Florence Toussaint Universidad Nacional Autónoma de México MÉXICO La television de los noventa NOTA BENE _________________________________________________________ L'accès aux textes des colloques panaméricain et 2001 Bogues est exclusivement réservé aux participants. Vous pouvez les consulter et les citer, en respectant les règles usuelles, mais non les reproduire. Le contenu des textes n'engage que la responsabilité de leur auteur, auteure. Access to the Panamerican and 2001 Bugs' conferences' papers is strictly reserved to the participants. You can read and quote them, according to standard rules, but not reproduce them. The content of the texts engages the responsability of their authors only. El acceso a los textos de los encuentros panamericano y 2001 Efectos es exclusivamente reservado a los participantes. Pueden consultar y citarlos, respetando las pautas usuales, pero no reproducirlos. El contenido de los textos es unicamente responsabilidad del (de la) autor(a). O acesso aos textos dos encontros panamericano e 2001 Bugs é exclusivamente reservado aos participantes. Podem consultar e cita-los, respeitando as regras usuais, mais não reproduzí-los. O conteudo dos textos e soamente a responsabilidade do (da) autor(a). federativas de la República. Desde el punto de vista de la economía LA TELEVISION DE LOS NOVENTA Florence Toussaint política1 el índice de concentración es elevado pues sólo dos empresas: Televisa y Azteca obtienen el 75% de los ingresos por publicidad y más derl 50% de la audiencia. Además la empresa de Azcárraga constituye el oligopolio mayor al incluir la señal de cable y El punto de partida La televisión se ha convertido, desde hace por lo menos 30 años, en el medio hegemónico tanto en el área informativa como en el entretenimiento y la cultura. En el país el 95% de los hogares tiene un aparato televisor. Según datos recientes, los mexicanos se colocan frente a la pantalla en promedio 4 horas y 23 minutos diarios. Las preferencias medidas en raitings son: telenovelas, cómicos, deportes y noticias. El canal más visto es el 2 de Televisa. Surcan el eter en total, con todo y repeticiones, 218 señales. El 12% de la población está suscrita a algun sistema de paga. Se utilizan el eter, el cable, el satélite y distintas antenas receptoras. Pronto internet será también vehículo generalizado como ya lo es para la radio pues varios programas pueden ser vistos simultáneamente en la pantalla chica televisiva o en el monitor de la computadora. Operan 4 empresas privadas con ramificaciones internacionales: Televisa, TvAzteca, Multivisión y CNI, 2 canales del Estado y 21 sistemas locales que dependen de los gobiernos de las entidades participar en el sistema satelital DTH a través de un acuerdo con SKY. Asímismo su diversificación incluye los servicios de telecomunicaciones que obtiene a través de sus acuerdos con Telmex, el grupo telefónico más grande de México. La empresa telefónica posee el 49% de las acciones de Cablevisión. Inbursa, la rama financiera del grupo Carso al cual pertenece Telmex, realizó un cuantioso préstamo a Televisa para rescatarla de sus problemas de liquidez hace un par de años. Desde el punto de vista económico la televisión también es hegemónica en materia de medios pues el 59.6% de la inversión publicitaria va a la pantalla chica, el 11.5% a los periódicos, el 10.2% a la radio, el 6.2% a las revistas, el 6% a los anuncios exteriores, sólo el 2.9% a la televisión de paga y a internet el 0.6% 2. Los años 90 y los cambios en la industria televisiva 1 Ver Miguel, Juan Los grupos multimedia, Bosch, Barcelona, 1993; Murciano Marcial Estructura y dinámica de la comunicación internacional, Bosch, Barcelona, 1992; Richeri, Giuseppe La transición de la televisión, Bosch, Barcelona, 1994; Toussaint, Florence Televisión sin fronteras, Siglo XXI, México, 1998. rené ramos palacios 2 Los años 90 en México ven crecer las opciones de canales por DTH, mediante un acuerdo con Multivisión que dio origen a televisivos de una manera explosiva. En el segmento de señales DirecTv. Otro sistema por suscripción que pone en el mercado 68 aéreas gratuitas se inicia el uso de la banda de UHF con lo cual se canales, todos distintos a los nacionales. amplian las posibilidades enormemente. Aparece así Canal 40 de frente a SKY la desventaja de que requiere de una instalación CNI y el 22 del Estado se comienza a ver mejor. Por lo que respecta especial para que sea posible captar también