ESTUDIO EXPERIAN Hábitos de vacaciones de los Españoles

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ESTUDIO EXPERIAN
Hábitos de vacaciones de los Españoles
Frecuencia de vacaciones:
El análisis por tipología, muestra que los grupos más viajeros en vacaciones son: Élites,
Juventud en Expansión y Urbanitas
-
Elites: dentro de este grupo urbano, con un alto nivel-socioeconómico, el 32%
reconoce salir de vacaciones 3 ó más veces al año. Su destino preferido es la playa
(36%), aunque en términos de afinidad cabe destacar que son además el grupo con
mayor propensión a realizar viajes de ocio que incluyan la visita a varios países, una
preferencia que prácticamente triplica la del ciudadano medio español.
-
Juventud en expansión: residentes en nuevas urbanizaciones con altos índices de
parejas jóvenes y buenos empleos en el sector servicios, aún cuando este grupo
presenta altos índices de hipotecas, un 20% reconoce tomarse 3 ó más respiros
vacacionales al año. Son uno de los grupos con mayor afinidad hacia la utilización de
casas rurales, un tipo de alojamiento que utilizó el 6% en sus últimas vacaciones.
-
Urbanitas: residentes en el centro de las grandes ciudades, un 17% reconoce tomarse
3 o más vacaciones al año, que reparten entre destinos nacionales e internacionales.
Para viajes nacionales, un 34% prefiere utilizar su propio coche como medio de
desplazamiento.
-
En el lado contrario de la balanza destacan las clases pasivas, con un 55% de la
población retirada que reconoce no salir nunca de vacaciones y un 23% que afirma
hacerlo una única vez al año. Su alojamiento preferido cuando viajan es un hotel, en
régimen de media pensión o pensión completa (13%). Esta situación es muy similar a
la que encontramos entre los residentes en zonas agrícolas, de entre los cuales, la
mitad de los cuales no salen tampoco de vacaciones.
Niños en el hogar
-
Las vacaciones están en gran medida determinadas por la presencia de niños en el
hogar, observándose diferencias significativas entre parejas con o sin hijos en términos
de preferencias y número de viajes de ocio al año.
-
Las parejas con hijos pequeños o medianos prefieren destinos nacionales, justo lo
contrario de lo que les ocurre a las parejas jóvenes sin hijos. Así, si un 11,5% de
parejas jóvenes sin hijos declaran realizar anualmente 1 ó 2 viajes de placer fuera de
España, este porcentaje baja hasta el 4,3% en el caso de parejas con niños pequeños.
Alojamiento y destinos preferidos:
-
El alojamiento preferido por gran parte de los españoles para pasar sus vacaciones
sigue siendo la casa de familiares o amigos (17%).
-
Únicamente el 9% de la población española viajó durante sus últimas vacaciones a una
segunda residencia o multipropiedad. En términos de tipología de consumidor, los
grupos que con mayor frecuencia disfrutan de esta opción son las Elites y el grupo de
Profesionales Maduros (compuesto por familias de edad madura y status medio
residentes en áreas urbanas).
-
El turismo rural va aumentando paulatinamente su importancia como destino
vacacional, siendo las tipologías más urbanas las que con mayor frecuencia utilizan sus
servicios y los habitantes en zonas turísticas los que con menos probabilidad acudirán a
un alojamiento de este tipo.
Afinidad hacia casas y hoteles rurales como destino vacacional
Indice por grupo
180
160
140
120
100
Media nacional
80
60
40
20
0
Elites
Urbanitas
Éxito Provincial
Juventud en
Expansión
Profesionales
maduros
Turismo
Industria
Areas Mixtas No cualificados
Agricultura
Areas Pasivas
-
El destino favorito de los españoles para pasar sus vacaciones sigue siendo la costa,
excepto, obviamente, para las personas residentes en zonas turísticas, normalmente
empleados o con profesiones liberales, que únicamente en un 12,6% de ocasiones se
decantan por un destino de playa, y que presentan una alta afinidad hacia lagos y
montañas como destino vacacional frente al resto de opciones. Siendo como son
mayoritariamente empleados del sector turístico, sus vacaciones tienen además
frecuentemente lugar fuera de las temporada alta de verano. Muy habituales también
de los destinos internacionales, un 4% utiliza su propio coche como medio de viaje
preferido cuando sale al extranjero.
-
El segundo destino favorito de los españoles para pasar las vacaciones es el turismo
urbano, es decir, visitar otras ciudades, opción especialmente popular entre las clases
acomodadazas
residentes
en
provincias
(14%
eligen
esta
opción).
-
Los campings/caravanas constituyen una forma de vacaciones más minoritaria que, en
términos de afinidad, atrae especialmente a las tipologías más jóvenes, y también a los
residentes en áreas industriales, normalmente trabajadores cualificados que residen en
áreas de alta actividad industrial. 4% de estos trabajadores optaron por tirar de
camping o caravana en sus pasadas vacaciones.
Afinicia hacia Caravana/Tienda de Campaña como alojamiento en vacaciones
Indice por grupo
180
160
140
120
Media nacional
100
80
60
40
20
0
Elites
Urbanitas
Éxito
Provincial
Juventud en Profesionales
Expansión
maduros
Turismo
Industria
Areas Mixtas
No
cualificados
Agricultura
Areas
Pasivas
Método de reserva más frecuente
-
Aún cuando el canal de reserva más habitual para destinos de vacaciones sea la visita a
la agencia de viajes, se observa un avance de Internet. En función de su ciclo de vida,
son jóvenes, parejas jóvenes sin hijos y hogares monoparentales lo más afines a
realizar reservas a través de la red.
-
Por tipología de consumidor, Elites, Profesionales Maduros y Residentes en áreas
turísticas son los más afines a esta práctica.
Formas de reserva de viajes de vacaciones
Afinidad por grupo tipológico - Indice
180
160
140
120
Media nacional
100
80
60
40
20
0
Elites
Urbanitas
Éxito
Provincial
Juventud en Profesionales
Expansión
maduros
Visita Agencia de Viajes
Turismo
Industria
Reserva Telefónica
Areas Mixtas
Internet
No
cualificados
Agricultura
Areas
Pasivas