Un medio masivo y versátil, “Publicidad Exterior”

Publicidad Exterior
19/1/06
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Con el objetivo de captar a cada vez más consumidores
Un medio masivo y versátil,
“Publicidad Exterior”
Unos números atrás decíamos que la
Publicidad Exterior está destinada al público con el fin de promover la venta de bienes
y servicios. Hablar de su historia moderna
es comprender un poco más el por qué de
su crecimiento para ir desarrollando en el
futuro su realidad actual.
us orígenes se remontan a las antiguas expresiones gráficas realizadas por los primeros habitantes basándose en la necesidad humana de poder
comunicar ideas o expresarse.
Existe la teoría de que así lograban transmitir a sus
semejantes algún concepto o idea, iniciando así el
arte público de la persuasión. Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorrían los pueblos, y fue en Francia donde los edictos
reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para
ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal
de la publicidad en exteriores. El presentar imágenes
en los anuncios (letreros) se debió a que la mayoría
de la población no sabía leer y era analfabeta, de
manera que el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al
negocio o su denominación.
La Litografía impulsó la actividad publicitaria con
una mayor creatividad y posibilidad de diseño, ya
que los posters publicitarios fueron encomendados a
pintores de gran renombre y actualmente son considerados obras de arte y exhibidos en los grandes
museos del mundo.
El avance de la tecnología presentó nuevos retos,
había que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artículo en vez de otro similar manufacturado por un
competidor, y llevó a la aparición de agencias de
publicidad.
S
En todos los países la publicidad exterior brinda un matiz y
colorido especial, más aun en las principales arterias
comerciales del mundo, tal el caso de la presente toma
fotográfica correspondiente a una de las más importantes
avenidas de Nueva York, EE.UU.
Y a partir de allí, toda una serie de empresas de
todo tipo que se interrelacionan en creatividad, prestación de servicios, provisión de equipos e insumos
para dar lugar a una cada vez más creciente industria
publicitaria que se expande con creatividad e ingenio.
Y es actualmente el diseño en computadora, la
impresión digitalizada, la iluminación con lámparas
especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y
modelos a gran escala que comienza a dominar el
mercado y día a día nos sorprende con nuevas tecnologías.
Y es así que el número de anunciantes que utilizan
este medio es cada vez mayor, y aunque en muchos
aspectos el diseño y producción de anuncios cambia,
permanece constante el principal objetivo que llevó
a que la Vía Pública crezca, ya que su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial
con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así
como informarle de los puntos de venta existentes
para su adquisición. Por ello es fundamental:
“Llegar con mensajes eficientes y efectivos para
alcanzar a cada vez más consumidores”. ■
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