La Televisión y el Patrocinio al Deporte

La Televisión y el Patrocinio al Deporte
por Claus Beissner, Comisionado de Medios de la FIJ
El deporte es buscado por la televisión y los patrocinantes. Sin ambos el deporte no podría
sobrevivir en el difícil negocio de la competencia entre diferentes deportes.El Comité Olímpico
Internacional ha pretendido desde hace tiempo, que todos los deportes Olímpicos son iguales.
Pero el hecho es, que el COI representa diferencias también entre los deportes con altas
participación de los espectadores y las altas evaluaciones de la televisión y otros en los que los
medios de comunicación de masa están menos interesados.
El hecho es que los dividendos Olímpicos distribuidos a las federaciones deportivas se hace
entres diferentes categoría. Es inútil decir, que el judo es uno de los últimos. Y nosotros
tenemos que tomar en cuenta que esta clasificación no deberá ser la última. La Federación
Internacional de Pista y Campo ha pedido mas dinero indicando que es uno de los deportes
Olímpicos que tiene uno de los mayores rating de televisión y consideración de los
espectadores.
¿Que podemos hacer nosotros por el ? Un hecho es que durante los últimos Juegos Olímpicos
el Judo fue el primero en ventas fuera de sitio. Nosotros tenemos buena cobertura de la
televisión y es un buen deporte para mostrar, pero en la estima de los espectadores hay
deportes mas populares para asistir. En una competencia con otros deportes el Judo está en
segundo lugar.
Esa lección nos enseña que nosotros tenemos que buscar cronometra porciones en el horario
Olímpico, donde la competencia con otros deportes es menos dura, el incluso para el precio
que nosotros tenemos que paga por cambiar nuestro programa de competición en términos del
cronometraje. Hace algunos años la Federación Internacional de Natación cambió el sistema
de forma tal de realizar sus preliminares en la tarde y las finales en la próxima mañana para
conseguir fondos de la televisión y que la transmisión fuera en vivo. Otro ejemplo de flexibilidad
ocurrió en 1984 en Los Angeles. La final Olímpica del Balón mano se jugó antes de las luchas
por medallas de bronce para salvaguardar los fondos de la televisión. Por otra parte el mundo
había visto sólo una versión grabada de balón mano.
Los fondos de la televisión en vivo es necesario para que una federación pueda sobrevivir. Una
federación como la FIJ no sólo necesita flexibilidad, también ideas para atraer personalidades.
El judo tiene que crear héroes. Este eslogan no es nuevo, pero el principio y los cuerpos
nacionales e internacionales tienen en sus manos promover estas ideas. Los patrocinadores
están buscando deportes interesantes o personalidades interesantes. Es un hecho que la
mayoría de estos patrocinadores dirigirá su actividades en el futuro a los deportes de diversión
como patinaje en línea, ciclismo de montaña, voleibol de playa o Básquetbol de calle.
Aquí la generación joven está directamente envuelta y deseosa de pagar por los productos de
los patrocinadores. El interés de los patrocinadores todavía está con las grandes
personalidades que no tienen en cuenta el deporte. Alemania por ejemplo tiene algunos de
estos ejemplos. No se creía hace 15 años en este país que el tenis era un gran deporte.
Con el éxito de los ganadores de Wimbledon Boris Becker, Miachael Stich o Steffi Graf
Alemania se convirtió en No. 1 de este deporte. Con el éxito de Bernhard Langer en los
campos de golf este deporte entró en los cuerpos y la mente.
Y ahora un menor a logrado clasificar en el deporte del Salto de Esquí y ahora este se ha
convertido en un deporte extremadamente popular debido a un saltador joven y amable
llamado Martin Schmidt que salió de la nada para convertirse en campeón mundial. El
resultado: los patrocinadores estaban haciendo cola para presentar sus ofertas al atleta y a la
federación deportiva.
No obstante la mayoría del dinero de los patrocinadores va al deporte. En Europa más de la
mitad de los pagos van director al deporte, los medios de comunicación, eventos culturales y
sociales y actividades ecológicas reciben menos dinero juntos que el deporte.
El Judo no tiene ninguna razón para rendirse. Pero nosotros tenemos que trabajar duro para
conseguir nuestra porción.
El Judo tiene que luchar duro par él.