las señales aéreas de a la frecuencia super alta(SUHF) el número de canales que permite Televisa originadas en México. supera a las otras bandas. MVS- Multivisión hace su aparición en paquetes, ni en el de Multivisión ni en DirecTv, mientras que SKY y 1989 y aunque aérea ya no es gratuita sino de paga. Cablevisión si lo hacen. En un Esta compañía tiene Por tanto no las ofrece en sus principio tuvo 25 canales y hoy cuenta con 28. Si sumamos todos los canales distintos, al menos en nombre, que A mediados de la década la televisión vía satélite directa al hogar comprende hoy el espectro televisivo cuya señal se transmite vía (DTH) se une a la oferta con lo cual el desarrollo de los sistemas de satélite tenemos que hay 10 aéreos gratuitos 3 en la banda de UHF cuota aumenta radicalmente. Cablevisión de Televisa se une en y el resto en la de VHF. materia de capitales con Telmex. Con ello queda conectada con la Cablevisión (en ambas compañías se han descontado los 14 que posibilidad de más adelante, cuando la ley lo permita, usar la son comunes y que deben agregarse para sumar las 41 señales infraestructura telefónica para transmitir señales televisivas. Hoy ya el distintas entre los dos). cable ofrece servicio de internet sin que tenga que hacerse uso de la Por lo que respecta a los canales con los cuales participan SKY, computadora. El consorcio de Azcárraga inicia un convenio con que son 78 y Directv con 67, un total de 145 si se descuentan los News Corporation, TVGlobo y Venevisión para operar en México canales que comparten entre ambas empresas y aquellos que SKY. Con ello el espectro crece a 72 canales más, distintos a los repiten la oferta sea de Cablevisión, sea de MVS, la cifra se reduce aéreos nacionales. notablemente. Emiten 14 en SUHF o MVS y 27 en En el mismo año la Hughes Corporation, la más grande productora de satélites en el mundo, incursiona también en la difusión televisiva Como puede apreciarse si sólo juzgamos por el número, la diversidad de señales televisivas es enorme, un total de 105 canales distintos. 2 ”Agencias de publiciad 2000” en ADCEBRA, julio 2000, p.78. La televisión de los noventa 3 Tendría así el público la opción de elegir entre una gran variedad de sus características de tal modo que las fronteras entre ellos se programas, difuminan. La información se confunde con el editorial y ambos películas, series, telenovelas, noticias, deportes, documentales, cultura y pasatiempos. Sin embargo, al mirar más de adquieren una tonalidad espectacular. cerca ese abanico, encontramos en primer lugar que hay géneros testimonios y los documentales tienen estructuras dramáticas. Las sobrerepresentados, por ejemplo las películas. Existen canales telenovelas comienzan a hacer referencias a problemas sociales Entre SKY y DirecTV suman 40. como la drogadicción, el aborto, la violencia intrafamiliar y políticos Aunque para ser precisos hay que decir que los títulos se reducen como la corrupción, el tráfico de influencias, el abuso del poder. Sin enormemente al considerar que pese a que los canales difunden 24 embargo cada vez más la tónica general es el entretenimiento y la horas al día, entre ellos hay repeticiones como HBO, Cinemax, Fox, espectacularidad. Y el formato preferido es aquel que se origina en The movie Channel, etc. Y también que los filmes se pueden los Estados Unidos y que se adopta en México sin mayores retransmitir varias veces en un día y muchas más en una semana. modificaciones. Si bien en ciertos casos se hacen referencias a que Algo similar sucede con las series estadunidenses que se repiten en varios asuntos ya son de índole mundial como el tráfico de armas, de varios canales. drogas, la contaminación de la atmósfera y la pobreza, esa Por el contrario hay muy poca oferta en otros géneros como el referencia es a países desarrollados o bien a todo el mundo. La informativo, 16 entre ambas opciones. Cuando se trata de un canal especificidad latinoamericana no existe. Los países al sur de México especializado en noticias, las repeticiones son también algo comun. en este continente no son visibles en la pantalla chica mexicana, Asimismo los canales que podemos considerar un tanto culturales, especialmente en aquella por cuya señal hay que pagar. se repiten en ambas opciones y también en cable y mvs. En cambio A continuación se muestra el tipo de géneros de mayor difusión en otros géneros se tienen que buscar con paciencia, como lo científico, SKY. El primer lugar lo