Cuesta arriba para la tercera cadena de tv

Cuesta arriba para la tercera cadena de tv
Desde la perspectiva del consumidor tendencia del mercado Tan buscada y pe
lunes 17 de octubre es motivo de celebra
ción Tras 20 años con solo dos cadenas
leada por décadas la tercera cadena llega
tarde La televisión abierta va a la baja En
el último año perdió casi una quinta parte
de su rating un desplome alarmante
privadas de tv abierta los mexicanos
tendremos una nueva propuesta El simple
Otras alternativas para ver video tv de
paga y en particular tv por internet están
la llegada de Imagen Televisión a
las pantallas nacionales el próximo
hecho de contar con más alternativas
ganándole terreno El dinero de publici
visuales e informativas es positivo Además
podemos esperar que la mayor competen
cia empuje a las tres cadenas a ser más
eficientes y ofrecer mejores contenidos
Pero desde una perspectiva de negocios
Imagen Televisión estará nadando contra
dad la sangre de la televisión tradicional
corriente De entrada tendrá que competir
ofrecen servicios como Netflix Claro Video
y YouTube conocidos como OTT over the
top El futuro de la televisión claramente
contra los dos gigantes de la comunicación
lo cual no será fácil ni barato Televisa
cuenta con 70 por ciento de la audiencia
y Tv Azteca con el 30 por ciento restante
Quitarles mercado será complicado Pro
ducir y adquirir contenido de buena calidad
requerirá de mucho dinero
tiene cada vez más alternativas para
llegar al consumidor
Los jóvenes en particular están
abandonado la televisión abierta por la
comodidad variedad y contenido que
está en internet y será bajo demanda Ya
una cuarta parte de la población ve látele
visión en línea y podemos esperar que esta
proporción continúe creciendo de manera
acelerada
Me queda claro que la televisión abierta
Para adquirir la concesión Grupo Imagen
no debe medirse solo desde una perspec
dueño de Imagen Televisión pagó más de
mil 800 millones de pesos A esta cantidad
habría que añadirle 10 mil millones de
pesos que tiene programado invertir en los
primeros tres años para alcanzar una cuota
de mercado de 10 por ciento La pelea con
Televisa y Tv Azteca por puntos de rating
será feroz
Sin embargo el reto más grande para
Imagen Televisión será luchar con la
001.
tiva de negocios Existe una dimensión
política Ser dueño de un canal que le llega
a toda la población de manera gratuita lle
va consigo una enorme influencia Es desde
esta perspectiva que me hace más sentido
la inversión de Grupo Imagen Sea cual sea
su motivación qué bueno que tengamos
una tercera cadena
Ojalá que vengan muchas más M
2016.10.12