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Boletín del mes de Marzo 2010
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PUBLICIDAD: NO SOLO DEL MUNDIAL DE FUTBOL VIVEN LOS CONSUMIDORES
PUBLICIDAD: NO SOLO DEL MUNDIAL DE FUTBOL VIVEN LOS
CONSUMIDORES
Fuente: CACEM, Marzo 2010
En un año en el que todas las expectativas apuntan al Mundial de Sudáfrica, hay que tener en
cuenta que no es el único evento deportivo que sumará adeptos.
En el 2010 además tendrán lugar los siguientes Campeonatos Mundiales: Básquet, Vóley,
Hockey sobre césped masculino y femenino (Las Leonas).
Si bien las transmisiones del mundial de fútbol superan en rating a cualquier otro deporte (los
partidos de Argentina en el mundial tienen una audiencia promedio de 4.5 millones de
personas), cuando las delegaciones argentinas de otras disciplinas menos populares alcanzan
instancias decisivas, generan crecimientos en el nivel de audiencia. Un buen ejemplo fue la
final por la medalla de oro de Básquet en los JJ.OO. de Atenas 2004, la cual fue vista en
promedio por 2.2 millones de personas en Capital y GBA. Otro ejemplo, fue la semifinal del
Mundial 2007 de Rugby, en el cual Argentina fue la revelación del evento, alcanzando las
semifinales. A pesar de tratarse de una disciplina con menor cantidad de adeptos, dicho
encuentro, que enfrentó a Los Pumas y a Sudáfrica, tuvo una audiencia promedio de casi 1.5
millones de personas. Evidentemente, en las fechas importantes de estos eventos deportivos
se suman televidentes amantes del deporte en general.
En líneas generales, el seguidor de los deportes en Argentina tiene un perfil demográfico
masculino y mayor de 35 años. A pesar de esto, hay variaciones en el perfil dependiendo del
evento. Tanto la Copa Libertadores, como el Torneo Argentino de Fútbol y la Eurocopa tienen
seguidores hombres mayores de 35 años, en cambio en la Champions League, la Fórmula 1 y
el Torneo Argentino de Vóley, hay mayor afinidad hacia los hombres mayores de 55 años. Los
deportes que tienen el público más joven son: rugby, tenis y el hockey, con televidentes a partir
de los 25 años para la Copa Davis, y a partir de 18 años para los Mundiales de Rugby y
Hockey. Sólo éste último tiene un público ligeramente más afín hacia el género femenino,
mientras que en la Copa Davis se observan espectadores de ambos sexos por igual.
Partidos más vistos
Audiencia
(Miles)
Semifinal Copa América 2007: Argentina vs.
México
Final Copa Libertadores 2007: Gremio vs. Boca
Final Mundial de Básquet 2004: Argentina vs.
Italia
Torneo Argentino 2009: Boca vs. River
Semifinal Mundial Rugby 2007: Los Pumas vs.
Sudáfrica
Champion League 2008/09 Final Barcelona vs.
Manchester
Final Copa Davis 2008: Partido dobles
2,900
2,500
2,200
1,700
1,440
1,000
900
Fuentes: IBOPE / TeleReport / Período de análisis 2004 – 2009 / Total población.
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Fuentes: TeleReport. El tamaño de las burbujas representa la cantidad de espectadores total Individuos.
Se tomaron los partidos más significativos.
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