tienen las películas con 13, las noticias 9, las artes, la educación y la política. deportes y cultura con 7 cada uno, música 5, y pornográficos 3. Los especializados en su difusión. Los géneros Los anuncios parecen 22 restantes no son especializados en un género sino que difunden Al explosivo crecimiento de las señales se une otro fenómeno que es a lo largo del día distintos tipos de programas como películas, propio de los años noventa: los géneros comienzan a entremezclar noticias, deportes, series, cómicos y talk shows. La televisión de los noventa 4 Por lo que hace a Directv los hemos agrupado bajo los mismos conocimiento para interesarse y comprender asuntos poco comunes rubros que Sky. En programación variada son 30, la mayoría. Hay y finalmente una especialización que todavía se encuentra en vías 13 de películas, 8 de deportes y 8 de noticias. Una menor variedad de hacerse más general para incluir los gustos de los sectores más tanto en el origen –la mayoría estadunidenses-- como en los disímbolos. Por todas las razones anteriores, las empresas de paga géneros que se manejan. encuentran un mercado restringido, son para las elites económicas y Géneros de Programación3 GENERO VARIEDADES DEPORTES PELICULAS NOTICIAS NIÑOS CULTURA EDUCACIÓN MUSICALES ADULTOS SERIES los sectores educados de nuestros países. Así puede explicarse DTV SKY COMPARTIDOS TOTAL que pese a que ya casi transcurre una década desde que estos 5 5 4 3 3 2 0 2 2 12 4 4 4 0 2 0 3 2 31 27 12 17 12 7 9 1 7 5 4 101 sistemas de paga están al aire, apenas un 12% de la población 26 10 3 9 5 4 5 1 2 1 4 44 FUENTE: GUIAS DE PROGRAMACIÓN PUBLICADAS 2001POR SKY Y DTV, SEPTIEMBRE 2001 mexicana tiene suscripción a los mismos. Existen además otros motivos para mantener limitado el crecimiento del mercado: numerosos estudios han comprobado que la mayoría de la gente prefiere ver programas, noticias y deportes locales y que solo en un segundo término sintonizan las series que vienen de otras partes del mundo. La identidad cultural comienza por el idioma y se ancla en muchas de las actividades cotidianas como celebraciones, fiestas, Por lo mismo, la mayor diversidad todavía puede ser encontrada en figuras venerables, la comida, la música y la misma geografía. los canales llamados por autores europeos como Dominique Wolton, Debido, entre otros factores, a la falta de intercambio entre las “generalistas” porque se dirigen a todo tipo de público, evitando las televisoras privadas y culturales de América Latina, la televisión barreras que en países como México, significan las cuotas por los generalista en México se ha vuelto muy aldeana. El resto del mundo sistemas de paga, el idioma, la existencia de infraestructura, el es Estados Unidos. 3 Existen 4 canales más cuyos géneros se salen de la clasificación anterior. Estos son, CasaClub, dedicado a remodelación y mantenimiento de hogares. TL Novelas, que solo transmite telenovelas de Televisa; Claravisión, canal religioso; Gems que transmite telenovelas de america latina y series norteamericanas y; el Gourmet dedicado a la gastronomía. Incluso los noticiarios, que en un tiempo tuvieron secciones internacionales importantes, con corresponsales y enviados especiales, hoy han eliminado casi por completo dichas secciones. La televisión de los noventa 5 De acuerdo con los datos obtenidos podemos afirmar que en el espectro de la televisión satelital, ni de cable, en suma no tiene 2001 el diálogo político, social y cultural entre las naciones cabida en la señal de paga. Este país tiene también una producción latinoamericanas es ínfimo y se reduce a unas cuantas notas acerca muy amplia que podría ser motivo de adquisición. de los actos de gobierno, a los problemas del tráfico de drogas, a las La gran mayoría de las emisoras por suscripción tienen su origen en catástrofes naturales y en lo cultural a las telenovelas brasileñas, Estados Unidos. DirecTv difunde únicamente señales extranjeras, venezolanas y son aunque cuenta con el canal MAS donde pone al aire programación programadas, principalmente por CNI, Canal 40. La ausencia de lo propia como sus tres emisiones de un telediario y algunos programas latinoamericano en nuestras pantallas está tan acentuado que si de análisis. Apenas unas horas, no más del equivalente a las 24 que recorremos la programación tendremos que los canales Discovery, transmite un solo canal en un día. Recientemente ha incluido tres People & Arts, E. Entertainment y la BBC