Las disparatadas eLecciones de a tomar Fanta

presenta ...
Las disparatadas
elecciones de
A Tomar Fanta
a tomar fanta!
Sí, yo mandé
a tomar Fanta
a mi jardinero
Me dijo “no es por
ti, es por mí”, así
que lo mandé
a Tomar Fanta
Confieso que
mandé a tomar
Fanta al profe
de gimnasia
Le pedí que me
cortara las puntas
y me cortó un trozo
así. La mandé
a tomar Fanta
Mi mejor amigo se
echó novia y no
le veía el pelo. La
mandé a tomar
Fanta. Sí, a ella
Ese tío hacía tanto
ruido en el cine,
que lo mandé
a tomar Fanta
No aguantaba
más y mandé al
Ratoncito Pérez
a tomar Fanta
Sí, yo mandé al portero
de la disco
a tomar Fanta.
Mis piercings no tienen
nada de malo, colega
Mi perro no daba la
pata y lo mandé
a tomar Fanta
la situación
Ya véis, son miles de personas las
que en cuanto alguien les joroba la
diversión, le mandan A tomar
Fanta ¡y a vivir la vida!
Pero el éxito se nos ha ido de las manos
y las consecuencias han sido caóticas:
miles y miles de aguafiestas campando
a sus anchas por A Tomar Fanta
LA Idea
Así que, con el objetivo de poner un poco
de jolgorio entre tanto gruñón,
Fanta convoca las
primeras elecciones
presidenciales
de A Tomar Fanta.
TV – TEASER
Para dar a conocer las elecciones
de Fanta, compraremos un espacio
en Televisión, donde hablaremos
del fenómeno social que supone
“A Tomar Fanta”
y de cuantísima gente se ha
sumado al movimiento motivado
por la marca de refrescos.
Cerca de 6.000.000 de
personas ya se han ido
“A Tomar Fanta”
INTERNET
Presentaremos a los tres candidatos a la presidencia,
tres personas que han buscado maneras divertidas y
originales de vivir sus vidas y cuyo sueño es contagiar
esa actitud a todo el mundo.
CANDIDATO 1
CANDIDATO 2
CANDIDATO 3
Soy Josemi, tengo 24 años
y mi sueño es ser Boy
Scoutt Áquila.
Soy Violeta, tengo 18 años
y soy bailarina profesional
de congas.
Soy Carlos, 17 años. Cuando
acabe el bachillerato quiero
ser domador de gatos.
INTERNET. 1
Cada candidato tendrá un videoblog y un perfil en las
redes sociales. Allí, y durante los 30 días de campaña,
deberán demostrar por qué deben llegar a presidente.
¡Si me votáis, prometo
regalar 100 becas erasmus
al extranjero! Comparte mi
campaña en Facebook y
participarás en el sorteo.
EL VIDEOBLOG
DE JOSEMI
CANDIDATO 1:
Josemi
¡Si me votáis, prometo
regalar 100 viajes a Ibiza
este verano! Comparte mi
campaña en Facebook y
participarás en el sorteo.
EL VIDEOBLOG
DE VIOLETA
CANDIDATO 2:
VIOLETA
¡Si me votáis, prometo
regalar 100 abonos al
festival FIB! Comparte mi
campaña en Facebook y
participarás en el sorteo.
EL VIDEOBLOG
DE CARLOS
CANDIDATO 3:
CARLOS
INTERNET. 2
Paralelamente, crearemos un microsite
adhoc donde se encontrarán las
actualizaciones en la red de los tres
postulantes. Además, allí el público podrá
votar a su candidato (¡y premio!) favorito.
Al finalizar la campaña, si éste acaba
proclamándose vencedor, entre todos
los que le hayan votado se realizará
el prometido sorteo.
VOTA!
PRENSA
RADIO
Compraremos una falsa portada para
anunciar las elecciones de A Tomar Fanta. El objetivo es estimular la curiosidad
y el grado de impacto y notoriedad.
Se lanzarán noticias sobre el estado
de las elecciones.
Se publicarán noticias de las elecciones, con reproches entre candidatos,
declaraciones de éstos en la red, etc.
con tal de fomentar el word of mouth.
Distintos personajes del panorama musical se posicionarán con un candidato
u otro con sus canciones de campaña,
que convertiremos en auténticos hits.
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PaI
Se ofrecerán entrevistas a los candidatos en canales afines a nuestro target
LA OPINIÓN
Distintos líderes de opinión de referencia para
los jóvenes posicionarán con un candidato u
otro mediante declaraciones espontáneas en
sus perfiles en las redes sociales.
- Deportistas
- Cineastas, actores
o actrices
- Cantantes y bandas de música
- Humoristas
- Celebrities del mundo de
la moda
LA OPINIÓN
Iker Casillas
A Tomar Fanta ya tiene presidente,
¡Viva @Josemi y sus becas Erasmus!
Michelle Jenner
¡@Violeta presidenta! ¡Diversión y
congas aseguradas en A Tomar Fanta!
Berto Romero
¡@Carlos es el mejor candidato para
la presidencia de A Tomar Fanta! ¿Tú
también quieres ir al FIB por la cara?
CONCLUSIONES. 1
La campaña no sólo cincela sobre los diferentes
medios de comunicación el espíritu original e
innovador de Fanta, sino que es en sí misma producto
de su propia voluntad: hace de algo comúnmente
soporífero –las campañas políticas– algo divertido e
interesante.
Fijaos hasta qué punto es brillante
la propuesta, que la estructura
de la misma recuerda a las bellas
matrioshka: tenemos una gran primera
campana que es la de Fanta, que abraza
tres campanas secundarias (una por
cada candidato) que, a su vez, cuentan
con la campana que cada individuo
emprende para que su candidato (y
premio) favorito resulte vencedor.
CONCLUSIONES. 2
Ya véis, Las Disparatadas Elecciones Presidenciales
de A Tomar Fanta es una apuesta ganadora, que juega
con los conceptos clave necesarios para crear campañas innovadoras, creativas y eficaces. Invita
a compartir, porque el usuario tiene un caballo ganador
y quiere que su gente le apoye. Pero vamos más allá
y hablamos de cocreación, ya que creamos algo grande
y asombroso entre mucha gente, generando engagement con la marca. Además, el contenido es tan líquido,
una campaña política te da tanto juego, que es increíble
todas las posibilidades que esta propuesta te ofrece.
Por último, pero no por menos
importante, contamos con el arma mas
potente sobre la faz de la tierra:
una buena historia. Nos servimos del
storytelling para construir un relato
que movilice al público.
Si las obligaciones y el aburrimiento
son el enemigo de la gente joven,
llega Fanta para que su vida se rija
por una única ley:
EL DEBER DE DIVERTIRSE
¡Gracias por vuestra
atención!
Esperamos que se
lo hayan pasado en
grande con nuestra
propuesta!
Maria Mestre
Sandra Palomino
Lidia Gutiérrez