas compartidas por un grupo o grupos
de personas respecto a la interacción dentro de la
sociedad moderna por medio de la tecnología.
Científico de la comunicación
y profesor de Ciencias de la
Información.
Las audiencias no se limitan a recibir mensajes sino que participan en la elaboración de contenidos, tanto marcas
como consumidores dejan de tener un rol específico (emisor o receptor) y pasan a ser productores o consumidores de
mensajes (prosumer: productor y consumidor).
Para Deuze la «cultura digital» contiene tres componentes básicos:
P
R
B
Participación
Remediación
Bricolage
Define la importancia del
usuario activo en la circulación
del contenido.
Se refiere a la idea de que cada
nuevo medio difiere de los
medios más antiguos, pero a la
vez los reproduce.
Noticias como colaboración.
Actividad participativa.
Una nueva forma de periodismo.
La resistencia frente a los medios
masivos tradicionales.
Distanciamiento
como
individualización.
Describe la remezcla, reconstrucción y reutilización de
contenido textual y audiovisual
Se trata de actualizar lo viejo
mientras que simultáneamente
se crea lo nuevo.
Distanciamiento
como
acto social.
Por ejemplo:
Los Tweets son individualistas,
sin embargo, son una contribución
a un entorno social.
Blogs
Publicar
Un sitio web de noticias interactivo,
una red global y organización
radicalmente democrática.
Twitter (microblogging) como
periodismo.
Marcadores
sociales
Linkear
Por ejemplo:
Ser parte de una comunidad
y contribuir para un
propósito común.
Por ejemplo:
Clickear
Recopilación de
información de
diferentes fuentes.
Varios enlaces
a otras
páginas web.
Speed vs Old media.
Tagging
Social
Niche es una start up nacida en 2013, en Estados Unidos,
especializada en conectar a social media influencers con
marcas y anunciantes.
La plataforma fue adquirida por Twitter para fortalecer su
estrategia de contenido patrocinado.
“Mientras que los consumidores y creadores utilizan distintos productos para
compartir lo que pasa en su mundo, cada
vez más marcas están buscando asociarse
con esos individuos con el fin de crear
“momentos” que se identifiquen con la
gente a la que están intentando llegar”.
Jack Dorsey, owner de Twitter.
Mirá en el video la campaña #BendTheRules
que lanzó HP (2014) para promocionar su nuevo
HP X360, mediante cinco influencers de la red
social Vine.
La cultura de la convergencia:
Está principalmente impulsada por una industria desesperada por crear relaciones estrechas con los consumidores,
por la disponibilidad de una tecnología barata y fácil de usar, y por una cultura de los medios que favorece a la
audiencia activa.
Henry Jenkins. Americano.
Estudioso de los medios
y actualmente profesor
de Comunicación, Periodismo
y Artes Cinematográficas.
Henry Jenkins hace referencia a la cultura de la
convergencia refiriéndose al proceso cultural basado
en las nuevas posibilidades de acción y participación de
los usuarios, que ha abierto la digitalización de los medios.
Según Jenkins:
La cultura del espectador está dejando lugar a la cultura de la participación.
El escenario de medios es mucho más complejo.
Los ciudadanos comunes tienen la posibilidad de contar sus historias de forma poderosamente nuevas.
En la era digital, el público toma los medios en sus manos y comienza a recuperar sus derechos para
contar esos relatos.
Se está innovando, experimentando, recontextualizando de forma novedosa.
La cultura de la convergencia es un mundo en el que cada historia, sonido, marca, imagen o relación
se desarrolla en la cantidad mayor posible de canales.
Se estan desarrollando tecnologías alrededor de la inteligencia colectiva.
Existe variedad de plataformas.
Mirá en el video la explicación de Henry Jenkins sobre
la cultura de la convergencia.
Mirá en el video la historia de las telecomunicaciones
y la Convergencia Tecnológica.
El futuro de la publicidad es que la publicidad deje de existir.
Jürg Kaufmann Argueta.
De la publicidad tradicional a la publicidad digital.
Aunque estas palabras puedan sonar exageradas, no
resulta demasiado aventurado afirmar que el modelo
publicitario tradicional de «mostrar y contar» (one
way show and tell) se ha visto alterado por el nuevo
rol que ha asumido el consumidor en el proceso de
comunicación publicitario.
La cultura digital coexiste con otras culturas de medios, no es un reemplazo.
Próximo Informe
Cambios en el consumo de medios tradicionales y digitales
e inversión publicitaria.
Fuentes:
http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/ad-age-advertising-century-timeline/143661/
http://www.asunciondeantano.com/publicidad-de-antano/
http://www.foro2014.com/wp-content/uploads/2014/02/41.-Kaufmann-Argueta.pdf
http://blogvecindad.com/evolucion-de-la-publicidad-desde-escritura-sobre-piedra-hasta-el-tipo-de-old-spice/