presentan más noticias, canales que vienen directamente de América Latina, uno de Chile, paisajes, personajes del arte, recorridos turísticos, monumentos de otro de Venezuela y uno más compartido con Argentina. América Latina, que los canales nacionales de paga. Por su lado SKY incluye siete canales manejados por el Estado de Quizá lo más lamentable de que el número de canales no cinco países europeos occidentales. Además de NHK de Japón y corresponda con una verdadera diversidad se ve reflejado en el uno también estatal de China que fue eliminado en el 2001. De origen geográfico y por supuesto empresarial de los materiales Estados Unidos se transmiten 44 señales y de México 13 canales transmitidos. En los sistemas de paga mexicanos, los canales y que no se pueden captar sin suscripción. Pero no hay nada que programas producidos por las televisoras de América Latinan tienen venga directamente de América Latina. un espacio muy limitado. Ni un solo canal completo de Brasil --que Por lo que toca a los sistemas de paga Cablevisión y Multivisión, la tiene satélite doméstico—. Hay uno de Venezuela, otro de Chile y oferta es similar a la de sus homólogos por satélite, es decir la mayor dos compartidos entre México y Argentina. Menciono estos países parte son señales estadunidenses y no existe ninguna emisión que por ser los que cuentan con la mejor tecnología y la producción más venga desde el sur del continente. colombianas que de tiempo en tiempo amplia. Asimismo, Canadá, de quien México es socio comercial a ORIGEN DE LOS CANALES partir de la firma del TLC, no se beneficia de un espacio en el La televisión de los noventa 6 estaciones del Estado. Recientemente salió al aire la señal del Canal ORIGEN SKY DTV del Congreso que por ahora solo se ve en cable. Y se agregó a las MÉXICO 13 1 frecuencias de UHF el Canal 34 que transmite desde el Estado de E.U. 44 50 México y cuya señal pertenece al gobierno de ese estado. AMERICA LATINA 0 3 Surgió otra empresa de señal aérea gratuita y de cobertura nacional, EUROPA 7 6 ASIA 1 0 FUENTE: GUIAS DE PROGRAMACIÓN SEPT-2001. Elaboración de la autora TVAzteca. Sin embargo lo hizo desde un comienzo a la zaga de Televisa pues cuenta con dos canales menos. La competencia se dio en términos de mercado publicitario y un tanto de raiting y el resultado fue una televisión que se emulaba a sí misma en los ü Las compañías niveles de menor calidad. La diversidad acotada que puede desprenderse del simple recuento Multivisión, empresa de paga que vino a insertarse en una oferta del número y tipo de canales y géneros, está sometida a un control que era exclusiva de Cablevisión, en la medida en que produce en en términos de economía que tiene que ver con el desarrollo del una escala insignificante y sólo retransmite programación extranjera, sistema televisivo en México. En los años 90, si bien fue roto el poco fue lo que introdujo como variedad al espectro de la pantalla monopolio en el área comercial que tenía Televisa, el panorama que chica que se ve en México. surgió después de la venta de Imevisión, la compañía estatal, no es Los otros jugadores que entraron a competir por el mercado el de una gran diversidad. televisivo mexicano son en gran parte foraneos, en términos de La primera sección afectada fue la cultural. El Estado se deshizo de una infraestructura nacional con capital, mayoritariamente estadunidenses. tres canales: 7, 13 y 22 52 repetidoras y 2 regionales. Y se quedó Tanto DirecTv como únicamente con dos estaciones que difunden desde la capital de la consorcios internacionales que están incursionando en el mercado República: el 11 del IPN y el 22 de Conaculta. Aunque Canal 11 de América Latina y que buscan desplazar a los sistemas de paga instaló algunas repetidoras lo cierto es que el alcance que tenía nacionales que hoy existen. Sky constituyen acuerdos con grandes Imevisión no puede compararse con el que actualmente tienen las La televisión de los noventa 7 En suma, la televisión mexicana se encuentra bajo el control del 40, aunque ya no es totalmente nacional pues tiene convenios con capital privado si atendemos a que existen hoy en el país solamente empresas foráneas. siete empresas comerciales que difunden por todos los medios Los capitales que ingresaron al negocio televisivo en estos años tecnológicos existentes y que acaparan tanto el público como a la provienen tanto de las telecomunicaciones, Telmex tiene ya grandes inversión publicitaria. Le queda a