Memoria Anual CCU 2013

Memoria Anual CCU 2013
Cerveza Chile
Cervezas Chile, el negocio sobre el que se fundó la Compañía, es el segmento que más ha contribuido históricamente al resultado consolidado. En 2013
su participación en el EBITDA consolidado fue de 43% comparado a 44% del año 2012, lo cual mantiene la senda de una creciente diversificación de los
negocios de CCU.
Sus Ingresos por ventas aumentaron en 10,0% alcanzando a $353.044 millones, debido al aumento de volúmenes en 1,9% y a un mayor precio promedio de 8,0%.
El crecimiento de 1,9% del volumen de cervezas significó vender un total de 5,5 millones de hectolitros en el 2013. Cristal es nuestra primera marca y representa
42% del volumen de ventas de cerveza de la Compañía en Chile. La sigue Escudo, la cual representa 36% de dicho volumen.
Las marcas premium, donde destacan Heineken, Royal Guard, Budweiser, Austral, Kunstmann, Paulanner, D’olbeck y Sol exhibieron un crecimiento de 9,3%
representando en su conjunto 16% del mix, completándose el portafolio con las marcas de descuento y cervezas especiales.
Durante el año 2013 continuamos implementando innovaciones con valor agregado como una forma de fortalecer tanto nuestra posición en el mercado
como el crecimiento del consumo per cápita.
Entre los logros obtenidos en 2013 destacamos la obtención de un premio de Oro a la marca Escudo por la campaña “Sin Escudo” y el premio de Plata de
Cristal Lager por el Comercial “Fútbol Amor de Gol” dentro de la categoría Televisión; ambos otorgados por la Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP).
Adicionalmente, la marca Cristal Cero fue galardonada con un premio de Plata dentro de la categoría Alimentos, Bebidas y Licores; mientras que la marca
Escudo obtuvo un premio de Oro por su extensión de línea con Escudo Negra, ambos entregados por la EFFIE.
VOLUMEN
(MILES DE HECTOLITROS)
VOLUMEN POR CATEGORÍA
(%)
6.000
2007
2008
2009
2010
2011
2012
5.536
0,7%
5.434
Otros
0
5.386
3,3%
5.148
Descuento
5.072
2.400
5.168
Premium
4.911
3.600
1.200
2013
Año
0
96.000
0
353.044
160.000
320.844
104.000
313.017
240.000
287.981
112.000
278.170
320.000
270.058
120.000
248.399
400.000
80.000
15,8%
20
40
60
EBITDA NORMALIZADO (4) (5)
(MM$)
INGRESOS POR VENTAS
(MM$)
12
80,2%
Mainstream
4.800
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
80
PCGA(1)
100
IFRS(2)
%
3,4
TCA:
88.000
Año
80.000
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Año
Memoria Anual CCU 2013
EERR Resumido (MM$)
Ingresos por Ventas
EBIT normalizado(3)(4)
Mg EBIT normalizado(%)
EBITDA normalizado (4)(5)
Mg EBITDA normalizado (%)
Volumen (Miles de Hectolitros)
PCGA(1)
2007
248.399
69.461
28,0
89.496
36,0
2008
270.058
74.896
27,7
89.870
33,3
2009
278.170
77.191
27,7
92.138
33,1
2010
287.981
85.295
29,6
101.041
35,1
2011
313.017
94.083
30,1
110.248
35,2
2012
320.844
85.102
26,5
104.359
32,5
2013
353.044
89.454
25,3
109.634
31,1
4.911
5.168
5.072
5.148
5.386
5.434
5.536
IFRS(2)
(1)Principios Contables Generalmente aceptados en Chile, en pesos nominales a diciembre de cada año.
(2)Normas Internacionales de Información Financiera (IFRS por sus siglas en inglés).
(3)Resultado operacional (ó EBIT por su sigla en inglés), corresponde a la Utilidad (pérdida) de negocios conjuntos y asociadas por el método de la participación, Diferencias de cambio,
Resultado por unidades de reajuste, Otras ganacias (pérdidas) e Impuestos.
