Objetivos: Este trayecto formativo pretende generar espacios de

Curso: Comunicación en el marco de las organizaciones y los proyectos sociales
Docentes a cargo: Marcos Pearson y Vanesa Spagnuolo
Objetivos:
Este trayecto formativo pretende generar espacios de discusión y debate entre los
participantes recuperando sus experiencias y saberes previos, incorporando críticamente
herramientas y técnicas de diagnóstico y planificación comunicacional como una
dimensión fundamental para el fortalecimiento de sus propias prácticas, sobre todo en el
diálogo con la comunidad y los actores con los cuales se trabaja.
Fundamentación:
Entendemos a la comunicación como un derecho humano y como una herramienta que,
usada en favor del trabajo de las organizaciones sociales, culturales y comunitarias, puede
ser, además, un potente vehículo para la participación colectiva, para el rescate de
nuestras identidades y culturas, para la transformación y la inclusión social, para la
intervención política y la disputa de los sentidos en nuestra sociedad. Es por ello que
consideramos prioritario que los participantes del Curso aborden los elementos de
producción y análisis en materia de comunicación como una herramienta para la gestión
de las organizaciones.
Destinatarios:
Destinado principalmente a integrantes de organizaciones sociales (bibliotecas populares,
asociaciones civiles, fundaciones, organizaciones de base, centros comunitarios),
estudiantes y profesionales de la Comunicación, extensionistas de la Universidad, agentes
del Estado vinculados a proyectos sociales y todas aquellas personas interesadas en
participar de un proceso formativo y de reflexión en torno a la comunicación comunitaria.
Contenidos mínimos:
Introducción a la comunicación en las organizaciones sociales
Cómo se comunican las organizaciones en sus espacios. La comunicación que trasciende
a los medios masivos. Información y comunicación. Las organizaciones como emisoras
de mensajes en la comunidad. Los diferentes esquemas de la comunicacion y los actores
sociales que entran en juego.
Los actores y escenarios de la comunicación
¿Quiénes somos? ¿Qué hacemos? ¿Cómo, dónde y con quién lo hacemos? Los circuitos
de la comunicación. Los espacios de encuentro, de circulación y de reunión. Las
características de los proyectos y organizaciones sociales y la construcción de sentidos.
Curso: Comunicación en el marco de las organizaciones y los proyectos sociales
Docentes a cargo: Marcos Pearson y Vanesa Spagnuolo
El diagnóstico y la planificación participativa de la comunicación
La participación en un proceso de diagnóstico comunicacional. Cómo identificar un
problema de comunicación. Comunicación interna y externa. La identidad de las
organizaciones sociales. La construcción participativa de la planificación.
Herramientas comunicacionales para la gestión de las organizaciones y los proyectos
sociales
Qué es un grupo. Las distintas formas de participación. Técnicas de diagnóstico y
planificación: la entrevista, observación, sociodrama, lluvia de ideas, encuesta, mapeo de
grupos de interés, matriz FODA, árbol de problemas, entre otros. El comunicador
comunitario.
Los grupos de interés en la construcción participativa de la comunicación
Qué es un grupo de interés. La diversidad de miradas en la construcción de los mensajes.
Los objetivos y el vínculo estratégico con los diversos grupos. Análisis y discusión a
partir del mapeo de los grupos. Representación gráfica de las relaciones
comunicacionales. Los grupos y los mensajes. Comunicación y gestión de las
organizaciones.
Metodología de trabajo:
La metodología de trabajo propone compartir saberes y experiencias, promover la
diversidad de opiniones y producir nuevos conocimientos de forma colaborativa.
En cada semana se disponen materiales de lectura y actividades correspondientes a cada
unidad del programa. Se estipulan espacios de foros de discusión y mensajería interna
entre participantes y docentes basados en el reconocimiento y valoración de la
experiencia y saberes previos de los participantes. Las actividades de aprendizaje
previstas en este curso están centradas en la realización de tareas prácticas individuales y
colectivas en el marco de una formación virtual.