los televidentes dos canales del inversiones en Televisa, como de otras compañías de satélites como Estado de tipo cultural y en algunos estados de la República (21 Hughes o de medios como News Corporation. hasta el momento) televisoras que manejan los gobiernos locales y constituyen trasnacionales con una gran diversificación en sus que se supone dan un servicio público pero que no es tal en todos negocios. Hughes tiene participación en la industria bélica, en la los casos. Algunas de éstas emisoras tienen contenidos tan o más producción de elementos técnicos para las telecomunicaciones y comerciales que los canales privados. News Corporation en periódicos, revistas y libros. Empresas privadas y número de canales Toda empresa que aspire a tener un lugar en la hoy tan globalizada Televisa TVAzteca Canal 40 Cablevisión MVS DirecTv Sky Total 4 Las dos útlimas industria televisiva deberá buscar nuevos mercados y el crecimiento tanto dentro del país de origen como hacia afuera. 2 1 28 26 71 78 210 --------------------------------------------------------------------------------------------------Fuente: Guías publicadas, México, junio 2001, elaboración de la autora. Ello puede lograrse bien por aumento de capital, por diversificación o mediante la alianza y los convenios con otras compañías. En tales asociaciones se buscará que el tamaño de las mismas no ponga en riesgo la autonomía e incluso la existencia de la firma como tal. Ese Estas siete empresas se reducen a cuatro: Televisa que posee fue el camino que recorrió Televisa para convertirse en el emporio también Cablevisión y el convenio con Sky; TvAzteca, Canal 40 y que llegó a ser en los años ochenta. Multivisión, Azteca y otras MVS que es dueña de la concesión de DirecTV y Multivisión. En empresas pequeñas siguen sus pasos, aunque lo hacen en un realidad el consorcio que más ha crecido en los años 90 ha sido otra terreno mucho más complicado y con mayores dificultades en lo vez Televisa. El único canal nuevo con capital mexicano es Canal externo. En el mercado internacional ya se necesita un tamaño y fortaleza financiera muy grande para poder jugar con alguna La televisión de los noventa 8 posibilidad de disputar una cuota de la publicidad y los televidentes tenía que ser más profundo, la lucha contra los homólogos más del mundo. abierta y las alianzas más estratégicas. ¿La nueva Televisa? Televisa no quiso quedarse fuera de la convergencia tecnológica y A la muerte de Azcárraga Milmo Televisa se sacudió: la sucesión optó por incursionar en Internet con resultados mediocres. Instaló recayó en un joven de 28 años que apenas si estaba familiarizado dos portales en la red, estarbien.com en acuerdo con Casa Saba SA con la empresa. Hubo cambio de acciones --salió Burillo y vendió su y esmas.com4 . Asimismo invirtió 200 millones de pesos para adaptar parte, un 25% de acciones-- y su recompra implicó mayor la red de Cablevisión para dar un servicio interactivo por Internet. endeudamiento, agravando así la carga financiera que tenía la Asimismo en septiembre del 2000 enlazó a SKY en el nuevo sistema empresa desde el “error de diciembre” que dio lugar a la crisis interactivo, el cual ofrece a los usuarios cuatro tomas y sonidos financiera de 1995. El contexto tampoco era favorable, el consorcio diferentes del mismo programa. se enfrentaba a un competidor local de señal abierta recien medio de su control remoto lo que más le agrade. aparecido: TV Azteca y a un fuerte reacomodo en el capitalismo Al comenzar el año 2001 cambiaron su logotipo en busca de otra mundial que afecta también a los medios con la globalización y la imagen y por supuesto quisieron ganar credibilidad con sus tendencia a concentrar en pocas firmas el capital. Importantes planteamientos de reforma editorial. modificaciones en la tecnología que dieron paso a más señales y por Después se vino el problema económico, un tanto paliado en el ende otros jugadores con los cuales o aliarse o competir. 