(4)EBIT más depreciación y amortización.
(5)Cifras normalizadas excluyen ítems excepcionales.
Bebidas no alcohólicas
Bebidas no alcohólicas tuvo un excelente desempeño durante el año 2013 con volúmenes 19,8% mayores, alcanzando 9,8 millones de hectolitros,
lo que permitió aumentar sus Ingresos por ventas en 17,1% alcanzando a $342.233 millones, parcialmente compensado por un precio promedio
2,2% menor. El Margen Bruto creció en 21,4% alcanzando a $185.983 millones, que como porcentaje de los Ingresos por ventas aumentó de
52,5% a 54,3% en 2013.
En términos orgánicos, los volúmenes crecieron 11,8% y los precios promedio crecieron 1,8%, lo que permitió aumentar los Ingresos por venta 13,9%.
La categoría gaseosas creció 8,9% en volumen registrándose ventas por 5,3 millones de hectolitros, aumentando el volumen de las marcas
propias de CCU así como también el de las marcas bajo licencia de PepsiCo y Schweppes Holdings Ltd.. Las ventas de aguas aumentaron 44,7%
(9,3% orgánico), lideradas por los aumentos en volúmenes de venta de las marcas Cachantun, Nestlé Pure Life y Manantial. Muy destacado fue
el desempeño de los néctares con un aumento de volumen de 23,1%. Asimismo, es importante mencionar que las bebidas funcionales y el té frío
muestran incrementos en volúmenes de 36,1% y 25,1% respectivamente.
Durante el año 2013 continuamos implementando innovaciones con valor agregado como una forma de fortalecer nuestra posición en el mercado,
para lo cual desarrollamos una serie de iniciativas en las categorías de jugos, gaseosas y funcionales.
Dentro de los hitos del año 2013 en las Bebidas No alcohólicas podemos destacar a ECUSA como ganador del premio “Bottler of The Year” para la
región de Latinoamérica, entregado por PepsiCo anualmente. Los criterios para hacerse acreedor de este galardón son el crecimiento en volumen,
facturación, rentabilidad, participación de mercado, así como también expansión a nuevas categorías (bebidas isotónicas y en base a té), políticas
de calidad y solidez financiera de sus socios comerciales.
La marca Cachantun fue reconocida como la marca más preocupada por la vida saludable de los chilenos, de acuerdo al estudio “Chile 3D, marcas
y estilos de vida de los chilenos” realizado por GfK Adimark. Otro hecho relevante, es que Gatorade es el hidratador Oficial de los juegos Odesur
Sudamericanos Santiago 2014.
VOLUMEN
VOLUMEN
(MILES
DE HECTOLITROS)
(MILES
DE HECTOLITROS)
VOLUMEN
VOLUMEN
PORPOR
CATEGORÍA
CATEGORÍA
(%) (%)
10.000
10.000
57,3%
57,3%
(*)
(*)
Gaseosas
Gaseosas
8.0008.000
6.0006.000
Néctares
Néctares
15,5%
15,5%
0
0
9.759
8.147
9.759
6.991
8.147
6.591
6.991
6.000
6.591
5.777
6.000
5.449
5.777
2.0002.000
5.449
4.0004.000
Aguas
Aguas
Año Año
20072007
20082008
20092009
20102010
20112011
20122012
20132013
0
27,1%
27,1%
0
20 20
40 40
60 60
80 80
100 100
(*) Incluye
(*) Incluye
Gaseosas,
Gaseosas,
Funcionales
Funcionales
y Té Frío.
y Té Frío.
INGRESOS
INGRESOS
PORPOR
VENTAS
VENTAS
(MM$)
(MM$)
(4) (5)(4) (5)
EBITDA
NORMALIZADO
EBITDA
NORMALIZADO
(MM$)
(MM$)
400.000
400.000
80.000
80.000
13
PCGA(1)
PCGA(1)
IFRS(2)IFRS(2)