2000, por las grandes ganancias que obtuvieron gracias al gasto Si bien el Tigre había previsto el desarrollo de la nueva pantalla electoral y a los Juegos Olímpicos de Sydney. Un recorte drástico de casera, la rapidez con la cual aparecen tecnologías que dejan atrás personal y de producción, repetición de series y convenios con toda predicción, junto con las crisis recurrentes de la economía del empresas periodísticas, de realizadores y una vinculación mayor con país y, lo que quizá no imaginó siquiera: el cambio de gobierno, la Telmex quien había salido al rescate de la empresa con un derrota del PRI y las expectativas de democracia que eso trajo cuantioso préstamo. Y el definitivo cierre de la cadena ECO. Todo El suscriptor podrá escoger por consigo, hicieron trizas sus proyecciones más optimistas. El cambio 4 Alva de la Selva, Alma Rosa “La tv del 2000 en su cincuentenario” en Revista Mexicana de Comunicación, num.78, marzo-abril 2001, p.24. La televisión de los noventa 9 ello se está reflejando en sus pantallas que compran menos series telenovelas, como Argos con quien estableció un convenio de nuevas y repiten mucho de lo producido por la empresa en años colaboración para operar un canal en UHF con sistema digital y de anteriores. También en el cambio de énfasis en la producción: de manera experimental. telenovelas a programas de flujo realizados en el estudio y Proceso cuya entrevista de Julio Scherer con el Subcomandante transmitidos en vivo. Marcos le dio a la empresa el auditorio más alto de la televisión en La modificación más visible se está traduciendo en el nuevo perfil de ese día. Canal 4, mismo que pretende ser local, por aire sólo para la ciudad transmitir los programas noticiosos que realiza la empresa en un de México y zona conurbada del Estado de México. canal de SKY y transmitir Circulo Rojo, un programa informativo Se llama Y críticas en materia periodística como Asimismo ha establecido acuerdos con Imagen para Central 4 y será operada por Telesistema para descentralizarla de especial, en Canal 2 abierto. Televisa. Los cambios fundamentales de programación se dan en lo Busca también pese a los reiterados fracasos, volver al área de noticioso. prensa con la revista semanal que acaba de aparecer, Cambio. Debe resaltarse que después de la efervescencia política del año En el entretenimiento de calidad acaba de firmar un acuerdo con la 2000, que incluso se reflejó para la televisión en una encuesta empresa estadunidense SFX Entertainment Inc. para presentar realizada por el periódico Reforma en la cual los entrevistados dijeron diversos espectáculos en directo. El primero será Le Cirque Eos, preferir los programas informativos por sobre cualquier otro género, nuevo género circense-teatral de Quebéc. todas las televisoras: comerciales, de señal abierta, de cable, de El consorcio Televisa, pese a los tropiezos de esta transición está paga, culturales hayan decidido casi al unísono centrar sus equipada para resistir, al menos así lo hacen suponer los números modificaciones en el área noticiosa. Eso a pesar de que los raitings que da la Bolsa Mexicana de Valores. contradicen tal preferencia pues los noticiarios aparecen abajo de registró ventas netas de 20,802,813 miles de pesos, 6.3% más que telenovelas y programas cómicos en los reportes de sintonía más en 1999. recientes. En el terreno del cine las asociaciones son una novedad pues en el Por el lado de las alianzas Televisa las continua con todo tipo de pasado éstas consistieron en co-producciones de filmes específicos. compañías, incluso con las más innovadoras en la producción de Sin embargo Televisa abrió la puerta a las denominadas “mayors” de En el 2000 la empresa La televisión de los noventa 10 la industria de Estados Unidos que hoy acaparan la mayor parte de Desde 1993 en que aparece TVAzteca, el mercado se reordena. En las salas. Desde hace varios años estableció un convenio con la un principio Azteca logra disputarle un 15% de la inversión Warner a través de Videocine para distribuir las películas de la publicitaria. En los años subsecuentes fue creciendo hasta un 20, compañía de Holywood. Coprodujeron la cinta La segunda noche 24% cifra en la cual se ha estancado. Sin embargo paralelamente la (The second night) que recaudó en el mercado local 5 millones de empresa ha buscado ampliar sus ingresos mediante la exportación dólares y que se colocó así como una de las más taquilleras del cine de telenovelas y programas especiales, así como la inversión en mexicano actual. Y tiene otros proyecto en la cartera. televisoras de Centroamérica y de Estados Unidos. La Warner, muy interesada en penetrar el mercado de América TVAzteca formó en el 2001, con la compañía estadunidense Pappas Latina para competir con la presencia de la Columbia en Brasil y de Telecasting una cadena televisiva que difundirá en español en el Buena Vista en Argentina acaba de firmar un acuerdo con Coyoacán vecino del norte para los hispanoparlantes de aquel país. Se llama Films para producir películas con temas mexicanos destinados tanto Azteca America Incorporated. Pappas será el dueño del 80 por al mercado local como a los internacionales a las cuales la Warner ciento y Azteca del 20 de una inversión de 500 millones de dólares. tiene acceso preferencial. Se dijo que saldría al aire a finales del primer semestre del 2001 con Con los convenios y acuerdos internacionales y a base de contenidos proporcionados por la televisora del Ajusco. modernizar la tecnología: tanto Cablevisión como el operador de alcanzar al público de los estados de California, Florida y Texas. cable de los Estados, Cablemas están a punto de digitalizar su señal La empresa mexicana obtendrá un 10 por ciento de los beneficios para optimizar sus recursos de infraestructura, las empresas de anuales al principio y podrá llegar hasta el 15 por ciento. Esto en un México se han ido ligando poco a poco a una red que se expande mercado cuyo valor estimado es de alrededor de mil millones 900 mil de manera global y en donde ya es muy difícil ver el inicio de la dólares anuales y en donde existen dos fuertes competidores que madeja o donde termina. Las fronteras nacionales han dejado de son Univisión y Telemundo. ser obstáculo para el paso de las señales, los programas, las Igual que sus competidores Azteca incursiona también en Internet películas en suma todo producto mediático. con un portal que se llama Todito.com y que según sus propietarios TvAzteca se expande ha sido un éxito pues en el primer trimestre del 2001 reportó un flujo Buscará La televisión de los noventa 11 de caja positivo por ventas de 1.9 millones. También inició su Para concluir incursión en telefonía celular al establecer la compañía Unefon5. La televisión que se difunde en México no promueve el diálogo entre Para el año 2000 Azteca superó las expectativas de ganancias ya los países del continente, incluso podría decirse que solo tiene dos que su utilidad neta llegó a los nueve millones de dólares, según IXE interlocutores importantes. De un lado lo que produce la televisión Grupo Financiero. abierta o generalista es cada día más local, va dirigida a las masas MULTIVISION depauperadas del país, aquellas que no tienen otras opciones ni de Por su parte la compañía mexicana Multivisión continúa apostando cultura, ni de entretenimiento ni de información. Lo que les ofrecen su sobrevivencia a los acuerdos con grupos extranjeros para servir se reduce a una parte de la cultura nacional, desvirtuada o tanto de trampolin entre las empresas estadunidenses y el mercado simplificada la mayor parte del tiempo, a noticias que pueden de América Latina como para obtener ganancias al compartir un colocarse en las secciones policiales de los periódicos y a la segmento de la televisión de paga en el continente americano de información oficial generada desde el poder. México hacia el sur. La nueva televisión, vale decir aquella que se ha generado después El grupo Arbol, de origen estadunidense, dueño de Globomedia y de de las privatizaciones y la convergencia tecnológica es un poco más Promofilm ha establecido un acuerdo con Multivisión. Se pretende internacional, aunque de ella se excluye todo aquello que venga de producir nuevos programas para ponerlos en la señal de la empresa América Latina. así como importar contenidos que hayan tenido mucho éxito en género favorito es el de las películas. Esos nuevos canales que se España y Argentina. Se mencionan entre otros Sorpresa y 1/2, han abierto sirven para que la televisión extranjera ingrese al país Atrévete a soñar y QMD. El grupo Arbol ya tiene producción que pero sin reciprocidad. La televisión mexicana no viaja por la señal difunde en España. Sus series de más éxito son Médico de familia y satelital, ni la de Brasil llega al país, o la de Venezuela. Periodistas y Compañeros. producción nacional es para la señal abierta y si se incluye en los El proveedor principal es Estados Unidos y el La sistemas de paga es como un suplemento para los suscriptores locales. Es decir lo hecho en México se queda en México. De esa 5 www.tvazteca.com.mx, julio 2000. manera no hay ningún diálogo. Según avanzan las posibilidades La televisión de los noventa 12 tecnológicas y se amplía el número de señales, el diálogo se ve reducido a un monólogo que recitan las grandes empresas trasnacionales, oligopólicas, poderosas cuyo idioma materno es el inglés. La televisión de los noventa